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新影聯總經理周鐵東：無數的炮灰孕育了電影市場的整體繁榮

◎每經記者 丁舟洋

從1997年(nian)馮小剛(gang)的(de)《甲方(fang)乙方(fang)》開始，中國電影賀(he)歲檔已走(zou)過了近(jin)20個(ge)年(nian)頭。這(zhe)些(xie)年(nian)賀(he)歲檔發生了哪些(xie)階段性的(de)變化？作為一(yi)個(ge)承上啟(qi)下的(de)重要檔期，能反映出新一(yi)年(nian)電影市場的(de)哪些(xie)新趨勢？互聯(lian)網資本(ben)將如何(he)攪動(dong)中國電影未來的(de)格局？

帶著上述問題(ti)，《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)（以下簡稱(cheng)NBD）專訪了(le)北京新影聯影業有限責(ze)任公(gong)司總經理周鐵東。該公(gong)司曾與(yu)紫禁城聯合投資拍(pai)攝、制作了(le)《甲(jia)方乙方》、《不(bu)見不(bu)散》、《沒完沒了(le)》，開創賀歲(sui)片先河。

“先追求(qiu)格(ge)局，再追求(qiu)格(ge)調”

NBD：賀(he)歲檔發展至今，早(zao)已不是“馮氏喜劇”一(yi)枝獨秀(xiu)的(de)時代了。您如何(he)看待賀(he)歲檔的(de)變化軌跡？

周鐵東：這(zhe)里要先明確一個(ge)概念，不要把“賀歲(sui)檔”與“賀歲(sui)電影(ying)”混淆了。賀歲(sui)檔其實就是一個(ge)電影(ying)檔期(qi)，脫胎于國外(wai)的年末(mo)假日檔。

《甲方乙(yi)方》是中(zhong)國(guo)電(dian)影市場化程度不(bu)高(gao)的(de)(de)時候(hou)，在年末(mo)假(jia)日的(de)(de)時候(hou)投(tou)放一(yi)些(xie)喜劇片，讓大家有過(guo)(guo)年的(de)(de)氛(fen)圍，并(bing)在當時形成(cheng)一(yi)種電(dian)影類型。從上世紀(ji)90年代末(mo)期(qi)到21世紀(ji)初(chu)期(qi)，中(zhong)國(guo)電(dian)影依然“貧瘠”，電(dian)影人還保(bao)持著(zhu)一(yi)份盼(pan)過(guo)(guo)年的(de)(de)質樸，平(ping)時的(de)(de)電(dian)影數量和質量均跟不(bu)上，老百姓全指望著(zhu)在賀(he)(he)歲(sui)檔“吃(chi)(chi)到肉(rou)”，就像吃(chi)(chi)不(bu)飽(bao)飯的(de)(de)時候(hou)大家盼(pan)過(guo)(guo)年一(yi)樣。而賀(he)(he)歲(sui)片成(cheng)了包(bao)治市場百病(bing)的(de)(de)靈丹妙藥，賀(he)(he)歲(sui)片也(ye)成(cheng)了中(zhong)國(guo)電(dian)影的(de)(de)大救星(xing)，以致賀(he)(he)歲(sui)片這(zhe)一(yi)本應(ying)屬(shu)于檔期(qi)定位(wei)范疇的(de)(de)概念淪落(luo)為(wei)一(yi)種影片類型——一(yi)種制作周(zhou)期(qi)短、播映時間固(gu)定、資金(jin)回(hui)收快、以搞笑玩噱為(wei)主的(de)(de)歲(sui)末(mo)應(ying)景影視小品。

不過，隨(sui)著中(zhong)國電影(ying)市(shi)場(chang)的(de)發展壯大，尤其(qi)是進入到(dao)假日經濟(ji)以(yi)后(hou)，賀歲檔(dang)(dang)就(jiu)該和暑(shu)期檔(dang)(dang)一樣了，市(shi)場(chang)越(yue)來越(yue)專(zhuan)業、細化(hua)，從品種(zhong)到(dao)市(shi)場(chang)定位，已(yi)越(yue)來越(yue)成(cheng)熟，所(suo)以(yi)影(ying)片(pian)的(de)類型就(jiu)越(yue)來越(yue)多，這是市(shi)場(chang)發展的(de)自(zi)然(ran)規律。就(jiu)像我十年前就(jiu)曾呼吁(yu)的(de)，中(zhong)國電影(ying)“要(yao)過年也(ye)要(yao)過日子”，賀歲檔(dang)(dang)要(yao)有好電影(ying)，平時也(ye)要(yao)有。

NBD：從12月初算起(qi)，到明年(nian)2月中旬(xun)，將有70多部新片(pian)登陸賀歲檔，但多位投資人(ren)表(biao)示，熱熱鬧鬧的(de)背后，真正能賺(zhuan)錢的(de)國產片(pian)不超過10%，您如何看(kan)待(dai)這種現(xian)象？

周鐵東：短短的(de)(de)賀(he)歲(sui)檔，能(neng)消化這么多影片嗎(ma)？擠在一個時間段(duan)里投放，肯定是相互(hu)稀釋資(zi)源、攤(tan)薄利益。中國電(dian)影市場還應發展出更(geng)多的(de)(de)中小(xiao)檔期，讓全年(nian)都形成相對穩定的(de)(de)市場供應。

但(dan)現在這種(zhong)“擁(yong)擠”的(de)現象也(ye)是(shi)(shi)必由之(zhi)路。中國(guo)電影(ying)市場如(ru)今正處于資本的(de)原始積(ji)累期，投資者多(duo)、影(ying)片產(chan)出(chu)多(duo)、賺錢的(de)少，這是(shi)(shi)一(yi)個發展過程，是(shi)(shi)產(chan)業(ye)格局(ju)和格調的(de)關(guan)系，沒有格局(ju)之(zhi)時談何(he)格調？沒有炮灰就沒有戰爭的(de)勝利。

中國(guo)電影市(shi)場目(mu)前總體(ti)是(shi)繁榮了(le)，2015年票房(fang)總收入(ru)累計已突破(po)400億大關(guan)，觀影人(ren)次為11.4億，同比增長48.1%，銀幕數(shu)突破(po)3萬塊，影院6210家。但(dan)仍有大量(liang)的(de)(de)電影、投資(zi)人(ren)是(shi)沒(mei)有賺(zhuan)到(dao)錢的(de)(de)，無(wu)(wu)數(shu)的(de)(de)炮(pao)灰孕育了(le)整體(ti)的(de)(de)繁榮。無(wu)(wu)數(shu)涓涓細流(liu)，不知歸處(chu)，流(liu)著流(liu)著就(jiu)沒(mei)了(le)，沒(mei)有匯成(cheng)大河。說到(dao)底還是(shi)一(yi)個(ge)產(chan)業鏈的(de)(de)問題。我們(men)的(de)(de)文化(hua)產(chan)業發(fa)展目(mu)前尚處(chu)于一(yi)個(ge)原始(shi)(shi)積(ji)累期，大家看著什(shen)么賺(zhuan)錢就(jiu)一(yi)擁而上，搞(gao)得都(dou)不賺(zhuan)錢又一(yi)哄而散。原始(shi)(shi)積(ji)累期的(de)(de)非(fei)理(li)性和無(wu)(wu)序熙(xi)攘也是(shi)一(yi)種(zhong)必然。

“無需將(jiang)互(hu)聯網與(yu)電(dian)影對(dui)立(li)”

NBD：那中國(guo)電影何時才能(neng)走過這段“非理性期”？如何從(cong)賀歲(sui)檔的情況分析2016年(nian)中國(guo)電影市場的特點(dian)？

周鐵東：在無序熙攘的(de)過程中(zhong)，資本(ben)會趨于(yu)理性(xing)。一批炮灰、虧損，會讓(rang)資本(ben)反(fan)思，該死就讓(rang)它死，該出局的(de)就出局，劣(lie)質資本(ben)被(bei)淘汰，強的(de)脫穎而出。最終中(zhong)國就會形(xing)成像好(hao)萊塢那樣的(de)電影格局，幾家做大，引領行業走(zou)向更(geng)穩(wen)定、更(geng)有(you)(you)序、更(geng)有(you)(you)層(ceng)級的(de)發展態勢。

今年已進入拐點了，有(you)情懷、有(you)誠意的(de)中(zhong)小成(cheng)本國產(chan)片也能在市(shi)場上(shang)有(you)所斬獲，出現了不少“黑(hei)馬”。今年的(de)銀幕(mu)(mu)已經達(da)到3萬(wan)(wan)塊(kuai)(kuai)了，明年將(jiang)達(da)到3.5萬(wan)(wan)塊(kuai)(kuai)，逼近美國的(de)約(yue)4萬(wan)(wan)塊(kuai)(kuai)的(de)銀幕(mu)(mu)數。

我曾預言過(guo)，當(dang)中(zhong)國(guo)銀(yin)幕(mu)總(zong)數(shu)超(chao)過(guo)3萬并進而達到5萬的(de)(de)(de)峰值時，中(zhong)國(guo)電影產(chan)業的(de)(de)(de)多(duo)(duo)樣性和(he)多(duo)(duo)元化的(de)(de)(de)層(ceng)級結(jie)構將成為發展的(de)(de)(de)必然。市場更趨于(yu)理性，結(jie)構更合(he)理，多(duo)(duo)元化的(de)(de)(de)層(ceng)級結(jie)構將形成。無序的(de)(de)(de)熙攘就會改變，大家就會有(you)更明(ming)確的(de)(de)(de)定(ding)位(wei)，知(zhi)道自己的(de)(de)(de)市場和(he)定(ding)位(wei)在哪(na)。就會擇機(ji)而坐(zuo)，而不是熙熙攘攘不排隊(dui)了。這種情況將會在明(ming)年(nian)暑期(qi)之前形成，形成格(ge)局，就可以追求格(ge)調(diao)了。

NBD：樂(le)視(shi)影業(ye)(ye)、企鵝影業(ye)(ye)、阿里影業(ye)(ye)等(deng)互聯(lian)網(wang)電(dian)影公司(si)(si)近(jin)年(nian)來(lai)表現(xian)(xian)搶眼(yan)，它們(men)會成為您所說的(de)“幾家做大、引(yin)領市場走(zou)向繁榮(rong)”的(de)力量嗎？您如(ru)何看待(dai)互聯(lian)網(wang)電(dian)影公司(si)(si)所推崇的(de)“互聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)影院”的(de)新現(xian)(xian)象？

周鐵東：新的(de)(de)競逐態(tai)勢(shi)中(zhong)，會有(you)互聯網(wang)(wang)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)身影(ying)。當互聯網(wang)(wang)公(gong)司去(qu)做電(dian)影(ying)公(gong)司，它(ta)(ta)就不(bu)是(shi)(shi)互聯網(wang)(wang)企(qi)業(ye)(ye)了(le)，而是(shi)(shi)內容企(qi)業(ye)(ye)。就像優酷土豆的(de)(de)電(dian)影(ying)公(gong)司叫(jiao)“合一影(ying)業(ye)(ye)”，而不(bu)叫(jiao)“合一網(wang)(wang)絡”，它(ta)(ta)就是(shi)(shi)電(dian)影(ying)公(gong)司。對整個電(dian)影(ying)產業(ye)(ye)來說，互聯網(wang)(wang)電(dian)影(ying)公(gong)司的(de)(de)加(jia)入(ru)是(shi)(shi)有(you)力(li)的(de)(de)補充，壯大了(le)電(dian)影(ying)規(gui)模。互聯網(wang)(wang)是(shi)(shi)電(dian)影(ying)產業(ye)(ye)錦上添花的(de)(de)延(yan)展 。

互(hu)聯網(wang)與(yu)(yu)影(ying)(ying)視的(de)融合(he)并非(fei)始自今(jin)天，從(cong)網(wang)絡播放平(ping)臺誕生(sheng)那一(yi)(yi)天起(qi)，它(ta)便是(shi)影(ying)(ying)視行(xing)業的(de)一(yi)(yi)個自然延(yan)伸，并于近年來成為(wei)其巨大的(de)新的(de)經濟增(zeng)長點(dian)。作(zuo)為(wei)平(ping)臺與(yu)(yu)渠(qu)道的(de)互(hu)聯網(wang)，從(cong)內(nei)容(rong)上反哺影(ying)(ying)視是(shi)一(yi)(yi)件順理成章的(de)事情。內(nei)容(rong)、渠(qu)道與(yu)(yu)平(ping)臺之間，本來就是(shi)一(yi)(yi)種共生(sheng)關系，亦(yi)是(shi)一(yi)(yi)種融合(he)。唯有“你中有我、我中有你”，才(cai)是(shi)一(yi)(yi)種更為(wei)健康的(de)產業結構。根本無需將互(hu)聯網(wang)與(yu)(yu)電影(ying)(ying)對立。

所(suo)(suo)以，互聯網企業(ye)(ye)對影(ying)視行業(ye)(ye)的加盟，非但不(bu)會(hui)對影(ying)視產業(ye)(ye)構(gou)成不(bu)良沖擊(ji)，反(fan)而會(hui)壯大電(dian)影(ying)產業(ye)(ye)規(gui)模。由于(yu)電(dian)影(ying)產業(ye)(ye)所(suo)(suo)固有(you)的韌性和(he)彈性，任何新技(ji)術和(he)新媒體的產生，不(bu)但不(bu)會(hui)削弱電(dian)影(ying)本身(shen)，反(fan)而還會(hui)豐富其內涵，延展其生命力。