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每經記者 夏冰

于今年1月(yue)19日正式上線里約奧運觀(guan)賽(sai)游(you)產(chan)品的凱撒旅游(you)，看來今年真的是(shi)要加大發力體育旅游(you)市場。

3月15日(ri)晚間，凱撒(sa)旅游(you)（SZ.000796）發布(bu)的(de)(de)公告顯示，凱撒(sa)旅游(you)計(ji)劃出資(zi)6億(yi)元投資(zi)嘉(jia)興永(yong)文明體(ti)投資(zi)合(he)伙(huo)企業（下稱“嘉(jia)興基金”）。嘉(jia)興基金成立后，計(ji)劃12億(yi)元參與樂(le)視(shi)體(ti)育(yu)B輪(lun)融資(zi)計(ji)劃，預計(ji)本輪(lun)融資(zi)結束，嘉(jia)興基金將持有樂(le)視(shi)體(ti)育(yu)5.85%的(de)(de)股權。

《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者注意到，這是繼年初宣布推出(chu)里約奧運(yun)觀賽系列，并募資8246萬元用于(yu)體(ti)育旅游業務板塊的(de)擴展升級后(hou)，凱(kai)撒旅游在體(ti)育旅游產業又落(luo)下的(de)重要一子。

雙方(fang)將在(zai)哪些層面進行(xing)互動(dong)合(he)作？此次入資對凱撒旅游在(zai)體(ti)育(yu)產業的布局(ju)帶來哪些變化？會否影響當下“體(ti)育(yu)+旅游”發(fa)展的大格局(ju)？

“體育+旅游”逐漸成為新的藍海

記(ji)者注意到，嘉興基金系由(you)海航資(zi)本投資(zi)北京有限(xian)(xian)公司與(yu)海航資(zi)本集團有限(xian)(xian)公司先(xian)行發起(qi)設立(li)，凱撒旅游此次是以新的有限(xian)(xian)合伙人身份加(jia)入該(gai)基金的。

此(ci)次被投資的(de)樂視體育(yu)是一(yi)家互(hu)聯網(wang)體育(yu)生態公司，在(zai)內(nei)容平臺、賽(sai)(sai)(sai)事運營(ying)、智能化和(he)(he)互(hu)聯網(wang)應用(yong)(yong)服務四個(ge)領域逐漸成為(wei)領航者。除了購買(mai)賽(sai)(sai)(sai)事版權之外，樂視體育(yu)也自主(zhu)研發(fa)一(yi)些內(nei)容 IP，重點在(zai)于職(zhi)業賽(sai)(sai)(sai)事的(de)深度包裝及(ji)大眾賽(sai)(sai)(sai)事的(de)創意推廣(guang)。同時(shi)幫助賽(sai)(sai)(sai)事進行(xing)市場(chang)化和(he)(he)商業化開發(fa)，不斷(duan)進行(xing)深度用(yong)(yong)戶(hu)挖掘，提高(gao)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)參與性。

“凱(kai)(kai)撒(sa)旅游(you)很(hen)看重樂視體(ti)(ti)育(yu)在(zai)互聯(lian)網(wang)應用業務以及生(sheng)態建(jian)設(she)方面的(de)成就(jiu)”，凱(kai)(kai)撒(sa)中國創始人、凱(kai)(kai)撒(sa)旅游(you)總裁陳小兵說，“投(tou)資樂視體(ti)(ti)育(yu)給凱(kai)(kai)撒(sa)旅游(you)帶來一個開放的(de)平(ping)臺，我們很(hen)期待(dai)能夠(gou)在(zai)業務層(ceng)面展開深入的(de)合(he)作。”

據悉，未來雙方(fang)(fang)將在互聯網(wang)體(ti)(ti)育營銷(xiao)與體(ti)(ti)育旅游(you)IP方(fang)(fang)面開(kai)(kai)展多方(fang)(fang)位的(de)合作(zuo)，并共同開(kai)(kai)發具有特色的(de)體(ti)(ti)育旅游(you)產品(pin)以及(ji)定制化的(de)體(ti)(ti)育旅游(you)產品(pin)，為用戶提供一個集旅游(you)、社交、娛(yu)樂于一體(ti)(ti)的(de)特色差異化旅游(you)體(ti)(ti)驗。

內需(xu)和(he)收入的(de)增(zeng)長(chang)，推動“體育＋旅游(you)”成為(wei)一個(ge)新金礦。在資本的(de)擁(yong)躉下，體育旅游(you)正攻城(cheng)略地。

體育(yu)賽事(shi)和體育(yu)活動背(bei)后蘊藏巨(ju)大商機(ji)。以(yi)2012年倫敦奧運會為(wei)例(li)，海(hai)外游(you)客帶(dai)來(lai)的旅(lv)游(you)收入同(tong)比上漲了9%，旅(lv)游(you)消費總額(e)創紀錄地達(da)到(dao)186億。世界旅(lv)游(you)組織統計，2014年體育(yu)旅(lv)游(you)根據(ju)市場(chang)規模達(da)到(dao)1800億美元(yuan)，占旅(lv)游(you)市場(chang)的15%。到(dao)2020年有望突破(po)4000億美元(yuan)。

值得注意(yi)的是(shi)(shi)，凱撒將體(ti)育賽事和旅游產品結合并不是(shi)(shi)第(di)一次。

今年的(de)(de)1月(yue)19日，凱(kai)撒(sa)(sa)旅(lv)(lv)(lv)游(you)就宣(xuan)布(bu)，成為2016年里(li)約奧(ao)運會中國奧(ao)委會票務代(dai)理及接待服務供應商頂(ding)級合作伙伴，確(que)立了“奧(ao)運大(da)IP+旅(lv)(lv)(lv)游(you)”的(de)(de)產(chan)品運營模(mo)式。同期，凱(kai)撒(sa)(sa)旅(lv)(lv)(lv)游(you)還宣(xuan)布(bu)將(jiang)發力今年體(ti)育(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)市場，宣(xuan)布(bu)將(jiang)募資進(jin)軍體(ti)育(yu)產(chan)業，而在此之前(qian)，記者(zhe)注意(yi)到，凱(kai)撒(sa)(sa)旅(lv)(lv)(lv)游(you)擁有多年在體(ti)育(yu)觀賽旅(lv)(lv)(lv)游(you)及大(da)型賽事組織接待方面的(de)(de)豐富經驗，先后推出世(shi)界杯、歐冠、英(ying)超、西(xi)甲、溫(wen)網等國際(ji)頂(ding)級賽事的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)品，并積極(ji)籌備(bei)凱(kai)撒(sa)(sa)體(ti)育(yu)、凱(kai)撒(sa)(sa)戶(hu)外等大(da)體(ti)育(yu)范疇下的(de)(de)子品牌(pai)。

“體(ti)育(yu)賽事和旅(lv)游(you)產品(pin)結合也成為(wei)未(wei)來體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)的(de)發(fa)展(zhan)趨勢。圍繞著體(ti)育(yu)產業大(da)IP，可(ke)以看到雙方正(zheng)嘗試進行體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)生態圈的(de)打造。”環(huan)球旅(lv)訊(xun)分(fen)析(xi)師包力維對(dui)記者(zhe)分(fen)析(xi)稱(cheng)，“對(dui)樂(le)視體(ti)育(yu)來講也可(ke)看做(zuo)是產業布局(ju)的(de)進一步(bu)完(wan)善，對(dui)于凱撒(sa)旅(lv)游(you)來說，則(ze)是體(ti)育(yu)產業板塊(kuai)的(de)大(da)幅擴張。”

掌握“互聯網+電視”流量入口

在“互聯網+”的(de)大背景下，無(wu)論(lun)互聯網旅(lv)游抑或互聯網體育均是市場最(zui)為(wei)重要的(de)兩個風口，而體育和旅(lv)游兩個風口的(de)合二為(wei)一，也直(zhi)接提升了市場對該(gai)新(xin)型業務的(de)關注度。

除此之(zhi)外，政策的不斷(duan)加碼支持以(yi)及事件性因素(su)可能進(jin)一步推(tui)動體育旅游這一新業務的發展。

《每日經濟新聞》注意到，此前的去年5月，馬云的云峰基金(jin)就(jiu)已入(ru)股樂(le)視體(ti)(ti)育(yu)(yu)；另(ling)基金(jin)重倉股探路者已將旗下業(ye)務(wu)分為戶外、體(ti)(ti)育(yu)(yu)、旅游(you)(you)三大(da)塊，并重點(dian)發展(zhan)冰雪(xue)旅游(you)(you)、冰雪(xue)體(ti)(ti)育(yu)(yu)。此外，樂(le)視網參股的樂(le)視體(ti)(ti)育(yu)(yu)則選擇與黑龍江省體(ti)(ti)育(yu)(yu)局簽約拓(tuo)展(zhan)旅游(you)(you)業(ye)務(wu)。

去年(nian)4月，海航(hang)系(xi)旗下凱撒(sa)同盛擬借殼易(yi)食股份上市。同年(nian)9月，該交(jiao)易(yi)獲得中國(guo)證監(jian)會批準，凱撒(sa)同盛成為公司全資(zi)子并(bing)納入合并(bing)報表。10月，公司正式更名為凱撒(sa)旅游。

根據凱(kai)撒旅(lv)最新披露(lu)的2015年(nian)年(nian)報顯示(shi)，公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)全年(nian)實現營(ying)業收入49.35億元，同(tong)比增長51.92%;歸屬于(yu)上市公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)股東的凈(jing)利(li)潤2.06億元。凱(kai)撒旅(lv)游還在年(nian)報中披露(lu)了公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)2016年(nian)經營(ying)計(ji)劃(hua)。除(chu)繼續推進航旅(lv)結合(he)的模式外，公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)還計(ji)劃(hua)推出數項差(cha)異(yi)化(hua)旅(lv)游產品。

而本次凱撒(sa)旅游牽(qian)手(shou)樂視(shi)(shi)體育(yu)，也(ye)被多位業(ye)內人士視(shi)(shi)為(wei)是增加(jia)雙方彼此用戶粘性(xing)，積極拓展產業(ye)鏈布(bu)局之意。

“體(ti)(ti)育(yu)旅游產(chan)(chan)業大(da)IP之外，凱(kai)撒(sa)旅游和(he)樂視體(ti)(ti)育(yu)還(huan)擁(yong)有大(da)量(liang)的用戶資源(yuan)，通過(guo)此(ci)(ci)次(ci)運作，實現資源(yuan)共享互通，并(bing)非難事。通過(guo)此(ci)(ci)次(ci)注資，凱(kai)撒(sa)旅游將給自(zi)身注入(ru)強勁的互聯(lian)(lian)網(wang)血液，植入(ru)‘互聯(lian)(lian)網(wang)+、新興傳媒、體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業’的發展思路，同期掌握‘互聯(lian)(lian)網(wang)+電(dian)視’端的流量(liang)入(ru)口，給市場帶來更大(da)的想象空間。”包力維認為，“這(zhe)些探索(suo)和(he)投入(ru)無疑(yi)將有助于(yu)凱(kai)撒(sa)旅游完善上下游資源(yuan)的進一步對接和(he)整合，進一步實現全產(chan)(chan)業鏈生態圈的產(chan)(chan)業升級。”