每經編輯｜馮彪     

◎每經記者 馮彪

“比(bi)我(wo)聰(cong)明的人沒有(you)我(wo)漂(piao)(piao)亮(liang)，比(bi)我(wo)漂(piao)(piao)亮(liang)的人沒有(you)我(wo)聰(cong)明。”在(zai)最近一份(fen)網紅(hong)排(pai)行(xing)榜中，早在(zai)2005年(nian)就憑(ping)借這句(ju)話走紅(hong)網絡的楊冰陽依然能排(pai)到24位(wei)。

說到楊冰陽，她(ta)(ta)的(de)(de)網名ayawawa更為(wei)人所(suo)熟知，擁(yong)有近270萬的(de)(de)微博粉絲的(de)(de)她(ta)(ta)不僅有網紅常有的(de)(de)顏值，還有著(zhu)情感專(zhuan)家、9本暢銷(xiao)書作者(zhe)(zhe)以及兩個(ge)淘寶店店主的(de)(de)頭(tou)銜。她(ta)(ta)的(de)(de)經(jing)紀人洪震對(dui)《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)(zhe)說：“在網紅幾(ji)經(jing)迭代，各(ge)領風騷‘沒幾(ji)天’的(de)(de)當下，像楊冰陽這(zhe)樣(yang)保持熱度超過(guo)10年的(de)(de)紅人還很少。”

與(yu)楊冰陽這種高產(chan)作家型網(wang)紅(hong)(hong)不同，新(xin)晉網(wang)紅(hong)(hong)們(men)似乎并(bing)不需要太多專業的(de)技(ji)能(neng)(neng)。雪(xue)梨、張大奕、林珊(shan)珊(shan)們(men)靠著穿衣打扮(ban)就獲得萬(wan)千(qian)粉絲，papi醬靠3分鐘(zhong)短視頻吐(tu)槽社會熱(re)點(dian)就能(neng)(neng)迅(xun)速走(zou)紅(hong)(hong)。通過分享(xiang)健身心得而走(zou)紅(hong)(hong)的(de)貢一也(ye)對《每日經濟新(xin)聞》記者說：“我只是把自己(ji)真實的(de)生活狀態(tai)分享(xiang)給粉絲，就像跟朋友分享(xiang)一樣。”

粉絲之所(suo)以買賬，正如自媒體專(zhuan)欄作家向坤所(suo)說，是(shi)因為(wei)他(ta)們(men)在網紅(hong)的生活里(li)找到(dao)了自己向往(wang)的影(ying)子，他(ta)們(men)覺得(de)這比(bi)明星(xing)更真實。

“我們分享的就是生活態度”

早期的(de)網(wang)(wang)紅(hong)多是論壇、帖吧里的(de)意見領袖(xiu)，其中不(bu)乏一(yi)些寫作網(wang)(wang)絡文學的(de)作家級網(wang)(wang)紅(hong)。而在(zai)社交媒體興起后，通過炒作一(yi)些話題(ti)或特立(li)獨(du)行的(de)言(yan)行引來網(wang)(wang)民圍觀(guan)，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等就是借著(zhu)這一(yi)模(mo)式走紅(hong)網(wang)(wang)絡的(de)。

每一次互聯網(wang)的換代都會造就(jiu)一批網(wang)絡紅人，但僅靠犀(xi)利言辭或另類行為保(bao)持長期的熱(re)度很難，需要有持續不斷的特色內容(rong)，并(bing)緊跟媒介傳播方式的變化。

目前從(cong)事網紅(hong)培訓(xun)的(de)丁辰靈評論說(shuo)，ayawawa從(cong)模(mo)特做到網紅(hong)，同(tong)時淘寶店也能有很高的(de)銷售(shou)額(e)，很大的(de)原因是她把自(zi)己從(cong)模(mo)特轉型成(cheng)了(le)作(zuo)家，從(cong)秀自(zi)己的(de)衣服轉成(cheng)作(zuo)家之(zhi)后，延(yan)長了(le)她的(de)生命周(zhou)期。

“前幾年，網紅(hong)還是對個別網絡話題人(ren)物的略帶貶義(yi)的標簽，現在基本成了(le)一個群體的稱謂。有些網紅(hong)的影響力(li)甚至超(chao)過明星。”從事(shi)經紀人(ren)職業(ye)已經11年的洪震說。

對于(yu)網(wang)(wang)紅這種稱呼，貢一(yi)對《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)說：“網(wang)(wang)紅在(zai)我心(xin)目中是一(yi)個名(ming)詞(ci)，不是褒義也不是貶(bian)義，就像(xiang)是工人或者(zhe)商人一(yi)樣。我分(fen)享自己的心(xin)得(de)，獲得(de)粉絲的關注，我也很(hen)開心(xin)。”

與早(zao)期網紅(hong)通過犀利言行(xing)走紅(hong)不同(tong)，新晉網紅(hong)顯得更加多(duo)元。解(jie)說(shuo)游戲、聊(liao)天表(biao)演(yan)、分享化妝打(da)扮經驗等都能聚(ju)集(ji)大量粉絲，成為(wei)關注(zhu)焦點。

23歲的貢一去年(nian)才(cai)大學畢業，雖然此前(qian)也在游戲公司(si)兼職過主播，但已經有72萬的微(wei)博(bo)粉絲的她(ta)對走紅(hong)也有些意外(wai)。

“2015年9月，健身(shen)已(yi)經有(you)半年的(de)我，經常得(de)(de)到(dao)別人的(de)夸贊和關注。于是(shi)我就在微博上分(fen)(fen)享(xiang)我的(de)健身(shen)心得(de)(de)，后來也分(fen)(fen)享(xiang)一(yi)些(xie)經驗視頻(pin)，讓粉絲(si)可以學(xue)著做。不經意間就有(you)了(le)大(da)量(liang)粉絲(si)。我熱愛健身(shen)，分(fen)(fen)享(xiang)的(de)就是(shi)自己的(de)真實(shi)生(sheng)活(huo)，可能粉絲(si)覺得(de)(de)我很正能量(liang)。”貢一(yi)對《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者說。

在淘寶店(dian)鋪排行榜中，網(wang)紅(hong)張大奕(yi)的(de)(de)店(dian)鋪總能位列前(qian)茅(mao)。每次(ci)推出新品前(qian)，她都(dou)會(hui)在微(wei)博中分享(xiang)新品的(de)(de)特(te)點(dian)以及搭配技巧。粉絲留言(yan)則多為(wei)對新品細(xi)節、風格的(de)(de)討論。

陳小穎的(de)淘寶(bao)服裝店背景包括(kuo)埃菲爾鐵塔、西班(ban)牙海景和北島的(de)詩。陳小穎曾表(biao)露(lu)：“我對(dui)有藝術(shu)感的(de)東西特別著(zhu)迷。我銷售的(de)也(ye)不僅(jin)僅(jin)是衣服，而是對(dui)優雅(ya)的(de)理解和生活的(de)態度(du)。”

向坤(kun)對《每日經濟新聞》記者分析，最近一兩(liang)年(nian)興(xing)起的網紅群體都有自(zi)己獨特的風格定位和(he)較為(wei)明確的粉絲受(shou)眾，之(zhi)所以受(shou)追捧，正是因(yin)為(wei)他們契(qi)合(he)了(le)粉絲的情感(gan)表達和(he)生活向往。

“ayawawa傾聽粉絲的(de)感(gan)情困擾(rao)，papi醬(jiang)的(de)吐(tu)槽讓對(dui)某些社會現象(xiang)感(gan)到不滿(man)的(de)大(da)眾心中一快，網紅電(dian)商們(men)能(neng)通過更個(ge)性化(hua)的(de)方式為本來很普通的(de)產品增加情感(gan)的(de)溢價。在這背后，也(ye)體(ti)現出新消費群體(ti)的(de)興起。”向坤說。

策劃推廣培訓成為系統工程

在外界看來(lai)(lai)，網紅的工作(zuo)(zuo)就是玩，實際上(shang)他們也有(you)大量工作(zuo)(zuo)需(xu)要完成。拍照(zhao)、修(xiu)圖、與粉絲互動都需(xu)要很多時(shi)間。正在國外讀研(yan)究生的貢一告訴《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者，她只能用課(ke)程之外的時(shi)間來(lai)(lai)工作(zuo)(zuo)，而且每周還要堅持健身，時(shi)間還是很緊迫。

ayawawa需(xu)要每天推送(song)微信公號文(wen)章，還(huan)需(xu)要回(hui)答(da)粉絲的(de)提問。據經紀人(ren)洪(hong)震介紹，ayawawa工(gong)作量很大(da)，在(zai)她寫好(hao)文(wen)章后(hou)，編輯排版推送(song)的(de)工(gong)作需(xu)由助手來完成。

“每(mei)個(ge)網紅背后至少要6個(ge)人來支撐，負責化(hua)妝、拍攝(she)、文案(an)策劃、產(chan)品制作(zuo)。”WeMedia聯合創始(shi)人方(fang)雨對《每(mei)日(ri)經濟新聞》記(ji)者說。

除了輔助工作，網紅(hong)(hong)背后(hou)的支(zhi)持團(tuan)隊(dui)也會培育新的網紅(hong)(hong)。“自然產生的網紅(hong)(hong)由于定(ding)位不(bu)清晰，缺(que)乏明(ming)確的發展方(fang)向和運營(ying)團(tuan)隊(dui)，一般在一兩周內就會失去關注度(du)。因此，網紅(hong)(hong)背后(hou)必(bi)須要有一支(zhi)專業(ye)的團(tuan)隊(dui)為(wei)他(ta)們提供策劃推廣。”方(fang)雨說。

在方雨看來，雖(sui)然(ran)網紅各有所(suo)長，但(dan)必備要素(su)依(yi)然(ran)有規律(lv)可尋——除了外貌(mao)，還必須熟(shu)悉(xi)網絡社交工具(ju)的(de)使用(yong)，同時穿衣打(da)扮、口才表達也都是必備的(de)技能。

原本(ben)做微(wei)商培(pei)訓的(de)方(fang)雨也(ye)看到了網(wang)紅背(bei)后的(de)商業(ye)機會，他開始轉型做網(wang)紅的(de)培(pei)訓。

方雨告訴《每日經濟新(xin)聞》記者：“培訓班(ban)除(chu)了教會想成(cheng)(cheng)為(wei)網紅的人(ren)一些基本(ben)技能，還會幫助(zhu)他們找到自己的特長，穿衣(yi)、做飯(fan)、代(dai)購的特長都可以(yi)。我們通過課程指導，幫助(zhu)想成(cheng)(cheng)為(wei)網紅的人(ren)發(fa)掘特長潛質，為(wei)他們策(ce)劃發(fa)展方向(xiang)。”

此外(wai)，方雨還對(dui)記者提(ti)及：“網(wang)紅(hong)抗壓能(neng)力、心理承受能(neng)力一定要強，情商一定要高，只有這樣的人(ren)才能(neng)招架得住網(wang)絡(luo)上的誤解、冷嘲熱諷，甚至是不懷好(hao)意的網(wang)絡(luo)騷擾(rao)。”

除指導咨詢類培(pei)訓機構外，專做表演類技能培(pei)訓的機構也悄然興起。從業十(shi)余年的化妝造型(xing)師侯東峰(feng)向記者透露，他(ta)的網(wang)紅培(pei)訓班(ban)目前可以(yi)界定為短期藝(yi)人出(chu)道班(ban)。

據悉，該(gai)出道班主(zhu)要培訓(xun)聲樂、表演、化妝、形體(ti)、站臺、走秀、拍照、脫(tuo)口秀等，學員通(tong)過一個月的(de)全日制(zhi)培訓(xun)，學成后，可(ke)以做(zuo)網絡主(zhu)播、歌(ge)手或者充當網紅開店等。