每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 趙娜    

◎每經記者 趙娜

回顧全球智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機行(xing)業在(zai)2015年(nian)的表(biao)現，盡管(guan)四季(ji)度(du)的相關監測報告未出，但Canaccord Genuity數據(ju)顯示(shi)，三(san)季(ji)度(du)從出貨量(liang)(liang)看，三(san)星第(di)一，蘋果(guo)第(di)二(er)，華為(wei)(wei)第(di)三(san)。華為(wei)(wei)官方公布(bu)的最新數據(ju)是全年(nian)出貨量(liang)(liang)超過1億部(bu)。與量(liang)(liang)形成反差(cha)，三(san)季(ji)度(du)，蘋果(guo)在(zai)全球智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)機行(xing)業的利潤份額(e)增至94%，環比二(er)季(ji)度(du)增長4個百分點。

不過，手機中(zhong)國(guo)聯盟秘(mi)書(shu)長王艷輝接受《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者采(cai)訪(fang)時表示(shi)，關于蘋(pin)(pin)果占(zhan)94%利(li)(li)潤(run)份額的(de)統計，并未納(na)入華為、小米(mi)、VIVO、OPPO這4家(jia)盈利(li)(li)廠(chang)商的(de)業績，難(nan)以(yi)客觀(guan)全面地(di)反映行業狀況。整體上(shang)，蘋(pin)(pin)果的(de)市場份額增長得沒有以(yi)前快，但(dan)其利(li)(li)潤(run)份額占(zhan)比確實還(huan)在提高。

資(zi)深(shen)IT分析人士孫永(yong)杰告(gao)訴記者，智(zhi)能手(shou)機(ji)產業發展(zhan)至今(jin)，再出(chu)現顛覆式創(chuang)新不太現實。眼(yan)下的(de)微創(chuang)新，更多體現在提升(sheng)用戶體驗(yan)，不再是(shi)外觀(guan)等能快速直(zhi)觀(guan)感知的(de)表象變(bian)化。高端市場愈發被蘋果握牢后(hou)，Android陣營最終拼的(de)將是(shi)量。

高端市場蘋果愈(yu)發強勢

Canaccord Genuity稱，2015年三(san)(san)季度，售價(jia)上(shang)，iPhone的(de)平均(jun)銷(xiao)售價(jia)格為670美(mei)元，三(san)(san)星(xing)智(zhi)能(neng)機的(de)平均(jun)銷(xiao)售價(jia)格只有180美(mei)元。利潤(run)上(shang)，三(san)(san)星(xing)僅收獲(huo)智(zhi)能(neng)機市場總營業利潤(run)的(de)11%。而蘋果和三(san)(san)星(xing)的(de)總營業利潤(run)份額之所(suo)以超過100%，是因為其他多數手(shou)機廠商出現了營業虧損。

《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者了解到，Canaccord Genuity的這一(yi)統計，涉(she)及廠商有蘋果(guo)、三星、微軟、黑莓、聯想+摩(mo)托(tuo)羅拉、索(suo)尼、LG和HTC。華(hua)為、小米(mi)等出(chu)貨量較(jiao)大的另(ling)幾家(jia)廠商，則未在統計范(fan)圍內(nei)。

王艷輝(hui)表示，該統計并(bing)未納入(ru)華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利(li)(li)的手(shou)機公司數據，難以客觀全(quan)面地反映目前全(quan)球智能手(shou)機行業(ye)狀況。但報告仍表明一個趨(qu)勢，蘋果手(shou)機的利(li)(li)潤(run)在(zai)上漲，三星的利(li)(li)潤(run)在(zai)下滑。

“現在整體來看，蘋果（手機(ji)）的(de)市(shi)場份(fen)額漲得沒(mei)有(you)以前(qian)那么快了(le)，這里面有(you)幾個原因：歐美市(shi)場，蘋果的(de)份(fen)額基(ji)本(ben)已經(jing)飽和。而目前(qian)全球智能手機(ji)增量(liang)主(zhu)(zhu)要來自印度、非洲等，這些市(shi)場主(zhu)(zhu)要是低端機(ji)更多，所以這一增量(liang)市(shi)場與蘋果的(de)關(guan)系并不大(da)。”王(wang)艷輝分析(xi)說。

蘋果的(de)增量(liang)市場(chang)在中國

手機業務(wu)是(shi)蘋(pin)果(guo)營收(shou)占(zhan)比最(zui)高(gao)的(de)部分。蘋(pin)果(guo)截至2015年(nian)9月(yue)26日的(de)2015財(cai)年(nian)第四財(cai)季(ji)報告顯示，第四財(cai)季(ji)，iPhone 銷(xiao)量4804.6萬部，環比增長(chang)1%，同(tong)比增長(chang)22%；來自于(yu)iPhone的(de)營收(shou)為(wei)322.09億美(mei)元，環比增長(chang)3%，同(tong)比增長(chang)36%。

不(bu)過，該財季的(de)iPhone 銷(xiao)量卻不(bu)及市場4872萬部的(de)預期。有(you)觀點稱，iPhone銷(xiao)量見頂，未來(lai)僅可(ke)實(shi)現(xian)小幅增長甚至(zhi)是(shi)負增長。王艷輝則認為(wei)，蘋果手(shou)機基本每兩年(nian)有(you)次大(da)更新，2015年(nian)從產品本身講是(shi)“小年(nian)”，能有(you)現(xian)在這(zhe)樣(yang)的(de)成(cheng)績已經不(bu)錯。

分地區看，第四財季，蘋果來自大中(zhong)華(hua)區的(de)(de)營收(shou)為(wei)125.18億美元，同比增長99%。同比近乎翻倍(bei)的(de)(de)營收(shou)，使得(de)大中(zhong)華(hua)區不僅增幅最(zui)大，也是營收(shou)僅次(ci)于美洲部門的(de)(de)地區。

“iPhone7出來后，又會是一個（銷(xiao)售(shou)）高潮。”孫永杰表示，iPhone售(shou)價幾(ji)乎是國產(chan)手機(ji)(ji)高端機(ji)(ji)型兩到(dao)三(san)倍的(de)價格。相對于量(liang)，蘋果注重的(de)是利(li)潤(run)和營(ying)收。王艷輝稱(cheng)，未來大中華區的(de)銷(xiao)量(liang)，對蘋果的(de)影(ying)響會越來越大。

Android陣營最(zui)終拼量

據IDC統計，2015年三(san)季度，智能手機全球出(chu)貨量排(pai)名前五的廠商依次是：三(san)星、蘋果(guo)、華為、聯想(xiang)和小米。

王艷輝對(dui)《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者(zhe)表示，Android陣營的(de)中(zhong)國廠商里，國內國外(wai)市(shi)場(chang)發(fa)展相(xiang)對(dui)均衡(heng)的(de)是華為(wei)。聯想、TCL和中(zhong)興，目前主(zhu)要(yao)以(yi)海外(wai)市(shi)場(chang)為(wei)主(zhu)，畢竟海外(wai)市(shi)場(chang)的(de)增量(liang)明顯，這些廠商又在外(wai)發(fa)展多年，渠道、品牌等方面都有(you)了(le)不(bu)錯的(de)積累(lei)，想在國內市(shi)場(chang)重(zhong)新(xin)躍起(qi)則需要(yao)時間。

“Android陣(zhen)營最終比拼的還(huan)是(shi)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)(liang)，以(yi)規模取勝。”孫永杰直言，2015年三季度，三星(xing)通(tong)過壓(ya)低(di)售價(jia)，出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)(liang)同比增長6%。因此(ci)，盡管三星(xing)手(shou)機的利潤和營收(shou)在(zai)下滑，其出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)(liang)第一的份額優勢(shi)仍在(zai)，還(huan)是(shi)產業龍頭。其他Android廠商(shang)要想(xiang)超越三星(xing)，最終得從量(liang)(liang)上超越，目前仍有(you)較大差距。

孫永杰稱，Android陣營的任何一(yi)個(ge)廠商去走(zou)高端路(lu)線都(dou)會很艱難。原因是蘋(pin)果已把(ba)Android陣營的高端機壓低了(le)一(yi)個(ge)價位段，目前Android高端機型主要在3000元到5000元區(qu)間。

王艷輝有著類似判斷。未(wei)來，智能手(shou)機利潤還會是(shi)蘋果占據最大份額。而Android陣營(ying)，基本是(shi)三(san)星和中國廠商的PK。

國內紅海靠資金說話(hua)？

2015年，蘋果在高端市場仍(reng)近(jin)乎(hu)無人能(neng)敵，華(hua)為(wei)成為(wei)全(quan)球第三家(jia)出貨量過億的廠商(shang)。但在部(bu)分用戶看來(lai)，iPhone乃至Android陣營似乎(hu)都遇到(dao)了創新瓶(ping)頸(jing)。

“iPhone創(chuang)新(xin)沒有(you)以前吸引人(ren)是(shi)個誤(wu)解，從(cong)整個技(ji)術生(sheng)態來看，蘋果(guo)領先的(de)程度(du)不是(shi)在(zai)(zai)降(jiang)低，而是(shi)在(zai)(zai)拉大和對(dui)(dui)手的(de)差(cha)距。”王艷輝對(dui)(dui)記者說，曾(ceng)經真正能在(zai)(zai)高端市場(chang)沖擊蘋果(guo)的(de)，只(zhi)有(you)三星、HTC和索尼，但現在(zai)(zai)這(zhe)幾家公司都(dou)在(zai)(zai)走(zou)下坡路。這(zhe)一(yi)趨勢和生(sheng)態結構有(you)關，對(dui)(dui)新(xin)技(ji)術的(de)導入和應用，蘋果(guo)的(de)封(feng)閉式生(sheng)態比Android系統更容易(yi)。

而若聚焦中國市場，還有VIVO、OPPO、魅族、錘子等品(pin)牌廝殺于紅海。

“過(guo)去兩年進入的(de)(de)(de)(de)公司，運營都很辛(xin)苦，掙不(bu)到錢還看不(bu)到掙錢的(de)(de)(de)(de)希望，大(da)(da)格(ge)局已定。”王艷輝認為(wei)，目前(qian)智能手機的(de)(de)(de)(de)過(guo)高性能對(dui)日常使用的(de)(de)(de)(de)用處不(bu)大(da)(da)，導(dao)致用戶更(geng)換手機的(de)(de)(de)(de)動力減弱(ruo)。因此，國內市場已談不(bu)上進入，未來是退出(chu)趨勢(shi)。他對(dui)記者(zhe)稱，中國智能手機市場的(de)(de)(de)(de)競爭要看渠道(dao)(dao)，單看每一個(ge)特定渠道(dao)(dao)會發現，還是前(qian)三名壟(long)斷行業利潤。比(bi)如(ru)，線(xian)上渠道(dao)(dao)小米(mi)、榮耀、魅族占據約80%以(yi)上的(de)(de)(de)(de)市場。線(xian)下，華為(wei)、VIVO、OPPO占據半數以(yi)上市場。

孫永杰則(ze)認為，目前智能手(shou)機產(chan)業并沒有飽和。國內依然(ran)有廠(chang)商(shang)進來，看中的便是(shi)再(zai)次(ci)把握(wo)用(yong)戶(hu)市場的機會。畢(bi)竟相比平板電腦和PC，用(yong)戶(hu)更(geng)換手(shou)機的頻(pin)率更(geng)高。對(dui)后進廠(chang)商(shang)和中小(xiao)廠(chang)商(shang)來說，如果沒有明顯(xian)的差異(yi)化能力，最終比拼的就是(shi)產(chan)品價格，或說是(shi)廠(chang)商(shang)的資金實力。