每經編輯｜每經記者 丁舟洋(yang)     

“大制作+大導演+大明星≠大票房” 

據了解(jie)，狹(xia)義的賀歲(sui)檔(dang)一般是從當年11月下旬到(dao)12月31日，時間跨度在50天左右。藝恩高(gao)級分析師張哲林表示，今(jin)年年末賀歲(sui)檔(dang)預計將上映大概54部影片，其中國產片預計將有39部，占(zhan)到(dao)72%。

“和暑期檔、國慶(qing)檔等其他熱門檔期比起來，國產電影唱主(zhu)角是賀歲檔的特(te)點之(zhi)一(yi)。”上海戲劇學院(yuan)教(jiao)授石川告訴《每日(ri)經濟新聞》記者，按照慣例(li)，進(jin)口片(pian)和分(fen)賬大片(pian)都在暑期，無論票房(fang)還(huan)是排(pai)片(pian)，國產片(pian)都會(hui)在賀歲檔更為強勢。

而廣義的年末賀歲(sui)檔(dang)還(huan)將元(yuan)旦后的春節檔(dang)也包含在內，如果這樣算的話，賀歲(sui)檔(dang)就有81天(tian)，期(qi)間將有70多(duo)部(bu)電影上映，幾乎每天(tian)都有新片(pian)。

值得注意的(de)(de)是(shi)，如(ru)果從廣義的(de)(de)賀(he)歲檔看，則(ze)不乏好萊塢大片(pian)(pian)(pian)的(de)(de)加盟。如(ru)2016年1月將上(shang)映《星球(qiu)大戰7》、《功夫熊貓3》，前期系列電影(ying)的(de)(de)成功是(shi)最強的(de)(de)票房吸金石(shi)。而從電影(ying)類型(xing)來看，觀眾們熟悉的(de)(de)“馮氏喜(xi)劇(ju)”也(ye)不再是(shi)賀(he)歲檔的(de)(de)唯一標志，功夫片(pian)(pian)(pian)、青春片(pian)(pian)(pian)、動畫(hua)片(pian)(pian)(pian)、懸疑片(pian)(pian)(pian)均(jun)有，似乎任何類型(xing)的(de)(de)電影(ying)都能在今年的(de)(de)賀(he)歲檔中(zhong)找(zhao)到(dao)，而過(guo)去(qu)鮮明的(de)(de)“年味兒”則(ze)褪色(se)不少。

“賀歲(sui)檔已經(jing)‘名不(bu)副實(shi)’了。”石川表(biao)示，最(zui)早(zao)的(de)(de)賀歲(sui)檔影(ying)片是模仿香(xiang)港的(de)(de)合家歡電影(ying)，以符合大(da)眾(zhong)年(nian)節(jie)消(xiao)費心理的(de)(de)喜(xi)劇為(wei)主。最(zui)近兩(liang)三年(nian)電影(ying)類型(xing)趨(qu)于多元化，都是市場競爭力比較強(qiang)的(de)(de)作品來搶賀歲(sui)檔的(de)(de)檔期。年(nian)節(jie)掛鉤的(de)(de)主題淡化了，商業性蓋住了節(jie)慶的(de)(de)味道。

今年“多(duo)元化”的(de)特(te)點尤其還表現在“大(da)制作+大(da)導(dao)演(yan)+大(da)明星(xing)(xing)”霸屏賀歲檔(dang)的(de)情況(kuang)已不再。張(zhang)哲林認為(wei)，今年的(de)賀歲檔(dang)有(you)不少小制作影片(pian)，類型和投資(zi)方(fang)都更(geng)加(jia)多(duo)元化。“從8月的(de)《大(da)圣歸來》到10月的(de)《夏(xia)洛特(te)煩惱》，再到近期的(de)《我(wo)的(de)少女時代(dai)》，我(wo)們都看到了制作精良的(de)中小成本影片(pian)對(dui)觀眾(zhong)的(de)吸(xi)引力。”隨著各方(fang)對(dui)于(yu)電影市場的(de)研(yan)究、了解日益(yi)加(jia)深，有(you)的(de)放矢逐漸成為(wei)各方(fang)共(gong)識，不再一(yi)味地追求“大(da)導(dao)演(yan)+大(da)明星(xing)(xing)+大(da)投資(zi)”。

一(yi)位國內一(yi)流院線的(de)(de)影(ying)(ying)院經理告訴(su)記(ji)者，由于影(ying)(ying)片(pian)(pian)的(de)(de)多元化，在排片(pian)(pian)上也會一(yi)改過(guo)去對(dui)一(yi)部(bu)重磅新片(pian)(pian)壓倒式排片(pian)(pian)的(de)(de)現(xian)象，尤其是12月中下(xia)旬(xun)兩周，輪番上映的(de)(de)幾部(bu)國產電(dian)影(ying)(ying)都會獲得相對(dui)較均(jun)衡的(de)(de)排片(pian)(pian)。

“比如《尋龍訣》上(shang)映首(shou)(shou)周(zhou)，預計在全國(guo)各大院(yuan)線的排(pai)(pai)片(pian)量(liang)(liang)占(zhan)總(zong)排(pai)(pai)片(pian)量(liang)(liang)40%左右，第二周(zhou)排(pai)(pai)片(pian)量(liang)(liang)降至30%，同(tong)期網絡小說(shuo)改編的小成本(ben)喜(xi)劇《萬萬沒想到》也能(neng)達到20%左右的排(pai)(pai)片(pian)量(liang)(liang)。”上(shang)述影院(yuan)經理表示(shi)，去年(nian)上(shang)映的國(guo)產賀歲(sui)(sui)大片(pian)《一步(bu)之遙》首(shou)(shou)日預排(pai)(pai)片(pian)量(liang)(liang)則逼近70%。“《一步(bu)之遙》不夠理想的票房也說(shuo)明(ming)了‘大導演+大明(ming)星+大制(zhi)作’不再是賀歲(sui)(sui)片(pian)的制(zhi)勝(sheng)法寶了。”