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70余部電影沖刺賀歲檔 萬達華誼光線抱團搶先機

◎每經記者 丁舟洋

歲(sui)末年(nian)(nian)初，節慶消(xiao)費躁動，中國電影賀(he)歲(sui)檔(dang)拉開(kai)帷幕(mu)，資本市場“賀(he)歲(sui)檔(dang)概念股”隨之起舞。從1997年(nian)(nian)馮小剛(gang)的《甲(jia)方乙方》算起，賀(he)歲(sui)片(pian)已經走過了(le)快20年(nian)(nian)的風風雨雨，今年(nian)(nian)中國電影賀(he)歲(sui)檔(dang)有哪些特點？競(jing)爭空前激烈？可也看到(dao)巨頭們聯手宣(xuan)傳，豪言“承(cheng)包”賀(he)歲(sui)檔(dang)。

各(ge)大影視上(shang)市公司的掘金版圖又是什么？《每日經濟新(xin)聞》推出賀歲檔(dang)專(zhuan)題策劃，帶您一(yi)(yi)邊看電(dian)影一(yi)(yi)邊還把(ba)錢(qian)賺(zhuan)了(le)。

2015中(zhong)國電(dian)影(ying)票(piao)房在12月3日毫無懸(xuan)念地(di)跨過了400億元大(da)關的同時(shi)，賀歲檔也宣(xuan)告來臨(lin)。平均每天上映一片，電(dian)影(ying)市場進(jin)入了殘酷(ku)的肉搏(bo)期。

“今年的(de)(de)賀歲(sui)檔(dang)肯定是有(you)史以(yi)來競爭最(zui)慘烈(lie)的(de)(de)。”時代天(tian)驕文化(hua)傳(chuan)媒有(you)限公司總(zong)裁譚飛對《每日(ri)經濟新聞》記者表示，從12月(yue)初到猴年春(chun)節，2016賀歲(sui)檔(dang)將有(you)70多部電影上映，大(da)(da)片的(de)(de)票房相互牽制，中小制作(zuo)出現“黑馬”的(de)(de)可能性(xing)也(ye)不(bu)大(da)(da)。

面(mian)對激烈(lie)的(de)(de)競爭(zheng)，電影巨頭們(men)也(ye)一改(gai)往年劍拔弩張的(de)(de)局面(mian)。《鬼吹燈之尋龍訣》（以下(xia)簡稱(cheng)《尋龍訣》）《老炮兒》《惡棍天使》三部分(fen)屬不同投(tou)資方的(de)(de)影片捆綁在一起(qi)宣傳，形成“賀歲檔聯盟”，并發布三部電影混合剪輯的(de)(de)預告(gao)片，以“賀歲檔已被(bei)我聯承包，12月上映”的(de)(de)強大氣(qi)場進入公眾視線。

不過(guo)(guo)，多(duo)位影視投資人(ren)均指(zhi)出(chu)(chu)，熱熱鬧鬧的(de)(de)賀歲檔背后(hou)，真(zhen)正賺錢的(de)(de)國(guo)產電影不會超過(guo)(guo)10%。“中國(guo)電影市場(chang)總(zong)量(liang)變大了(le)，更(geng)多(duo)人(ren)進來(lai)拍了(le)，更(geng)多(duo)片子出(chu)(chu)來(lai)了(le)，更(geng)多(duo)的(de)(de)片子賣得(de)好了(le)，也有更(geng)多(duo)的(de)(de)片子砸了(le)。”譚飛稱，電影仍是一個高風險(xian)行業，少(shao)數(shu)人(ren)賺錢的(de)(de)盈利狀況(kuang)將在2016年(nian)持續。

“冤家”變“盟友”

宣布聯(lian)手的(de)三部片(pian)子，都(dou)是(shi)(shi)(shi)賀歲檔公認的(de)最(zui)具票房(fang)號召力的(de)影片(pian)。其(qi)中，《尋(xun)龍(long)訣(jue)》是(shi)(shi)(shi)根據盜墓小說《鬼(gui)吹燈》改編的(de)奇幻冒險大制(zhi)作(zuo)。《惡(e)(e)棍天使》是(shi)(shi)(shi)由鄧超、孫儷夫婦主演的(de)惡(e)(e)搞喜劇。《老炮兒》則(ze)是(shi)(shi)(shi)由馮(feng)小剛親(qin)任主演的(de)賀歲片(pian)。

以往(wang)，這些賀歲檔的(de)(de)大片(pian)(pian)們多相互拆臺(tai)，搶(qiang)宣傳資(zi)源、搶(qiang)排片(pian)(pian)、搶(qiang)檔期，纏斗混(hun)戰。然而今年它們卻突(tu)然宣布“我們是一家人(ren)”，還(huan)打(da)出(chu)了(le)“演員人(ren)騷活好，陣容老少(shao)皆宜，場面真(zhen)金白銀，劇(ju)情童叟無欺”的(de)(de)口號(hao)，讓人(ren)頗(po)為吃驚。

“能(neng)形成這(zhe)個‘聯(lian)盟’，是因為萬達(da)影(ying)院、華誼(yi)兄弟(di)、光(guang)(guang)線傳(chuan)(chuan)媒(mei)三(san)家公司共同(tong)投資了(le)電影(ying)《尋龍訣》。”華誼(yi)兄弟(di)內部(bu)人士對(dui)《每日經濟(ji)新聞》記者表示，所以華誼(yi)拿出獨投的(de)(de)(de)《老(lao)炮兒》、光(guang)(guang)線傳(chuan)(chuan)媒(mei)拿出《惡(e)棍天使》聯(lian)合宣傳(chuan)(chuan)，一(yi)起擴(kuo)大(da)電影(ying)的(de)(de)(de)影(ying)響力，把賀(he)歲檔炒熱。三(san)部(bu)影(ying)片類型各異，不(bu)存在嚴(yan)重(zhong)的(de)(de)(de)競爭，宣傳(chuan)(chuan)好了(le)大(da)家共贏(ying)。“算是宣傳(chuan)(chuan)上的(de)(de)(de)一(yi)次新嘗試吧，沒有(you)太多(duo)別的(de)(de)(de)想法。”

雖然三部影(ying)片都在(zai)營造強強聯合(he)、共同做大(da)蛋(dan)糕的氛(fen)圍，但從排片時(shi)間(jian)上看，仍存在(zai)競爭。《老炮(pao)兒》、《惡棍天使》幾乎同步上映，與(yu)《尋龍訣》也只相隔一周。一位不(bu)愿具名(ming)的電影(ying)編劇(ju)分析稱，現(xian)在(zai)看來上述三部影(ying)片并(bing)沒有院線、排片、售票等方(fang)面(mian)的實質性的資源整合(he)，宣傳上噱頭的成分要更大(da)一些。

“不過，《尋(xun)龍(long)訣(jue)》‘1+1+1’的(de)投資(zi)結構也反映了(le)國產電(dian)影(ying)的(de)一(yi)大(da)新(xin)特點(dian)。”上述編(bian)劇稱(cheng)，“你(ni)有(you)沒有(you)發現，現在(zai)一(yi)部電(dian)影(ying)正片(pian)放(fang)映前所顯(xian)示(shi)的(de)出品方列(lie)表(biao)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)長了(le)？”其表(biao)示(shi)，以往(wang)的(de)國產電(dian)影(ying)以獨投為主，而現在(zai)更多的(de)是聯合投資(zi)。“尤其是像(xiang)《尋(xun)龍(long)訣(jue)》這樣耗資(zi)3億的(de)大(da)制(zhi)作，意味著至少8億票房才能回本，多家(jia)公司共同出資(zi)，能分散風險。”

在譚飛看來，2016年賀歲片(pian)可謂中國賀歲檔(dang)有(you)史以來競爭最(zui)(zui)(zui)激烈的(de)(de)一(yi)(yi)年。因為新片(pian)數(shu)量(liang)多、實力強悍的(de)(de)大片(pian)多，此外還(huan)有(you)好(hao)萊塢(wu)大片(pian)同(tong)臺競技。“大家都鉚足了勁要來這個檔(dang)期(qi)撈一(yi)(yi)把，自然(ran)是(shi)派(pai)出(chu)最(zui)(zui)(zui)強的(de)(de)電(dian)影選(xuan)手。彼此間(jian)相(xiang)互牽(qian)制，觀(guan)眾形成分(fen)流，最(zui)(zui)(zui)終會出(chu)現(xian)賀歲檔(dang)期(qi)總(zong)票房高(gao)，但單一(yi)(yi)電(dian)影創(chuang)票房紀錄的(de)(de)現(xian)象難以出(chu)現(xian)。”

“大制(zhi)作+大導演(yan)+大明星≠大票房(fang)”

據了解，狹(xia)義(yi)的賀(he)(he)歲(sui)檔一般是(shi)從當年(nian)11月下旬到12月31日，時間(jian)跨(kua)度在50天左右。藝恩(en)高級分析師(shi)張哲林表示(shi)，今(jin)年(nian)年(nian)末賀(he)(he)歲(sui)檔預(yu)(yu)計將(jiang)上(shang)映大概54部(bu)影片(pian)，其中國產片(pian)預(yu)(yu)計將(jiang)有39部(bu)，占到72%。

“和暑期檔(dang)(dang)、國慶檔(dang)(dang)等(deng)其他熱(re)門(men)檔(dang)(dang)期比起(qi)來，國產(chan)電影唱主角是(shi)賀(he)歲檔(dang)(dang)的(de)特(te)點之一。”上海戲劇學院教授石川告訴《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者，按(an)照慣(guan)例，進口片(pian)和分賬大片(pian)都在暑期，無(wu)論票房還是(shi)排(pai)片(pian)，國產(chan)片(pian)都會(hui)在賀(he)歲檔(dang)(dang)更為強勢。

而(er)廣義的(de)年末賀歲檔(dang)還將(jiang)元旦后的(de)春節檔(dang)也包含在內，如果這(zhe)樣算的(de)話(hua)，賀歲檔(dang)就有81天，期(qi)間將(jiang)有70多(duo)部電影上映，幾(ji)乎(hu)每(mei)天都有新(xin)片。

值(zhi)得注意的是(shi)，如果從(cong)廣義的賀歲檔看(kan)，則(ze)不(bu)(bu)乏好(hao)萊塢大(da)片(pian)的加盟。如2016年(nian)1月將上映《星(xing)球(qiu)大(da)戰7》、《功夫(fu)熊貓3》，前(qian)期系列(lie)電影(ying)(ying)的成功是(shi)最強的票房吸金石。而(er)從(cong)電影(ying)(ying)類型來看(kan)，觀(guan)眾(zhong)們熟悉的“馮氏喜劇”也不(bu)(bu)再是(shi)賀歲檔的唯一(yi)標志，功夫(fu)片(pian)、青春(chun)片(pian)、動(dong)畫片(pian)、懸疑(yi)片(pian)均有，似乎任(ren)何類型的電影(ying)(ying)都能在今年(nian)的賀歲檔中找到，而(er)過去(qu)鮮(xian)明(ming)的“年(nian)味兒(er)”則(ze)褪色不(bu)(bu)少。

“賀(he)(he)歲檔(dang)已經‘名不副實(shi)’了(le)。”石川表(biao)示(shi)，最早的(de)賀(he)(he)歲檔(dang)影片是(shi)模仿香港的(de)合(he)家歡電影，以符(fu)合(he)大(da)眾年(nian)節消費心理的(de)喜劇(ju)為主。最近(jin)兩三年(nian)電影類(lei)型趨于多元(yuan)化(hua)，都是(shi)市場競爭(zheng)力比較強的(de)作品來搶(qiang)賀(he)(he)歲檔(dang)的(de)檔(dang)期。年(nian)節掛(gua)鉤的(de)主題(ti)淡化(hua)了(le)，商(shang)業(ye)性(xing)蓋住了(le)節慶的(de)味道(dao)。

今年“多(duo)元化”的(de)特(te)點尤其(qi)還表現在(zai)“大(da)制(zhi)(zhi)作(zuo)+大(da)導演+大(da)明星”霸屏(ping)賀(he)歲(sui)檔的(de)情況已不再。張哲林認為，今年的(de)賀(he)歲(sui)檔有(you)(you)不少(shao)(shao)小(xiao)制(zhi)(zhi)作(zuo)影(ying)片，類型(xing)和投(tou)資方都更加(jia)多(duo)元化。“從8月的(de)《大(da)圣歸(gui)來》到10月的(de)《夏洛特(te)煩惱》，再到近(jin)期的(de)《我(wo)的(de)少(shao)(shao)女時代》，我(wo)們都看(kan)到了制(zhi)(zhi)作(zuo)精(jing)良的(de)中小(xiao)成本影(ying)片對觀眾的(de)吸引力。”隨(sui)著各方對于電影(ying)市場的(de)研究、了解日益加(jia)深，有(you)(you)的(de)放矢逐(zhu)漸成為各方共識，不再一味地追求“大(da)導演+大(da)明星+大(da)投(tou)資”。

一(yi)位(wei)國內一(yi)流(liu)院(yuan)線的影院(yuan)經理告訴記(ji)者，由于影片(pian)(pian)的多元化，在排(pai)片(pian)(pian)上也(ye)會一(yi)改(gai)過去對一(yi)部重磅新片(pian)(pian)壓倒式排(pai)片(pian)(pian)的現象，尤其是12月中(zhong)下旬兩(liang)周，輪番上映的幾(ji)部國產電影都會獲得(de)相(xiang)對較均(jun)衡的排(pai)片(pian)(pian)。

“比如(ru)《尋(xun)龍訣》上(shang)映首周，預計在全國各大(da)院線的排片(pian)量(liang)占總(zong)排片(pian)量(liang)40%左(zuo)(zuo)右，第二周排片(pian)量(liang)降(jiang)至(zhi)30%，同(tong)期網絡小說改編的小成本喜(xi)劇《萬(wan)萬(wan)沒想(xiang)到(dao)》也能達到(dao)20%左(zuo)(zuo)右的排片(pian)量(liang)。”上(shang)述影院經(jing)理(li)表(biao)示，去年(nian)上(shang)映的國產賀歲(sui)大(da)片(pian)《一步(bu)之遙》首日(ri)預排片(pian)量(liang)則逼近70%。“《一步(bu)之遙》不(bu)(bu)夠理(li)想(xiang)的票房(fang)也說明(ming)了(le)‘大(da)導(dao)演+大(da)明(ming)星+大(da)制(zhi)作’不(bu)(bu)再是賀歲(sui)片(pian)的制(zhi)勝(sheng)法(fa)寶了(le)。”

“網生代”攪動市場

事實上(shang)，從12月第(di)一(yi)周的情況來看，賀歲檔的第(di)一(yi)槍表現(xian)并不(bu)搶眼。據(ju)(ju)電影票(piao)(piao)房(fang)吧12月9日公布的數(shu)據(ju)(ju)顯示，12月8日全天票(piao)(piao)房(fang)不(bu)超過(guo)5000萬元(yuan)，而周末(mo)票(piao)(piao)房(fang)日均也未超越2億元(yuan)。雖(sui)然在絕對值上(shang)，該數(shu)字與去年同期(qi)相(xiang)差不(bu)多(duo)，但考(kao)慮到今(jin)年3萬塊銀幕數(shu)和(he)暑期(qi)檔數(shu)部電影票(piao)(piao)房(fang)過(guo)10億元(yuan)的火爆數(shu)字，這樣的票(piao)(piao)房(fang)實在不(bu)盡如人意。

但(dan)張哲林(lin)、石川均認為，隨著《師父》、“賀(he)歲(sui)檔聯盟”、《萬(wan)萬(wan)沒想到》等“硬片”12月11日起陸(lu)續上映，今年(nian)賀(he)歲(sui)檔的(de)總體票(piao)房將回(hui)暖，賀(he)歲(sui)檔將繼續扮(ban)演“票(piao)倉”的(de)角色。“截至12月8日，全年(nian)國內票(piao)房累計403.23億(yi)元(yuan)(yuan)，較去(qu)年(nian)同期（274.07億(yi)元(yuan)(yuan)）增長47%。按(an)照目前的(de)趨勢來(lai)(lai)看(kan)，賀(he)歲(sui)檔在400億(yi)元(yuan)(yuan)的(de)基礎(chu)上會繼續帶來(lai)(lai)預(yu)計30億(yi)左右(you)的(de)票(piao)房。”張哲林(lin)表示。

“總(zong)的(de)(de)來(lai)說，喜(xi)(xi)劇(ju)(ju)也毫無疑問是賀歲檔最好賣(mai)的(de)(de)，只是今(jin)年(nian)的(de)(de)喜(xi)(xi)劇(ju)(ju)會更(geng)細(xi)分。”上(shang)述編劇(ju)(ju)分析(xi)道，過去的(de)(de)喜(xi)(xi)劇(ju)(ju)是“通吃型”的(de)(de)，而今(jin)年(nian)的(de)(de)喜(xi)(xi)劇(ju)(ju)會針對不同的(de)(de)觀眾(zhong)，其中，部分是由網絡劇(ju)(ju)改編而來(lai)的(de)(de)，會更(geng)偏(pian)向年(nian)輕人。

當(dang)“網(wang)(wang)生(sheng)代”的(de)90后(hou)、00后(hou)逐(zhu)漸(jian)成為中國(guo)電(dian)影市場的(de)消費主力時，越(yue)來越(yue)多有著互聯網(wang)(wang)基因的(de)電(dian)影公司(si)也(ye)加入電(dian)影市場的(de)角逐(zhu)中，試圖(tu)分走一杯羹。依靠互聯網(wang)(wang)大數據分析，它們(men)將(jiang)年輕人喜歡的(de)網(wang)(wang)絡劇、網(wang)(wang)絡小說改編成電(dian)影，不久前票(piao)房(fang)破十億的(de)中小成本(ben)影片《煎(jian)餅(bing)俠》《夏洛(luo)特煩(fan)惱》都是出自互聯網(wang)(wang)電(dian)影公司(si)之手，比起傳統(tong)大片，其投資回報率可觀。

張(zhang)哲林認為，“賀歲檔聯盟”選擇合作共贏把蛋糕做大，其實也是互聯網(wang)“改造”電影行(xing)業的(de)最好案(an)例。“我們(men)經常(chang)會聽(ting)到類(lei)似‘羊毛出在狗身上，豬來買單(dan)’的(de)言論(lun)，側面(mian)展(zhan)現了互聯網(wang)行(xing)業所(suo)具有的(de)聯接和共振的(de)能力。”

其實(shi)，互聯網(wang)電(dian)影(ying)公司的(de)野(ye)心(xin)不僅在于投資拍攝電(dian)影(ying)，還在于實(shi)現(xian)電(dian)影(ying)發行(xing)端的(de)另(ling)一種盈利可能(neng)。11月底樂視(shi)(shi)影(ying)業出品的(de)電(dian)影(ying)《消失的(de)兇手》在樂視(shi)(shi)互聯網(wang)電(dian)視(shi)(shi)上提(ti)前點映，引發軒然大波。

在多位電影(ying)人看(kan)來，雖(sui)然(ran)(ran)眼下傳統院(yuan)(yuan)線很(hen)難接受“互聯網電視院(yuan)(yuan)線”的方(fang)式(shi)，但(dan)這(zhe)似(si)乎是(shi)未來不可避(bi)免的趨勢(shi)。“現在好多電影(ying)背后的‘金主’就(jiu)是(shi)互聯網企業，特別是(shi)幾家(jia)視頻網站平臺(tai)，例(li)如(ru)合一影(ying)業（優酷土(tu)豆）、樂視影(ying)業、企鵝(e)影(ying)業等，既(ji)然(ran)(ran)很(hen)多電影(ying)都是(shi)它們拍的，自然(ran)(ran)以后會有機會切入如(ru)PC端、電視端等大銀幕(mu)以外的端口。”上述(shu)影(ying)院(yuan)(yuan)經理對(dui)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者表示。

業內(nei)人士分析，樂視(shi)這次嘗試(shi)現在(zai)(zai)看來(lai)有些(xie)超前，而且現在(zai)(zai)電影票房飛(fei)速發(fa)展，大家還忙于搶蛋(dan)糕，心思(si)還沒有落(luo)下來(lai)去考慮全生態。等(deng)票房達到一定(ding)高度(du)、增(zeng)速減慢，自然會一起討論類似的(de)新發(fa)行方(fang)式(shi)。在(zai)(zai)互聯網電視(shi)院線的(de)嘗試(shi)后，說不定(ding)以后會出現專(zhuan)供電商平臺(tai)的(de)優秀(xiu)電影。