每經編輯｜每經記者(zhe) 丁舟洋     

每經記者 丁舟洋 

2015中國電影(ying)票房在(zai)12月(yue)3日毫無懸念地跨(kua)過了400億元大關的同時，賀歲檔也(ye)宣告來臨。平(ping)均每天上映(ying)一片，電影(ying)市(shi)場(chang)進入了殘酷的肉搏(bo)期。

“今年的(de)賀歲檔(dang)肯定是有史以來競(jing)爭最(zui)慘(can)烈的(de)。”時代天驕文化傳媒有限公(gong)司總裁譚飛對《每日經濟新聞》記者表示(shi)，從(cong)12月(yue)初到猴年春(chun)節，2016賀歲檔(dang)將有70多部(bu)電影(ying)上映，大(da)片(pian)的(de)票房相互牽(qian)制，中小(xiao)制作(zuo)出現“黑馬”的(de)可能性也不大(da)。

面對激烈的(de)競爭，電(dian)影(ying)巨頭們也一(yi)(yi)改(gai)往年(nian)劍(jian)拔弩張的(de)局面。《鬼吹燈之尋龍訣(jue)(jue)》（以下簡(jian)稱《尋龍訣(jue)(jue)》）《老炮(pao)兒》《惡棍天使(shi)》三部分屬不同(tong)投資方的(de)影(ying)片捆綁在一(yi)(yi)起(qi)宣傳，形成“賀歲(sui)檔聯盟”，并發布(bu)三部電(dian)影(ying)混合剪輯的(de)預告(gao)片，以“賀歲(sui)檔已被我聯承包，12月上(shang)映”的(de)強大氣場(chang)進入公眾視線。

不過，多(duo)位影(ying)視投資人均指出(chu)，熱熱鬧(nao)鬧(nao)的(de)賀歲(sui)檔背后，真正(zheng)賺(zhuan)錢的(de)國(guo)(guo)產(chan)電(dian)(dian)影(ying)不會超(chao)過10%。“中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)(dian)影(ying)市(shi)場(chang)總量(liang)變(bian)大了(le)(le)，更(geng)(geng)多(duo)人進來(lai)拍了(le)(le)，更(geng)(geng)多(duo)片(pian)子(zi)出(chu)來(lai)了(le)(le)，更(geng)(geng)多(duo)的(de)片(pian)子(zi)賣得好(hao)了(le)(le)，也(ye)有更(geng)(geng)多(duo)的(de)片(pian)子(zi)砸(za)了(le)(le)。”譚飛稱，電(dian)(dian)影(ying)仍(reng)是一個高(gao)風險行(xing)業(ye)，少(shao)數(shu)人賺(zhuan)錢的(de)盈利狀況將(jiang)在2016年持續(xu)。

“冤家”變“盟友” 

宣布聯手的三部片(pian)子，都是(shi)賀歲(sui)檔(dang)公認的最具票房號召力的影片(pian)。其中，《尋(xun)龍訣》是(shi)根據盜墓小說《鬼吹燈》改編的奇幻冒險大制作。《惡(e)棍天(tian)使》是(shi)由鄧(deng)超、孫(sun)儷夫(fu)婦主演的惡(e)搞(gao)喜(xi)劇。《老炮兒》則是(shi)由馮小剛親(qin)任主演的賀歲(sui)片(pian)。

以往，這些賀歲檔(dang)的(de)大片們(men)多(duo)相互拆臺，搶宣傳(chuan)資源、搶排片、搶檔(dang)期，纏斗混戰(zhan)。然而今年它們(men)卻突然宣布(bu)“我(wo)們(men)是一家(jia)人”，還(huan)打(da)出了“演員人騷活好，陣容老少(shao)皆宜，場面真金白銀(yin)，劇情童叟(sou)無欺”的(de)口號(hao)，讓(rang)人頗為吃驚(jing)。

“能形成這(zhe)個(ge)‘聯盟(meng)’，是因為萬(wan)達影院(yuan)、華(hua)誼(yi)兄弟(di)、光線傳(chuan)(chuan)媒三家(jia)公司共同投(tou)資了(le)電(dian)影《尋龍訣》。”華(hua)誼(yi)兄弟(di)內部人(ren)士對《每日經濟新(xin)聞》記者表示(shi)，所(suo)以華(hua)誼(yi)拿出獨投(tou)的(de)(de)《老炮兒(er)》、光線傳(chuan)(chuan)媒拿出《惡(e)棍天使》聯合宣傳(chuan)(chuan)，一起擴大(da)(da)電(dian)影的(de)(de)影響力，把(ba)賀歲檔炒熱(re)。三部影片類型各異，不存(cun)在嚴重的(de)(de)競爭，宣傳(chuan)(chuan)好(hao)了(le)大(da)(da)家(jia)共贏。“算是宣傳(chuan)(chuan)上的(de)(de)一次新(xin)嘗試吧，沒有太多別(bie)的(de)(de)想(xiang)法(fa)。”

雖然三部影片(pian)都在(zai)營造(zao)強強聯(lian)合、共(gong)同做(zuo)大(da)蛋糕的(de)氛圍，但從(cong)排片(pian)時(shi)間(jian)上(shang)(shang)看，仍存在(zai)競爭。《老炮(pao)兒》、《惡棍(gun)天使》幾乎同步(bu)上(shang)(shang)映，與《尋龍(long)訣》也只(zhi)相(xiang)隔一周(zhou)。一位不愿具(ju)名的(de)電影編劇(ju)分析稱(cheng)，現在(zai)看來(lai)上(shang)(shang)述(shu)三部影片(pian)并(bing)沒有院線、排片(pian)、售票等方(fang)面的(de)實(shi)質性(xing)的(de)資(zi)源整合，宣傳上(shang)(shang)噱頭的(de)成分要更大(da)一些。

“不過，《尋龍訣》‘1+1+1’的(de)投(tou)資(zi)(zi)結構也反(fan)映了(le)國產電影(ying)的(de)一大(da)新(xin)特點。”上(shang)述編劇稱，“你有(you)沒有(you)發現，現在一部電影(ying)正片放映前所(suo)顯(xian)示的(de)出品方列表越來(lai)越長了(le)？”其表示，以(yi)往的(de)國產電影(ying)以(yi)獨投(tou)為主，而現在更多的(de)是聯合投(tou)資(zi)(zi)。“尤其是像《尋龍訣》這樣耗資(zi)(zi)3億的(de)大(da)制作，意味著至少(shao)8億票(piao)房才能回本(ben)，多家公司共同出資(zi)(zi)，能分散風(feng)險。”

在譚飛看來，2016年(nian)賀歲片(pian)可謂中國賀歲檔(dang)有(you)史以來競(jing)爭最(zui)(zui)激烈的(de)一(yi)年(nian)。因(yin)為新片(pian)數量(liang)多、實力強悍的(de)大片(pian)多，此(ci)外還有(you)好萊塢大片(pian)同臺競(jing)技。“大家都鉚足(zu)了勁要來這(zhe)個檔(dang)期(qi)撈一(yi)把，自然是(shi)派出(chu)最(zui)(zui)強的(de)電(dian)影選手。彼此(ci)間(jian)相互牽制，觀(guan)眾(zhong)形成分流，最(zui)(zui)終會出(chu)現賀歲檔(dang)期(qi)總票(piao)房高，但單一(yi)電(dian)影創票(piao)房紀錄的(de)現象(xiang)難以出(chu)現。”