每經編輯｜每經記者 黃麗(li) 丁(ding)舟洋    

◎每經記者 黃(huang)麗 丁舟洋

近(jin)日，影(ying)視圈盛(sheng)傳(chuan)廣電(dian)總(zong)局“限娃令”，即(ji)除了更加嚴格(ge)管(guan)控(kong)未成年(nian)人(ren)上真人(ren)秀節(jie)目外，還特(te)別提(ti)及“明星子女參與的節(jie)目不再制作(zuo)播出(chu)”。

3月6日，《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者從多家地方衛(wei)視(shi)內部人士(shi)處獲悉，近期確(que)有相(xiang)關文件出臺，相(xiang)關綜藝節(jie)(jie)目(mu)也正在進(jin)行調整。一位湖南廣電系統的內部人士(shi)向(xiang)記(ji)者表示，湖南衛(wei)視(shi)旗下明星親子(zi)節(jie)(jie)目(mu)《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒》第四季將有所調整，“目(mu)前方案還在調整中。”

值得(de)注意的(de)是，目前(qian)“爸爸”系列真(zhen)人秀節目廣告收(shou)入(ru)動輒數十(shi)億。有(you)業內人人士分(fen)析稱，“限(xian)娃令”可能(neng)直(zhi)接影響(xiang)相關節目的(de)品(pin)牌價(jia)值和廣告收(shou)入(ru)。不過，目前(qian)記者在國家新聞(wen)出版廣電總局官方網(wang)站上沒有(you)看(kan)到(dao)正式文件。

《爸(ba)爸(ba)去(qu)哪(na)兒4》將做調整

近兩年，各大衛視紛(fen)紛(fen)錄制真人秀節(jie)目，《爸(ba)爸(ba)去哪兒》、《爸(ba)爸(ba)回(hui)來(lai)了(le)》等隨之火熱，這也讓王詩(shi)齡、森碟、諾一等一批明星子女名氣大漲。

近日，業內(nei)有(you)傳言稱(cheng)，廣(guang)電總局向各大(da)衛視(shi)下發了(le)《關于(yu)進一步加強電視(shi)上星綜(zong)合頻道(dao)節目管理的通(tong)知》（以(yi)下簡(jian)稱(cheng)《通(tong)知》），此外，各大(da)宣(xuan)傳公司(si)對于(yu)明(ming)星子女的宣(xuan)傳也已(yi)經停(ting)止。這給“爸(ba)(ba)爸(ba)(ba)”系節目“潑去(qu)了(le)一盆(pen)冷水”。

有衛(wei)視(shi)(shi)內部人士向記者稱(cheng)，“早(zao)有聽(ting)說(shuo)‘不(bu)讓星二代上節目的(de)通知’發出，大概在今年2月臺里就在傳(chuan)了(le)。”另外，不(bu)僅是衛(wei)視(shi)(shi)臺，一(yi)位地方電視(shi)(shi)臺的(de)相(xiang)關人士也稱(cheng)收(shou)到了(le)相(xiang)關文件。

“因為文(wen)件已經下發了，不能請(qing)明(ming)星子女來(lai)錄制(zhi)(zhi)節目(mu)(mu)，所以（《爸爸去(qu)哪兒4》）肯定有(you)調整(zheng)。”一位(wei)湖南廣電(dian)系統(tong)的內部人士向(xiang)《每(mei)日經濟新聞》記者確認，相關(guan)文(wen)件要求，“對(dui)有(you)明(ming)星子女（無論成年或(huo)未成年）參與(yu)的節目(mu)(mu)不再(zai)制(zhi)(zhi)作播出，已經制(zhi)(zhi)作的節目(mu)(mu)要進行(xing)升級改(gai)造或(huo)放棄播出。”

上述湖南廣電系統內(nei)部人士還向記者稱，目前(qian)《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒(er)4》還沒有開始錄制(zhi)，受此(ci)《通知》影(ying)響，《爸(ba)爸(ba)去哪(na)兒(er)4》會調整方案，“現在還沒有最后決定(ding)，沒有具體的節(jie)目方案出來。”

此(ci)外，相關文件還(huan)就未(wei)成年人上綜(zong)藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)做出(chu)了規(gui)定，“將嚴格(ge)控制未(wei)成年人參與真人秀節(jie)目(mu)(mu)(mu)的(de)總(zong)量(liang)，同時(shi)加強此(ci)類節(jie)目(mu)(mu)(mu)的(de)管理和監看，凡(fan)有未(wei)成年人參與的(de)真人秀節(jie)目(mu)(mu)(mu)，無論在任何時(shi)段播(bo)(bo)出(chu)，都要提前向總(zong)局(ju)報備，并提供樣(yang)片(pian)審查；對(dui)內容健(jian)康(kang)向上且沒有明星子女參與的(de)節(jie)目(mu)(mu)(mu)，也不能在黃(huang)金時(shi)段播(bo)(bo)出(chu)和次黃(huang)時(shi)段（晚(wan)10點以后）播(bo)(bo)出(chu)，應盡量(liang)安排在白天(tian)適合(he)少兒觀看的(de)時(shi)段、假期(qi)播(bo)(bo)出(chu)。”

對(dui)比去年(nian)7月廣(guang)電總局(ju)發布的《關于加強真人(ren)秀節目(mu)管理(li)的通知(zhi)》，還僅僅表示“真人(ren)秀節目(mu)應(ying)注意加強對(dui)未成年(nian)人(ren)的保護，盡量減(jian)少(shao)未成年(nian)人(ren)參(can)與”，此番新(xin)規(gui)，也被業內(nei)稱為(wei)是“限娃令”。

數十億市場將受影響

《爸爸去哪(na)兒》近(jin)兩(liang)年的(de)廣告價(jia)值不斷走高。據媒體報(bao)道(dao)稱，《爸爸去哪(na)兒》第(di)一季(ji)的(de)冠(guan)名(ming)費僅為2800萬元(yuan)(yuan)，第(di)二季(ji)獨家冠(guan)名(ming)費達到(dao)3.12億(yi)元(yuan)(yuan)，第(di)三(san)季(ji)冠(guan)名(ming)費高達5億(yi)元(yuan)(yuan)，目前還(huan)未上檔的(de)第(di)四季(ji)招商總(zong)額達到(dao)了15億(yi)元(yuan)(yuan)。

此外，得益于明星效應(ying)以及(ji)真(zhen)(zhen)人秀節目的(de)(de)看點，被真(zhen)(zhen)人秀節目捧紅的(de)(de)“星娃”商(shang)業價值(zhi)也陡升(sheng)(sheng)，廣告(gao)代(dai)言、商(shang)演、電影(ying)電視劇，“星娃”開始高密度登陸熒屏。同時(shi)，真(zhen)(zhen)人秀節目本身廣告(gao)價值(zhi)也在不停攀升(sheng)(sheng)。

如果嚴格控制明(ming)星(xing)子女參與節目(mu)的新規落實(shi)，對紅極(ji)一時的《爸爸去(qu)哪(na)兒》、《爸爸回來了》兩檔節目(mu)以及“星(xing)娃”們而言，顯(xian)然(ran)將受到影響。

隨著廣電總局對未(wei)成年人上(shang)真人秀節(jie)目管控趨嚴，湖南衛(wei)視(shi)的《爸(ba)爸(ba)去哪兒》以(yi)及江(jiang)蘇衛(wei)視(shi)的《爸(ba)爸(ba)回來了》等節(jie)目，不(bu)得不(bu)做出(chu)相應的調整。

按照廣電總局的新規定，“星(xing)二(er)代(dai)”上(shang)節(jie)(jie)目(mu)基(ji)本被嚴格(ge)控制，若節(jie)(jie)目(mu)調整為普(pu)通人，且還不能進入黃金檔甚至(zhi)次(ci)黃金檔播(bo)出，那(nei)節(jie)(jie)目(mu)本身(shen)的可看性和(he)市場價值不免將大打折(zhe)扣。業內人士(shi)分析，這兩檔節(jie)(jie)目(mu)廣告、版權、衍生(sheng)品等線(xian)上(shang)線(xian)下全產(chan)業鏈(lian)將有巨大損失。

對于已經簽下高(gao)達15億元招商(shang)(shang)總額的《爸爸去哪兒4》來(lai)說，湖南(nan)衛視(shi)又該如(ru)何(he)給廣告商(shang)(shang)一個(ge)交代呢？“節目有調整(zheng)，我們肯(ken)定最后要(yao)想出(chu)方(fang)案，給廣告主一個(ge)交代。”上述湖南(nan)廣電系統(tong)內部人士稱。

面對傳說中的新規，業內(nei)也有(you)這樣的說法(fa)，有(you)衛視(shi)內(nei)部人(ren)士向(xiang)記者(zhe)表示，在具體執行上(shang)，或許會對小孩上(shang)節目(mu)的方(fang)式、時間等做(zuo)出限制，但應該不是一刀(dao)切。