◎每經記者 趙靜林

三月(yue)的(de)公募(mu)基(ji)金(jin)公司訂閱(yue)號(hao)總(zong)評榜(bang)中，理財不二牛（微(wei)信號(hao)：buerniu5188）在前十(shi)強發(fa)現了三個新面孔：華安(an)銳智會、國(guo)聯安(an)基(ji)金(jin)與招商基(ji)金(jin)微(wei)訊。與2015年總(zong)評榜(bang)單相比，這三家訂閱(yue)號(hao)排名(ming)有了顯著提升。尤其是(shi)招商基(ji)金(jin)微(wei)訊，從之前的(de)第(di)32位一躍至第(di)10位，爆(bao)發(fa)力驚人(ren)。

與排名前十的(de)其(qi)他訂(ding)閱號相(xiang)比，乍一看這三家并(bing)無非(fei)常驚艷的(de)數據，也(ye)沒(mei)有很多動輒上萬點擊的(de)文(wen)章，那么(me)是什么(me)特質讓其(qi)躋身前十？

理財不二牛通過分析后發(fa)現，上述訂閱號相當突出的(de)一點(dian)就(jiu)是(shi)(shi)少而精。它們在(zai)三月發(fa)布(bu)的(de)文章(zhang)數(shu)量都在(zai)30篇(pian)左右，共發(fa)布(bu)10~20余次，即平均每次發(fa)布(bu)的(de)文章(zhang)僅1~2篇(pian)。就(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)1~2篇(pian)文章(zhang)，專業性與服務性兼(jian)具，立(li)足(zu)投資者需求，提供實(shi)用(yong)性強的(de)投資干貨(huo)，廣受好評(ping)。

正如網(wang)紅的(de)養成(cheng)需要天時地(di)利，10萬點(dian)擊(ji)的(de)文章也不(bu)是一(yi)朝一(yi)夕就(jiu)能達成(cheng)。對于大部(bu)分(fen)公(gong)募基金公(gong)司訂(ding)閱號而言(yan)，平均(jun)幾千的(de)點(dian)擊(ji)量(liang)才是常態。因而從這個(ge)意義上看，這三家訂(ding)閱號的(de)成(cheng)長歷(li)程更具代(dai)表性。由于國聯安基金和(he)(he)華安銳(rui)智會風(feng)格較為接近，理財不(bu)二(er)牛就(jiu)以招(zhao)商基金微訊和(he)(he)華安銳(rui)智會為例(li)，一(yi)探(tan)普通(tong)訂(ding)閱號的(de)突圍之(zhi)道。

招商基(ji)金微訊：立足專業穩步突破

三(san)月，排名上升(sheng)最快的招商基金微訊共推送了(le)34篇文章，總點擊(ji)量3.87萬(wan)次，獲得點贊330次，排名迅速躋身前(qian)十。

與(yu)去(qu)年(nian)總評(ping)榜數據相比，招商基(ji)金(jin)微訊提升(sheng)最快的(de)是(shi)平均(jun)點(dian)擊(ji)量(liang)，其從先前的(de)不(bu)足500次(ci)(ci)達(da)到(dao)目前1000次(ci)(ci)以上的(de)水平。盡管相比富國基(ji)金(jin)、華夏財富等七八千的(de)平均(jun)點(dian)擊(ji)量(liang)還有(you)一段距(ju)離，但(dan)有(you)了(le)現在的(de)增(zeng)長(chang)基(ji)礎，其獲得較快提升(sheng)也不(bu)是(shi)不(bu)可(ke)能。

理財不(bu)二牛（微信號(hao)：buerniu5188）發現，在(zai)點擊量穩(wen)步提升的(de)(de)同時，招商基金(jin)(jin)微訊(xun)保持(chi)了(le)一(yi)貫的(de)(de)專(zhuan)業作風。較有(you)亮(liang)點的(de)(de)當(dang)屬3月3日(ri)發布的(de)(de)《所謂資產配(pei)置，就是反人(ren)性(xing)》一(yi)文(wen)，24小(xiao)時點擊量2469次雖說不(bu)算驚人(ren)，但卻收到(dao)了(le)120次點贊。要知道其他獲(huo)得同等水平點贊數(shu)的(de)(de)文(wen)章，閱讀數(shu)一(yi)般都在(zai)5000以(yi)上。可見在(zai)粉絲數(shu)量不(bu)占(zhan)優勢(shi)的(de)(de)情況(kuang)下(xia)，招商基金(jin)(jin)微訊(xun)憑著(zhu)足(zu)夠(gou)的(de)(de)專(zhuan)業性(xing)收獲(huo)了(le)不(bu)錯的(de)(de)口碑。

文章內容方面，招商基金(jin)微(wei)訊(xun)(xun)著(zhu)力最(zui)多(duo)的當屬(shu)提供專業而(er)接地氣(qi)的基金(jin)投資資訊(xun)(xun)，也緊(jin)跟兩會、樓市(shi)，甚至(zhi)國足(zu)等熱點，時常以“一圖讀懂”等直截了當的形(xing)式普(pu)及理財知識。

三月，招商(shang)基金(jin)微訊推出了兩次活(huo)動(dong)，獎品為實(shi)物禮品卡和視頻網站(zhan)會員(yuan)服務。與其(qi)他眾多基金(jin)公司以(yi)話費、小(xiao)額現(xian)金(jin)紅包為主的抽獎福利相比，也算新穎實(shi)在(zai)的良心派。

華安銳智會：文不在多，以質取勝(sheng)

2015基(ji)金訂(ding)(ding)(ding)閱(yue)號總評榜(bang)中，華安(an)銳(rui)智(zhi)會由(you)于(yu)傳(chuan)播力數據不夠突出，與前(qian)十失之交(jiao)臂，位居(ju)第(di)12位。在最新(xin)的三月(yue)榜(bang)中，這家(jia)以(yi)內容(rong)見(jian)長的訂(ding)(ding)(ding)閱(yue)號終(zhong)于(yu)成功入圍前(qian)五，也成為四個傳(chuan)播指數總分超過(guo)1000的訂(ding)(ding)(ding)閱(yue)號之一。

粉絲眾(zhong)多、影響力較(jiao)大的公眾(zhong)號大多喜歡(huan)數量至上，每(mei)次發布3、4篇或(huo)更多文(wen)章，通過五花八門的內容(rong)博取眼(yan)球。

華安銳智會雖在數量上不占(zhan)優勢，但發布(bu)內容相當(dang)豐富。3月(yue)發布(bu)的(de)30篇文章(zhang)中，有《財知道丨(shu)(shu)從降準(zhun)開始，說(shuo)說(shuo)央媽的(de)手(shou)段(duan)》一類(lei)的(de)科普性熱點解讀，也(ye)有《小(xiao)安對(dui)話基(ji)金(jin)經理丨(shu)(shu)鄭(zheng)可成：震蕩市買入保(bao)本基(ji)金(jin)是明智之舉》一類(lei)的(de)基(ji)金(jin)經理觀點，還有《小(xiao)安現場直(zhi)擊丨(shu)(shu)「論道黃金(jin)」揭(jie)開最(zui)新“金(jin)趨(qu)勢”》一類(lei)的(de)峰會速遞。

平易近(jin)人的(de)(de)(de)語言風(feng)(feng)格也是華(hua)安銳智會的(de)(de)(de)特色。不管(guan)是風(feng)(feng)格浮(fu)夸的(de)(de)(de)網紅體，還是行(xing)云流水的(de)(de)(de)清新(xin)文風(feng)(feng)，立足(zu)點(dian)都從投(tou)資(zi)者角度出發，往往比硬朗的(de)(de)(de)研究報告更深得人心。