每經編輯｜每經記者 孟慶建     

◎每經記者 孟慶建

2015年12月(yue)4日，研究機構IDC發布(bu)報告稱，2015年全(quan)球(qiu)智(zhi)能手(shou)機銷量(liang)增長將首次降至10%以下，主要原因是中(zhong)國市(shi)場(chang)需求開始趨(qu)緩。中(zhong)國的智(zhi)能手(shou)機普及率(lv)達9成，購(gou)買(mai)需求進入換機需求階段(duan)，國產(chan)手(shou)機廠(chang)商出海實(shi)現邊(bian)際(ji)效益(yi)或者尋找新大陸成為(wei)趨(qu)勢。華為(wei)、小米們飄(piao)洋過(guo)海在歐洲、印度(du)乃至非(fei)洲市(shi)場(chang)攻(gong)城拔寨，華為(wei)、中(zhong)興、聯想等廠(chang)商一半以上手(shou)機銷售(shou)在海外市(shi)場(chang)完成。金立、OPPO等廠(chang)商在印度(du)市(shi)場(chang)品牌逐漸(jian)構建(jian)成功(gong)。

然而，懸而未決(jue)的專利問(wen)(wen)題仍然是國(guo)產(chan)手(shou)(shou)機走(zou)向(xiang)海外亟待解決(jue)的問(wen)(wen)題。與此同時，在(zai)印(yin)度以及非洲市場，國(guo)產(chan)手(shou)(shou)機也面臨著當地居民以低價機為主的消費現狀，以及自身品牌(pai)試圖向(xiang)高端市場突圍(wei)的矛盾。

印度、非洲空間最大

IDC數據報告顯示，2015年全(quan)球智(zhi)能手機出貨量預計將增(zeng)長10%左右(you)，達(da)14.3億部(bu)，這也是智(zhi)能手機市(shi)場增(zeng)速(su)(su)首次低于兩(liang)位數百分(fen)(fen)比。“中(zhong)國市(shi)場在2014年增(zeng)速(su)(su)達(da)到(dao)頂峰之后，2015年已連續兩(liang)個季(ji)度出現增(zeng)速(su)(su)下滑。”IDC高級分(fen)(fen)析師閆占孟表示。

IDC認為(wei)，未來5年內，中(zhong)(zhong)國(guo)智能(neng)機市場(chang)正在成為(wei)換機市場(chang)，增(zeng)速明顯放緩(huan)(huan)，其他亞(ya)洲國(guo)家、拉美和西歐的需(xu)求也(ye)在放緩(huan)(huan),僅有(you)印度和非(fei)洲以及(ji)中(zhong)(zhong)東等地區的手機市場(chang)保持(chi)增(zeng)長。

IDC此前調(diao)查(cha)數據(ju)顯示，2014年非洲智能手(shou)機市(shi)場占(zhan)有率整體增長了108%，成為全球手(shou)機用戶增長最為迅猛的地區之一(yi)。2015年中國手(shou)機廠(chang)商在非洲、印度市(shi)場表現很有可(ke)能會更樂(le)觀。

IDC數據顯(xian)示(shi)，華(hua)為(wei)、傳音、阿爾卡(ka)特已經(jing)躋身非(fei)洲智能手機市場(chang)前五名。華(hua)為(wei)2015年上(shang)半(ban)年財報(bao)顯(xian)示(shi)，華(hua)為(wei)消(xiao)費者業務在北非(fei)地區的(de)收入(ru)同比增長164%，成為(wei)華(hua)為(wei)消(xiao)費者業務在全球增速(su)最快的(de)市場(chang)之一。

“印度有超過(guo)15億(yi)人(ren)口，非(fei)洲超過(guo)11億(yi)，兩地(di)是全球人(ren)口增長(chang)速(su)度最快(kuai)的市(shi)(shi)場(chang)(chang)，且人(ren)口結構年(nian)輕，未(wei)來(lai)數年(nian)時(shi)(shi)間是青年(nian)化的市(shi)(shi)場(chang)(chang)。同時(shi)(shi)制度建設(she)相對落后(hou)，一定程(cheng)度上(shang)讓市(shi)(shi)場(chang)(chang)更活躍，上(shang)述(shu)地(di)區(qu)未(wei)來(lai)幾年(nian)將是全球手機市(shi)(shi)場(chang)(chang)增長(chang)最快(kuai)的。”非(fei)洲市(shi)(shi)場(chang)(chang)手機出(chu)貨(huo)量最大的中(zhong)國品(pin)牌TECNO市(shi)(shi)場(chang)(chang)總監劉俊(jun)杰對記者分析。

“但是從(cong)印度、非洲市場實際情(qing)況(kuang)看，印度低端智能機在未來一段時間仍是主流(liu)，影響國產手(shou)機利(li)潤收(shou)入。而受(shou)運營商網(wang)絡覆(fu)蓋情(qing)況(kuang)以(yi)及(ji)購(gou)買力的影響，實際增(zeng)速也許(xu)并(bing)不會特別理想。”劉俊杰分析(xi)。

品牌建設尚待突圍

“國產手(shou)機在(zai)印度基本上(shang)還(huan)處于燒錢圈地的階段。離(li)開(kai)國內市場的激烈(lie)競爭，中國品(pin)牌(pai)(pai)希望(wang)在(zai)全球第三大(da)市場通過(guo)品(pin)牌(pai)(pai)獲得更多利潤，中國廠商希望(wang)通過(guo)印度和(he)(he)亞非拉市場完(wan)成對三星、蘋果(guo)的品(pin)牌(pai)(pai)突圍和(he)(he)超越。”手(shou)機中國聯盟秘書長王(wang)艷輝稱。

金(jin)(jin)立(li)總裁盧(lu)偉冰對(dui)記(ji)者(zhe)表(biao)示，金(jin)(jin)立(li)在(zai)印(yin)(yin)度的渠道銷售(shou)(shou)員有7000多(duo)人，零售(shou)(shou)網點發(fa)展(zhan)到(dao)兩萬(wan)個(ge)，在(zai)印(yin)(yin)度建(jian)立(li)制造本地工廠，2015年(nian)金(jin)(jin)立(li)智(zhi)能(neng)手機在(zai)印(yin)(yin)度銷售(shou)(shou)預(yu)計超過400萬(wan)部(bu)。“金(jin)(jin)立(li)希望通過中高端市場(chang)定位在(zai)印(yin)(yin)度建(jian)立(li)品牌(pai)，目前(qian)金(jin)(jin)立(li)產(chan)品平均(jun)價格(ge)僅(jin)次于蘋果和三星。”

這意味著在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設需要大手筆的(de)(de)投(tou)入，2014年(nian)金立成為(wei)印(yin)度(du)板球(qiu)超級聯賽的(de)(de)冠(guan)軍(jun)球(qiu)隊KKR的(de)(de)贊助商。盧偉(wei)冰稱，印(yin)度(du)有超過85%的(de)(de)人關注板球(qiu)賽事(shi)，借助板球(qiu)運(yun)動(dong)粉(fen)絲，金立將(jiang)能快速增加在印(yin)度(du)市(shi)場的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)；同時金立在印(yin)度(du)成立白血病基金參與當地的(de)(de)公益活(huo)動(dong)。

以(yi)往在非洲市(shi)(shi)場，提起中(zhong)國(guo)品牌更多的還是(shi)“山寨機”概念，但是(shi)這一情況(kuang)正(zheng)在改(gai)變。深圳一家手(shou)(shou)機企業高管告(gao)訴記者：“在非洲連同全球(qiu)其他(ta)市(shi)(shi)場都以(yi)品牌手(shou)(shou)機為主導，山寨機沒(mei)有機會了。并且中(zhong)國(guo)品牌手(shou)(shou)機在市(shi)(shi)場上(shang)的售價(jia)并不低，像(xiang)華為、聯想(xiang)、金(jin)立平均(jun)要200美元以(yi)上(shang)，阿爾卡(ka)特、中(zhong)興(xing)的售價(jia)也在100美元以(yi)上(shang)。”

華(hua)(hua)為(wei)手機業務負責人表示，在非洲(zhou)主要(yao)以高(gao)(gao)端產(chan)品為(wei)主，主推P8、Mate7、G7等旗艦手機。華(hua)(hua)為(wei)認為(wei)，隨著網絡的普及，功能機到(dao)智能機的轉化(hua)率快(kuai)速提升(sheng)，華(hua)(hua)為(wei)希望在非洲(zhou)建立高(gao)(gao)端產(chan)品品牌。

但在(zai)非洲，比(bi)華(hua)為(wei)(wei)和小米(mi)更為(wei)(wei)耳熟能詳的中(zhong)國(guo)手機品牌(pai)，是深圳傳音控股旗下的TECNO。早(zao)在(zai)7年前(qian)傳音開始深耕非洲市場(chang)，現已漸成氣(qi)候。2014年出貨(huo)量超(chao)過4000萬部，在(zai)非洲手機（包括(kuo)智能機和功(gong)能機）出貨(huo)量排名(ming)(ming)上(shang)，傳音出貨(huo)量超(chao)過三星、諾基亞、華(hua)為(wei)(wei)排名(ming)(ming)第一，市場(chang)份額占比(bi)超(chao)過25%。

“非(fei)洲消費者購買力結構是典型的(de)金字塔機構，大(da)部(bu)分人群對智能(neng)手機接(jie)受(shou)速度仍然(ran)比(bi)較(jiao)慢，高端用戶基本上(shang)會(hui)選擇(ze)蘋果和三(san)星，華(hua)為(wei)是目前比(bi)較(jiao)有機會(hui)真正進(jin)入高端的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)進(jin)入蘋果三(san)星占據的(de)第(di)一陣營還需要(yao)較(jiao)長時間的(de)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設。”劉俊杰表示。

專利仍是一道坎

印(yin)度和非洲比較寬(kuan)松的(de)市場環(huan)境(jing)，給中國(guo)手(shou)機企業比較寬(kuan)松的(de)市場空間。然而，專利問題始終是(shi)中國(guo)手(shou)機企業出海無法回避的(de)問題。

在印(yin)度(du)與(yu)愛(ai)立信(xin)糾紛尚未結束的小(xiao)米(mi)，近日，被(bei)爆出(chu)在美國(guo)市場再次遭(zao)遇專利(li)(li)訴(su)訟，專利(li)(li)公司BlueSpike指控小(xiao)米(mi)的智能通(tong)信(xin)設備(bei)侵(qin)害(hai)BlueSpike所(suo)擁有的專利(li)(li)，該專利(li)(li)公司在日前也起訴(su)了華為。事(shi)實(shi)上(shang)(shang)，不久(jiu)前小(xiao)米(mi)剛(gang)剛(gang)就專利(li)(li)授權與(yu)高通(tong)達(da)成協議，此次起訴(su)再次體現了海外(wai)(wai)市場環境(jing)的復雜性。事(shi)實(shi)上(shang)(shang)，不管是華為、中興，還是小(xiao)米(mi)、一加，無(wu)可(ke)避免地在海外(wai)(wai)都遭(zao)受過“專利(li)(li)大(da)棒”。

王艷輝表示(shi)，“現(xian)實環(huan)境(jing)是(shi)(shi)，希望(wang)向手(shou)機(ji)(ji)企業收(shou)取專(zhuan)(zhuan)利(li)費的(de)不僅僅是(shi)(shi)高通(tong)、愛立信、Nokia、微軟等(deng)通(tong)信大廠(chang)(chang)，還(huan)包括幾十家(jia)(jia)大大小(xiao)小(xiao)的(de)NPE（非專(zhuan)(zhuan)利(li)實施體），一(yi)家(jia)(jia)手(shou)機(ji)(ji)品牌真(zhen)的(de)按照這些專(zhuan)(zhuan)利(li)廠(chang)(chang)商的(de)要(yao)求(qiu)繳納專(zhuan)(zhuan)利(li)費，可能手(shou)機(ji)(ji)售價的(de)一(yi)半以(yi)上必(bi)須支付給這些公司。若真(zhen)如此的(de)話，手(shou)機(ji)(ji)廠(chang)(chang)商恐將陷入立即倒閉(bi)的(de)絕境(jing)。”

與美國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)比(bi)起(qi)來，印度(du)和(he)非洲(zhou)市(shi)(shi)場(chang)(chang)專利環境比(bi)較寬(kuan)松。不過(guo)，小米在印度(du)市(shi)(shi)場(chang)(chang)還沒(mei)有解除愛立(li)信(xin)(xin)的起(qi)訴。“國(guo)產手機(ji)在印度(du)銷售手機(ji)的不只小米一家，但出貨量大的小米可以(yi)被愛立(li)信(xin)(xin)做為(wei)典型(xing)，一旦愛立(li)信(xin)(xin)獲勝，可以(yi)按照(zhao)同樣(yang)的方式向金立(li)、OPPO、VIVO、一加收(shou)取(qu)專利費。”王艷輝分析。

王艷輝認為(wei)，非洲(zhou)(zhou)市場手(shou)機廠商還沒有(you)遇到(dao)專利訴訟問題(ti)，一(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)在于(yu)非洲(zhou)(zhou)政(zheng)府體制不完善，甚至許多國家沒有(you)專利局這樣的(de)機構；另(ling)一(yi)(yi)方(fang)(fang)面(mian)是(shi)市場銷(xiao)量目前還比較小。因此中國手(shou)機品牌(pai)出要(yao)想出海，擁有(you)一(yi)(yi)支專業的(de)律(lv)師團(tuan)隊是(shi)非常(chang)有(you)必要(yao)的(de)。