每經編輯｜每經記者 丁舟洋     

歲(sui)(sui)末年(nian)(nian)初，節慶(qing)消費躁(zao)動，中(zhong)國電影賀歲(sui)(sui)檔拉(la)開帷幕，資本市場“賀歲(sui)(sui)檔概念(nian)股”隨之起(qi)舞。從1997年(nian)(nian)馮小(xiao)剛的《甲(jia)方乙方》算起(qi)，賀歲(sui)(sui)片已經(jing)走過了快20年(nian)(nian)的風風雨(yu)雨(yu)，今(jin)年(nian)(nian)中(zhong)國電影賀歲(sui)(sui)檔有哪(na)些特(te)點？競爭空前激烈？可也看到巨(ju)頭們聯手宣(xuan)傳，豪言“承(cheng)包(bao)”賀歲(sui)(sui)檔。

各大影視上市公司的掘金版圖又是什么？《每日經濟新聞》推出賀歲檔(dang)專題策(ce)劃(hua)，帶您(nin)一(yi)邊看電影一(yi)邊還把錢(qian)賺了。

2015中國電影票(piao)房在12月3日毫無懸念地跨過(guo)了400億元大關的同(tong)時，賀(he)歲檔也宣告來臨(lin)。平均每天上(shang)映一(yi)片(pian)，電影市場進入了殘酷的肉搏期。

“今年的(de)賀(he)歲檔肯定是有史以(yi)來競爭最慘烈的(de)。”時代天驕文化傳媒有限公司總裁(cai)譚飛對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表示，從12月初到猴年春節，2016賀(he)歲檔將有70多(duo)部電影上(shang)映(ying)，大片的(de)票房相互牽制，中小制作出現(xian)“黑(hei)馬”的(de)可(ke)能性也(ye)不大。

面對激(ji)烈的競爭，電影巨頭們也一改往年劍拔弩(nu)張的局面。《鬼(gui)吹燈之尋龍訣(jue)》（以下(xia)簡(jian)稱《尋龍訣(jue)》）《老(lao)炮兒(er)》《惡棍(gun)天(tian)使》三(san)部(bu)(bu)分屬不同投資方的影片捆綁在一起宣傳，形(xing)成(cheng)“賀歲檔聯(lian)盟(meng)”，并發(fa)布三(san)部(bu)(bu)電影混合剪輯的預告片，以“賀歲檔已被我聯(lian)承(cheng)包，12月上映”的強大(da)氣場進入公眾視線。

不(bu)過，多位影(ying)視投資(zi)人(ren)均指出，熱熱鬧鬧的(de)賀歲(sui)檔背(bei)后，真正賺錢(qian)(qian)的(de)國(guo)產電(dian)影(ying)不(bu)會超(chao)過10%。“中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)市(shi)場(chang)總量(liang)變大(da)了(le)(le)(le)，更(geng)多人(ren)進來拍了(le)(le)(le)，更(geng)多片子(zi)出來了(le)(le)(le)，更(geng)多的(de)片子(zi)賣得好了(le)(le)(le)，也(ye)有更(geng)多的(de)片子(zi)砸了(le)(le)(le)。”譚(tan)飛稱，電(dian)影(ying)仍是一個(ge)高風險(xian)行業，少數(shu)人(ren)賺錢(qian)(qian)的(de)盈利狀(zhuang)況將在(zai)2016年持(chi)續。

“冤家”變“盟友”

宣布聯手的(de)(de)三(san)部(bu)片(pian)(pian)子，都(dou)是(shi)(shi)賀(he)歲(sui)檔公認的(de)(de)最具票房(fang)號召力的(de)(de)影片(pian)(pian)。其中，《尋龍訣》是(shi)(shi)根(gen)據盜墓(mu)小說《鬼吹燈》改編的(de)(de)奇幻冒(mao)險(xian)大制作。《惡棍天使》是(shi)(shi)由鄧超、孫儷夫婦主演的(de)(de)惡搞喜劇。《老炮兒》則是(shi)(shi)由馮小剛親(qin)任主演的(de)(de)賀(he)歲(sui)片(pian)(pian)。

以往，這些賀歲檔的(de)大片們多(duo)相互拆臺，搶(qiang)宣(xuan)傳資源、搶(qiang)排片、搶(qiang)檔期，纏斗混戰(zhan)。然而今年它們卻突然宣(xuan)布(bu)“我們是一家人(ren)”，還(huan)打出了“演員人(ren)騷活(huo)好，陣容(rong)老少皆(jie)宜，場面(mian)真金白(bai)銀，劇情童叟無欺(qi)”的(de)口(kou)號，讓(rang)人(ren)頗為(wei)吃驚。

“能形成這個‘聯(lian)(lian)盟’，是因為萬(wan)達(da)影(ying)(ying)院、華(hua)誼(yi)兄(xiong)弟、光線(xian)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)三家(jia)公(gong)司共(gong)同投資了電影(ying)(ying)《尋(xun)龍訣》。”華(hua)誼(yi)兄(xiong)弟內部人士對《每日經濟新(xin)(xin)聞》記者表示，所(suo)以華(hua)誼(yi)拿出(chu)獨投的《老炮兒(er)》、光線(xian)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)拿出(chu)《惡棍(gun)天使》聯(lian)(lian)合宣傳(chuan)(chuan)(chuan)，一起擴大(da)電影(ying)(ying)的影(ying)(ying)響力(li)，把賀歲檔(dang)炒熱。三部影(ying)(ying)片類型各異，不存在嚴重的競爭，宣傳(chuan)(chuan)(chuan)好了大(da)家(jia)共(gong)贏。“算是宣傳(chuan)(chuan)(chuan)上的一次新(xin)(xin)嘗試吧，沒有太多(duo)別(bie)的想法。”

雖然三部(bu)影片(pian)都(dou)在營造強(qiang)強(qiang)聯合、共同做大蛋糕的(de)(de)氛(fen)圍，但從排片(pian)時間上看，仍存在競爭。《老(lao)炮兒》、《惡棍(gun)天使》幾乎同步上映(ying)，與《尋龍訣》也(ye)只相隔(ge)一(yi)周。一(yi)位不愿具名(ming)的(de)(de)電影編劇分析稱，現(xian)在看來上述三部(bu)影片(pian)并(bing)沒有院(yuan)線(xian)、排片(pian)、售(shou)票等方(fang)面的(de)(de)實質性的(de)(de)資源整合，宣傳上噱(xue)頭的(de)(de)成分要更大一(yi)些。

“不過，《尋龍(long)(long)訣(jue)(jue)》‘1+1+1’的(de)(de)投資(zi)(zi)結(jie)構也(ye)反映(ying)了(le)國產電影(ying)的(de)(de)一大(da)新特(te)點。”上述編(bian)劇稱(cheng)，“你有沒(mei)有發(fa)現(xian)，現(xian)在一部電影(ying)正(zheng)片放映(ying)前(qian)所顯示(shi)的(de)(de)出品(pin)方(fang)列表越來越長(chang)了(le)？”其(qi)表示(shi)，以(yi)往的(de)(de)國產電影(ying)以(yi)獨投為主，而現(xian)在更多的(de)(de)是聯合投資(zi)(zi)。“尤(you)其(qi)是像《尋龍(long)(long)訣(jue)(jue)》這樣耗(hao)資(zi)(zi)3億(yi)的(de)(de)大(da)制作(zuo)，意味著至少8億(yi)票房才能(neng)回本，多家(jia)公司共同出資(zi)(zi)，能(neng)分散風險(xian)。”

在(zai)譚飛(fei)看來(lai)，2016年(nian)賀歲(sui)片(pian)(pian)可(ke)謂中國賀歲(sui)檔(dang)有史以(yi)來(lai)競爭(zheng)最(zui)(zui)激(ji)烈的(de)一(yi)年(nian)。因為新(xin)片(pian)(pian)數量多、實力強悍(han)的(de)大片(pian)(pian)多，此外還有好萊塢大片(pian)(pian)同臺競技。“大家都鉚足了勁要來(lai)這個檔(dang)期撈(lao)一(yi)把(ba)，自然是派(pai)出最(zui)(zui)強的(de)電影選手。彼此間相(xiang)互牽制，觀眾形成分(fen)流，最(zui)(zui)終(zhong)會出現(xian)賀歲(sui)檔(dang)期總票房(fang)高，但單一(yi)電影創票房(fang)紀錄的(de)現(xian)象(xiang)難以(yi)出現(xian)。”

“大(da)制作+大(da)導演(yan)+大(da)明星≠大(da)票房”

據(ju)了(le)解，狹義(yi)的(de)賀歲檔一般是(shi)從當(dang)年(nian)11月下旬(xun)到12月31日，時間跨度在50天左右(you)。藝恩高級分析師張哲林表示，今年(nian)年(nian)末賀歲檔預(yu)計(ji)將(jiang)上映大概54部影片，其中國產(chan)片預(yu)計(ji)將(jiang)有39部，占到72%。

“和暑(shu)(shu)期檔、國(guo)慶檔等其他(ta)熱門檔期比起來，國(guo)產電(dian)影唱主(zhu)角是賀(he)歲檔的特(te)點之一(yi)。”上海戲劇學院教授石川告(gao)訴(su)《每日經濟新聞》記者，按照慣例(li)，進口片和分賬大(da)片都在暑(shu)(shu)期，無(wu)論(lun)票房還是排片，國(guo)產片都會(hui)在賀(he)歲檔更為強勢。

而廣(guang)義的年末賀(he)(he)歲(sui)檔還將元旦后的春節(jie)檔也包含在內，如(ru)果這樣(yang)算的話(hua)，賀(he)(he)歲(sui)檔就有(you)81天，期間將有(you)70多部電影(ying)上映，幾乎每天都有(you)新片。

值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，如果從(cong)廣義的(de)賀(he)歲(sui)(sui)檔(dang)看，則不乏好萊塢(wu)大片(pian)的(de)加盟。如2016年1月將上映《星球大戰7》、《功夫(fu)熊(xiong)貓(mao)3》，前期系列電(dian)影(ying)的(de)成功是(shi)最(zui)強的(de)票房吸金石。而從(cong)電(dian)影(ying)類(lei)(lei)型(xing)來看，觀眾們熟悉的(de)“馮氏喜劇(ju)”也不再是(shi)賀(he)歲(sui)(sui)檔(dang)的(de)唯一標志，功夫(fu)片(pian)、青春片(pian)、動(dong)畫片(pian)、懸疑片(pian)均有，似乎任何類(lei)(lei)型(xing)的(de)電(dian)影(ying)都能在(zai)今年的(de)賀(he)歲(sui)(sui)檔(dang)中找到，而過去鮮(xian)明的(de)“年味兒”則褪色(se)不少(shao)。

“賀(he)歲檔(dang)(dang)已經‘名(ming)不副實’了(le)。”石川(chuan)表示(shi)，最早的賀(he)歲檔(dang)(dang)影片是模仿香(xiang)港的合家(jia)歡(huan)電影，以符合大眾年(nian)節(jie)(jie)消費(fei)心理的喜(xi)劇為主。最近兩三(san)年(nian)電影類型(xing)趨于多元化(hua)，都是市場競(jing)爭力比較(jiao)強的作品來搶賀(he)歲檔(dang)(dang)的檔(dang)(dang)期。年(nian)節(jie)(jie)掛(gua)鉤的主題(ti)淡(dan)化(hua)了(le)，商業性蓋(gai)住(zhu)了(le)節(jie)(jie)慶的味道。

今(jin)年“多元化”的(de)(de)(de)(de)特點(dian)尤其(qi)還(huan)表現在“大制(zhi)作(zuo)+大導(dao)演+大明(ming)星”霸屏賀歲檔(dang)的(de)(de)(de)(de)情況(kuang)已(yi)不(bu)再(zai)。張哲林認為(wei)，今(jin)年的(de)(de)(de)(de)賀歲檔(dang)有不(bu)少小(xiao)制(zhi)作(zuo)影片，類型和(he)投資(zi)方(fang)(fang)都更加多元化。“從(cong)8月(yue)的(de)(de)(de)(de)《大圣歸來》到10月(yue)的(de)(de)(de)(de)《夏洛(luo)特煩惱》，再(zai)到近期的(de)(de)(de)(de)《我的(de)(de)(de)(de)少女時代》，我們(men)都看到了制(zhi)作(zuo)精良(liang)的(de)(de)(de)(de)中小(xiao)成(cheng)本影片對觀眾的(de)(de)(de)(de)吸引力。”隨著各(ge)方(fang)(fang)對于電影市場的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)、了解日益(yi)加深，有的(de)(de)(de)(de)放(fang)矢(shi)逐漸成(cheng)為(wei)各(ge)方(fang)(fang)共識，不(bu)再(zai)一(yi)味地追求(qiu)“大導(dao)演+大明(ming)星+大投資(zi)”。

一(yi)位國內一(yi)流院(yuan)線的影(ying)院(yuan)經理告訴記者，由于(yu)影(ying)片(pian)(pian)的多(duo)元化(hua)，在(zai)排片(pian)(pian)上也(ye)會一(yi)改過去對一(yi)部重磅新片(pian)(pian)壓(ya)倒式排片(pian)(pian)的現象(xiang)，尤其是12月中下(xia)旬兩(liang)周，輪番上映的幾部國產(chan)電(dian)影(ying)都(dou)會獲得相對較均衡(heng)的排片(pian)(pian)。

“比如(ru)《尋龍訣》上(shang)(shang)映首周，預計在全國各大(da)院(yuan)線(xian)的(de)(de)(de)排片(pian)(pian)量(liang)(liang)占(zhan)總排片(pian)(pian)量(liang)(liang)40%左(zuo)右，第二周排片(pian)(pian)量(liang)(liang)降至(zhi)30%，同期(qi)網(wang)絡小說改編的(de)(de)(de)小成本(ben)喜(xi)劇《萬萬沒想到(dao)》也能達到(dao)20%左(zuo)右的(de)(de)(de)排片(pian)(pian)量(liang)(liang)。”上(shang)(shang)述影(ying)院(yuan)經理(li)表示，去年上(shang)(shang)映的(de)(de)(de)國產賀歲大(da)片(pian)(pian)《一(yi)步之(zhi)遙(yao)》首日預排片(pian)(pian)量(liang)(liang)則逼近70%。“《一(yi)步之(zhi)遙(yao)》不夠理(li)想的(de)(de)(de)票房也說明(ming)了‘大(da)導演+大(da)明(ming)星+大(da)制作(zuo)’不再是賀歲片(pian)(pian)的(de)(de)(de)制勝法寶了。”

“網生代”攪動市場

事實上(shang)，從12月(yue)(yue)第一周(zhou)的(de)情況來(lai)看，賀(he)歲(sui)檔的(de)第一槍表現并不(bu)搶眼。據電(dian)影票(piao)(piao)房吧12月(yue)(yue)9日公布的(de)數據顯示(shi)，12月(yue)(yue)8日全天票(piao)(piao)房不(bu)超(chao)過(guo)5000萬(wan)元，而周(zhou)末(mo)票(piao)(piao)房日均也(ye)未超(chao)越2億元。雖(sui)然在(zai)(zai)絕對值上(shang)，該數字與去年(nian)同期(qi)相差不(bu)多，但考慮(lv)到今年(nian)3萬(wan)塊(kuai)銀幕數和暑期(qi)檔數部(bu)電(dian)影票(piao)(piao)房過(guo)10億元的(de)火爆數字，這樣的(de)票(piao)(piao)房實在(zai)(zai)不(bu)盡如人意(yi)。

但(dan)張哲(zhe)(zhe)林、石川均(jun)認為，隨著《師(shi)父》、“賀歲(sui)檔(dang)聯(lian)盟”、《萬萬沒想到》等(deng)“硬片”12月(yue)11日(ri)起陸續(xu)(xu)上映，今年賀歲(sui)檔(dang)的(de)總(zong)體票房(fang)(fang)將回暖，賀歲(sui)檔(dang)將繼續(xu)(xu)扮演“票倉”的(de)角色。“截至12月(yue)8日(ri)，全年國內票房(fang)(fang)累計(ji)403.23億(yi)(yi)元，較(jiao)去年同期（274.07億(yi)(yi)元）增長47%。按(an)照目前的(de)趨勢來(lai)看，賀歲(sui)檔(dang)在400億(yi)(yi)元的(de)基礎(chu)上會繼續(xu)(xu)帶來(lai)預計(ji)30億(yi)(yi)左右的(de)票房(fang)(fang)。”張哲(zhe)(zhe)林表示。

“總的(de)來說，喜(xi)劇也毫無疑問是賀歲檔最(zui)好賣的(de)，只是今年(nian)的(de)喜(xi)劇會(hui)更細分(fen)。”上述編(bian)劇分(fen)析道，過去(qu)的(de)喜(xi)劇是“通吃型”的(de)，而今年(nian)的(de)喜(xi)劇會(hui)針對不同(tong)的(de)觀眾，其中，部分(fen)是由(you)網絡劇改編(bian)而來的(de)，會(hui)更偏向(xiang)年(nian)輕人。

當“網生代”的(de)90后、00后逐(zhu)漸成(cheng)(cheng)為中國電影(ying)市場(chang)的(de)消費主力時，越來越多有著互(hu)聯(lian)網基因的(de)電影(ying)公(gong)司也加(jia)入(ru)電影(ying)市場(chang)的(de)角逐(zhu)中，試圖(tu)分(fen)走一杯羹。依靠互(hu)聯(lian)網大數據(ju)分(fen)析，它們將(jiang)年(nian)輕人喜歡(huan)的(de)網絡劇、網絡小說改編成(cheng)(cheng)電影(ying)，不久前票(piao)房破(po)十億的(de)中小成(cheng)(cheng)本影(ying)片(pian)《煎餅俠》《夏洛特(te)煩(fan)惱(nao)》都是出自(zi)互(hu)聯(lian)網電影(ying)公(gong)司之手，比(bi)起傳統(tong)大片(pian)，其投資回(hui)報率可(ke)觀。

張哲林認為，“賀歲檔聯盟”選(xuan)擇合作共贏把蛋(dan)糕做大，其實也是互(hu)聯網(wang)“改造”電影行業的最好案(an)例。“我(wo)們經(jing)常會聽(ting)到類(lei)似(si)‘羊毛出在狗(gou)身上，豬(zhu)來買單’的言論，側(ce)面(mian)展(zhan)現了互(hu)聯網(wang)行業所具有的聯接和共振(zhen)的能(neng)力。”

其實，互聯(lian)網電(dian)影(ying)公司的野(ye)心不(bu)僅在(zai)于投資拍(pai)攝電(dian)影(ying)，還(huan)在(zai)于實現(xian)電(dian)影(ying)發(fa)行端的另(ling)一種盈(ying)利可能。11月(yue)底(di)樂視影(ying)業(ye)出品的電(dian)影(ying)《消失的兇手》在(zai)樂視互聯(lian)網電(dian)視上提前點映，引(yin)發(fa)軒然大波。

在多位電影(ying)人看來，雖(sui)然(ran)眼(yan)下傳統院(yuan)線很難(nan)接受“互聯網電視院(yuan)線”的(de)方式，但這似乎是未來不可避免的(de)趨(qu)勢(shi)。“現在好(hao)多電影(ying)背后的(de)‘金主’就是互聯網企(qi)(qi)業，特別是幾家視頻網站平(ping)臺，例如合一影(ying)業（優酷土(tu)豆(dou)）、樂(le)視影(ying)業、企(qi)(qi)鵝影(ying)業等(deng)，既然(ran)很多電影(ying)都(dou)是它們(men)拍的(de)，自然(ran)以后會有機(ji)會切入如PC端(duan)(duan)、電視端(duan)(duan)等(deng)大銀幕(mu)以外的(de)端(duan)(duan)口。”上(shang)述(shu)影(ying)院(yuan)經(jing)理對《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者表示。

業(ye)內人士分析，樂(le)視這次嘗試(shi)(shi)現(xian)(xian)在(zai)看(kan)來有些超(chao)前(qian)，而(er)且(qie)現(xian)(xian)在(zai)電影(ying)票房飛速發展，大家還忙于搶蛋糕(gao)，心思還沒有落下(xia)來去考慮(lv)全生態。等(deng)票房達到(dao)一(yi)定高度、增速減(jian)慢，自然會一(yi)起討論類似的(de)新(xin)發行方式。在(zai)互(hu)聯網電視院線的(de)嘗試(shi)(shi)后(hou)，說不定以(yi)后(hou)會出(chu)現(xian)(xian)專供電商(shang)平臺的(de)優秀電影(ying)。