每經編輯(ji)｜每經記者 丁舟(zhou)洋     

“網生代”攪動市場 

事實(shi)上，從(cong)12月第(di)一(yi)周的(de)(de)情(qing)況來(lai)看，賀歲檔(dang)的(de)(de)第(di)一(yi)槍表(biao)現并不搶眼。據電影票(piao)(piao)房(fang)吧(ba)12月9日(ri)公布(bu)的(de)(de)數(shu)據顯示，12月8日(ri)全天票(piao)(piao)房(fang)不超(chao)過(guo)5000萬(wan)元(yuan)，而周末票(piao)(piao)房(fang)日(ri)均也未超(chao)越2億元(yuan)。雖然在絕(jue)對值上，該數(shu)字與去(qu)年同期相(xiang)差不多(duo)，但考慮到(dao)今年3萬(wan)塊銀幕數(shu)和暑期檔(dang)數(shu)部電影票(piao)(piao)房(fang)過(guo)10億元(yuan)的(de)(de)火(huo)爆數(shu)字，這樣的(de)(de)票(piao)(piao)房(fang)實(shi)在不盡如人意。

但張(zhang)(zhang)哲林(lin)、石川(chuan)均認為，隨著(zhu)《師父》、“賀歲檔聯盟”、《萬萬沒想到》等(deng)“硬片”12月11日起(qi)陸續(xu)上(shang)映，今年(nian)賀歲檔的(de)(de)總體票房將(jiang)(jiang)回暖(nuan)，賀歲檔將(jiang)(jiang)繼續(xu)扮演(yan)“票倉(cang)”的(de)(de)角(jiao)色(se)。“截至(zhi)12月8日，全年(nian)國內票房累計403.23億(yi)元，較去年(nian)同期（274.07億(yi)元）增(zeng)長47%。按照(zhao)目(mu)前的(de)(de)趨勢來看，賀歲檔在400億(yi)元的(de)(de)基礎(chu)上(shang)會繼續(xu)帶來預計30億(yi)左右的(de)(de)票房。”張(zhang)(zhang)哲林(lin)表示。

“總(zong)的(de)(de)(de)來說，喜劇也毫無疑問(wen)是(shi)賀(he)歲檔最好賣的(de)(de)(de)，只是(shi)今(jin)(jin)年的(de)(de)(de)喜劇會更細(xi)分(fen)。”上(shang)述編劇分(fen)析道(dao)，過去的(de)(de)(de)喜劇是(shi)“通吃(chi)型”的(de)(de)(de)，而(er)今(jin)(jin)年的(de)(de)(de)喜劇會針(zhen)對不(bu)同的(de)(de)(de)觀眾，其中，部分(fen)是(shi)由網絡劇改編而(er)來的(de)(de)(de)，會更偏向年輕人。

當(dang)“網(wang)(wang)生代(dai)”的90后、00后逐漸成(cheng)為中國電(dian)(dian)影市場的消費主力時，越來(lai)越多有(you)著互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)基(ji)因的電(dian)(dian)影公司也加入電(dian)(dian)影市場的角逐中，試圖分走一杯(bei)羹。依靠互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)大數據(ju)分析，它們將年輕(qing)人(ren)喜(xi)歡的網(wang)(wang)絡劇、網(wang)(wang)絡小說改(gai)編成(cheng)電(dian)(dian)影，不久前票房破十(shi)億(yi)的中小成(cheng)本影片(pian)《煎餅俠(xia)》《夏洛特煩惱》都是出自互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)影公司之(zhi)手，比起傳統大片(pian)，其投資回報率可觀。

張哲(zhe)林認(ren)為，“賀歲檔聯(lian)盟”選擇合作共(gong)贏把(ba)蛋糕(gao)做大(da)，其實也(ye)是(shi)互聯(lian)網(wang)(wang)“改(gai)造”電影行業(ye)的(de)(de)最好案例。“我們經(jing)常會聽到類(lei)似‘羊(yang)毛出在狗身上，豬來(lai)買單’的(de)(de)言論，側(ce)面展現了互聯(lian)網(wang)(wang)行業(ye)所(suo)具有的(de)(de)聯(lian)接(jie)和(he)共(gong)振的(de)(de)能力。”

其實(shi)，互聯網電(dian)(dian)影公(gong)司的野(ye)心不僅在(zai)(zai)于(yu)(yu)投資(zi)拍攝電(dian)(dian)影，還在(zai)(zai)于(yu)(yu)實(shi)現電(dian)(dian)影發(fa)(fa)行端(duan)的另一種盈利可能。11月底(di)樂(le)視(shi)(shi)影業(ye)出品的電(dian)(dian)影《消失的兇手》在(zai)(zai)樂(le)視(shi)(shi)互聯網電(dian)(dian)視(shi)(shi)上提前點映(ying)，引發(fa)(fa)軒然大波。

在(zai)多位電(dian)(dian)影(ying)(ying)人看來，雖然眼(yan)下傳統(tong)院線(xian)(xian)很難接受“互聯網(wang)電(dian)(dian)視院線(xian)(xian)”的(de)(de)方式，但(dan)這似乎是(shi)未來不(bu)可避(bi)免的(de)(de)趨勢。“現(xian)在(zai)好多電(dian)(dian)影(ying)(ying)背后的(de)(de)‘金主’就(jiu)是(shi)互聯網(wang)企業(ye)，特別是(shi)幾家視頻網(wang)站平臺(tai)，例如合(he)一影(ying)(ying)業(ye)（優(you)酷(ku)土豆）、樂視影(ying)(ying)業(ye)、企鵝影(ying)(ying)業(ye)等，既然很多電(dian)(dian)影(ying)(ying)都是(shi)它們拍的(de)(de)，自然以后會有機會切入如PC端(duan)(duan)、電(dian)(dian)視端(duan)(duan)等大(da)銀幕以外的(de)(de)端(duan)(duan)口。”上述影(ying)(ying)院經理(li)對《每(mei)日經濟新聞》記者表示。

業(ye)內人士分析，樂視這次嘗試(shi)(shi)現(xian)在(zai)(zai)看來有些超前，而(er)且現(xian)在(zai)(zai)電影票(piao)房飛速發展，大家還忙于搶(qiang)蛋糕，心思(si)還沒有落下來去考慮全(quan)生(sheng)態(tai)。等票(piao)房達到一定高度、增速減(jian)慢，自(zi)然(ran)會一起討論類似的(de)新發行方式。在(zai)(zai)互(hu)聯網電視院線(xian)的(de)嘗試(shi)(shi)后，說不定以后會出現(xian)專供電商平(ping)臺的(de)優秀電影。