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◎每經記者 師燁東

3月14日(ri)，華(hua)誼兄弟發布公告稱，公司(si)投資設立全資子公司(si)華(hua)誼兄弟點睛動(dong)畫(hua)有限公司(si)（以下簡稱動(dong)畫(hua)公司(si)），主要致(zhi)力(li)于(yu)開發、制作動(dong)畫(hua)及(ji)特效電影，預計2017年起計劃每年打造(zao)4部精品動(dong)畫(hua)電影。

華誼(yi)兄(xiong)弟方面(mian)在(zai)接(jie)受《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記者采(cai)訪(fang)時表示(shi)，動(dong)畫公(gong)司(si)的(de)業務不僅(jin)能成(cheng)為(wei)華誼(yi)兄(xiong)弟電影業務的(de)有力補充(chong)，還(huan)能豐(feng)富華誼(yi)兄(xiong)弟的(de)原創IP類型和儲(chu)備，為(wei)華誼(yi)兄(xiong)弟旗下三大業務板塊提(ti)供更多(duo)可流(liu)轉變(bian)現的(de)動(dong)畫IP。

易(yi)觀國際分析師黃(huang)國峰認為(wei)，相(xiang)比電影產業(ye)整(zheng)體的(de)(de)飛(fei)速發(fa)(fa)展，動漫產業(ye)及(ji)其衍生內(nei)容(rong)近兩年(nian)來發(fa)(fa)展并不算快，該板塊很(hen)有可能成(cheng)為(wei)下一個爆(bao)發(fa)(fa)的(de)(de)風口，而全產業(ye)鏈發(fa)(fa)展的(de)(de)華誼設立動畫公司(si)也是看(kan)好這塊未(wei)來的(de)(de)發(fa)(fa)展前景(jing)。

挖來美國資深動畫人

資料(liao)顯示，華(hua)誼(yi)兄弟點(dian)睛動畫有(you)限公司設立于(yu)上海，未(wei)來將設立“創(chuang)意(yi)中(zhong)心”，同時(shi)與國際范圍的(de)動畫藝術(shu)家(jia)合(he)作，專注于(yu)富有(you)中(zhong)國元素的(de)原創(chuang)故事(shi)，將以每年(nian)4部的(de)片單計劃打造動畫電影，并預計于(yu)2017年(nian)推出首部作品。

為(wei)了(le)成立該(gai)動畫(hua)公司(si)，華誼兄弟挖來(lai)了(le)美(mei)國(guo)資深動畫(hua)人——美(mei)國(guo)夢工廠前總(zong)制片人喬·阿奎拉（Joe Aguilar）擔任動畫(hua)公司(si)CEO，以及曾任《瘋狂原始人》、《功(gong)夫(fu)(fu)熊(xiong)貓(mao)》、《功(gong)夫(fu)(fu)熊(xiong)貓(mao)3》等影片視(shi)效指(zhi)導的(de)馬可斯·曼寧（Markus Manninen）出(chu)任動畫(hua)公司(si)藝(yi)術總(zong)監。

喬(qiao)·阿(a)奎拉(la)擁有20余年的(de)好萊塢電影制(zhi)作(zuo)從業經驗，曾擔(dan)任(ren)美國夢(meng)工廠總制(zhi)片人(ren)、二十世紀福克斯執行制(zhi)片人(ren)，并且參(can)與制(zhi)作(zuo)了多部(bu)經典(dian)的(de)動畫電影，包括高(gao)口碑(bei)高(gao)票房的(de)《馬達(da)加斯加3》、《馴龍高(gao)手2》、《瘋狂原始人(ren)》等(deng)。阿(a)奎此前還擔(dan)任(ren)東方夢(meng)工廠的(de)首席創意官及動畫公司總監(jian)等(deng)，負責了《功(gong)夫熊貓3》中文(wen)版的(de)制(zhi)作(zuo)。

對于挖來重(zhong)量(liang)級人物(wu)的花費，華誼兄弟方面表示不方便透露(lu)，不過動(dong)(dong)畫(hua)公司目前(qian)已有兩個確定項目正在推(tui)進(jin)，一(yi)部(bu)是(shi)(shi)真人+CG動(dong)(dong)畫(hua)喜(xi)劇(ju)電影(ying)，另(ling)一(yi)部(bu)是(shi)(shi)純動(dong)(dong)畫(hua)動(dong)(dong)作(zuo)喜(xi)劇(ju)電影(ying)。

華誼(yi)兄弟方(fang)(fang)面表示，除去補充電(dian)(dian)影(ying)(ying)內(nei)容(rong)與擴充原創IP外，動(dong)(dong)畫公司的(de)(de)成(cheng)(cheng)立，一(yi)方(fang)(fang)面希望在國(guo)內(nei)尚不成(cheng)(cheng)熟的(de)(de)動(dong)(dong)畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場迅速崛(jue)起占得先(xian)機；另一(yi)方(fang)(fang)面也希望可以(yi)為中(zhong)國(guo)動(dong)(dong)畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)行(xing)業的(de)(de)長遠發展(zhan)培養更多具(ju)有(you)國(guo)際水準的(de)(de)專業人才。

黃國峰在接受(shou)《每日經濟新聞》記者采(cai)訪時表示，投資動(dong)畫原創IP也能(neng)為正在轉型中的華(hua)誼提供(gong)更(geng)(geng)多內容儲(chu)備，“基于IP衍生(sheng)(sheng)的多元化娛(yu)樂市場是(shi)影視娛(yu)樂行業(ye)未(wei)來(lai)發(fa)展的一個重要方向，而華(hua)誼兄弟在國內的主題(ti)公園等實(shi)景娛(yu)樂方面(mian)算是(shi)比(bi)較領先的企業(ye)。通過(guo)動(dong)漫(man)原創IP，華(hua)誼不(bu)僅能(neng)在內容上做更(geng)(geng)多儲(chu)備，同時也能(neng)為衍生(sheng)(sheng)產品帶來(lai)更(geng)(geng)多原創內容。”

動畫電影持續升溫

華誼(yi)投(tou)資動(dong)畫公司及2年前“去電影化”轉型的(de)背后，是(shi)其(qi)電影產業板塊從民營龍頭老大(da)位(wei)置的(de)逐(zhu)步下(xia)滑。

此前華(hua)(hua)誼是國(guo)內民(min)營(ying)企業中電影市場(chang)(chang)份額的龍頭，2014年，華(hua)(hua)誼兄(xiong)弟(di)董事(shi)長王中軍(jun)表(biao)示公司(si)正在“去(qu)電影化(hua)”轉型，未來將全產業鏈發展，當(dang)年華(hua)(hua)誼兄(xiong)弟(di)電影市場(chang)(chang)份額從超過10%下跌至2%。

華誼內(nei)(nei)部人(ren)士(shi)對(dui)《每日經濟新(xin)聞》記者表示，“去(qu)電影(ying)化”的(de)說(shuo)法(fa)只是(shi)以電影(ying)為核心同時發(fa)展其(qi)他業(ye)務，并不代(dai)表公司將輕(qing)視或放棄電影(ying)板塊(kuai)與(yu)內(nei)(nei)容制作，“華誼兄弟不存在外界理(li)解的(de)‘去(qu)電影(ying)化’，盡管電影(ying)板塊(kuai)的(de)業(ye)績近(jin)兩年有所下滑，但是(shi)電影(ying)一(yi)直是(shi)華誼兄弟的(de)重要板塊(kuai)。”

黃國峰認(ren)為，華誼的(de)“去電(dian)(dian)(dian)影化”對公(gong)司(si)來(lai)說，是(shi)一個(ge)相對長遠(yuan)的(de)過程，現在還是(shi)華誼的(de)轉(zhuan)型(xing)陣痛期，但是(shi)基(ji)于電(dian)(dian)(dian)影全產(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈的(de)發展能讓華誼抗風(feng)險(xian)能力更(geng)強。而華誼兄(xiong)弟目前投資動(dong)畫公(gong)司(si)，很顯(xian)然是(shi)看(kan)好動(dong)畫產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)未來(lai)前景(jing)。“動(dong)畫產(chan)(chan)(chan)業(ye)發展相較電(dian)(dian)(dian)影產(chan)(chan)(chan)業(ye)還比較滯后(hou)，未來(lai)可能成為新風(feng)口。”

與近兩年電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場的(de)整體飛速(su)崛起相比，動畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)票房(fang)在國(guo)內(nei)發展的(de)速(su)度并不算(suan)快。早(zao)在2012年國(guo)產電(dian)(dian)影(ying)(ying)里即有票房(fang)超過10億元的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)，而(er)2015年夏天《西(xi)游記(ji)(ji)之大(da)圣歸來》才以9.56億票房(fang)奪得國(guo)內(nei)動畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)票房(fang)冠軍，隨后《功夫熊貓3》以將近10億的(de)成績刷新該(gai)記(ji)(ji)錄。

但是動(dong)(dong)畫電(dian)影的(de)熱(re)度自去年(nian)開始一(yi)直在升溫。正在熱(re)映(ying)的(de)《瘋狂動(dong)(dong)物城》上映(ying)12天票房已經(jing)超過8億元，而在今年(nian)的(de)前兩(liang)個月里(li)，在國家新(xin)聞(wen)出版(ban)廣電(dian)總局(ju)備案的(de)動(dong)(dong)畫電(dian)影達(da)到了(le)57部(bu)，已經(jing)超過了(le)2015年(nian)備案動(dong)(dong)畫電(dian)影總數的(de)30%。

樂(le)正傳媒研(yan)發與咨(zi)詢總監彭侃在接受《每日(ri)經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪時亦表示(shi)，除(chu)去動(dong)畫(hua)電影市場未來(lai)存在不(bu)小的(de)(de)增(zeng)長(chang)空(kong)間(jian)之外，投資動(dong)畫(hua)IP也擁有較(jiao)(jiao)大(da)的(de)(de)開(kai)發價值，“動(dong)畫(hua)產業(ye)衍(yan)(yan)生開(kai)發空(kong)間(jian)比(bi)較(jiao)(jiao)大(da)，像(xiang)好萊塢的(de)(de)迪士(shi)尼，主(zhu)要收(shou)入來(lai)源是靠主(zhu)題公園及延伸產品等的(de)(de)衍(yan)(yan)生開(kai)發。中國由于知識產權保護力度(du)不(bu)夠、電影工業(ye)體系不(bu)成熟等原(yuan)因，衍(yan)(yan)生產業(ye)鏈發展較(jiao)(jiao)為滯后。如(ru)果(guo)有好的(de)(de)作品出現(xian)，未來(lai)有巨大(da)的(de)(de)開(kai)發空(kong)間(jian)。”