每經編輯｜每經記(ji)者 張斯(si)    

◎每經記者 張斯

2015年最后(hou)一天(tian)，華為官方(fang)宣布(bu)智能手機年度(du)出貨量超(chao)1億部。此前兩天(tian)，錘子手機T2發布(bu)。雖(sui)然T2設(she)計(ji)上難(nan)逃“刻(ke)意(yi)與眾不同”和偷懶的詬病，但是，整個(ge)2015年，不斷(duan)發布(bu)新手機的中國品牌(pai)，繼續搶占三星、蘋果市(shi)場(chang)。

正是2015年，中國手(shou)(shou)機(ji)市場增速下滑，各個品牌實力(li)分化，強勢者(zhe)凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者(zhe)折戟(ji)沉(chen)沙在熱(re)鬧的舞臺(tai)凄(qi)涼告別。同樣(yang)在2015年，上(shang)市不足(zu)一月的iPhone6s，由于(yu)銷量不達預(yu)期而(er)降(jiang)價，引發(fa)智能手(shou)(shou)機(ji)“創新匱乏”的爭議。還有(you)什么“黑(hei)科技”可以挽救智能手(shou)(shou)機(ji)？缺(que)乏專(zhuan)利的國產手(shou)(shou)機(ji)將如何突(tu)圍(wei)？

終(zhong)端(duan)市場(chang)戰火也攪動上游(you)供(gong)應鏈的洗(xi)牌，據不(bu)完全統計，2015年(nian)(nian)珠(zhu)三角地區倒閉規模供(gong)應鏈企業13家。這一切，都(dou)意味著手機行業的凜冬將(jiang)至。在2016年(nian)(nian)國際消費電(dian)子產(chan)品展（CES）即將(jiang)召開之際，《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞》記者根據大量(liang)行業調查，抽絲剝繭，為您奉獻手機市場(chang)觀察大片(pian)。

剛(gang)剛(gang)過去的(de)(de)(de)(de)2015年(nian)(nian)，是(shi)國產手(shou)機(ji)爆發式增長的(de)(de)(de)(de)一年(nian)(nian)，不僅整體出(chu)貨量穩步提升，而且對洋品牌的(de)(de)(de)(de)替代明顯，顯示出(chu)勃勃生機(ji)。相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)，從2015年(nian)(nian)下(xia)半年(nian)(nian)開始，全球智能手(shou)機(ji)制造(zao)巨頭的(de)(de)(de)(de)光環正在逐漸暗淡。

國(guo)產(chan)手機(ji)(ji)品牌整體“逆(ni)襲”跨國(guo)巨頭，正在改寫(xie)全球產(chan)業(ye)格局。但一片繁榮(rong)背(bei)后(hou)，國(guo)產(chan)手機(ji)(ji)廠商也正在遭遇前所未(wei)有的壓力。IDC預計2015年中國(guo)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手機(ji)(ji)出貨量同比增(zeng)長1.2%，去年同期(qi)這一數(shu)據則(ze)為19.7%。功能(neng)(neng)機(ji)(ji)到(dao)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)機(ji)(ji)的紅利期(qi)已(yi)然過去。

智能手機(ji)產業已很難再有(you)質的(de)飛躍，資深IT分析人士孫永(yong)杰(jie)對(dui)《每日經濟新聞》記者表(biao)示，“隨(sui)著時間(jian)推(tui)移，剩下的(de)比拼是一個(ge)綜合體能的(de)比拼，靠的(de)是技術的(de)積累，企業的(de)實力以(yi)及在市場后續中的(de)品牌溢價能力。”

小米不斷被“友商”復制

2015年11月24日，在(zai)北京(jing)國家會議中心內，“以發燒而(er)生”的(de)小米完成(cheng)了(le)2015年度最后(hou)一(yi)場大型新品發布，“小米之父”雷軍帶來了(le)“我所有向(xiang)往(wang)”的(de)深情(qing)演講(jiang)。不過(guo)，業(ye)內認(ren)為雷軍的(de)演講(jiang)難(nan)掩其背(bei)后(hou)的(de)尷尬(ga)，小米公司經過(guo)4年高速增長的(de)奇(qi)跡后(hou)，如今(jin)在(zai)全球手機瞬息萬變的(de)大環境下(xia)已無法再保持當年一(yi)騎絕塵的(de)勢頭。

“也許外媒最(zui)新的一篇報道(dao)才是切中(zhong)了雷軍真正的要害。”孫永杰告(gao)訴記者。

據彭(peng)博社(she)報道，最初小米憑借特有的用戶群和銷售模式(shi)贏得了投(tou)資者，但隨著(zhu)競爭對手紛(fen)紛(fen)效仿小米模式(shi)，小米的先發優勢逐(zhu)漸喪失。由于小米可能無法(fa)兌現(xian)其2014年(nian)(nian)定下的2015年(nian)(nian)銷售1億部手機的目標，其450億美元的估(gu)值或許(xu)在(zai)未來被減記(ji)。

投資研(yan)究機構Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾稱：“所有這些(xie)增長預期均(jun)未能實(shi)現(xian)，使(shi)得其450億(yi)美元的估值變得有些(xie)不(bu)現(xian)實(shi)。”對此說法，小米(mi)給予了否定(ding)，“文章(zhang)嚴(yan)重(zhong)失實(shi)及不(bu)客(ke)觀。”

在雷(lei)軍看來，“過去(qu)的(de)5年(nian)，是小米的(de)5年(nian)，也是中國手機(ji)行(xing)業巨變的(de)5年(nian)。”雷(lei)軍對過去(qu)幾年(nian)手機(ji)市場(chang)的(de)感慨是，不管(guan)被(bei)人議(yi)論也好詆毀也罷，經過四五(wu)年(nian)的(de)腥(xing)風血雨，在全(quan)體(ti)友(you)商(shang)們的(de)共同努力下，中國國產手機(ji)占到了(le)市場(chang)的(de)主流(liu)，整個行(xing)業都(dou)進步了(le)。

而行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)進步，離(li)不(bu)開友(you)商們對小(xiao)米(mi)(mi)(mi)開創的(de)(de)(de)中國(guo)智能手(shou)機(ji)產(chan)業(ye)獨特營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)“學習”。孫(sun)永杰認為，大家絲毫不(bu)否認小(xiao)米(mi)(mi)(mi)這種模(mo)式(shi)確實促進了中國(guo)智能手(shou)機(ji)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展，有些模(mo)仿者學到(dao)了營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)方(fang)法，但(dan)(dan)缺少硬(ying)件上的(de)(de)(de)核(he)心競爭力敗下陣來；但(dan)(dan)有些曾經被喻為追趕(gan)者的(de)(de)(de)友(you)商不(bu)僅在(zai)銷(xiao)量(liang)上超(chao)越了小(xiao)米(mi)(mi)(mi)，其(qi)對于(yu)手(shou)機(ji)產(chan)業(ye)和用戶的(de)(de)(de)價值也(ye)通(tong)過價格的(de)(de)(de)上漲得到(dao)了充(chong)分(fen)體現。

競爭激烈下被迫裁員

有媒體(ti)預測，2015年手機制造商的裁(cai)員將達到15000人，主(zhu)要是在(zai)手機部門進(jin)行。

2015年7月(yue)，微(wei)軟透露將從其手(shou)(shou)機(ji)部(bu)門(men)裁減7600個工作(zuo)崗(gang)位，其中很大一(yi)部(bu)分來自其收(shou)購的諾基(ji)亞手(shou)(shou)機(ji)部(bu)門(men)。微(wei)軟已經表示設(she)備銷售(shou)不再是手(shou)(shou)機(ji)部(bu)門(men)的核心業務，它將專注于(yu)向(xiang)消費者和企業銷售(shou)軟件（如(ru)Office）和服(fu)務（如(ru)OneDrive）。

早在2015年(nian)2月份，索(suo)尼(ni)宣布(bu)將從(cong)其(qi)移動(dong)通(tong)訊部(bu)門裁員2100人，該部(bu)門一直(zhi)負責其(qi)Xperia手(shou)機的開(kai)發。據悉(xi)，索(suo)尼(ni)移動(dong)通(tong)訊部(bu)門的凈虧損額從(cong)2014年(nian)同期的1280萬美元擴大到2015年(nian)6月的18440萬美元。

其他安卓(zhuo)智能手機制造商的崛起也是(shi)這些曾經的巨頭開始裁員的原(yuan)因(yin)，以(yi)小(xiao)米(mi)為代表(biao)的一眾國產智能手機廠商提供的智能手機，給(gei)巨頭們帶(dai)來了不(bu)小(xiao)的壓(ya)力(li)。

根(gen)(gen)據(ju)OpenSignal提供(gong)的數據(ju)，自2012年(nian)以來(lai)，安卓設備的總數增(zeng)加了近6倍。數據(ju)還顯示，越來(lai)越多的消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)歡購買廉價的智能手(shou)機(ji)。根(gen)(gen)據(ju)IDC的報(bao)告，從2010年(nian)6月到2015年(nian)6月，“其他”品(pin)牌的智能手(shou)機(ji)的市(shi)場份額已經從17.1%增(zeng)加到45.3%。

事實上，整(zheng)個市場競爭核心都(dou)體(ti)現在了性價比(bi)上，這是一(yi)個產業走(zou)向衰退的標志，速(su)途研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長丁道師(shi)對(dui)《每日經濟新聞》記者(zhe)表示(shi)，雖然蘋(pin)果2015年度發布會槽點比(bi)亮(liang)點還(huan)多(duo)，但(dan)毋庸置疑，蘋(pin)果仍(reng)然是最富(fu)有創新力的一(yi)家企業。

2015年(nian)8月(yue)起，手(shou)機廠商便開始“爭先恐(kong)后”地發布(bu)新(xin)品。除了激烈混戰(zhan)的千元(yuan)機市場(chang)，格外(wai)引人注目的是，國產手(shou)機開始向高端市場(chang)突圍。

究(jiu)其原因，格局(ju)的(de)變(bian)化帶給了(le)國(guo)(guo)產廠商進軍(jun)高端(duan)市(shi)場的(de)空間。來自市(shi)場研究(jiu)機構的(de)數(shu)據(ju)顯示，從(cong)2014年9月~2015年3月，4000元(yuan)以上(shang)旗(qi)艦機型(xing)蘋果依然占據(ju)市(shi)場絕對優勢，但在3000~4000元(yuan)的(de)中高端(duan)機型(xing)，蘋果市(shi)場份(fen)額從(cong)16%上(shang)升至22%；而三星份(fen)額從(cong)50%下降25%。三星失(shi)去的(de)，正由國(guo)(guo)產品牌快速填補。

核心技術創新為前提

孫永杰(jie)認為，目前仍(reng)不斷有(you)手機廠商(shang)加(jia)入，是因(yin)為全球智能手機還有(you)市(shi)場(chang)空間(jian)，但靠比拼(pin)價(jia)格(ge)、資本實力，在(zai)大產業(ye)環境放(fang)緩的當下已無(wu)競(jing)爭優勢。

2015年10月，大可樂手(shou)機宣布破產。業內(nei)分析指出，導致(zhi)破產的直接原(yuan)因是投(tou)(tou)資方停止了(le)對其所有的投(tou)(tou)資。

孫永(yong)杰認為，投資者(zhe)的謹慎態度，足以說明(ming)中國智能手機行(xing)業已進入真(zhen)正的比(bi)拼階段。由于此前國內(nei)(nei)智能手機市場的快速增長，吸引(yin)產(chan)業鏈(lian)向國內(nei)(nei)集中，但(dan)制(zhi)造的門檻(jian)降(jiang)低，也(ye)大大加劇了競爭的形勢。

手(shou)機(ji)市場銷量整體(ti)下降，但競(jing)爭卻(que)變得(de)越發激烈，這便是(shi)目前看似繁(fan)華的行業背后，手(shou)機(ji)廠商面(mian)臨的最(zui)大危(wei)機(ji)。

“未來手(shou)機終端已無創新突(tu)破，比拼(pin)的(de)是核心部件的(de)創新。”孫(sun)永杰表示，小米這種(zhong)獨有商業模(mo)式門檻(jian)低(di)，相對(dui)蘋果和華(hua)為，小米比較(jiao)欠缺(que)產業鏈上(shang)的(de)籌碼，比如芯片等差異化核心技術。

然而，想要在(zai)核心(xin)技(ji)術上突破并非一朝一夕(xi)之(zhi)功(gong)。

據《每日經濟新(xin)聞》記者了(le)解，早(zao)在iPhone4時(shi)代(dai)，蘋(pin)果就已經開(kai)始(shi)使用自主(zhu)(zhu)核(he)芯片，并從iPhone5開(kai)始(shi)進一步將架構替換(huan)為自主(zhu)(zhu)的(de)Swift，這種采用自主(zhu)(zhu)核(he)創新(xin)的(de)結(jie)果就是性能超越其他Android陣營旗艦機。

這也是為(wei)何三星(xing)未來要竭力(li)在系統上(shang)加大(da)研發(fa)投入(ru)（例(li)如自(zi)有(you)(you)操作系統Tizen），而谷歌欲打造自(zi)主芯片的(de)主要原因(yin)。國產手(shou)機廠(chang)商只(zhi)有(you)(you)創(chuang)新，包括服(fu)務創(chuang)新、硬(ying)件(jian)創(chuang)新、核心(xin)技術創(chuang)新等，才(cai)會(hui)在日后(hou)更加激烈(lie)的(de)競爭中積累出更多的(de)品牌和口碑勢能(neng)。

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