國民女神趙(zhao)麗穎代言(yan)的君樂(le)寶君暢乳酸(suan)菌開始(shi)全國市場發力(li)，加快(kuai)布局常(chang)溫乳酸(suan)菌市場。

3月22日上午，君(jun)樂寶“君(jun)暢乳(ru)酸(suan)菌全國上市暨品牌(pai)戰略發布會”在成(cheng)都舉行。在全國近(jin)千名經銷商的(de)見證下，君(jun)暢與(yu)來自全球的(de)供應(ying)商共(gong)同發起(qi)“常溫(wen)乳(ru)酸(suan)菌品質(zhi)升(sheng)級聯(lian)盟”保(bao)障(zhang)產品領先品質(zhi)，并聯(lian)合(he)代言人趙(zhao)麗(li)穎正式(shi)發布“我的(de)暢活法”全新品牌(pai)主張。

據(ju)了解(jie)，君(jun)暢乳酸菌上市(shi)以來一直受到市(shi)場的熱烈追捧，2015年(nian)銷售增長率高達300%。“君(jun)樂寶已將(jiang)做(zuo)大君(jun)暢作為(wei)繼奶(nai)粉之后布(bu)局(ju)全(quan)(quan)國的戰略(lve)舉措，進(jin)一步發力(li)全(quan)(quan)國市(shi)場，”君(jun)樂寶乳業(ye)常溫事業(ye)部總經理屈殿令介(jie)紹(shao), 2016年(nian)，君(jun)暢產品升級(ji)并(bing)正式發力(li)全(quan)(quan)國市(shi)場，將(jiang)以大華北(bei)市(shi)場為(wei)根據(ju)地(di)，向全(quan)(quan)國市(shi)場擴張(zhang)，引領(ling)消費趨勢，促進(jin)整個常溫乳酸菌行業(ye)升級(ji)。

常溫乳酸(suan)菌“黃金時代”已(yi)來(lai)

“常溫(wen)乳(ru)酸(suan)菌市場(chang)充滿活力，各大(da)廠商不斷涌入常溫(wen)乳(ru)酸(suan)菌市場(chang)。”在(zai)AC尼爾森快(kuai)速消費品研究部總監(jian)肖瀟看來，“常溫(wen)乳(ru)酸(suan)菌‘黃金時代’已(yi)來”。

根(gen)據(ju)肖瀟公布(bu)的監測數(shu)據(ju)顯示，近年(nian)來常溫乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲料市場持(chi)(chi)續(xu)保(bao)持(chi)(chi)快速(su)(su)增長，增長速(su)(su)度持(chi)(chi)續(xu)多年(nian)保(bao)持(chi)(chi)在40%以上，成為(wei)乳(ru)品行(xing)業增長很快的品類。

“常溫乳酸菌飲料市場的(de)(de)高速增長，是因為其滿足了消費(fei)升級的(de)(de)趨勢(shi)。”營(ying)養學專(zhuan)家于小(xiao)冬解釋稱，低溫冷灌裝的(de)(de)常溫乳酸菌飲料更(geng)迎合年輕消費(fei)者在營(ying)養與功能(neng)上的(de)(de)訴求(qiu)，同時又能(neng)適應不(bu)同飲用場景(jing)，更(geng)便利、更(geng)暢快地滿足消費(fei)者的(de)(de)個(ge)性需求(qiu)，將成為未來幾年更(geng)具(ju)潛(qian)力的(de)(de)一個(ge)品(pin)類。

目(mu)前中(zhong)國常溫乳酸(suan)菌市(shi)(shi)場百花齊放，然(ran)而(er)更(geng)多品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)要集中(zhong)在區域市(shi)(shi)場競爭，全(quan)國性的(de)品(pin)(pin)牌(pai)還沒有出現。君(jun)暢率先全(quan)國上(shang)市(shi)(shi)，借機進行全(quan)國市(shi)(shi)場布局。

“正(zheng)是因為看中(zhong)了常(chang)溫乳酸菌市場(chang)巨大的市場(chang)潛力(li)，君(jun)樂(le)寶已將做大君(jun)暢作(zuo)為繼奶粉之后布局全(quan)國(guo)(guo)的戰(zhan)(zhan)略舉措，進一步發力(li)全(quan)國(guo)(guo)市場(chang)。”君(jun)樂(le)寶乳業執行總裁仲巖表示，未來5年(nian)，君(jun)樂(le)寶將把(ba)君(jun)暢作(zuo)為戰(zhan)(zhan)略布局的拳頭產品，力(li)爭將其打造成(cheng)年(nian)銷售額50億元的超級大單品，并借此提升君(jun)樂(le)寶作(zuo)為全(quan)國(guo)(guo)綜合(he)性乳企的競爭實力(li)。

實際上，君暢乳酸菌(jun)上市以來一直受到市場的熱烈追捧(peng)，2015年銷售增長率高達300%。

“乳酸菌飲料是(shi)(shi)健康飲料，目前(qian)是(shi)(shi)處在快消(xiao)品(pin)幾(ji)個大品(pin)類的(de)風口。未來常溫乳酸菌市場規模起碼是(shi)(shi)300億，君(jun)樂寶切分50億的(de)戰略目標是(shi)(shi)可觸達的(de)一個機會。”君(jun)樂寶乳業(ye)相(xiang)關負責人指出。

君暢從華(hua)北向全國擴張

河北乳(ru)(ru)企君樂寶乳(ru)(ru)業在行業內(nei)不是新(xin)(xin)人(ren)，但在部分品類(lei)(lei)領域里卻是讓同行擔心的新(xin)(xin)晉闖(chuang)入者。從2013年以低價嬰幼兒配方(fang)奶(nai)粉開始，君樂寶陸(lu)續發(fa)布了令人(ren)出(chu)其不意的新(xin)(xin)品類(lei)(lei)和營銷(xiao)戰略。

2016年(nian)，君(jun)暢(chang)產品升級并正式(shi)發力(li)全國市場(chang)，將以大華(hua)北市場(chang)為根據地，向全國市場(chang)擴張。

據悉，君(jun)暢目(mu)前主要市場在河(he)北(bei)、河(he)南、山西、山東(dong)、江蘇等6省，很快，君(jun)暢將(jiang)向(xiang)更多省份(fen)鋪貨，就像君(jun)樂寶的奶粉一樣，遍(bian)布大江南北(bei)。

22日的發(fa)布會上，君樂寶(bao)與德國博世集團、丹麥(mai)科漢森(sen)公司等國際供應商共(gong)同發(fa)起成(cheng)立“常(chang)溫(wen)(wen)(wen)乳酸菌(jun)品質升級聯盟”，運用全球領先(xian)工(gong)藝(yi)保障(zhang)君暢產品的領先(xian)品質，以低溫(wen)(wen)(wen)冷灌裝及瓶口易撕等領先(xian)工(gong)藝(yi)推動整(zheng)個常(chang)溫(wen)(wen)(wen)乳酸菌(jun)行業的品質升級。

屈殿(dian)令介紹(shao)，君(jun)暢(chang)依托君(jun)樂寶乳(ru)業21年的乳(ru)制品研發實(shi)力(li)(li)，采(cai)用國家專利菌(jun)種N1115，同時全(quan)面引(yin)進全(quan)球領(ling)先的工(gong)藝設(she)備，與德國博世、丹麥科漢森等全(quan)球領(ling)先的設(she)備、菌(jun)種公司(si)合作，匯聚全(quan)球之力(li)(li)，打造一(yi)流產品。

據了解(jie)，君(jun)(jun)樂(le)寶是(shi)國(guo)內(nei)率先(xian)引進(jin)博(bo)世(shi)(shi)集團(tuan)低(di)溫(wen)冷(leng)灌裝生產(chan)(chan)線的乳品(pin)(pin)企業(ye)。“作為歐洲無菌設備制造的領(ling)導者，博(bo)世(shi)(shi)之所(suo)以選(xuan)擇(ze)君(jun)(jun)樂(le)寶合作，是(shi)因為其在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質上(shang)精(jing)益求精(jing)的精(jing)神與(yu)博(bo)世(shi)(shi)的品(pin)(pin)牌理念高度(du)吻合。”博(bo)世(shi)(shi)集團(tuan)亞太區銷售總監Boris Becker在(zai)會(hui)上(shang)對君(jun)(jun)暢(chang)表(biao)示了高度(du)認(ren)可(ke)，“引進(jin)低(di)溫(wen)冷(leng)灌裝生產(chan)(chan)線可(ke)使君(jun)(jun)暢(chang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)更加安全(quan)可(ke)靠、口感(gan)更優，同時更大程度(du)保留產(chan)(chan)品(pin)(pin)的營養。”

（文/笑魚）