每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記者 丁(ding)舟洋(yang)    

從1997年(nian)馮小剛的(de)(de)《甲方乙(yi)方》開始，中國電(dian)影(ying)賀歲檔已走過了(le)近20個年(nian)頭。這些(xie)年(nian)賀歲檔發生了(le)哪些(xie)階段性(xing)的(de)(de)變化？作為一個承上啟下的(de)(de)重要(yao)檔期，能反映出新(xin)一年(nian)電(dian)影(ying)市場的(de)(de)哪些(xie)新(xin)趨勢？互聯網資本將如何攪(jiao)動中國電(dian)影(ying)未來的(de)(de)格局？

帶著上述問題，《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了北京新影聯(lian)影業有(you)限責任(ren)公司總(zong)經(jing)理周鐵東(dong)。該公司曾與紫禁城(cheng)聯(lian)合投資拍攝、制作了《甲(jia)方乙方》、《不(bu)見不(bu)散》、《沒完沒了》，開創賀(he)歲片先(xian)河。

“先追(zhui)求格(ge)(ge)局，再追(zhui)求格(ge)(ge)調”

NBD：賀(he)歲檔(dang)(dang)發展(zhan)至今，早已不是(shi)“馮氏喜劇”一枝(zhi)獨秀的(de)(de)時代了(le)。您如(ru)何看待賀(he)歲檔(dang)(dang)的(de)(de)變化軌跡(ji)？

周鐵(tie)東(dong)：這(zhe)里要先(xian)明確一(yi)個概念，不要把(ba)“賀歲(sui)檔”與(yu)“賀歲(sui)電影(ying)”混淆了(le)。賀歲(sui)檔其(qi)實就是(shi)一(yi)個電影(ying)檔期(qi)，脫胎于(yu)國(guo)外的年(nian)末假日檔。

《甲方(fang)乙方(fang)》是中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)市(shi)(shi)場化(hua)程度不高的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，在(zai)年(nian)(nian)末(mo)假日的(de)(de)(de)(de)時(shi)候投放(fang)一些(xie)喜劇(ju)片(pian)(pian)，讓大家有(you)過(guo)(guo)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)氛圍(wei)，并在(zai)當時(shi)形成(cheng)一種(zhong)電(dian)影(ying)類型(xing)。從上(shang)世紀(ji)90年(nian)(nian)代末(mo)期到21世紀(ji)初期，中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)依然(ran)“貧瘠”，電(dian)影(ying)人(ren)還保持(chi)著一份盼過(guo)(guo)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)質樸，平時(shi)的(de)(de)(de)(de)電(dian)影(ying)數量和質量均(jun)跟不上(shang)，老百姓(xing)全(quan)指望著在(zai)賀(he)歲檔“吃(chi)到肉”，就像吃(chi)不飽飯的(de)(de)(de)(de)時(shi)候大家盼過(guo)(guo)年(nian)(nian)一樣。而(er)賀(he)歲片(pian)(pian)成(cheng)了包(bao)治(zhi)市(shi)(shi)場百病的(de)(de)(de)(de)靈(ling)丹妙藥，賀(he)歲片(pian)(pian)也成(cheng)了中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)(de)大救星，以(yi)致賀(he)歲片(pian)(pian)這一本應屬于檔期定位范疇(chou)的(de)(de)(de)(de)概念(nian)淪(lun)落(luo)為(wei)一種(zhong)影(ying)片(pian)(pian)類型(xing)——一種(zhong)制(zhi)作周期短(duan)、播映時(shi)間固定、資金回收(shou)快(kuai)、以(yi)搞笑(xiao)玩噱為(wei)主的(de)(de)(de)(de)歲末(mo)應景影(ying)視小品。

不過(guo)(guo)，隨(sui)著中國電影(ying)市(shi)(shi)場的發展(zhan)壯大，尤其是進入到假(jia)日經(jing)濟(ji)以后，賀歲檔就(jiu)(jiu)該和暑期檔一樣了(le)，市(shi)(shi)場越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)專業、細化，從品種到市(shi)(shi)場定(ding)位(wei)，已(yi)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)成(cheng)熟(shu)，所(suo)以影(ying)片的類型(xing)就(jiu)(jiu)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多，這(zhe)是市(shi)(shi)場發展(zhan)的自然規律(lv)。就(jiu)(jiu)像(xiang)我十年前(qian)就(jiu)(jiu)曾(ceng)呼吁的，中國電影(ying)“要(yao)過(guo)(guo)年也要(yao)過(guo)(guo)日子”，賀歲檔要(yao)有(you)好電影(ying)，平時也要(yao)有(you)。

NBD：從(cong)12月(yue)(yue)初算起，到明年2月(yue)(yue)中旬，將有(you)70多(duo)部新片登陸賀歲檔，但多(duo)位投資人表示，熱熱鬧鬧的背(bei)后，真正(zheng)能(neng)賺錢的國(guo)產片不超過10%，您如何看待這種現象？

周(zhou)鐵東：短短的(de)賀歲(sui)檔，能消化(hua)這(zhe)么多影片嗎？擠(ji)在一個時間段里投(tou)放，肯(ken)定是相互(hu)稀釋資源、攤薄利(li)益。中(zhong)(zhong)國電影市(shi)場還應(ying)發(fa)展(zhan)出(chu)更多的(de)中(zhong)(zhong)小檔期，讓全年都形成相對穩定的(de)市(shi)場供應(ying)。

但現(xian)(xian)在這種“擁擠”的(de)現(xian)(xian)象也是(shi)必由(you)之路。中國電影(ying)市(shi)場如(ru)今正處于資本的(de)原(yuan)始(shi)積累(lei)期，投資者多、影(ying)片(pian)產(chan)出多、賺錢的(de)少，這是(shi)一個發展過(guo)程(cheng)，是(shi)產(chan)業(ye)格局和格調的(de)關系，沒(mei)有格局之時談何格調？沒(mei)有炮灰就沒(mei)有戰(zhan)爭的(de)勝(sheng)利。

中國電影市場目前總(zong)體(ti)是(shi)繁榮了，2015年票房(fang)總(zong)收入(ru)累(lei)計已突(tu)破(po)400億(yi)大關，觀影人次為11.4億(yi)，同(tong)比(bi)增長(chang)48.1%，銀幕數(shu)突(tu)破(po)3萬塊(kuai)，影院6210家。但仍有(you)大量的電影、投(tou)資(zi)人是(shi)沒有(you)賺到錢(qian)的，無(wu)數(shu)的炮灰孕育了整體(ti)的繁榮。無(wu)數(shu)涓(juan)涓(juan)細(xi)流(liu)，不(bu)知歸處，流(liu)著(zhu)流(liu)著(zhu)就沒了，沒有(you)匯成大河。說到底還是(shi)一(yi)個產(chan)業(ye)鏈的問(wen)題。我們的文化產(chan)業(ye)發(fa)展目前尚處于一(yi)個原始(shi)積累(lei)期(qi)，大家看(kan)著(zhu)什么賺錢(qian)就一(yi)擁而上，搞得都不(bu)賺錢(qian)又(you)一(yi)哄(hong)而散。原始(shi)積累(lei)期(qi)的非理(li)性和(he)無(wu)序熙攘也是(shi)一(yi)種必然。

“無(wu)需將互聯網(wang)與(yu)電影(ying)對立”

NBD：那(nei)中(zhong)國電影(ying)何(he)時才能走過這段(duan)“非(fei)理性期(qi)”？如何(he)從賀(he)歲檔的(de)情(qing)況分析2016年中(zhong)國電影(ying)市場的(de)特點？

周鐵東：在無(wu)序(xu)熙攘的(de)過程(cheng)中(zhong)，資(zi)本(ben)會趨于理(li)性。一批炮灰、虧損，會讓資(zi)本(ben)反思，該(gai)死(si)就讓它死(si)，該(gai)出局的(de)就出局，劣(lie)質(zhi)資(zi)本(ben)被淘(tao)汰(tai)，強的(de)脫穎而出。最終中(zhong)國(guo)就會形成像好萊(lai)塢那樣的(de)電影格局，幾家做大，引(yin)領行(xing)業走向更(geng)穩定、更(geng)有(you)序(xu)、更(geng)有(you)層級的(de)發(fa)展態勢(shi)。

今年(nian)已(yi)進入(ru)拐點了，有(you)情懷、有(you)誠意(yi)的中小成(cheng)本國產片(pian)也能在市場上有(you)所(suo)斬(zhan)獲，出現了不少“黑馬”。今年(nian)的銀(yin)幕(mu)已(yi)經達到3萬(wan)塊了，明年(nian)將達到3.5萬(wan)塊，逼近美國的約4萬(wan)塊的銀(yin)幕(mu)數。

我曾預言過，當中(zhong)國(guo)銀幕總數超過3萬并進而(er)達(da)到5萬的峰值時，中(zhong)國(guo)電(dian)影產業的多樣性(xing)和多元化的層級結(jie)構將(jiang)成(cheng)為發展的必然(ran)。市場更趨(qu)于理性(xing)，結(jie)構更合理，多元化的層級結(jie)構將(jiang)形(xing)成(cheng)。無序(xu)的熙攘(rang)就會(hui)改變，大家就會(hui)有(you)更明確的定位，知道自己的市場和定位在哪。就會(hui)擇(ze)機而(er)坐，而(er)不是熙熙攘(rang)攘(rang)不排隊了。這種情(qing)況(kuang)將(jiang)會(hui)在明年暑期之前形(xing)成(cheng)，形(xing)成(cheng)格(ge)局，就可(ke)以追求格(ge)調(diao)了。

NBD：樂(le)視影(ying)(ying)(ying)業(ye)、企鵝影(ying)(ying)(ying)業(ye)、阿(a)里影(ying)(ying)(ying)業(ye)等(deng)互聯網(wang)(wang)電影(ying)(ying)(ying)公司(si)近年來表現搶眼(yan)，它(ta)們會成為您所說(shuo)的(de)“幾家做大、引領市場走向繁(fan)榮(rong)”的(de)力量(liang)嗎(ma)？您如何看待互聯網(wang)(wang)電影(ying)(ying)(ying)公司(si)所推崇的(de)“互聯網(wang)(wang)電視影(ying)(ying)(ying)院”的(de)新現象？

周鐵東(dong)：新的(de)(de)競逐態勢(shi)中(zhong)，會有(you)互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)企(qi)業的(de)(de)身影(ying)(ying)。當互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)公司(si)(si)去(qu)做(zuo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)公司(si)(si)，它(ta)(ta)就(jiu)(jiu)不是(shi)互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)企(qi)業了，而是(shi)內容企(qi)業。就(jiu)(jiu)像優酷土豆的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)公司(si)(si)叫“合一影(ying)(ying)業”，而不叫“合一網(wang)(wang)絡”，它(ta)(ta)就(jiu)(jiu)是(shi)電(dian)(dian)影(ying)(ying)公司(si)(si)。對整個電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業來說，互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)影(ying)(ying)公司(si)(si)的(de)(de)加入是(shi)有(you)力的(de)(de)補(bu)充(chong)，壯大(da)了電(dian)(dian)影(ying)(ying)規(gui)模(mo)。互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)是(shi)電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業錦(jin)上添花(hua)的(de)(de)延(yan)展 。

互聯網與(yu)影(ying)視的(de)(de)(de)融合并非始自今天(tian)，從網絡播放(fang)平臺誕生(sheng)那(nei)一(yi)天(tian)起，它(ta)便(bian)是影(ying)視行業(ye)的(de)(de)(de)一(yi)個自然延伸，并于近年來成為其(qi)巨(ju)大的(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)經(jing)濟增長點。作為平臺與(yu)渠道的(de)(de)(de)互聯網，從內容(rong)上反哺影(ying)視是一(yi)件(jian)順理成章的(de)(de)(de)事情(qing)。內容(rong)、渠道與(yu)平臺之間，本(ben)來就是一(yi)種(zhong)(zhong)共(gong)生(sheng)關系，亦是一(yi)種(zhong)(zhong)融合。唯有“你(ni)(ni)中(zhong)有我、我中(zhong)有你(ni)(ni)”，才是一(yi)種(zhong)(zhong)更(geng)為健康的(de)(de)(de)產業(ye)結構。根本(ben)無需(xu)將(jiang)互聯網與(yu)電影(ying)對立。

所以(yi)，互聯(lian)網企業對影視行業的(de)加盟，非但不(bu)會對影視產業構(gou)成不(bu)良(liang)沖擊，反而會壯大電(dian)影產業規模(mo)。由于(yu)電(dian)影產業所固有的(de)韌性和(he)彈性，任(ren)何新技術和(he)新媒體的(de)產生(sheng)，不(bu)但不(bu)會削弱電(dian)影本身，反而還(huan)會豐(feng)富其(qi)內(nei)涵，延展其(qi)生(sheng)命(ming)力(li)。