每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 丁舟洋    

◎每經記者 丁舟洋

在(zai)美(mei)股(gu)闖蕩(dang)十年，如家(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)集團(tuan)正式被首(shou)旅酒(jiu)(jiu)店(dian)（600258.SH）以110億元(yuan)的收購價納入麾下。就在(zai)如家(jia)酒(jiu)(jiu)店(dian)與首(shou)旅酒(jiu)(jiu)店(dian)開始“新婚”之(zhi)際，一(yi)位女性旅客在(zai)如家(jia)旗下和頤酒(jiu)(jiu)店(dian)被襲(xi)擊的事件在(zai)網絡上急速(su)發(fa)酵，“首(shou)旅+如家(jia)”又一(yi)次(ci)成(cheng)為輿論關注的焦點。

而(er)以經(jing)濟型酒(jiu)(jiu)店(dian)為主(zhu)的(de)如家，在(zai)并入主(zhu)打中(zhong)高端(duan)酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)首旅酒(jiu)(jiu)店(dian)后(hou)，雙方的(de)中(zhong)高端(duan)品牌(pai)資源又將如何(he)整合(he)？中(zhong)端(duan)品牌(pai)和頤酒(jiu)(jiu)店(dian)將在(zai)新(xin)公司中(zhong)扮(ban)演怎樣(yang)的(de)角色？“暫(zan)時沒法回答(da)。”首旅酒(jiu)(jiu)店(dian)證代(dai)李(li)欣在(zai)電話中(zhong)回應《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者(zhe)，“這都是(shi)今(jin)后(hou)的(de)事(shi)情，我們現在(zai)只是(shi)完成(cheng)了重組。就像房子剛(gang)剛(gang)改好一樣(yang)，內(nei)裝(zhuang)還沒開始。”

如家(jia)酒(jiu)店集(ji)團CEO孫堅告訴《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)，在他(ta)看來，經(jing)濟型酒(jiu)店的發展高峰已經(jing)過了，中端酒(jiu)店未來還有(you)潛(qian)力。至于上述事件本身對“首旅(lv)+如家(jia)”的影響，他(ta)表示，堅決(jue)整改(gai)酒(jiu)店存在的安保管理、顧客服(fu)務不到位等問題。

對短期業績(ji)恐造成影響

4月4日晚間(jian)，首旅(lv)(lv)酒店(dian)公告稱，如家酒店(dian)集(ji)團與首旅(lv)(lv)酒店(dian)（開曼(man)）完成(cheng)合并(bing)(bing)。如家酒店(dian)集(ji)團作為合并(bing)(bing)后(hou)的存續主體，已成(cheng)為首旅(lv)(lv)酒店(dian)的控股子公司(si)。同時(shi)，如家酒店(dian)集(ji)團已停(ting)止了在納(na)斯達克市場進行交(jiao)易，并(bing)(bing)開始辦理后(hou)續退市事宜。

4月5日凌(ling)晨，網友彎彎在(zai)網上(shang)貼出了自己(ji)在(zai)北京望(wang)京798和頤(yi)酒店差點(dian)被(bei)陌生人劫持的經(jing)歷(li)，被(bei)迅(xun)速傳播開來。

4月6日中(zhong)午，在北(bei)京(jing)(jing)(jing)望(wang)京(jing)(jing)(jing)798和頤酒(jiu)店現場(chang)，一(yi)名匆(cong)匆(cong)辦理(li)退房的南(nan)京(jing)(jing)(jing)旅(lv)客(ke)對《每日經濟新聞》記者表示，女(nv)子被(bei)陌(mo)生男子拖拽的事情，讓他(ta)對如(ru)家(jia)酒(jiu)店安保的信任降低。“有些酒(jiu)店發小卡(ka)片(pian)挺常見的，但是(shi)涉及暴力事件就很(hen)讓人(ren)擔心了。”“今后選(xuan)酒(jiu)店的時候(hou)，很(hen)難(nan)再繼續選(xuan)擇如(ru)家(jia)了。”

心有余悸的大(da)(da)眾也(ye)紛紛在網絡平臺表示對如家的擔(dan)心，這(zhe)其(qi)中甚(shen)至(zhi)不乏明星、大(da)(da)V。這(zhe)不由(you)讓投資者們對“新”首旅(lv)酒店的品牌形象感到憂慮。

事實(shi)上，品牌形象是酒店一筆(bi)重(zhong)要(yao)的(de)無形資產，上述事件會否對如家酒店集(ji)團(tuan)的(de)業績造成影響？“不好(hao)意思，這(zhe)個問(wen)題現在沒辦法回應(ying)。”孫堅對《每日經濟新聞》記者(zhe)說，“對酒店存在的(de)問(wen)題我們堅決整(zheng)改，也沒有任何理由，堅決去做(zuo)好(hao)。對于整(zheng)個意外事件，我們已(yi)經報警，已(yi)經交由警方(fang)處理，警方(fang)應(ying)該會給社會、公眾一個準確(que)的(de)最后結果。”

旅游(you)專(zhuan)家、中(zhong)國未來(lai)研究會(hui)(hui)(hui)(hui)旅游(you)分會(hui)(hui)(hui)(hui)副會(hui)(hui)(hui)(hui)長劉(liu)思敏則對《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者分析道(dao)，負作用(yong)可(ke)能(neng)會(hui)(hui)(hui)(hui)體現(xian)在如(ru)(ru)家酒(jiu)店(dian)(dian)的短(duan)期(qi)(qi)業績上。長期(qi)(qi)是(shi)(shi)看如(ru)(ru)家酒(jiu)店(dian)(dian)后期(qi)(qi)的危機(ji)公關、具體的舉措(cuo)及如(ru)(ru)何(he)杜絕類似(si)(si)事(shi)件。如(ru)(ru)果這三點(dian)都做好，未來(lai)不會(hui)(hui)(hui)(hui)有(you)太大問題。“事(shi)情雖然發生在如(ru)(ru)家，但并不是(shi)(shi)說(shuo)其他酒(jiu)店(dian)(dian)就不會(hui)(hui)(hui)(hui)有(you)類似(si)(si)問題。恰(qia)好折射(she)的是(shi)(shi)整個(ge)酒(jiu)店(dian)(dian)管理(li)方(fang)面，甚至是(shi)(shi)社會(hui)(hui)(hui)(hui)道(dao)德方(fang)面的。比(bi)如(ru)(ru)說(shuo)發生在酒(jiu)店(dian)(dian)等公眾(zhong)場合的家暴事(shi)件，大家都有(you)責(ze)任制止(zhi)。”

旅游(you)業(ye)整合趨勢將延(yan)續

就在“草根(gen)”的(de)(de)(de)如家(jia)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)看準中高端酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)品牌市場，努(nu)力開發中端酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)品牌的(de)(de)(de)時候，“高大上”的(de)(de)(de)首旅酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)也在“吐槽”高端酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)日子不好(hao)過。

首旅(lv)酒店2015年年報(bao)顯示，該(gai)公司實現營業收(shou)入13.32億元，同比下降52.24%，扣除非經常性損益后的凈利(li)潤3140萬元，同比下降67.90%。

受行業整體低迷的影響，首(shou)旅酒(jiu)(jiu)店業績繼續承壓，市(shi)場(chang)對并購如(ru)(ru)家(jia)后的效果寄予(yu)期望。“私有化如(ru)(ru)家(jia)后，首(shou)旅酒(jiu)(jiu)店將形成從高端(duan)到(dao)低端(duan)完(wan)整的品牌線(xian)，借(jie)助外(wai)延式并購打(da)造(zao)國內酒(jiu)(jiu)店業巨(ju)頭。”中銀(yin)國際證券研(yan)報稱(cheng)。

劉(liu)思敏認為，未來雙(shuang)方將(jiang)各(ge)自(zi)在自(zi)己的(de)(de)優勢項(xiang)目中(zhong)深(shen)挖。“和(he)頤是如家在合并(bing)(bing)前的(de)(de)多元化嘗試，現在已經背(bei)靠(kao)首(shou)(shou)旅了，這一塊業(ye)務很可能不(bu)會重(zhong)點發展，可能會并(bing)(bing)到(dao)首(shou)(shou)旅這邊。”

雖然中(zhong)(zhong)(zhong)國酒店(dian)行(xing)業的(de)整體行(xing)情不容樂觀，但巨頭們的(de)抗(kang)衡(heng)、在(zai)競爭格局中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)卡(ka)位(wei)卻從未(wei)停止。去年(nian)，與首(shou)旅集(ji)(ji)團(tuan)背(bei)景和行(xing)業地位(wei)相似的(de)上海錦(jin)江集(ji)(ji)團(tuan)收購了鉑濤(tao)集(ji)(ji)團(tuan)（前7天酒店(dian)）。“都(dou)是(shi)大型國企(qi)，一個(ge)在(zai)京(jing)、一個(ge)在(zai)滬，首(shou)旅集(ji)(ji)團(tuan)當然要做出反應(ying)。”劉思敏(min)說，“未(wei)來還有老大老二(er)之(zhi)爭，雙方還將為下一步(bu)的(de)行(xing)業集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)、資本運作蓄積(ji)能量。而(er)這也正是(shi)酒店(dian)業和整個(ge)旅游行(xing)業的(de)集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)化趨勢。”