每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者(zhe) 丁舟(zhou)洋    

每經記者 丁舟洋

盤(pan)點(dian)近幾年的熱門(men)大(da)片，貼(tie)著中美合拍、中美合作標(biao)簽的不勝(sheng)枚(mei)舉。《變形金剛4》、《鋼鐵俠(xia)3》、《火星救(jiu)援》……再到由張藝謀執導，正在拍攝中的《長城》。

而(er)當“中美合(he)拍(pai)”成(cheng)為流行于(yu)(yu)好萊(lai)塢和中國(guo)電影(ying)(ying)界的(de)(de)關鍵詞時(shi)，又有多少中美合(he)拍(pai)片是(shi)(shi)真正意義(yi)的(de)(de)“合(he)拍(pai)片”，而(er)不僅僅是(shi)(shi)“有中國(guo)元(yuan)素的(de)(de)好萊(lai)塢電影(ying)(ying)”？中美合(he)拍(pai)片就一(yi)定等(deng)于(yu)(yu)同時(shi)討好兩邊市(shi)場嗎？

在昨日(ri)（4月20日(ri)）舉行(xing)的第六屆(jie)北京(jing)國(guo)際電(dian)影節“共贏-國(guo)際電(dian)影產業(ye)融(rong)合新版圖”論(lun)壇上，中美(mei)(mei)合拍片又一(yi)次成為中外(wai)嘉(jia)賓(bin)關注的焦點。而中美(mei)(mei)合拍片到底是寶貴商機還是燒錢的無底洞，嘉(jia)賓(bin)們觀(guan)點不一(yi)。

“從去年開始(shi)，來中(zhong)國(guo)申請合(he)拍(pai)的項(xiang)目就(jiu)明顯增多，去年我(wo)們受(shou)理的合(he)拍(pai)項(xiang)目超過100個。”中(zhong)國(guo)電影合(he)作制片(pian)公司總(zong)經理苗(miao)曉天說，中(zhong)美合(he)拍(pai)片(pian)首先要明確(que)合(he)拍(pai)的定(ding)位(wei)，如果定(ding)位(wei)該(gai)片(pian)在(zai)(zai)中(zhong)美兩國(guo)市(shi)場都要有很好的收益，那確(que)實難。建議在(zai)(zai)現階段先定(ding)位(wei)在(zai)(zai)某個市(shi)場。

“中國中國中國”

“但(dan)凡中(zhong)(zhong)國(guo)舉辦電影節，必談中(zhong)(zhong)美合拍片(pian)。”一(yi)位(wei)多次參加國(guo)內外電影節的(de)(de)展(zhan)商對《每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)》記者說(shuo)，“這個話題每(mei)年都在(zai)說(shuo)，但(dan)每(mei)年的(de)(de)情況都不一(yi)樣，主要是因為中(zhong)(zhong)國(guo)電影市(shi)場和資本實力(li)發展(zhan)的(de)(de)速度(du)實在(zai)太快。”

隨著中國資本越(yue)來越(yue)活躍，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)公司走向好萊塢(wu)電影市場，嘗(chang)試對(dui)美(mei)國影視(shi)公司的(de)(de)收購。今年初，萬達以(yi)230億元收購美(mei)國傳(chuan)奇影業公司，第一部電影就是(shi)投資高達8億元的(de)(de)大型(xing)合拍片《長城》。

而有趣的是，好萊塢公(gong)司對中美合拍片的態度也由“坐等、觀望”變(bian)為(wei)了主動出擊。

“中(zhong)(zhong)國(guo)人買房子(zi)總是說地(di)段、地(di)段、地(di)段，對(dui)我們來說現在(zai)總是中(zhong)(zhong)國(guo)、中(zhong)(zhong)國(guo)、中(zhong)(zhong)國(guo)。”華納(na)影(ying)業(ye)全(quan)球執行(xing)副(fu)總裁理查德?福克(ke)斯雄心(xin)勃勃地(di)表示，“中(zhong)(zhong)國(guo)市場非常大(da)，我們已(yi)經準備(bei)好了。”

有著(zhu)與華語電影(ying)合作超(chao)過40年(nian)經驗(yan)的(de)(de)制作人安德魯(lu)?摩(mo)根(gen)對其中(zhong)的(de)(de)變化(hua)感受最為深(shen)刻。他回(hui)憶道，“即便是3年(nian)前，國際公司都不怎么敢進入中(zhong)國電影(ying)市場，擔心中(zhong)國的(de)(de)票(piao)房承載力，但現在(zai)不怕了(le)。”

中國電影(ying)市場突飛猛進的(de)發展(zhan)讓(rang)全(quan)世界電影(ying)投資者興奮。中國電影(ying)市場已成為僅次于(yu)美國的(de)全(quan)球第二大(da)“票倉(cang)”，并將(jiang)在不(bu)久的(de)將(jiang)來(lai)成為全(quan)球第一大(da)票房市場。

而與(yu)此同時，北美(mei)票房(fang)卻增(zeng)速乏力。華夏電(dian)(dian)影(ying)發行(xing)有限責任(ren)公(gong)司常務副(fu)總(zong)經理黃群飛戲稱，就像當年到(dao)(dao)美(mei)國西部(bu)去淘(tao)金一樣，現在全世界的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)人，尤其是(shi)美(mei)國電(dian)(dian)影(ying)人都(dou)到(dao)(dao)中(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)市場淘(tao)金來(lai)了(le)。“中(zhong)美(mei)電(dian)(dian)影(ying)的(de)(de)合作，從我們(men)最早走(zou)出去買(mai)片，到(dao)(dao)協拍、合拍、資本層面(mian)的(de)(de)合作，再到(dao)(dao)現在是(shi)美(mei)國人過來(lai)，這是(shi)一個(ge)質(zhi)的(de)(de)飛躍(yue)。”

除(chu)了中國電(dian)影市場巨大的(de)票房潛(qian)力(li)外，“新規”下的(de)中美合拍(pai)片分賬(zhang)比(bi)例也(ye)驅(qu)使著不(bu)少美國大片變著法(fa)要(yao)成為“中美合拍(pai)片”。

根據國(guo)(guo)家新聞(wen)出版廣電總局(ju)電影(ying)局(ju)的(de)規定(ding)，中美合(he)拍(pai)片(pian)經官方認定(ding)后，可以(yi)享受國(guo)(guo)產影(ying)片(pian)待遇，按(an)照發(fa)行方43%的(de)比例(li)與(yu)院(yuan)線(xian)進行分賬，而不用按(an)照進口片(pian)25%的(de)比例(li)分賬。同時，中美合(he)拍(pai)片(pian)可以(yi)免受進口片(pian)數(shu)量規定(ding)的(de)限(xian)制(zhi)。對好萊(lai)塢和(he)投資(zi)好萊(lai)塢大片(pian)的(de)中國(guo)(guo)公司(si)而言(yan)，其(qi)吸(xi)引力自然不言(yan)而喻。

“信任危機”的解決之道

實際(ji)上，國家新聞出版(ban)廣(guang)電總局電影局對“合拍片(pian)”的(de)(de)認(ren)定有一些必須要(yao)(yao)達到的(de)(de)硬指(zhi)標(biao)，比(bi)如雙方投資(zi)額度的(de)(de)比(bi)例、電影由(you)雙方共同創作、這個故事要(yao)(yao)跟中(zhong)國相(xiang)關(guan)以及只有很(hen)少一部分內(nei)容在中(zhong)國拍攝是(shi)不(bu)夠的(de)(de)等。

在這種情況(kuang)下，中國(guo)明星只是“打醬油”的“合作片(pian)”恐難以被認(ren)定為(wei)真正的“合拍片(pian)”。

好萊(lai)塢著名導演布拉特(te)?拉特(te)納希望在中(zhong)國找到(dao)真(zhen)正的(de)(de)(de)人才。他表(biao)示，“而不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是好萊(lai)塢合拍公司隨便的(de)(de)(de)，或(huo)者(zhe)說所謂(wei)的(de)(de)(de)戰(zhan)略性的(de)(de)(de)把李冰冰或(huo)者(zhe)范(fan)冰冰放(fang)在電影(ying)里面演一個(ge)角色。”

此(ci)外，中(zhong)美合拍片還面臨著其他(ta)隱憂。

“首先，有中方參與投資和拍(pai)攝的(de)不少美國影片，來中國的(de)票房不甚理想，虧(kui)本(ben)的(de)不在少數，這(zhe)是(shi)一個(ge)信(xin)號。”黃群飛直言，“第二個(ge)最(zui)大的(de)問(wen)題是(shi)，好多中美合作(zuo)，我們沒有投拍(pai)決策的(de)主(zhu)動權(quan)。此(ci)外，中美合拍(pai)片還有跨文(wen)化合作(zuo)的(de)摩擦(ca)。”

也(ye)有參與過中(zhong)美合(he)拍的電(dian)(dian)影(ying)人(ren)直言，“美國有美國的優越感，中(zhong)國有中(zhong)國在專(zhuan)業上、制度上的欠缺。”美國電(dian)(dian)影(ying)協會大(da)中(zhong)華區總裁(cai)及(ji)亞太(tai)區副總裁(cai)馮偉，也(ye)談到(dao)了中(zhong)美電(dian)(dian)影(ying)合(he)作中(zhong)存在“信任(ren)危機”。

中國文化產(chan)業投資基金管理(li)有限(xian)公司(si)總裁陳杭認為，中美公司(si)在(zai)合拍電影(ying)中產(chan)生“信任危機(ji)”的(de)(de)原因，與雙方電影(ying)機(ji)制(zhi)的(de)(de)差異化有關(guan)。“美國的(de)(de)電影(ying)機(ji)制(zhi)是很(hen)(hen)(hen)市場化、很(hen)(hen)(hen)工廠化的(de)(de)機(ji)制(zhi)，而(er)我國還沒有工廠化的(de)(de)機(ji)制(zhi)，包括(kuo)完片擔保這樣(yang)的(de)(de)安排在(zai)中國剛剛開始，在(zai)美國已經很(hen)(hen)(hen)流(liu)行了(le)。”

陳杭對“信任危機”開出(chu)的(de)“藥方”是(shi)，在(zai)電影開拍之前，雙方要對電影的(de)基本理念和(he)基本目標達成共識。“不要試(shi)圖同時討好兩(liang)國的(de)觀眾，想著賺所有人的(de)錢。要有清晰的(de)目標，更重要的(de)是(shi)合作雙方都(dou)要拿(na)出(chu)真誠(cheng)及勇氣。”

在(zai)理查德(de)?福(fu)克斯(si)看來(lai)，投(tou)資方要在(zai)執行階段賦予合作伙(huo)伴(ban)充分的信任(ren)。“我們在(zai)德(de)國(guo)做(zuo)(zuo)了一(yi)部非常成功(gong)的合拍(pai)片，這(zhe)個電影的故(gu)事來(lai)自德(de)國(guo)，所有的工(gong)作人(ren)員都是(shi)(shi)德(de)國(guo)人(ren)，而不(bu)(bu)是(shi)(shi)我帶著紐約口(kou)音跑過去(qu)(qu)，像一(yi)個大老板(ban)一(yi)樣說做(zuo)(zuo)這(zhe)個，做(zuo)(zuo)那個。我們并不(bu)(bu)是(shi)(shi)去(qu)(qu)干涉(she)，而是(shi)(shi)去(qu)(qu)配合。”