每經(jing)編輯｜每經(jing)記(ji)者(zhe) 袁東    

◎每經記者 袁東

從剛開(kai)始的(de)文(wen)學網紅“痞子蔡”、視頻網紅“后(hou)舍(she)男孩”，到后(hou)來(lai)的(de)時尚網紅“嗆(qiang)口(kou)小辣椒”、爭議網紅“芙蓉姐姐”和(he)“鳳姐”等，網紅可謂(wei)是長江后(hou)浪推前浪。

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者了解到，目前的(de)(de)網(wang)(wang)紅(hong)(hong)早已不是一(yi)個(ge)人在(zai)“戰斗(dou)”，在(zai)其背(bei)后都有一(yi)些團隊在(zai)進行策劃(hua)、包裝。而利用(yong)網(wang)(wang)紅(hong)(hong)推動的(de)(de)企業同樣(yang)在(zai)網(wang)(wang)紅(hong)(hong)爆發式發展(zhan)(zhan)的(de)(de)路上成長(chang)起來。申萬宏(hong)源認(ren)為，“2015年是網(wang)(wang)紅(hong)(hong)元年，網(wang)(wang)紅(hong)(hong)經濟(ji)引爆了大(da)眾視野(ye)。2016年預計是網(wang)(wang)紅(hong)(hong)經濟(ji)大(da)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)一(yi)年，網(wang)(wang)紅(hong)(hong)生態也在(zai)不斷進化(hua)。”

海外網紅(hong)早已風生水起

網(wang)(wang)紅(hong)其(qi)實就是網(wang)(wang)絡紅(hong)人的(de)(de)簡稱，百度百科這樣給網(wang)(wang)紅(hong)進行(xing)定(ding)義，“網(wang)(wang)絡紅(hong)人是指，在現實或(huo)者(zhe)網(wang)(wang)絡生活中(zhong)因為(wei)某個事(shi)件或(huo)者(zhe)某個行(xing)為(wei)而被(bei)網(wang)(wang)民關注從而走紅(hong)的(de)(de)人。他們(men)的(de)(de)走紅(hong)皆因為(wei)自(zi)身的(de)(de)某種特(te)質(zhi)在網(wang)(wang)絡作用下(xia)被(bei)放(fang)大。”

在互聯網普及(ji)較(jiao)早(zao)的(de)國家和地(di)區，網紅(hong)出現(xian)得也早(zao)。據(ju)業內人士介紹，美國的(de)網紅(hong)主要(yao)依托YouTube發展而來(lai)。

2004年Facebook等社交(jiao)平(ping)臺開(kai)始崛起(qi)，2007年YouTube推(tui)出視頻廣告分成計(ji)劃：45%的(de)收入歸YouTube平(ping)臺所有，55%的(de)收入歸視頻內(nei)容創作者。此舉大(da)(da)大(da)(da)激(ji)發(fa)了網絡內(nei)容制造者的(de)熱(re)情，網紅(hong)開(kai)始大(da)(da)量出現。

同時，類似于網(wang)(wang)紅經(jing)紀(ji)公司的MCN（多頻道網(wang)(wang)絡）也開始崛起，為(wei)網(wang)(wang)紅提(ti)供周邊服務，包括持續創造(zao)內容、廣告(gao)接單、匹配品(pin)牌與網(wang)(wang)紅等。

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)注意到，Maker公司是Youtube上最大的內容制作商之一，2014年(nian)以10億(yi)美元的估值被迪斯尼并(bing)購。

申(shen)萬宏源認為，美(mei)國網(wang)紅經濟更多依靠廣告變現，未來將更加注(zhu)重發展電商(shang)，以及與網(wang)紅分享品牌股權。此外，美(mei)國14~17歲網(wang)民(min)社交軟件使用率最(zui)高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram。

在歐(ou)洲還流行一種時尚(shang)博主，就是網(wang)紅(hong)開(kai)設自(zi)己的(de)博客(ke)，然后利用自(zi)己的(de)人(ren)氣(qi)增加(jia)博客(ke)的(de)影響力，這(zhe)種形式類似于國內(nei)的(de)自(zi)媒體。而歐(ou)洲網(wang)紅(hong)的(de)經營模(mo)式是一旦博主人(ren)氣(qi)積累到一定(ding)程(cheng)度，他們(men)就會(hui)得到一些商(shang)家的(de)贊助，商(shang)品(pin)贊助甚至會(hui)請他們(men)參加(jia)公關(guan)活動。

值得注意(yi)的(de)(de)是，隨著網紅知名(ming)度(du)的(de)(de)增(zeng)加，已經開始(shi)影(ying)響到(dao)傳(chuan)統的(de)(de)推(tui)廣(guang)模式。品(pin)牌(pai)商(shang)通(tong)過網紅影(ying)響到(dao)他們的(de)(de)粉絲，以(yi)達到(dao)宣傳(chuan)品(pin)牌(pai)的(de)(de)目的(de)(de)。據華爾街見聞報(bao)道(dao)，印(yin)度(du)瑜伽(jia)大師蘭德福2006年建立了Patnajali公(gong)司(si)，蘭德福說成立這(zhe)家公(gong)司(si)是為(wei)了弘揚印(yin)度(du)韋(wei)達養生學，將新技術(shu)與古印(yin)度(du)智慧結(jie)合起(qi)來。以(yi)大師本身的(de)(de)大批(pi)信徒為(wei)基礎，并(bing)輔以(yi)弘揚印(yin)度(du)韋(wei)達養生學的(de)(de)公(gong)司(si)理念，Patnajali公(gong)司(si)迅速發(fa)展(zhan)壯大。據匯豐銀(yin)行數據預測，Pantajiali公(gong)司(si)在2016財年將實(shi)現營業收入48.8億元，同比增(zeng)長150%。

網(wang)紅經濟(ji)助推新興產業

伴(ban)隨網紅(hong)的興起，逐漸(jian)衍生出了(le)網紅(hong)經(jing)濟(ji)，一(yi)大(da)批新興企業受惠(hui)于此。《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者注(zhu)意到(dao)，由于一(yi)些原因(yin)，一(yi)部(bu)分與網紅(hong)關(guan)系密切(qie)的公司都(dou)在香(xiang)港或者紐約上市(shi)。

首(shou)先受益的就(jiu)是起平臺作用的公司(si)，騰訊（00700，HK）的微信、微博（NASDAQ：WB）以及優酷（NYSE：YOKU）等都是。

現在(zai)(zai)最火的papi醬就主要運用(yong)微信這個(ge)平(ping)臺，“國民(min)老公”王思聰及“國民(min)岳父(fu)”韓寒等(deng)名(ming)人(ren)則(ze)更多通(tong)過微博出(chu)現在(zai)(zai)大眾(zhong)視(shi)野中。此外，也有許多可以說是網紅的名(ming)人(ren)羅振宇(yu)、梁文道等(deng)在(zai)(zai)優酷等(deng)視(shi)頻網絡平(ping)臺上播(bo)出(chu)自己的媒體節目。

安信證(zheng)券傳媒互聯網(wang)分析(xi)師(shi)王晨(chen)表示，“我們(men)認(ren)為網(wang)紅類似(si)于電(dian)競、體(ti)育、音樂，他們(men)都(dou)有著粉絲基礎。而粉絲經濟是基于影響力變(bian)現，變(bian)現模式通過電(dian)商(shang)、廣告(gao)代理(li)等進行，核心都(dou)在積累人氣。2015年微博月活躍用戶達到2.36億，這是和網(wang)紅、意見領袖的崛(jue)起密不(bu)可分的。”

此外，視頻社交網(wang)(wang)絡平臺則是大量網(wang)(wang)紅的(de)孵化器(qi)。業內人士認為，在“得宅(zhai)男者得天下(xia)”的(de)這一(yi)行業，粉絲(si)經濟模式已經日漸成熟。歡(huan)聚時代(dai)（NASDAQ：YY）及天鴿(ge)互動（01980，HK）旗下(xia)的(de)9158網(wang)(wang)站(zhan)就是典型的(de)例子。歡(huan)聚時代(dai)2012~2014年凈利潤連續增(zeng)長，從8918萬元猛增(zeng)至10.64億(yi)元。

中國數碼文化(hua)（08195，HK）在今年二月(yue)先是與周杰倫在電子(zi)競技領域合(he)作(zuo)，隨(sui)后又與深圳市娛(yu)加(jia)(jia)娛(yu)樂傳媒有限公司（以下(xia)簡稱娛(yu)加(jia)(jia)娛(yu)樂）合(he)作(zuo)成立新公司，開展網絡(luo)直播代(dai)理(li)業(ye)務。中國數碼文化(hua)將(jiang)負(fu)責提供網絡(luo)直播藝人，娛(yu)加(jia)(jia)娛(yu)樂將(jiang)負(fu)責向(xiang)該等(deng)藝人提供代(dai)理(li)服(fu)務，包括(kuo)但不限于(yu)提供培訓、營(ying)銷及宣傳服(fu)務。

隨著批量(liang)化“生產”網紅(hong)(hong)，在去年底才在港交所(suo)上市的(de)中國派對文(wen)化（01532，HK）是動漫衍生產品(pin)行業的(de)一(yi)站(zhan)式綜合解(jie)決方案(an)供應(ying)商。而COSPLAY（動漫角色(se)扮演(yan)）的(de)表演(yan)者(zhe)也是網紅(hong)(hong)的(de)一(yi)大出產領域。