每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記(ji)者 孟慶建    

◎每經記者 孟慶建

“賣得(de)越(yue)多，虧得(de)越(yue)多！”這是目前中(zhong)國很多智能(neng)手機廠商的現狀(zhuang)，而導火索是全球老大“蘋果(guo)”

國(guo)際投行摩根大(da)通(tong)最新發布的(de)一份中(zhong)國(guo)手(shou)機市場報告數據顯(xian)示，中(zhong)國(guo)智(zhi)能手(shou)機“Big4”：華(hua)為、小(xiao)米、VIVO、OPPO，累計(ji)出(chu)貨量(liang)全球份額已經追平三星。雖然前四名(ming)手(shou)機廠商利潤情(qing)況良好，但另外幾家(jia)中(zhong)國(guo)手(shou)機廠商2015年業績(ji)出(chu)現(xian)了明顯(xian)的(de)虧損(sun)。

事實上，整個智(zhi)能手機的(de)大浪潮(chao)已經過去，而手機廠(chang)商競爭才(cai)剛(gang)剛(gang)進入(ru)真的(de)熱潮(chao)。IDC預(yu)計2016年的(de)全(quan)(quan)球智(zhi)能手機出貨量(liang)(liang)將會(hui)同(tong)比(bi)增長(chang)5.7%，相比(bi)之下(xia)2015年為(wei)同(tong)比(bi)增長(chang)10.4%。IDC還預(yu)測稱(cheng)，全(quan)(quan)球智(zhi)能手機出貨量(liang)(liang)個位數增長(chang)率將持續到2020年。這也意味著(zhu)，中小手機廠(chang)商生存環(huan)境越來越艱難。

手機利潤有下行趨勢

摩根大通的(de)調報數據顯示，OPPO、VIVO營業(ye)(ye)利(li)(li)潤率(lv)約(yue)10%，已經追上三(san)星(xing)；華(hua)為約(yue)在7%到8%的(de)區間。中興和聯想則(ze)在國內市場遇到很大競(jing)爭(zheng)，但受(shou)益于海外(wai)市場的(de)溫和競(jing)爭(zheng)，中興營業(ye)(ye)利(li)(li)潤率(lv)約(yue)2%，聯想2015年營業(ye)(ye)利(li)(li)潤約(yue)虧損1%；HTC業(ye)(ye)績表現最差(cha)，為-12%。

摩根大通認為(wei)，中國手機(ji)品牌短時間內難以撼動蘋果，而安卓陣營在營業利潤率上出現了比較(jiao)明(ming)顯的(de)下行趨勢。

顯而易(yi)見的(de)(de)是，在(zai)出(chu)貨量目標的(de)(de)驅動下(xia)(xia)，以往被視為奢侈品(pin)(pin)的(de)(de)智能手(shou)機，逐漸就(jiu)(jiu)變成了快消品(pin)(pin)和玩物。比如去年，金屬工藝、指紋識別(bie)還(huan)作為高(gao)配旗艦的(de)(de)賣點，今年一下(xia)(xia)就(jiu)(jiu)落到799元產品(pin)(pin)的(de)(de)標配。成本(ben)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高(gao)，價格越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)低，必(bi)然導(dao)致(zhi)利潤受損。

什(shen)么原(yuan)因導致(zhi)了這(zhe)一(yi)現(xian)象出現(xian)？市場(chang)供需結構發生變化(hua)是一(yi)個方面(mian)。智能手機從增量市場(chang)進入(ru)(ru)存(cun)量市場(chang)，市場(chang)空間在(zai)下滑，強(qiang)勢(shi)品(pin)(pin)牌(pai)通過資金優勢(shi)，在(zai)產品(pin)(pin)研發、渠道(dao)、品(pin)(pin)牌(pai)上的投入(ru)(ru)，逼退眾多小品(pin)(pin)牌(pai)。

另外一(yi)個比較明顯變化(hua)是，供應(ying)(ying)鏈多(duo)年積攢的技術“新花樣(yang)”被(bei)用完了，新技術供應(ying)(ying)開(kai)始缺位。以至于在(zai)(zai)iPhone 6S壓力觸(chu)控技術之后，手(shou)(shou)機(ji)供應(ying)(ying)鏈在(zai)(zai)硬件上內(nei)生的創新并(bing)不突(tu)出。iPhone 6S發布之后，蘋果給中國(guo)品(pin)牌留下了很(hen)大的窗(chuang)口期，但(dan)國(guo)產(chan)手(shou)(shou)機(ji)的產(chan)品(pin)技術并(bing)沒有突(tu)破(po)蘋果和三星創新能力之外。

蘋果犧(xi)牲利潤壓對手空間

4月(yue)15日下午，華為(wei)(wei)新的(de)旗艦手(shou)機P9在(zai)(zai)(zai)中國(guo)市場(chang)(chang)發布。記者注意到，P9在(zai)(zai)(zai)國(guo)內市場(chang)(chang)最低(di)價位為(wei)(wei)2988元(yuan)，相比在(zai)(zai)(zai)英國(guo)發布時歐(ou)美市場(chang)(chang)定價的(de)最低(di)檔(dang)約4400元(yuan)人民幣降低(di)了接(jie)近1500元(yuan)。由此可以(yi)看到，智能手(shou)機在(zai)(zai)(zai)國(guo)內市場(chang)(chang)競(jing)爭之激烈(lie)。

這和智能手(shou)機的(de)領頭(tou)羊(yang)蘋(pin)果(guo)(guo)不無關系。3月，蘋(pin)果(guo)(guo)剛(gang)剛(gang)發布了中國(guo)市場(chang)(chang)售(shou)(shou)價3800元(yuan)的(de)iPhone SE，庫克特(te)別提到小尺寸手(shou)機在中國(guo)市場(chang)(chang)的(de)機會。事實(shi)上，應該是價格更(geng)低的(de)蘋(pin)果(guo)(guo)手(shou)機在中國(guo)市場(chang)(chang)仍有機會。iPhone SE的(de)物料成(cheng)本(ben)為(wei)260美元(yuan)，按照399美元(yuan)售(shou)(shou)價（最低配置版(ban)本(ben)），蘋(pin)果(guo)(guo)利(li)潤率大約為(wei)35%。而蘋(pin)果(guo)(guo)目前正在銷售(shou)(shou)的(de)iPhone 6S，毛利(li)率在45%左右。這表(biao)明蘋(pin)果(guo)(guo)為(wei)了刺激淡季(ji)的(de)手(shou)機銷量，愿意(yi)犧(xi)牲一定的(de)利(li)潤率。

在P9發(fa)(fa)布會(hui)上，記(ji)者遇到(dao)了華為(wei)MATE系(xi)列手機主要(yao)設計師、產品經理李小(xiao)龍(long)。他在分析(xi)手機市場(chang)價格走勢(shi)時表示：“我們正看到(dao)一個不好(hao)的事情，蘋果(guo)也開(kai)始通過降低自(zi)己的利(li)潤(run)來換(huan)取市場(chang)，利(li)潤(run)降低可能就會(hui)導致研(yan)發(fa)(fa)減少，這(zhe)對行(xing)業傷(shang)害是(shi)很大(da)(da)的。我認為(wei)創新其實并沒有周期，大(da)(da)家把精(jing)力(li)投入到(dao)研(yan)發(fa)(fa)，這(zhe)個行(xing)業就有向前的動力(li)。”

競爭過于(yu)激烈的(de)市場(chang)，生存下來更重要。畢(bi)竟(jing)不(bu)是每(mei)家(jia)企業都像蘋(pin)果、三星通過早期積累鑄成高高的(de)資(zi)金、技術、人才等要素壁壘(lei)。當然，我們也(ye)看到手機企業正在(zai)加快引(yin)入資(zi)本，已經引(yin)入阿(a)里巴巴投資(zi)的(de)魅族，明確(que)喊出“挺進(jin)IPO”口(kou)號(hao)。在(zai)形勢(shi)沒有完全變壞之前，尋求資(zi)本支持(chi)，尋找其(qi)他布局(ju)機會(hui)，對于(yu)面臨激烈競爭的(de)中國手機品(pin)牌(pai)來說，不(bu)失(shi)為未雨(yu)綢繆、抵御風險的(de)一步好棋。