每經編輯｜每經記者 吳(wu)瞬     

◎每經記者 吳瞬

中國彩(cai)電市場已進飽和期(qi)，未來幾年市場規模將持續在(zai)4500萬臺(tai)左右。有人(ren)開始擔憂彩(cai)電業(ye)(ye)未來的(de)出路，也有業(ye)(ye)內人(ren)士認為，在(zai)這個背景下，揣摩用戶需求、依賴技術創新(xin)、突(tu)出差異競爭、改善產品結構，是那(nei)些低谷(gu)市場里(li)仍能取勝的(de)企(qi)業(ye)(ye)的(de)法寶，也是彩(cai)電業(ye)(ye)的(de)出路。

據(ju)了解(jie)，海(hai)(hai)信電視(shi)已連續13年(nian)(nian)保持市(shi)場第一(yi)，且擠進全球前(qian)三；更為(wei)難得是(shi)，海(hai)(hai)信電視(shi)也是(shi)中國彩(cai)電上(shang)市(shi)公司中經(jing)營質量最好的企業之(zhi)一(yi)。在今年(nian)(nian)全國兩會期(qi)間，作為(wei)海(hai)(hai)信的操盤者，全國人大(da)代表(biao)、海(hai)(hai)信集(ji)團(tuan)董事長周厚(hou)健將海(hai)(hai)信近年(nian)(nian)來取得成績(ji)的原因歸結為(wei)供給側改革。

尤其在2015年，海信大力推進的(de)激光電視、ULED技術同韓(han)國LGD主導的(de)OLED技術形成了兩大陣營，但在周厚健看來，“屏”不是彩(cai)電業的(de)核心，因為一個資源(yuan)是否是核心的(de)判斷標準(zhun)是是否稀缺，而目前液(ye)晶(jing)面板產(chan)能嚴重過剩(sheng)。

彩電市場內需不足

周(zhou)厚健認(ren)為，彩(cai)電市(shi)場內需(xu)不足已經有(you)(you)幾年時間了。“唯有(you)(you)認(ren)真揣摩用戶需(xu)求、依賴技術(shu)創新、突出差異競(jing)爭、改善(shan)產品結構，創造新的市(shi)場才是彩(cai)電業的出路。這個思路恰(qia)恰(qia)就是供給側改革思維。”

“海信電視已連續(xu)13年保(bao)持市場第一，且經營質(zhi)量也是(shi)(shi)(shi)行(xing)業(ye)(ye)領先的(de)(de)。這(zhe)是(shi)(shi)(shi)海信經營思路驅(qu)動的(de)(de)結果(guo)，這(zhe)個思路就是(shi)(shi)(shi)掌握核(he)心技(ji)術，通過差異化競爭(zheng)突出‘中(zhong)高端’，滿(man)足并引導用(yong)戶的(de)(de)需(xu)求(qiu)”，“仔(zi)細想來，出路就是(shi)(shi)(shi)供給側改革的(de)(de)核(he)心。”周厚健表(biao)示，供給側的(de)(de)核(he)心是(shi)(shi)(shi)用(yong)戶需(xu)求(qiu)，實(shi)現的(de)(de)路徑是(shi)(shi)(shi)創新，而結果(guo)則是(shi)(shi)(shi)產業(ye)(ye)得到優化。

具體到(dao)戰(zhan)術行為上(shang)(shang)，周厚健認為，首先(xian)是必(bi)須掌握自我定(ding)義彩(cai)(cai)電差異化技術的能力。這是海信在芯片(pian)上(shang)(shang)下功夫的原因。到(dao)現(xian)在，海信在彩(cai)(cai)電方面拿到(dao)的專利(li)已經有(you)2047個(ge)。

其次，力(li)推(tui)差異(yi)化產品，突出(chu)差異(yi)化競爭(zheng)。從2014年(nian)(nian)開始，海信(xin)就依靠自主(zhu)動(dong)態背光技術，主(zhu)推(tui)ULED。近3年(nian)(nian)來，海信(xin)電視在中國(guo)市場銷售量占有率從2014年(nian)(nian)的(de)16.47%，到2015年(nian)(nian)的(de)16.71%，2016年(nian)(nian)1月份(fen)達到了(le)17.95%的(de)新高，領先(xian)優勢(shi)不斷擴大(da)。

此(ci)外，還要有前(qian)瞻性眼(yan)光(guang)(guang)，為消費者(zhe)找到更(geng)新(xin)換代(dai)的技術(shu)和產(chan)(chan)品(pin)。海(hai)信率先(xian)推出了(le)激光(guang)(guang)影(ying)院電視(shi)，將(jiang)其(qi)作為LED電視(shi)的迭代(dai)產(chan)(chan)品(pin)。海(hai)信從2007年開始布局激光(guang)(guang)顯示技術(shu)，目前(qian)已經取得140多(duo)項專利技術(shu)突破，核心的激光(guang)(guang)光(guang)(guang)學引擎100%自主研發設計，可掌控70%的整機產(chan)(chan)品(pin)成本。周厚健(jian)認為這(zhe)是海(hai)信全球領先(xian)的機會，也是中國(guo)的機會。

全球面板產能過剩

從上述情況(kuang)來看，“供給(gei)側思路”在2015年(nian)厚積薄(bo)發(fa)：海信在芯片、ULED、激光影院電(dian)視(shi)上的(de)表(biao)現，對品牌影響力、系統信心、全球(qiu)市(shi)場地位、產(chan)品的(de)毛利率、占用(yong)(yong)率的(de)持續上升，都起到(dao)了至(zhi)關重要的(de)作用(yong)(yong)。

“對(dui)此(ci)，我感到(dao)比(bi)較滿意(yi)。”周厚(hou)健說(shuo)，“作為董(dong)事長(chang)，我主要抓海信的‘未來(lai)’，所以，以供給側的理(li)念(nian)經(jing)營企(qi)業，我們已經(jing)嘗到(dao)了甜頭，這(zhe)也是(shi)明天中(zhong)國(guo)彩電業的方向和未來(lai)。”

此外，從具體業務來說，在(zai)談(tan)及彩電業的(de)核(he)心是否(fou)是屏幕時，周厚健的(de)觀點是：海(hai)(hai)信對(dui)此的(de)考量是是否(fou)稀缺，“屏廠現在(zai)很多，供大于(yu)求，這就不是核(he)心資源(yuan)；而(er)芯片(pian)和優化屏的(de)顯示技術才(cai)是核(he)心，海(hai)(hai)信的(de)下(xia)一代激光電視干(gan)脆(cui)不需要屏。”

同時(shi)，《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者注意到，對于周厚(hou)健認為屏不是彩(cai)電(dian)業(ye)核心的觀點，有業(ye)內(nei)人士(shi)分析(xi)認為，除開(kai)海信自身大力開(kai)發(fa)的激光電(dian)視以(yi)及(ji)ULED技(ji)術(shu)外，支撐其(qi)觀點的另一個重要原(yuan)因正是目前全球面板產(chan)能的嚴重過剩。

奧維云網數據顯示，2015年(nian)，由于(yu)(yu)供過(guo)于(yu)(yu)求(qiu)加劇，面板價(jia)格(ge)持續下(xia)跌(die)，其(qi)中32寸液晶面板的價(jia)格(ge)從2015年(nian)初的96美元下(xia)降(jiang)到(dao)2015年(nian)12月的55美元，跌(die)幅達到(dao)42.7%，而其(qi)他(ta)更大(da)尺寸面板的價(jia)格(ge)跌(die)幅同樣超過(guo)30%。

而為了爭取更多(duo)行業(ye)話語權(quan)，國內的(de)面(mian)板廠仍在(zai)持(chi)續(xu)投資高世代(dai)線。2015年(nian)(nian)，共(gong)有3條8.5代(dai)線投產(chan)(chan)，而在(zai)2016到2018年(nian)(nian)還將(jiang)有7條高世代(dai)面(mian)板生產(chan)(chan)線投產(chan)(chan)。由此可見，未來幾年(nian)(nian)的(de)面(mian)板產(chan)(chan)能(neng)還將(jiang)持(chi)續(xu)增(zeng)加，目前面(mian)板產(chan)(chan)能(neng)供過于(yu)求的(de)狀況有可能(neng)繼續(xu)加劇。