每(mei)經記(ji)者｜劉旭強    每(mei)經編輯｜劉艷美(mei)

今年(nian)是“十四五(wu)”收(shou)官之年(nian)。按照(zhao)預(yu)期目標(biao)，成都社(she)會消費(fei)品零售(shou)總額今年(nian)要(yao)達到1.1萬(wan)億元，去年(nian)這(zhe)一規(gui)模(mo)已達到1.08萬(wan)億元。

目標近在咫尺，勢頭穩中向好。今年1—7月，成(cheng)都(dou)社會消費品零售總額(e)達6549.8億(yi)元，同比增長5.9%，增速高(gao)于全國(guo)、全省的同時，也暫時跑贏了年初設定(ding)的增速。

成都是如何促消費增活力的？9月2日，2025年“活力中國調研行”主題采訪活動四川站走進成都，探尋這座“萬億消費城市”不斷提升消費活力的密碼。 

作為我國(guo)超(chao)大城(cheng)(cheng)市、西部地(di)(di)區重要的中心城(cheng)(cheng)市、成(cheng)渝地(di)(di)區雙城(cheng)(cheng)經濟圈極核城(cheng)(cheng)市，成(cheng)都肩負帶動四(si)川(chuan)(chuan)全(quan)省、輻射西部、服(fu)務(wu)全(quan)國(guo)的重大責(ze)任。對四(si)川(chuan)(chuan)而言(yan)，打造(zao)國(guo)際消費目(mu)的地(di)(di)和美好生活向往體(ti)驗地(di)(di)，成(cheng)都扮演著“關鍵(jian)先生”的角(jiao)色(se)。

根據此前(qian)印發的(de)《關于支持成(cheng)都(dou)做優做強極核(he)功(gong)能 加快高質(zhi)量發展(zhan)的(de)意(yi)見》，四川(chuan)明確(que)支持成(cheng)都(dou)全方位擴大內需，包(bao)括打造國際消(xiao)費(fei)中心城市、舉辦大型演唱會和高品質(zhi)賽事等。

換句話說，經濟(ji)大省“勇挑大梁”背后，經濟(ji)大市(shi)必須全(quan)力以赴、跳起(qi)摸高(gao)。高(gao)基數之上，成都如(ru)何更(geng)進一步？

文化賦能 打造更多消費新場景

進入9月，成都逐漸(jian)褪(tun)去炎熱，夜幕(mu)降臨之際，游船在(zai)波光粼(lin)粼(lin)的(de)(de)錦江(jiang)上前行(xing)，帶(dai)領游客們感受(shou)這座內陸(lu)城(cheng)市(shi)水岸一體(ti)的(de)(de)活力(li)。

夜游錦(jin)江 圖片來源：每(mei)經記者(zhe) 劉旭強 攝

“夜游錦江”項目營銷負責人(ren)楊苛(ke)表示(shi)，夜游錦江游船(chuan)項目以(yi)水(shui)岸聯動的多元(yuan)消費(fei)模式，有效延(yan)伸了消費(fei)鏈條，創造(zao)了更加豐富(fu)的夜間消費(fei)場(chang)景。

據了解，夜(ye)游(you)錦(jin)江(jiang)項(xiang)目以20公里水上黃金線為軸，串聯起(qi)沿江(jiang)的商業、文化、旅游(you)等(deng)多元業態，構(gou)建水、岸、街、坊、船“五(wu)位一體”消費新場景，并將天府文化、蜀(shu)都遺韻、川劇精髓等(deng)元素(su)融入其(qi)中。

楊苛表示(shi)：“夜(ye)游錦江項(xiang)目(mu)其實(shi)是成都(dou)(dou)水生態治理(li)的(de)價值轉化。”這(zhe)條承載(zai)千(qian)年歷史的(de)河道，如今已是成都(dou)(dou)夜(ye)間經濟的(de)“黃(huang)金水線”。數(shu)據顯示(shi)，今年夜(ye)游錦江項(xiang)目(mu)區域共(gong)接待游客約290萬人次，實(shi)現(xian)營收約2488萬元。

如果說夜游錦江“以水為(wei)媒(mei)”激活了夜間消費，位于成都高新(xin)區的鐵像(xiang)寺水街則通(tong)過(guo)創新(xin)“文(wen)化(hua)+首店+場(chang)景”模式(shi)，推動商業向“文(wen)化(hua)體驗(yan)式(shi)消費”升級。

以曼聯(lian)夢(meng)劇(ju)場西部首店為例(li)，門(men)(men)店負責人王殿豪介紹，這(zhe)里(li)除了(le)售(shou)賣體育用品，還常態化舉辦觀賽、球星互動(dong)等(deng)活動(dong)。今年(nian)7月門(men)(men)店舉辦曼聯(lian)傳奇門(men)(men)將范德薩成(cheng)都見面會，300張門(men)(men)票(piao)47秒售(shou)罄。

“曼聯俱樂部在西南地區的首家授權門店(dian)選擇成(cheng)都，是因為成(cheng)都良好的營商(shang)環境、體(ti)育氛(fen)圍(wei)和居民(min)消費能力(li)。”王殿豪表示，門店(dian)自今年初開業以來，銷售(shou)情(qing)況大(da)超預(yu)期。

據介紹，鐵像寺水街文化商業街區的(de)品牌商戶中(zhong)，首店(dian)(dian)占比達到60%，目前正積極打造(zao)以首店(dian)(dian)經濟(ji)為特色(se)的(de)商業生(sheng)態。而“首店(dian)(dian)”正是成(cheng)都提振消費的(de)重要(yao)抓手——最新(xin)數據顯示，成(cheng)都首店(dian)(dian)數量(liang)已突破4000家(jia)，僅次于北(bei)京和上海。

科技加持 豐富沉浸式體驗新業態

對成都來說，消費早已不止于“買買買”，科技力量不斷推動成都消費持續(xu)“提質增(zeng)效(xiao)”。僅成(cheng)都高新區，目前(qian)已聚(ju)集數字文創企(qi)業超6000家、從業人員超12萬人，產業規模突破1100億(yi)元(yuan)。

走進天(tian)府長(chang)島(dao)數字(zi)文(wen)(wen)創(chuang)園，不僅可(ke)以打卡孕(yun)育“哪吒(zha)”的可(ke)可(ke)豆動畫，騰(teng)訊新文(wen)(wen)創(chuang)總部(bu)、網易雷火(huo)工(gong)作(zuo)室、AG電競、完美天(tian)智游等60余家文(wen)(wen)創(chuang)企業(ye)在此集結(jie)。

作為園區企業(ye)，成都東極(ji)六感信(xin)息(xi)科技有(you)限(xian)公司創始(shi)人田海博的感受有(you)一(yi)(yi)定代表性(xing)，“幫助(zhu)支持不說是無微不至，但也一(yi)(yi)定是面(mian)面(mian)俱(ju)到(dao)——你(ni)能想到(dao)的，這(zhe)里一(yi)(yi)定都有(you)。”

田海(hai)博表示(shi)，得益于(yu)成(cheng)(cheng)都對文化(hua)產業的耐心(xin)支持，團隊創作的《匠木》這款游戲(xi)成(cheng)(cheng)功(gong)揚帆出(chu)海(hai)，用數字科技載(zai)體講好(hao)中國(guo)故事。

這股科技力量(liang)，也為(wei)文旅消(xiao)費(fei)延展了更(geng)多可(ke)能性。比如，在鐵像寺水街，博(bo)新全宇宙沉浸式(shi)探索中心(xin)去年(nian)正式(shi)向公眾開放(fang)，為(wei)成(cheng)都消(xiao)費(fei)者帶來了現象級文旅項目“消(xiao)失的(de)法老——胡夫金(jin)字塔(ta)沉浸式(shi)探索體驗”西南首秀。

游(you)客在博新全宇(yu)宙沉浸(jin)式探索中心體驗 圖片(pian)來源：每經(jing)記者 劉旭強 攝

類似的沉浸式體驗新業態還有(you)很多。楊苛(ke)介紹，今(jin)年夏天夜游(you)(you)錦江項目升(sheng)級了(le)體驗內容，通過(guo)MR（混合現(xian)實技術）數字(zi)游(you)(you)船技術，在(zai)真實江景中(zhong)疊加熊貓、古建筑等(deng)虛(xu)擬元素，讓游(you)(you)客(ke)一秒“穿越”古今(jin)。

楊苛(ke)認為，夜游錦江項目將(jiang)文化傳統以沉浸式演繹的方式呈現給游客，獨(du)具(ju)特色，未來夜游錦江還將(jiang)繼(ji)續拓(tuo)展廣度(du)和深度(du)，借助科技手段(duan)豐富業態、提升體驗，讓這(zhe)條千(qian)年水道(dao)持(chi)續釋放經濟效(xiao)能。