近年(nian)來，中(zhong)(zhong)國(guo)乳制品(pin)市(shi)場迎(ying)來新的(de)發(fa)展(zhan)格局，常溫酸奶(nai)、新鮮酸奶(nai)、乳酸菌(jun)飲料等創(chuang)新型(xing)乳品(pin)的(de)增(zeng)(zeng)速(su)(su)明(ming)顯高于行業(ye)均速(su)(su)，其中(zhong)(zhong)乳酸菌(jun)飲料連(lian)續多年(nian)保(bao)持高速(su)(su)增(zeng)(zeng)長，遠遠高于傳(chuan)統乳品(pin)品(pin)類的(de)增(zeng)(zeng)速(su)(su)。

專家分析認(ren)為，從消(xiao)費趨勢來(lai)看，常溫乳(ru)酸菌飲(yin)(yin)料將會(hui)是乳(ru)制(zhi)品市場發展的下(xia)一個(ge)“大風口”。誰抓住80、90后的主力消(xiao)費人(ren)群，將會(hui)成(cheng)為更大的贏家。其(qi)中，君(jun)樂寶迎合目前(qian)消(xiao)費時機，推(tui)出君(jun)暢常溫乳(ru)酸菌飲(yin)(yin)料，并(bing)攜手人(ren)氣明(ming)星趙(zhao)麗穎(ying)，全力打造年輕人(ren)喜愛的“新健康飲(yin)(yin)品”，值得重點(dian)關注(zhu)。

常(chang)溫乳酸菌迎來黃金時(shi)代(dai)君(jun)暢飆(biao)漲挺(ting)進全國市場

來自全球(qiu)知名市場研究機構(gou)AC尼爾森的(de)數據顯示(shi)，近年(nian)來乳酸菌(jun)飲(yin)料市場持(chi)(chi)續(xu)保(bao)(bao)持(chi)(chi)高速增長，增長速度(du)持(chi)(chi)續(xu)多年(nian)保(bao)(bao)持(chi)(chi)在40%以上，是(shi)乳制(zhi)品(pin)增長更快的(de)品(pin)類(lei)之一。

其(qi)中，常溫乳酸(suan)菌飲料因無需冷鏈運(yun)輸(shu)和易于貯藏，極大地擴展了產(chan)品銷售區域(yu)；便于攜帶(dai)可適(shi)應各種飲用場(chang)景，消費人群更(geng)為龐(pang)大。業內認為，常溫乳酸(suan)菌飲料已(yi)經進入(ru)發展的(de)(de)黃金(jin)時(shi)代，在(zai)很長一(yi)段時(shi)間內將保(bao)持(chi)高增長的(de)(de)態(tai)勢，是乳企搶(qiang)奪(duo)全(quan)國市場(chang)的(de)(de)關(guan)鍵。像伊利、蒙(meng)牛、君樂寶這樣的(de)(de)國內一(yi)線乳企紛紛投入(ru)巨資，進行常溫乳酸(suan)菌飲品的(de)(de)研發和推廣，市場(chang)表現十分搶(qiang)眼。

AC尼爾(er)森數據顯(xian)示，2015年(nian)常溫乳(ru)酸菌飲料市場規模已(yi)達29億，更涌現出一些(xie)明星單品。君暢乳(ru)酸菌自(zi)上市以來銷量一路(lu)飄紅(hong)，2015年(nian)銷售增長率高達300%，成功卡位常溫乳(ru)酸菌領先品牌。

君(jun)暢引進(jin)了全球知名設(she)備供(gong)應商——德(de)國博世集團的低溫冷灌裝(zhuang)設(she)備，生(sheng)產工藝更加(jia)安全可靠、口感更優；采用(yong)獨(du)家(jia)專利菌(jun)種N1115結(jie)合丹麥(mai)科漢森供(gong)應的優質(zhi)益生(sheng)菌(jun)，經黃金(jin)72小時發酵而成，特(te)別添(tian)加(jia)益生(sheng)元加(jia)益生(sheng)菌(jun)平衡腸道(dao)菌(jun)群；同時零脂肪、不含膽固醇，充分(fen)滿(man)足了健康消(xiao)費(fei)需求，受到(dao)消(xiao)費(fei)者的熱烈歡迎(ying)。

君樂寶乳業常溫事業部總經理(li)屈殿令介紹，君樂寶已(yi)將(jiang)做大君暢作為加速全(quan)國布局的(de)戰略舉措。“2016年，君暢產品進行升(sheng)級并正式(shi)發力(li)全(quan)國市場，將(jiang)以大華北市場為根據地向全(quan)國擴張，引領(ling)消費趨勢，推(tui)動整個常溫乳酸菌行業升(sheng)級！”

君暢攜手人(ren)氣明星趙麗穎傾力打造(zao)“新健康飲(yin)品(pin)”

市場持(chi)續升溫(wen)必(bi)然引發企業扎堆(dui)進入，國內常溫(wen)乳酸菌飲料(liao)一(yi)時呈現(xian)出(chu)魚(yu)龍(long)混雜、競爭(zheng)激烈的(de)(de)狀(zhuang)況。如(ru)何從一(yi)眾競品(pin)中脫(tuo)穎而出(chu)，贏(ying)得消費(fei)者的(de)(de)信賴和選擇，在不斷(duan)奪取市場份額的(de)(de)同時形成(cheng)品(pin)牌區(qu)隔，成(cheng)為君(jun)暢的(de)(de)首要任務。

屈殿(dian)令表(biao)示，君暢目標消(xiao)費(fei)人群主要定位是(shi)16~22歲的青少年(nian)，這部(bu)分消(xiao)費(fei)者不(bu)僅關心產品(pin)(pin)的功能特性，更偏愛(ai)青春、時尚的品(pin)(pin)牌風格，君暢的整體(ti)品(pin)(pin)牌形象必須煥新(xin)。

因此，君暢向人(ren)氣明星趙麗穎伸(shen)出了橄(gan)欖枝，邀請其(qi)擔任君暢品牌代言人(ren)。屈殿令表示(shi)，趙麗穎在年輕人(ren)群中擁有極為強大的影響力，希望借此合作提升品牌形象(xiang)，打造全新的品牌理念，通過體驗營(ying)銷的方式完(wan)成消費者(zhe)轉化。

據悉(xi)，君(jun)暢將配(pei)合(he)君(jun)樂寶母(mu)品牌(pai)在央視進行密集宣傳(chuan)，同時在湖南衛視和核心區域(yu)強勢媒體(ti)(ti)加(jia)大投放(fang)力度，2016年(nian)全年(nian)媒體(ti)(ti)廣(guang)告投放(fang)費用(yong)高達(da)2億元，在提高品牌(pai)知名度的同時，樹立高端(duan)的品牌(pai)形象。

未來，君暢將(jiang)攜手趙麗穎進行(xing)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)互動營(ying)銷，并啟動新媒體傳播戰略，強化與消費者的(de)情感溝通，加大(da)體驗式營(ying)銷的(de)力度。屈殿令(ling)透(tou)露：“君暢將(jiang)發(fa)揮品牌代言人優勢，持續(xu)掀起線(xian)(xian)上、線(xian)(xian)下、核心(xin)和外圍整合營(ying)銷的(de)熱潮，力爭將(jiang)君暢打造為青(qing)少年鐘愛的(de)‘新健康飲品’！”

專家分析稱，未來(lai)常溫乳(ru)(ru)酸菌(jun)飲料市場規模將(jiang)持(chi)(chi)續擴大，君暢(chang)憑借在品質和營銷上的(de)優(you)勢將(jiang)繼續保持(chi)(chi)快(kuai)速增長(chang)的(de)勢頭，未來(lai)加(jia)冕乳(ru)(ru)酸菌(jun)行(xing)業(ye)王(wang)座指日可待。