每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者(zhe) 趙靜林    

每經記者 趙靜林

2016年(nian)(nian)2月(yue)底，理財不二(er)牛（微信(xin)號(hao)：buerniu5188）重磅發布了《2015年(nian)(nian)基金(jin)公(gong)(gong)司微信(xin)公(gong)(gong)眾號(hao)總評(ping)榜(bang)(bang)》，引起(qi)基金(jin)公(gong)(gong)司和投資者熱(re)議及關注(zhu)。時隔(ge)兩(liang)月(yue)，2016年(nian)(nian)3月(yue)公(gong)(gong)募(mu)(mu)基金(jin)公(gong)(gong)司微信(xin)公(gong)(gong)眾號(hao)榜(bang)(bang)單再次(ci)來襲，今天(tian)首先發布公(gong)(gong)募(mu)(mu)基金(jin)訂(ding)閱(yue)號(hao)榜(bang)(bang)單。相較于(yu)2015年(nian)(nian)總評(ping)榜(bang)(bang)，今年(nian)(nian)3月(yue)的數(shu)據發生了哪(na)(na)些顯著變化呢？哪(na)(na)些訂(ding)閱(yue)號(hao)脫穎而(er)出(chu)，躋(ji)身紅榜(bang)(bang)？哪(na)(na)些訂(ding)閱(yue)號(hao)又走了下坡路，登上黑榜(bang)(bang)？理財不二(er)牛將(jiang)為你一一呈(cheng)現(xian)。

還(huan)記得春節過后，理財(cai)不二(er)(er)牛(niu)（微(wei)(wei)信(xin)(xin)號(hao)：buerniu5188）一連(lian)兩周重磅推(tui)出了公(gong)(gong)募(mu)基金(jin)微(wei)(wei)信(xin)(xin)訂閱號(hao)和服(fu)務號(hao)的(de)2015年排行榜(bang)和紅黑榜(bang)，受到眾多基金(jin)公(gong)(gong)司與投資者關注。近來，理財(cai)不二(er)(er)牛(niu)的(de)不少粉絲也詢問，基金(jin)公(gong)(gong)司微(wei)(wei)信(xin)(xin)號(hao)榜(bang)單還(huan)發嗎？下期(qi)什么(me)時候出？

今(jin)天，《每日經(jing)濟新聞》與權威機構清(qing)博新媒體指數聯合發布(bu)的《2016年3月基(ji)金公司微信公眾號總評榜（訂(ding)閱號）》，如約而來。那么，2016年3月基(ji)金公司訂(ding)閱號哪家強？滬指奮戰3000點的關鍵時期(qi)，基(ji)金公司出(chu)了(le)哪些投資(zi)干貨？他們(men)的粉(fen)絲又在關注(zhu)哪些資(zi)訊？

閱讀數和點(dian)擊量迅速上升

理財不(bu)二牛（微信號(hao)：buerniu5188）統計3月(yue)公(gong)募(mu)微信訂閱(yue)號(hao)的傳播情況發(fa)(fa)現(xian)，相比去年，基金公(gong)司對訂閱(yue)號(hao)的重視程度都有了(le)明顯上升(sheng)。不(bu)僅文章(zhang)越發(fa)(fa)越多，質(zhi)量也在顯著提升(sheng)，題(ti)材、內(nei)容、形式甚至是語言風(feng)格(ge)也愈發(fa)(fa)多樣(yang)。

根據清博新(xin)媒體指數(shu)(shu)統計權(quan)威數(shu)(shu)據，剔除6家未推送文(wen)章(zhang)的訂閱(yue)(yue)(yue)號(hao)，三月69家公(gong)募基金公(gong)司官方訂閱(yue)(yue)(yue)號(hao)共發表2502篇文(wen)章(zhang)，閱(yue)(yue)(yue)讀(du)總數(shu)(shu)達390萬(wan)，獲點贊3.92萬(wan)次。每個(ge)訂閱(yue)(yue)(yue)號(hao)平(ping)(ping)均(jun)發表了36篇文(wen)章(zhang)，平(ping)(ping)均(jun)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)總數(shu)(shu)為5.65萬(wan)，平(ping)(ping)均(jun)點贊數(shu)(shu)為569次。

而與去(qu)年(nian)(nian)的(de)(de)全年(nian)(nian)總(zong)(zong)評榜(bang)相對比(bi)，2015年(nian)(nian)基金訂閱(yue)號共發布1.7745萬篇文章(zhang)(zhang)，總(zong)(zong)閱(yue)讀(du)數(shu)為(wei)2682萬次，點贊(zan)數(shu)為(wei)17.8萬次。不難發現，僅僅今年(nian)(nian)三月(yue)，基金訂閱(yue)號發布的(de)(de)文章(zhang)(zhang)數(shu)和閱(yue)讀(du)總(zong)(zong)數(shu)就達到了去(qu)年(nian)(nian)全年(nian)(nian)總(zong)(zong)量的(de)(de)近(jin)15%，獲得的(de)(de)點贊(zan)總(zong)(zong)數(shu)更是超(chao)過20%，相當(dang)于平(ping)均兩(liang)個(ge)月(yue)的(de)(de)水準。

富(fu)國、華夏仍領軍總(zong)評榜

如此(ci)給力的(de)發(fa)(fa)布(bu)情況，看(kan)來基金公司都是鉚足了干勁(jing)呀。那么發(fa)(fa)了這么多文(wen)章(zhang)，傳播效果(guo)和影響(xiang)力如何(he)呢(ni)？

結合清博新(xin)媒(mei)體指數的(de)數據和理(li)財不二(er)牛（微信號(hao)：buerniu5188）專家團隊的(de)評(ping)價，綜合各訂(ding)閱(yue)號(hao)的(de)傳播影響、內容(rong)價值和服務功能，69家基金公司官方訂(ding)閱(yue)號(hao)中，最(zui)終得分(fen)在900分(fen)以上的(de)訂(ding)閱(yue)號(hao)有(you)(you)(you)14家，占比20%；得分(fen)700~900分(fen)的(de)最(zui)多，有(you)(you)(you)29家，占比42%；500~700分(fen)的(de)有(you)(you)(you)14家；此外還(huan)有(you)(you)(you)12家得分(fen)在500分(fen)以下。

值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是(shi)(shi)，總分超(chao)過(guo)1000分的訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)(hao)有4家，分別是(shi)(shi)富(fu)(fu)國基(ji)金(jin)、華(hua)夏財富(fu)(fu)、南方基(ji)金(jin)微視界和華(hua)安銳(rui)智會(hui)。其中，富(fu)(fu)國基(ji)金(jin)和華(hua)夏財富(fu)(fu)一直是(shi)(shi)基(ji)金(jin)訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)(hao)的領軍者(zhe)。這兩個(ge)訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)(hao)不僅憑著64.4萬和56.6萬左右的閱(yue)(yue)讀數一騎(qi)絕塵(chen)，獲得的點(dian)贊數也(ye)是(shi)(shi)遠超(chao)大多數同類訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)(hao)水準，其內容價值(zhi)也(ye)獲得專家團隊的高(gao)分好評。

在內容價值上，融(rong)通(tong)基金(jin)(jin)旗下一向視角獨(du)特又兼具(ju)良心干貨的小基快跑(pao)，以及(ji)南方基金(jin)(jin)微視界、華安銳智會、財通(tong)基金(jin)(jin)和(he)博時(shi)投資匯(hui)，得分也較高。另外，國聯安基金(jin)(jin)、工(gong)銀瑞信和(he)招商(shang)基金(jin)(jin)微訊(xun)則憑借較為(wei)平均(jun)的綜合(he)實力成功入圍(wei)前十。

定增深度(du)報(bao)告風頭蓋過(guo)紅包

回(hui)想去(qu)年公(gong)募基(ji)金(jin)訂閱號的熱(re)門(men)文章(zhang)，一(yi)句(ju)話(hua)形容，就是(shi)“一(yi)大波紅包(bao)(bao)(bao)正(zheng)在襲來(lai)”。在女神節(jie)、白色情人節(jie)的氛圍(wei)下(xia)，三月(yue)的熱(re)門(men)文章(zhang)再次(ci)成功被眾(zhong)多紅包(bao)(bao)(bao)活動(dong)占領。不過在紅包(bao)(bao)(bao)的洶洶氣勢(shi)中，理財(cai)不二牛（微信號：buerniu5188）還是(shi)發現了(le)不少良(liang)心干(gan)貨好文。

值得(de)(de)注意的(de)(de)是，財(cai)通(tong)基金3月9日發布(bu)的(de)(de)《【聚焦“定(ding)增王”權威報(bao)告】2016定(ding)增市(shi)場(chang)深度解析》一文，24小時內獲(huo)得(de)(de)了(le)(le)超(chao)(chao)2.6萬的(de)(de)點擊(ji)(ji)，發布(bu)一周后，點擊(ji)(ji)量更是超(chao)(chao)過(guo)了(le)(le)6萬，成為(wei)三月最為(wei)熱門的(de)(de)文章。一向專(zhuan)注定(ding)增市(shi)場(chang)的(de)(de)財(cai)通(tong)基金，在(zai)滬指沖擊(ji)(ji)3000點大關的(de)(de)三月初推出這(zhe)篇深度報(bao)告，使其憑(ping)借(jie)良好(hao)的(de)(de)專(zhuan)業性與服務性，獲(huo)得(de)(de)了(le)(le)各方好(hao)評(ping)。

另外，作為(wei)(wei)基(ji)(ji)金(jin)公司(si)長期(qi)推崇的(de)(de)基(ji)(ji)金(jin)定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)，在三(san)月也點燃了一把火。如(ru)小基(ji)(ji)快跑《虧(kui)了3年的(de)(de)定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)為(wei)(wei)什么還要(yao)堅持(chi)？知(zhi)乎(hu)上獲(huo)贊最(zui)多的(de)(de)回答》、華夏財(cai)富《開(kai)始(shi)定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)的(de)(de)最(zui)佳時點是？》、富國基(ji)(ji)金(jin)《這是我首選的(de)(de)3款(kuan)定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)產品！》、南方基(ji)(ji)金(jin)微視(shi)界《【投(tou)(tou)(tou)資干(gan)貨】兩個(ge)故事(shi)看看什么時候定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)最(zui)好？》和《關于(yu)定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)，你(ni)不知(zhi)道(dao)的(de)(de)事(shi)——以及最(zui)佳定(ding)(ding)投(tou)(tou)(tou)標的(de)(de)！》等，24小時點擊量紛紛破萬。

此外(wai)，兼具深度(du)和(he)看點(dian)的(de)名(ming)家觀點(dian)，向來更(geng)是不乏粉絲青睞。其中，點(dian)擊過萬的(de)就有富國基(ji)金(jin)推出的(de)《富國基(ji)金(jin)董事(shi)長薛愛東：要注重把握基(ji)金(jin)業發(fa)展的(de)新趨勢》和(he)華夏財富的(de)《【首(shou)席看市】滬指放(fang)量大漲2.77%，4月(yue)份行情還會延續嗎？》等。

賣基金(jin)也緊跟熱門事件

微信(xin)營銷(xiao)時代，基(ji)(ji)金公司推薦基(ji)(ji)金的形式早已(yi)不(bu)限于紅(hong)包(bao)和(he)抽(chou)獎(jiang)，甚至連(lian)“某某基(ji)(ji)金正在發行”、“距離開始(shi)募集還有某某天(tian)”之(zhi)類的標題也漸漸從(cong)刷屏第一梯隊淡(dan)出。相對(dui)的，緊跟熱門、有意思而長知識的軟文開始(shi)接過接力棒(bang)，成(cheng)為賣基(ji)(ji)金的主力。

理財不二牛(niu)（微信號：buerniu5188）統計時曾發現一(yi)篇介紹《瘋狂動(dong)物(wu)城》彩蛋的文(wen)章，有(you)笑點、有(you)吐(tu)槽、有(you)表情包，生動(dong)形象(xiang)得仿佛下一(yi)秒就要和你(ni)探討人生了(le)。然(ran)而毫無預兆地畫風一(yi)轉，說“這個時候你(ni)就需(xu)要考慮配置保本基金(jin)了(le)”。

像這樣，聊著電(dian)影或韓(han)國歐巴(ba)，既賺了人氣，又普(pu)及了理(li)財知識(shi)，順(shun)帶還能賣產(chan)品。輕松愉快，定(ding)位精準，何(he)樂而不為(wei)？

所以(yi)，三月大熱的(de)動物城樹(shu)懶、韓國歐巴宋仲基，也在基金公(gong)司訂閱號連連現身。就連人機大戰中戰勝了世(shi)界(jie)圍棋冠軍李(li)世(shi)石的(de)AlphaGo，也成為眾多(duo)量化基金的(de)代言(yan)人。

對(dui)于粉絲眾多的(de)(de)(de)訂(ding)(ding)閱號而言，一篇有投資深度，或緊跟熱(re)門的(de)(de)(de)文章(zhang)，點擊量上5000甚至(zhi)過(guo)(guo)萬，并不困難(nan)。但(dan)值(zhi)得(de)注意的(de)(de)(de)是，文章(zhang)的(de)(de)(de)傳播影響力(li)也(ye)呈(cheng)現較大的(de)(de)(de)分化(hua)。最明顯(xian)的(de)(de)(de)就是點擊量過(guo)(guo)萬的(de)(de)(de)文章(zhang)，一般都來自上述(shu)提到的(de)(de)(de)、為數不多的(de)(de)(de)幾家(jia)熱(re)門基金公司訂(ding)(ding)閱號。而更(geng)多訂(ding)(ding)閱號的(de)(de)(de)文章(zhang)點擊數卻在1000左右(you)、甚至(zhi)1000下方掙扎。

本周，理財(cai)不二牛還將帶您(nin)一起更加(jia)深入解析，3月的(de)基(ji)金訂閱號捕獲了(le)哪(na)些閃光(guang)點，又踩了(le)哪(na)些雷，以及成為公(gong)募微信(xin)界網紅需要具備怎樣的(de)潛質，詳情請(qing)關(guan)注(zhu)理財(cai)不二牛微信(xin)號。

紅榜

招(zhao)商基金微訊(xun)、華安銳智會

三月的公(gong)募基(ji)金公(gong)司訂閱(yue)號總評榜中，理(li)財不二(er)牛（微(wei)信號：buerniu5188）在(zai)前十(shi)強發現了(le)三個(ge)新(xin)面孔(kong)：華安銳智(zhi)會(hui)、國(guo)聯安基(ji)金與招商基(ji)金微(wei)訊(xun)。與2015年總評榜單相比，這(zhe)三家訂閱(yue)號排名有(you)了(le)顯著提升。尤其是(shi)招商基(ji)金微(wei)訊(xun)，從之(zhi)前的第32位(wei)一躍至第10位(wei)，爆發力(li)驚人(ren)。

與排名前(qian)十的(de)其他訂閱號相比，乍一看這(zhe)三家并無非(fei)常驚艷(yan)的(de)數(shu)據(ju)，也(ye)沒有很(hen)多(duo)動輒上萬(wan)點擊的(de)文章，那么是什(shen)么特質讓其躋(ji)身前(qian)十？

理財不二牛通過分析后發現，上述訂閱號相當突(tu)出的(de)一點就是少而精。它們(men)在三月發布(bu)的(de)文章數量(liang)都在30篇左右，共發布(bu)10~20余次，即平均每(mei)次發布(bu)的(de)文章僅1~2篇。就是這1~2篇文章，專業性(xing)與服務性(xing)兼(jian)具，立足投資者需(xu)求，提供實用性(xing)強的(de)投資干貨，廣受好評。

正如網紅的養成(cheng)需要天時地利，10萬點(dian)擊的文章(zhang)也不是一(yi)(yi)朝一(yi)(yi)夕就能達成(cheng)。對于(yu)大(da)部分公募基金(jin)公司訂閱(yue)號而言，平均(jun)幾千的點(dian)擊量(liang)才是常(chang)態。因而從這個意義(yi)上看，這三家訂閱(yue)號的成(cheng)長(chang)歷程更具(ju)代表性。由于(yu)國(guo)聯安基金(jin)和(he)華(hua)安銳(rui)智會風格較為(wei)接近，理財不二牛就以招商基金(jin)微訊和(he)華(hua)安銳(rui)智會為(wei)例，一(yi)(yi)探(tan)普通(tong)訂閱(yue)號的突圍之(zhi)道。

招商基金微訊(xun)：立足專業穩步突破

三月，排名(ming)上(shang)升最(zui)快的招商(shang)基金微訊共推送了34篇文章，總點(dian)擊(ji)量3.87萬次(ci)，獲得點(dian)贊330次(ci)，排名(ming)迅速(su)躋身前十。

與去年總評榜數據相比(bi)，招(zhao)商基(ji)金微(wei)訊提(ti)升最快(kuai)的是平(ping)均點(dian)擊量，其從先前(qian)的不足500次達到目前(qian)1000次以(yi)上的水平(ping)。盡管相比(bi)富國基(ji)金、華夏(xia)財(cai)富等七(qi)八千的平(ping)均點(dian)擊量還有一段距離，但有了現在的增長基(ji)礎，其獲得較(jiao)快(kuai)提(ti)升也不是不可能。

理財不(bu)二牛（微(wei)信號：buerniu5188）發現，在(zai)點(dian)擊(ji)量穩步提升的(de)(de)同(tong)時，招商基金微(wei)訊(xun)保持(chi)了一(yi)(yi)貫的(de)(de)專業(ye)作風(feng)。較有亮點(dian)的(de)(de)當屬3月3日發布的(de)(de)《所謂資(zi)產(chan)配(pei)置，就是反(fan)人(ren)性》一(yi)(yi)文，24小(xiao)時點(dian)擊(ji)量2469次雖說(shuo)不(bu)算驚人(ren)，但卻收到了120次點(dian)贊。要(yao)知道(dao)其他獲得同(tong)等水(shui)平點(dian)贊數的(de)(de)文章，閱讀數一(yi)(yi)般都(dou)在(zai)5000以(yi)上。可見在(zai)粉絲數量不(bu)占優勢的(de)(de)情(qing)況下，招商基金微(wei)訊(xun)憑(ping)著(zhu)足夠的(de)(de)專業(ye)性收獲了不(bu)錯的(de)(de)口碑。

文章內容方面，招商基金(jin)微訊著力最多(duo)的(de)(de)(de)當(dang)屬提供專業而接地氣的(de)(de)(de)基金(jin)投資資訊，也緊跟(gen)兩(liang)會、樓市，甚至國足等熱點，時常以“一圖(tu)讀懂”等直截(jie)了當(dang)的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)普及理財知識(shi)。

三月，招(zhao)商基金微訊推出(chu)了(le)兩次(ci)活動(dong)，獎品(pin)為(wei)實(shi)物(wu)禮(li)品(pin)卡和(he)視頻網站會(hui)員服務。與其他眾多基金公(gong)司以話(hua)費、小額(e)現金紅(hong)包(bao)為(wei)主的抽獎福利相比，也算(suan)新穎實(shi)在的良心派。

華安銳智(zhi)會：文不在多，以(yi)質取勝

2015基金訂(ding)閱號總評榜(bang)中(zhong)，華(hua)安銳智會(hui)由于傳播(bo)力數據不(bu)夠突出，與(yu)前(qian)十失之交臂(bei)，位居第12位。在(zai)最(zui)新的(de)(de)(de)三月(yue)榜(bang)中(zhong)，這家以內容(rong)見長的(de)(de)(de)訂(ding)閱號終于成功入圍前(qian)五(wu)，也(ye)成為四個(ge)傳播(bo)指數總分超過1000的(de)(de)(de)訂(ding)閱號之一。

粉絲眾多、影響力較大的公眾號大多喜歡數量至上(shang)，每次發(fa)布3、4篇或(huo)更多文章(zhang)，通過(guo)五花八門的內(nei)容博(bo)取眼(yan)球。

華安銳智(zhi)會雖在(zai)數量上不占優勢，但發(fa)布內容(rong)相當豐富。3月發(fa)布的(de)30篇文(wen)章中，有(you)《財知道丨從(cong)降準開始，說說央媽的(de)手段》一(yi)類的(de)科普性熱點(dian)解讀，也有(you)《小安對(dui)話基金(jin)經理(li)(li)丨鄭(zheng)可成：震蕩市(shi)買入保本(ben)基金(jin)是明智(zhi)之舉(ju)》一(yi)類的(de)基金(jin)經理(li)(li)觀點(dian)，還有(you)《小安現場(chang)直擊丨「論道黃金(jin)」揭開最新“金(jin)趨勢”》一(yi)類的(de)峰會速遞。

平易近人的(de)(de)語言風格也是(shi)華安銳智會的(de)(de)特色(se)。不管是(shi)風格浮夸的(de)(de)網(wang)紅體，還(huan)是(shi)行云流水的(de)(de)清新文風，立足點(dian)都從投資者角度(du)出(chu)發，往往比硬(ying)朗的(de)(de)研究報告(gao)更深得(de)人心(xin)。

黑榜

嘉實基金、中歐基金

在三(san)月(yue)基金訂閱號(hao)總評榜中，有(you)三(san)家得分下滑(hua)較大(da)退出前十(shi)，分別(bie)是嘉實基金、中歐(ou)基金與鵬(peng)華(hua)基金鵬(peng)友會。

這三家(jia)(jia)訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)所屬的(de)老牌基金公(gong)司都(dou)是公(gong)認(ren)豪門出身，有(you)著(zhu)深厚的(de)粉絲(si)基礎(chu)，且在去年總評榜中也都(dou)處于前十的(de)有(you)利位置，卻未能(neng)在最(zui)新評比中獲得較高的(de)傳播評價。理財不(bu)二(er)牛（微信號(hao)：buerniu5188）仔細分析對(dui)比了幾十家(jia)(jia)基金訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)文章后發現，這三家(jia)(jia)訂(ding)閱(yue)(yue)號(hao)存在的(de)問題(ti)相當普遍(bian)，很有(you)代表性。

嘉實基金：市(shi)場(chang)播(bo)報(bao)吸(xi)引力不及預期

2015年(nian)總評榜中(zhong)(zhong)，嘉實(shi)基金(jin)在影響力(li)、內容價(jia)值和服務(wu)功能(neng)上(shang)都獲得了較(jiao)好的(de)評分，雖說傳播力(li)一項較(jiao)弱勢，但最終也排名(ming)第7。而在三月的(de)榜單中(zhong)(zhong)，其傳播力(li)再次(ci)(ci)成為硬傷，這(zhe)一次(ci)(ci)直(zhi)接將其拖(tuo)到了第29名(ming)。

單從數據(ju)(ju)來看(kan)，嘉(jia)實(shi)基金(jin)三月共(gong)發(fa)布44篇文(wen)章(zhang)，總點擊量卻僅有(you)3.98萬次，平均點擊量更(geng)是不到1000次。這樣(yang)的(de)數據(ju)(ju)看(kan)似(si)與新晉前十(shi)的(de)招商基金(jin)微(wei)訊(xun)旗(qi)鼓相當，但(dan)進一(yi)步(bu)分析嘉(jia)實(shi)基金(jin)訂閱(yue)號的(de)文(wen)章(zhang)，原(yuan)因就顯(xian)而易見。

嘉實基金每(mei)次推送1~2篇(pian)文章，其中有一篇(pian)固定欄目(mu)“嘉實早知(zhi)道”，內容是(shi)前一日的基金凈值和熱點資(zi)訊匯總(zong)。遺憾的是(shi)，這個固定欄目(mu)的點擊(ji)一般只有100左右，大大拖(tuo)累了整體的點擊(ji)量(liang)水平。

其(qi)實(shi)，在(zai)嘉(jia)實(shi)基金(jin)推送(song)的文(wen)章中，也不乏(fa)《15個定投小問題(ti)，問到你心(xin)坎里》這(zhe)類的干貨好(hao)(hao)文(wen)。足(zu)以說(shuo)明，以嘉(jia)實(shi)基金(jin)深(shen)厚的功(gong)底，其(qi)完全具(ju)備(bei)能更好(hao)(hao)地(di)豐富訂閱(yue)號內容(rong)的實(shi)力。

理財不二牛（微信號(hao)：buerniu5188）發現，不只是嘉(jia)實基(ji)金(jin)，許多基(ji)金(jin)訂閱號(hao)都有市場播報這一類固定節目(mu)。但往往是花(hua)費了大量(liang)精力搜集市場數據、熱(re)點資訊，但點擊量(liang)卻一直低迷(mi)，更別(bie)說吸引粉絲(si)關注(zhu)了。

市場播(bo)報(bao)這(zhe)類固定(ding)欄(lan)(lan)目最大的(de)弱點就是內容同質(zhi)化。或許從(cong)(cong)基金公司的(de)角度(du)看來，向粉絲(si)和投資者提供及(ji)時(shi)的(de)市場資訊是訂閱號運營的(de)常規(gui)思路。但從(cong)(cong)粉絲(si)和投資者的(de)角度(du)來講，完全(quan)是另外(wai)一回(hui)事，因為(wei)他(ta)們完全(quan)可以從(cong)(cong)其(qi)他(ta)渠道獲取到這(zhe)些資訊。再加上固定(ding)欄(lan)(lan)目一般還有一個(ge)格式(shi)固定(ding)的(de)標題，吸(xi)引力自(zi)然就更小。

中歐(ou)基金：多(duo)了套路，少了創新

單從數據來看，中歐(ou)基(ji)(ji)金訂(ding)閱(yue)號下滑并不多(duo)，僅(jin)從先前的(de)第10下降到目前的(de)第14。但中歐(ou)基(ji)(ji)金代(dai)表了一大波基(ji)(ji)金訂(ding)閱(yue)號的(de)運營方式(shi)——模式(shi)固定(ding)、簡單粗暴，真正的(de)干貨卻不多(duo)。面(mian)對眼光愈(yu)漸刁鉆的(de)投資(zi)者，顯得有些(xie)力不從心。

中歐基金(jin)在(zai)三月共推(tui)送了59篇文章，總點擊量3.94萬(wan)次，平均點擊量僅667次。從單篇文章的(de)數據來看，人(ren)氣較高的(de)也(ye)僅有1000次左右(you)點擊。對于一個客戶基礎(chu)龐(pang)大的(de)大牌基金(jin)公司來說，這(zhe)樣的(de)點擊水平實在(zai)極不相稱。

縱觀基(ji)金訂(ding)(ding)閱號(hao)，不難(nan)發現，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)基(ji)金訂(ding)(ding)閱號(hao)運營陷(xian)入(ru)了這(zhe)樣的(de)誤區：討論一下(xia)微博、朋(peng)友(you)圈的(de)熱(re)點話題，似乎自己的(de)訂(ding)(ding)閱號(hao)也就步入(ru)了熱(re)門(men)的(de)門(men)檻。比如，中(zhong)歐基(ji)金有不少諸如《【新騙(pian)術】微信好(hao)友(you)問你手機(ji)號(hao)碼？別急著回！這(zhe)段聊天(tian)記錄每個人都要看看！》、《疫苗，沒我們想得(de)那(nei)么脆弱(ruo)》等在朋(peng)友(you)圈隨處可(ke)見(jian)的(de)文章。這(zhe)樣就很容易讓(rang)投資(zi)者疑惑自己打開的(de)到底(di)是不是基(ji)金公司(si)的(de)訂(ding)(ding)閱號(hao)。

其實，單從文章的(de)(de)點擊(ji)率就足夠分析出粉絲(si)的(de)(de)偏好。雖然中歐基金訂閱(yue)號三月(yue)的(de)(de)整體情況并不(bu)理想，但其幾篇點擊(ji)上千的(de)(de)文章：《負(fu)責任的(de)(de)告(gao)訴你(ni)：越跌越要關注的(de)(de)是…》、《深套30%和(he)最高點逃(tao)頂(ding)的(de)(de)人，在煩惱一件事(shi)！》等就能明白，吸(xi)引粉絲(si)關注的(de)(de)還是有內容、接地氣的(de)(de)投資干貨(huo)。