每經編輯(ji)｜黃濤

品牌升級高端突圍

　　 隨(sui)著(zhu)中國(guo)(guo)汽車產業(ye)的(de)快速(su)發(fa)(fa)展(zhan)，并成(cheng)為(wei)(wei)全球最大(da)的(de)汽車市場，如何在規模不斷升級的(de)過(guo)程中，打造(zao)全球汽車品牌成(cheng)為(wei)(wei)不少自(zi)(zi)主品牌的(de)一道難題。而華(hua)晨汽車自(zi)(zi)從起(qi)步(bu)之(zhi)時就將打造(zao)“國(guo)(guo)際化(hua)、現代(dai)化(hua)、市場化(hua)”的(de)自(zi)(zi)主品牌中的(de)高端汽車產品作為(wei)(wei)發(fa)(fa)展(zhan)目標，并已經初獲成(cheng)效(xiao)。

　　 “金杯”作為(wei)華晨(chen)汽(qi)(qi)車旗下自主(zhu)品(pin)牌，連續(xu)18年占據(ju)“卓越(yue)商務領航者”地位；華晨(chen)汽(qi)(qi)車旗下另(ling)一個自主(zhu)品(pin)牌——“中華”更是成功亮相紐約時報廣場，被譽為(wei)中國(guo)自主(zhu)汽(qi)(qi)車品(pin)牌中唯一一家高于行業APEAL指數平(ping)均水平(ping)的品(pin)牌。

　　更重要(yao)(yao)的(de)是，去年11月，華(hua)(hua)晨汽車(che)旗(qi)下第三大品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，也是該集(ji)團旗(qi)下的(de)首個(ge)高端品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)——華(hua)(hua)頌傲視登場，成為中(zhong)國首個(ge)真正意義上掌握汽車(che)核心技術的(de)中(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。在中(zhong)國汽車(che)行業諸多品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中(zhong)，華(hua)(hua)頌憑(ping)借自(zi)(zi)身(shen)品(pin)質與技術，在自(zi)(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)中(zhong)獨自(zi)(zi)成峰(feng)，要(yao)(yao)與合資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)一爭高下。

華(hua)晨汽(qi)車(che)實現(xian)規模攀(pan)升(sheng)，品牌不斷高端突圍(wei)的歷程，實際上已經成為(wei)我國自主品牌高端突圍(wei)的一個成功范本(ben)，也(ye)為(wei)我國汽(qi)車(che)產業合資三十多年(nian)來“市場(chang)換技術(shu)”難題(ti)找到了正解。

　　 從金杯與豐(feng)田合作開(kai)始(shi)，華(hua)(hua)晨(chen)汽(qi)車就在國(guo)際化的(de)道路上開(kai)始(shi)了(le)技術積累與創(chuang)新(xin)，自(zi)中華(hua)(hua)品(pin)牌的(de)誕(dan)生(sheng)，華(hua)(hua)晨(chen)汽(qi)車又(you)開(kai)創(chuang)了(le)高(gao)起(qi)點自(zi)主創(chuang)新(xin)的(de)發展新(xin)歷程，再(zai)到與世界巨頭寶馬的(de)“一夫一妻制”的(de)合作模(mo)式，成(cheng)就了(le)中國(guo)合資合作的(de)成(cheng)功典范。

　　 2013年是華晨(chen)汽車與寶馬(ma)精誠合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的(de)第十個(ge)年頭，華晨(chen)寶馬(ma)的(de)飛速發(fa)展使得雙方的(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)成(cheng)為中外合(he)資企業(ye)的(de)成(cheng)功典范。2014年，華晨(chen)汽車同(tong)寶馬(ma)共同(tong)簽署了(le)“深化合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)備忘錄”，簽約金額約150億(yi)元人民(min)幣(bi)，雙方將(jiang)“一(yi)夫一(yi)妻”制的(de)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)延至2028年，進一(yi)步加深了(le)兩國在(zai)汽車領域的(de)發(fa)展合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)。

　　 寶馬集團授權華(hua)晨汽(qi)車旗(qi)下綿陽新晨動(dong)力機械有限公司生產的N20發動(dong)機已正式(shi)投(tou)產。這標志著華(hua)晨汽(qi)車成為(wei)中(zhong)國(guo)汽(qi)車行業唯一一家取得當代先進發動(dong)機技術的中(zhong)方(fang)企業。華(hua)晨汽(qi)車通過引進、消(xiao)化、吸收(shou)、再(zai)創新，將N20發動(dong)機成功搭載在(zai)其全新品牌(pai)華(hua)頌上，助力自(zi)主品牌(pai)達到一個全新的高度，為(wei)中(zhong)國(guo)汽(qi)車工(gong)業的發展探索出了(le)一條可借鑒(jian)之路(lu)。

　　 在(zai)(zai)實(shi)體經濟(ji)發展(zhan)的(de)同時(shi)，華(hua)晨(chen)(chen)汽(qi)車(che)在(zai)(zai)資本(ben)(ben)市場也動(dong)作(zuo)不斷。2014年華(hua)晨(chen)(chen)東(dong)亞(ya)汽(qi)車(che)金融有限公司成立，這是(shi)華(hua)晨(chen)(chen)汽(qi)車(che)資本(ben)(ben)運(yun)作(zuo)的(de)又一重大舉措(cuo)。在(zai)(zai)發展(zhan)過程中，華(hua)晨(chen)(chen)汽(qi)車(che)有效(xiao)地將資本(ben)(ben)運(yun)營(ying)與(yu)產(chan)業相結(jie)合，充分利用資本(ben)(ben)杠桿(gan)，為企業的(de)經營(ying)發展(zhan)提供了有力的(de)資金保障。華(hua)晨(chen)(chen)汽(qi)車(che)以國(guo)際(ji)化戰(zhan)略(lve)眼光，不斷進行(xing)結(jie)構調整(zheng)和技術(shu)升級，打造全產(chan)業鏈業務，使制造業融合服務業，實(shi)現實(shi)體經濟(ji)與(yu)產(chan)業資本(ben)(ben)良(liang)性互(hu)動(dong)。