每經編輯(ji)｜每經記者(zhe) 劉明濤    

每經記者 劉明濤

papi醬獲1200萬元(yuan)投(tou)資受熱議余溫猶存，近日又有自媒體曝(pu)出坐擁百億(yi)(yi)資產的期貨大(da)(da)佬葛衛東不(bu)僅看網(wang)紅女主播視頻，還與大(da)(da)家分(fen)享。羊年(nian)末，《每日經濟新聞》曾獨(du)家報(bao)道羊年(nian)最吸金的8大(da)(da)行業(ye)，其中，網(wang)紅與電競主播均上榜(bang)，進入猴年(nian)，它們仍是市(shi)場(chang)(chang)關(guan)注的焦點。招(zhao)商證券指出，目(mu)前，網(wang)紅經濟市(shi)場(chang)(chang)規模過千億(yi)(yi)，記(ji)者通過調查研究發現，目(mu)前至少有4大(da)(da)行業(ye)能夠瓜分(fen)這塊“千億(yi)(yi)蛋(dan)糕”，涉及(ji)不(bu)少A股上市(shi)公司。

●網紅(hong)經濟(ji)千億(yi)蛋糕待(dai)分

近日有(you)自媒體曝出，“混沌城主(zhu)”在群(qun)里分享推薦(jian)了熱舞女郎，還(huan)與群(qun)友(you)開心調侃(kan)。而(er)這(zhe)位“混沌城主(zhu)”便是現任上海(hai)混沌投資(zi)有(you)限(xian)公司(si)董事長(chang)、上海(hai)混沌道然資(zi)產管理有(you)限(xian)公司(si)投資(zi)決(jue)策委(wei)員(yuan)會主(zhu)席(xi)葛衛東。

《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者注意到(dao)，網上(shang)流傳著葛(ge)(ge)衛東的造富(fu)神話。葛(ge)(ge)衛東，江湖尊(zun)號“葛(ge)(ge)老大”，2000年開始做期貨，兩次爆倉，2004年迅速崛起，成為期貨江湖中一(yi)代梟雄(xiong)。血風腥(xing)雨十幾載，自稱“沒有對手”，年均收益率達120%，行事彪悍，曾經(jing)被(bei)罰(fa)1000萬(wan)元，在(zai)排行榜上(shang)資產(chan)已過百億。

在papi醬獲(huo)千(qian)萬元投(tou)資(zi)后(hou)，網紅經(jing)濟正被越來越多的(de)投(tou)資(zi)者(zhe)關注和重視。

招商證券分析指(zhi)出(chu)，嚴格意義上講，網(wang)(wang)(wang)紅并非新生事物，但(dan)“網(wang)(wang)(wang)紅經濟(ji)”這一概念近兩年(nian)才被(bei)提出(chu)。實(shi)現從“網(wang)(wang)(wang)紅”至(zhi)“網(wang)(wang)(wang)紅經濟(ji)”的(de)(de)跨(kua)越，需要(yao)具備高(gao)質量(liang)的(de)(de)社交資產(chan)和恰當的(de)(de)商業模式。伴隨消(xiao)費趨勢變化，電商面(mian)臨產(chan)品同質化、流量(liang)獲(huo)取成本高(gao)、轉(zhuan)化率低等(deng)諸多(duo)問題，以及消(xiao)費者獲(huo)取信(xin)息方式的(de)(de)轉(zhuan)變，網(wang)(wang)(wang)紅經濟(ji)近兩年(nian)來快速發展(zhan)。

今(jin)日網(wang)紅(hong)創始人、深圳宅(zhai)呵呵科技有(you)限(xian)公司CEO大山先生(sheng)在接(jie)受(shou)《每日經濟新聞》記(ji)者采訪時(shi)(shi)表(biao)示，“隨著90后走向(xiang)前臺，由(you)于物(wu)質生(sheng)活(huo)豐富，他們越(yue)發崇尚個性(xing)(xing)、獨立，不受(shou)傳統規則束縛，有(you)強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)表(biao)達(da)和(he)成名(ming)欲望，這就導致(zhi)(zhi)越(yue)來越(yue)多美麗(li)、個性(xing)(xing)的(de)(de)(de)網(wang)絡明星(xing)出(chu)現。而隨著智能手機的(de)(de)(de)技術(shu)參(can)數越(yue)來越(yue)高，各種美拍技術(shu)越(yue)來越(yue)精致(zhi)(zhi)，加上市(shi)場競爭下的(de)(de)(de)電(dian)訊(xun)寬帶價格(ge)低(di)(di)廉化，視(shi)頻(pin)直播的(de)(de)(de)門檻(jian)已經降到非常(chang)低(di)(di)，人人都可以直播，隨時(shi)(shi)隨地都可以直播，也(ye)就意味著人人都有(you)成為(wei)網(wang)紅(hong)的(de)(de)(de)可能性(xing)(xing)。同時(shi)(shi)，隨著商業模式(shi)成熟，網(wang)紅(hong)聚集大量粉絲后，可以通過電(dian)商、廣告、打賞、付費服務、線下活(huo)動(dong)等(deng)變現，有(you)了(le)比較(jiao)完整的(de)(de)(de)商業鏈條。”

目(mu)前網紅經濟(ji)市場規模過千億，短(duan)期(qi)內行業(ye)或將(jiang)加速擴張，長期(qi)而言，實力不同(tong)的網紅群體將(jiang)出現(xian)內部分層(ceng)，各(ge)自配(pei)合(he)不同(tong)的變現(xian)模式，形成較為穩定的金字塔(ta)結構(gou)。

業內人士指(zhi)出，從(cong)(cong)淘寶網(wang)紅到電競主播(bo)再到移動視頻，網(wang)紅經(jing)(jing)濟衍生的產業鏈已(yi)經(jing)(jing)比(bi)較龐大了。從(cong)(cong)資本市場角(jiao)度來看，目前至少有包括服裝(zhuang)及電商平(ping)臺、視頻直播(bo)平(ping)臺、電子競技(ji)及美容醫療板塊可能會(hui)受益(yi)于(yu)網(wang)紅經(jing)(jing)濟。

●板塊1：紅人(ren)電商模式前景廣(guang)闊

就(jiu)目前網紅變現(xian)來看，開淘寶店是一個比較集中的方式。

《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者了(le)解到(dao)，2015年“雙11”期間(jian)，數十家網(wang)紅店鋪實現了(le)2000萬~5000萬元的(de)(de)銷(xiao)售額(e)。網(wang)紅店鋪在上(shang)新(xin)日(ri)可達成500萬~1000萬元的(de)(de)銷(xiao)售額(e)。2015年淘寶女裝類排名(ming)前十的(de)(de)店鋪中有六(liu)家為(wei)網(wang)紅店。

招(zhao)商證(zheng)券指出，與(yu)普(pu)通(tong)淘寶C店相比，由于能(neng)(neng)夠(gou)更精準(zhun)地把握顧客需(xu)求、流(liu)量成本(ben)低、轉換率高，紅(hong)人電(dian)商普(pu)遍銷量高、發(fa)展速度快、盈利能(neng)(neng)力強，而(er)上新速度、粉絲營銷能(neng)(neng)力及供應鏈管(guan)控能(neng)(neng)力是影(ying)響盈利能(neng)(neng)力的重要因(yin)素。

因此，在(zai)網(wang)(wang)(wang)紅(hong)與(yu)社(she)交電商相(xiang)互需求的(de)時代，電商平(ping)臺會(hui)成為未來網(wang)(wang)(wang)紅(hong)搶(qiang)奪的(de)重點，而電商平(ping)臺本身也會(hui)吸引優質(zhi)的(de)網(wang)(wang)(wang)紅(hong)加入，目前(qian)淘女郎(lang)就(jiu)推(tui)(tui)出了《網(wang)(wang)(wang)絡(luo)紅(hong)人(ren)》推(tui)(tui)廣報名(ming)。

大山先(xian)生告訴《每日經濟新聞》記者，“由于同質化競爭(zheng)和電商沖擊(ji)，服裝(zhuang)產業(ye)利潤近年來不斷下滑，并且庫存嚴重。而(er)許多紅(hong)人(ren)電商，尤其是一些時尚搭配類型(xing)的博(bo)主(zhu)，主(zhu)要(yao)變現(xian)途徑就是在(zai)淘寶上自建品牌、主(zhu)營女裝(zhuang)的網紅(hong)店鋪。這(zhe)將為服裝(zhuang)、飾品、化妝品等傳統行業(ye)帶來新的生機。”

目前在(zai)(zai)A股(gu)市場上，涉及(ji)電商(shang)平臺的公司(si)有華斯股(gu)份(fen)和南極(ji)電商(shang)。其(qi)中(zhong)，華斯股(gu)份(fen)于去年(nian)(nian)5月(yue)收購微(wei)(wei)賣(mai)30%股(gu)份(fen)，成為其(qi)第(di)二大股(gu)東。微(wei)(wei)賣(mai)是(shi)具有代表性的移(yi)動社交電商(shang)平臺，于2014年(nian)(nian)8月(yue)開(kai)發上線。2015年(nian)(nian)7月(yue)，微(wei)(wei)賣(mai)與(yu)新浪微(wei)(wei)博(bo)簽訂三年(nian)(nian)戰略合作協議，在(zai)(zai)產(chan)品運(yun)營、數據支(zhi)持(chi)、搭(da)建流(liu)量(liang)入(ru)口等(deng)方面得到微(wei)(wei)博(bo)的大力支(zhi)持(chi)，借助(zhu)微(wei)(wei)博(bo)線上2000萬垂直領域(yu)達人實現快速分銷。

而(er)南(nan)極電商則是一家向小微電商及(ji)供應(ying)商提供品(pin)牌(pai)授權服(fu)(fu)務(wu)、電商生態綜(zong)合服(fu)(fu)務(wu)、柔性供應(ying)鏈園區服(fu)(fu)務(wu)，并經營貨品(pin)銷售業務(wu)的現代(dai)綜(zong)合服(fu)(fu)務(wu)商。

因此，在傳統服(fu)飾(shi)行業里(li)，專注于服(fu)裝設計(ji)，可憑借(jie)設計(ji)能力與柔(rou)性(xing)生產線切入網(wang)紅經濟的(de)柏堡龍也值得關注。

●板塊2：視頻直播(bo)成(cheng)主(zhu)要載體(ti)

不(bu)論是(shi)papi醬，還是(shi)女(nv)主播(bo)，推廣載體就是(shi)視頻(pin)及(ji)直播(bo)平臺(tai)，隨著互(hu)聯網一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)革新，移動直播(bo)正成為新時代的(de)互(hu)聯網社交平臺(tai)和超級(ji)入口。

以(yi)papi醬為代(dai)表的(de)短(duan)(duan)視頻，在美拍、秒拍等短(duan)(duan)視頻APP出現(xian)后，視頻制作門檻大幅降低，視頻短(duan)(duan)到只有幾十秒，帶來(lai)了人(ren)人(ren)參與(yu)熱潮。

而長(chang)期以來PC端直播(bo)平臺(tai)，用(yong)戶可(ke)以用(yong)虛擬(ni)物品表明喜惡(e)，“打賞”的盈(ying)利(li)模式(shi)得以建(jian)立并發揚光大，成為(wei)繼游戲、廣告(gao)、電商(shang)外的第四種互聯網盈(ying)利(li)方式(shi)。

在(zai)移動全民直播領域，以映(ying)客(ke)、易直播為代表的APP，用格調來引導內容和(he)用戶(hu)群，契合全民娛樂(le)審美提升的趨勢，受到(dao)了(le)眾多90后、00后用戶(hu)的追捧。

方正證券首席分析師楊仁(ren)文(wen)分析認為，無(wu)論(lun)內(nei)容還是盈利模式(shi)都在逐漸形成中，而隨著(zhu)模式(shi)的形成，不論(lun)是全民直(zhi)(zhi)播(bo)還是垂直(zhi)(zhi)直(zhi)(zhi)播(bo)領域，都將誕生新的巨頭(tou)。

在A股市(shi)場，目前擁(yong)有自有直播平臺(tai)的上市(shi)公司(si)有：巴士在線、愷(kai)英(ying)網絡、樂視網、暴風科技、宋城演(yan)藝、昆侖(lun)萬維等。

巴士在線2016年將“我(wo)拍(pai)TV”打造(zao)成移(yi)動(dong)端視(shi)(shi)頻直(zhi)播的娛樂平臺(tai)，結合公(gong)交移(yi)動(dong)電視(shi)(shi)屏幕，實(shi)現(xian)差異化(hua)(hua)的線上(shang)線下(xia)聯運模式(shi)，孵化(hua)(hua)優質網(wang)(wang)紅(hong)+網(wang)(wang)生內(nei)容。而樂視(shi)(shi)網(wang)(wang)、暴風(feng)科(ke)技和愷英網(wang)(wang)絡也在打造(zao)娛樂直(zhi)播平臺(tai)。宋城演藝通過收購(gou)六間房、昆侖萬維通過投資“映(ying)客”，來實(shi)現(xian)擁有互(hu)聯網(wang)(wang)直(zhi)播平臺(tai)。

●板塊3：電競(jing)火(huo)爆 電競(jing)網紅成主(zhu)角(jiao)

據SuperData最(zui)新(xin)報告顯示，2015年(nian)全球(qiu)游(you)戲市場同(tong)比增長8%，全球(qiu)最(zui)賣座的(de)游(you)戲為騰訊/RiotGames下(xia)面的(de)英雄聯盟，年(nian)收入達16億(yi)美元！

英雄聯盟的持續(xu)火(huo)爆，也使得(de)中(zhong)國(guo)(guo)的電子競技(ji)市(shi)場高速發展(zhan)。數據顯(xian)示，中(zhong)國(guo)(guo)電子競技(ji)的用戶群達(da)1.24億(yi)人，中(zhong)國(guo)(guo)作(zuo)為全球第(di)一大游戲市(shi)場，產值(zhi)同樣超過千億(yi)元(yuan)。

電(dian)(dian)子(zi)競技火熱，也帶(dai)動了相關產(chan)業的蓬(peng)勃發(fa)展，如電(dian)(dian)競戰(zhan)隊、電(dian)(dian)競主播、電(dian)(dian)競直播平臺等。目前，在(zai)網紅圈里，知名度及商(shang)業價值(zhi)最高的便(bian)是電(dian)(dian)競男主播。

光大證券指出(chu)，隨著電競(jing)的(de)持續火(huo)爆，很(hen)(hen)多(duo)知名主播(bo)(bo)已經擺脫了最原始的(de)個人視頻(pin)模式，開始組建(jian)團隊制作一(yi)些精彩的(de)游戲視頻(pin)。很(hen)(hen)多(duo)女性主播(bo)(bo)更是會對自身(shen)及場(chang)景進行修飾，電競(jing)行業也逐漸涌現出(chu)一(yi)批專門服務主播(bo)(bo)的(de)經紀人團隊，電競(jing)主播(bo)(bo)經濟(ji)逐步開始專業化、系統化運作。

同樣，電(dian)競(jing)主播賴以生存的方式為：一(yi)是涉及(ji)游戲長期火爆；二是電(dian)競(jing)行業持(chi)續(xu)發展；三是承(cheng)接電(dian)競(jing)直播平臺載體。

《每日經濟新(xin)聞》記者注意到，目前，A股(gu)市場與電競相(xiang)關的公司包括：金亞(ya)科(ke)技(ji)(ji)、順網科(ke)技(ji)(ji)、游(you)久(jiu)游(you)戲(xi)等；與電競直(zhi)播平臺(tai)相(xiang)關的公司則包括：浙報傳媒（旗下有戰旗TV）、奧(ao)飛(fei)娛樂（參股(gu)斗魚TV）及(ji)游(you)久(jiu)游(you)戲(xi)（參股(gu)龍珠TV）。

●板塊(kuai)4：醫療(liao)美容行業搭“順風車”

從單純的(de)美容(rong)整形(xing)，到(dao)如今很多(duo)人愿意做網紅，寄希望微整、美容(rong)等方式(shi)更(geng)好地(di)宣傳自己(ji)、展示自己(ji)，因此醫(yi)療美容(rong)行業(ye)也將借此得到(dao)新的(de)發(fa)展契機。

目(mu)前(qian)，醫(yi)(yi)學美容市(shi)場占韓國總GDP約4.6%，而中國的醫(yi)(yi)療(liao)美容才剛起步，呈(cheng)現(xian)出“小散亂而又市(shi)場大(da)”的特(te)點。隨著(zhu)國際(ji)先(xian)進(jin)技術(shu)、器械耗材(cai)及經營理(li)念的引(yin)進(jin)，醫(yi)(yi)療(liao)美容服(fu)務、器械耗材(cai)提(ti)供商(shang)、渠道商(shang)、新技術(shu)等將出現(xian)行業領先(xian)者(zhe)。

我國(guo)(guo)約有(you)(you)10000家整形(xing)醫(yi)(yi)院，主(zhu)要分散于(yu)北上廣等(deng)經(jing)濟(ji)發達地區，西(xi)部(bu)市場也逐(zhu)漸發展起來(lai)。國(guo)(guo)內比較(jiao)知名的(de)有(you)(you)：時(shi)光整形(xing)、伊美(mei)爾、華美(mei)等(deng)。因韓(han)(han)國(guo)(guo)整形(xing)比較(jiao)發達，國(guo)(guo)內出現了多家與韓(han)(han)國(guo)(guo)機(ji)(ji)構(gou)合作的(de)整形(xing)醫(yi)(yi)院，甚(shen)至直接(jie)收購韓(han)(han)國(guo)(guo)機(ji)(ji)構(gou)。從韓(han)(han)國(guo)(guo)整形(xing)行業(ye)來(lai)看，中國(guo)(guo)市場還很大，對有(you)(you)技術、有(you)(you)品牌、有(you)(you)資源(yuan)、有(you)(you)網(wang)絡的(de)公(gong)司(si)是(shi)一大機(ji)(ji)遇，醫(yi)(yi)院是(shi)整形(xing)產業(ye)的(de)主(zhu)要載體，并隨(sui)行業(ye)逐(zhu)漸規范成為主(zhu)要入(ru)口。

海通證券表示，隨(sui)著互聯(lian)(lian)網+概(gai)念(nian)的(de)(de)大(da)(da)潮涌(yong)起，醫美行業(ye)的(de)(de)固有(you)(you)結構(gou)彈(dan)性大(da)(da)大(da)(da)增強(qiang)，具備跨界融合(he)和內部環(huan)節再塑條(tiao)件(jian)。新興平(ping)臺的(de)(de)B2C和B2B之間(jian)的(de)(de)信息壁(bi)壘出(chu)現(xian)軟化，加強(qiang)核心產業(ye)鏈(lian)內部及和消費者之間(jian)的(de)(de)聯(lian)(lian)動(dong)。而大(da)(da)型互聯(lian)(lian)網平(ping)臺和其他外界資本的(de)(de)涌(yong)入將會從(cong)用戶數量和產業(ye)結構(gou)方面(mian)對(dui)現(xian)有(you)(you)生態圈進(jin)行補(bu)充，挖掘潛在渠道價值(zhi)。

從A股公司來(lai)看，收購(gou)韓國(guo)(guo)最大專(zhuan)業整形醫院ID的(de)蘇(su)寧環球最值得關注，韓國(guo)(guo)LG玻(bo)尿酸中國(guo)(guo)總(zong)代理的(de)華東(dong)醫藥，以(yi)及(ji)涉(she)及(ji)相關產(chan)業的(de)雙鷺(lu)藥業、東(dong)寶生(sheng)物(wu)等(deng)均存在投資價值。