5年(nian)80億元，幾個月前，當體奧(ao)動力(li)以這個價格拿下(xia)中(zhong)超(chao)(chao)聯賽版權(quan)時，震(zhen)驚全球(qiu)市(shi)場！今(jin)天，“最吸金”、“最燒(shao)錢(qian)(qian)”的中(zhong)超(chao)(chao)將(jiang)拉開帷(wei)幕，在足(zu)(zu)球(qiu)企業(ye)競相燒(shao)錢(qian)(qian)的背后，誰(shui)會成為下(xia)一個恒(heng)(heng)大(da)，誰(shui)又能成功復(fu)制恒(heng)(heng)大(da)在足(zu)(zu)球(qiu)品牌(pai)經(jing)營上的成功？足(zu)(zu)球(qiu)開賽，資(zi)本(ben)市(shi)場的暗(an)戰也正(zheng)式打響？《每日經(jing)濟新聞》記者通過調查研究，以恒(heng)(heng)大(da)為藍本(ben)，試圖(tu)勾勒出一幅資(zi)本(ben)市(shi)場上的“中(zhong)超(chao)(chao)年(nian)”，給相關投資(zi)者帶(dai)來一些參(can)考。

資 本 圈

“金元足球”引(yin)爆中超資(zi)本 狂燒(shao)23億欲(yu)復(fu)制“恒大模(mo)式”

◎每經記者 袁東(dong) 黃修眉

2010年(nian)(nian)沖超成(cheng)功、2011年(nian)(nian)首奪中超、2013年(nian)(nian)勇(yong)摘亞冠桂冠！在金元(yuan)足球攻勢下，廣州恒(heng)(heng)大球隊(dui)實現了(le)三(san)步走，使(shi)得其品牌一夜之間(jian)家喻戶曉。足球戰(zhan)略的成(cheng)功，又促(cu)使(shi)恒(heng)(heng)大與淘寶強(qiang)強(qiang)聯合(he)。縱使(shi)不(bu)以成(cheng)敗論英雄，但“恒(heng)(heng)大模(mo)式”著實令(ling)業界一驚。

今年，是5年80億中(zhong)超“最吸(xi)金”開賽的(de)(de)首個賽季，市(shi)場(chang)(chang)上的(de)(de)資本(ben)(ben)似(si)乎也(ye)看到(dao)(dao)了投資足球(qiu)帶來的(de)(de)整體紅利，在(zai)(zai)2016年中(zhong)超開幕前，中(zhong)超球(qiu)隊在(zai)(zai)冬季轉會窗口狂砸23億元引進球(qiu)員，高居全球(qiu)第一(yi)，震撼了世界足壇。瘋狂燒錢引援到(dao)(dao)底能在(zai)(zai)足球(qiu)場(chang)(chang)上產(chan)生(sheng)怎樣的(de)(de)化(hua)學反應？又能在(zai)(zai)資本(ben)(ben)市(shi)場(chang)(chang)上博得(de)怎樣的(de)(de)青睞？《每日經濟新聞》記者通過(guo)調查研究，以恒大為藍本(ben)(ben)，試(shi)圖(tu)勾勒出一(yi)幅(fu)資本(ben)(ben)市(shi)場(chang)(chang)上的(de)(de)“中(zhong)超年”。

恒大淘寶足球(qiu)掛牌新三板

在2010年恒(heng)大地產(chan)接(jie)手(shou)足球俱樂(le)部以(yi)前，恒(heng)大地產(chan)的(de)(de)名氣遠沒有(you)現在大，當(dang)年，恒(heng)大地產(chan)的(de)(de)年收(shou)入也(ye)僅為458億元(yuan)。

恒大地(di)產(chan)接手廣州(zhou)(zhou)醫藥(yao)足球俱樂部之后，持續重(zhong)(zhong)金投入以引進重(zhong)(zhong)量級教練及(ji)球員，廣州(zhou)(zhou)恒大的(de)成(cheng)績也(ye)一(yi)(yi)路高開高走，獲得中超(chao)五連冠(guan)及(ji)兩奪(duo)亞冠(guan)。隨著廣州(zhou)(zhou)恒大的(de)優異(yi)表(biao)現，“恒大”這個(ge)品牌也(ye)變得婦孺皆知，而恒大地(di)產(chan)的(de)營業(ye)收入也(ye)是(shi)一(yi)(yi)年一(yi)(yi)個(ge)臺(tai)階。

2013年，恒(heng)(heng)大奪得亞(ya)冠冠軍(jun)，成為國內首支奪得此項賽事的(de)球隊，而(er)恒(heng)(heng)大地(di)(di)產的(de)銷(xiao)售也實現(xian)(xian)歷(li)史性突(tu)破。資料顯示，2013年度，恒(heng)(heng)大地(di)(di)產各項業(ye)績(ji)數(shu)據增長(chang)顯著，其(qi)中恒(heng)(heng)大總資產達3481.5億元，同比增45.7%；凈(jing)利潤137.1億元，同比增49.3%。此外，恒(heng)(heng)大地(di)(di)產在2013年成功突(tu)破1000億元銷(xiao)售額，創下歷(li)史紀(ji)錄，其(qi)營業(ye)收(shou)入、在建面(mian)積(ji)、竣工面(mian)積(ji)、項目(mu)布(bu)局、現(xian)(xian)金余額、品牌價值等八項核心指(zhi)標在行業(ye)內居于(yu)領(ling)先地(di)(di)位。

對此，海通(tong)國(guo)際稱(cheng)，“這場奪(duo)冠(guan)產生(sheng)了全(quan)方位的(de)廣告效應(ying)。這場比賽吸引(yin)了全(quan)國(guo)的(de)注意(yi)，幾乎包括電視、報(bao)(bao)紙和互聯網在內的(de)所有主要媒體都反復(fu)報(bao)(bao)道了其(qi)在足球領域的(de)勝利(li)。全(quan)國(guo)媒體的(de)全(quan)方位曝光有助(zhu)于提高恒大(da)地(di)產的(de)品牌形象，同時對這家(jia)全(quan)國(guo)性開發商(shang)也意(yi)味著巨大(da)的(de)商(shang)業(ye)利(li)益。”

不過值得(de)注(zhu)意的是，縱使恒(heng)大的足球(qiu)和地產在2013年取得(de)了歷史性突破(po)，但是從(cong)廣州恒(heng)大俱樂部(bu)整(zheng)體(ti)運營來看，還是處于虧損狀(zhuang)態，只(zhi)能(neng)靠集團“補(bu)血”。

2014年6月，恒大集團(tuan)和(he)阿里(li)巴巴集團(tuan)宣布達成戰略合(he)作協議，恒大俱樂(le)部(bu)以引入戰略投資(zi)者的方式(shi)增資(zi)擴股，阿里(li)巴巴集團(tuan)出資(zi)12億元(yuan)人民幣(bi)，與恒大集團(tuan)分別持有廣州恒大足球俱樂(le)部(bu)50％的股份(fen)。

到了(le)2015年，恒大地產旗(qi)下廣州恒大淘寶足球俱樂(le)部股(gu)份有(you)限公司已遞交(jiao)(jiao)掛牌申請(qing)，并(bing)獲得受理函，目前已經在新三(san)板掛牌交(jiao)(jiao)易。

恒大“金元足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)”在商(shang)業上取(qu)得(de)(de)了(le)巨大的(de)成功。國泰君安(an)認為，恒大淘寶的(de)商(shang)業模式與互聯(lian)網(wang)公司類(lei)似，核(he)心是(shi)形成高粘(zhan)性的(de)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)或用戶平(ping)臺。俱樂部(bu)投入(ru)資金運營職業足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)，參(can)與各種職業比(bi)賽，通過良好的(de)競技(ji)成績，持續維護(hu)公共關系，獲得(de)(de)海量的(de)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)及受(shou)眾。基(ji)于(yu)上述平(ping)臺，公司通過向(xiang)球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)銷售比(bi)賽門(men)票、球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)迷(mi)周邊商(shang)品等獲得(de)(de)銷售收(shou)入(ru)，并(bing)幫助(zhu)廣告主向(xiang)目標受(shou)眾投放(fang)廣告獲得(de)(de)廣告收(shou)入(ru)或其他授(shou)權(quan)收(shou)入(ru)。

A股(gu)群(qun)雄開啟(qi)燒錢模式

恒大地產(chan)在體(ti)育(yu)競技(ji)及商業上的(de)全面成功，觸動了(le)各(ge)路資本(ben)的(de)神經。眾多企業開始涉(she)足足球，接收球隊并重金投入，欲復制(zhi)恒大的(de)成功模式。值得注意的(de)是，在今年(nian)中超開幕(mu)前(qian)的(de)冬季轉(zhuan)會窗口(kou)，中超俱樂部的(de)引援(yuan)金額達到(dao)了(le)破天荒的(de)23億元，讓歐洲足球界感到(dao)震驚(jing)。

本(ben)賽季中超的轉會冠軍非江蘇(su)蘇(su)寧(ning)足球(qiu)俱樂部（以下簡稱江蘇(su)蘇(su)寧(ning)）莫屬，江蘇(su)蘇(su)寧(ning)分別(bie)以5000萬歐元(yuan)及(ji)2800萬歐元(yuan)的價(jia)格引進了(le)特謝拉和(he)拉米雷斯，在今年的花錢力度(du)甚至超過(guo)了(le)廣州恒大(da)。

事實上，蘇(su)寧(ning)(ning)集團作為球隊老板還(huan)是中超的新人。蘇(su)寧(ning)(ning)集團在去年12月才正式接手江蘇(su)蘇(su)寧(ning)(ning)，隨后就(jiu)重金投入(ru)(ru)。據(ju)估算，江蘇(su)蘇(su)寧(ning)(ning)在冬(dong)季(ji)轉會投入(ru)(ru)了約8億元資金。

值得注(zhu)意的(de)是，1月27日(ri)消息，蘇(su)寧(ning)集團旗(qi)下的(de)上市平臺(tai)蘇(su)寧(ning)云商（002024，SZ）宣布(bu)(bu)修改(gai)2015年全年業(ye)績預(yu)告數據，將此前公布(bu)(bu)的(de)凈虧損2億(yi)~3億(yi)元修改(gai)為(wei)凈盈利8.4億(yi)~9.4億(yi)元。

面對(dui)如此大(da)(da)(da)的(de)投入，渤海證券就表(biao)示，2016年賽(sai)(sai)季中超聯賽(sai)(sai)最大(da)(da)(da)的(de)看點將(jiang)是由(you)這些世(shi)界級球星IP所(suo)帶動，聲望(wang)與實力(li)(li)的(de)雙重提升將(jiang)大(da)(da)(da)大(da)(da)(da)增強相關(guan)俱樂部的(de)競技水(shui)平(ping)與市場(chang)關(guan)注(zhu)度，而(er)中超聯賽(sai)(sai)冠軍(jun)競爭(zheng)的(de)進一(yi)步白熱化，也將(jiang)提升整個(ge)聯賽(sai)(sai)的(de)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)，并(bing)有望(wang)與體奧動力(li)(li)、樂視等(deng)新媒體所(suo)積淀(dian)的(de)高(gao)基(ji)數用戶形成更為有效、清(qing)晰的(de)變現路(lu)徑，中超聯賽(sai)(sai)所(suo)蘊(yun)藏(zang)的(de)巨大(da)(da)(da)商(shang)業(ye)價(jia)值(zhi)正(zheng)在逐(zhu)步凸顯。

而著名(ming)足球解說(shuo)員黃健翔更直接地(di)指出，如果指望(wang)足球俱樂部的賬目盈利，那有點天(tian)方夜譚(tan)，恒大地(di)產通(tong)過廣(guang)州恒大比賽對恒大品牌的推廣(guang)，遠超(chao)其投(tou)入的資(zi)金(jin)，效果好于傳(chuan)統媒體的廣(guang)告，中(zhong)超(chao)賽場上的資(zi)本不會忽視這一點。

《每(mei)日經(jing)濟(ji)新聞》記者注(zhu)(zhu)意到(dao)，除了廣州(zhou)恒大(da)(da)和江蘇(su)蘇(su)寧，還有5家中國(guo)(guo)聯(lian)賽(sai)的俱樂部的冬季(ji)引援支出(chu)排名全球前15位，分別是河北華夏幸福、天津(jin)權健、上海綠地申花、上海上港(gang)和北京國(guo)(guo)安樂視。在(zai)他們燒錢的背后(hou)，站著華夏幸福（600340，SH）、權健集團、綠地集團、上港(gang)集團（600018，SH）和樂視網（300104，SZ）等各行業(ye)龍頭企業(ye)，他們的燒錢模式能否轉化成(cheng)品牌收益，復制恒大(da)(da)在(zai)金元足球上的成(cheng)功，值得(de)投資者關注(zhu)(zhu)。

產 業 鏈

中超競彩市場廣(guang)闊 20只概念股重返(fan)春天？

◎每經記者 劉明濤

2015年網絡售彩被叫(jiao)停(ting)，并未澆滅資本的激(ji)情(qing)。

3月4日(ri)，重金(jin)打造的(de)中超(chao)將正(zheng)式(shi)拉開(kai)序幕，中超(chao)競彩游戲也先于競彩開(kai)始(shi)搶占(zhan)市場(chang)。

目前(qian)，樂視體育已邁(mai)出(chu)第一步，投(tou)資(zi)章魚彩票，雙方將(jiang)聯合開(kai)發、推出(chu)中超(chao)競猜(cai)游戲(xi)，定于3月4日中超(chao)開(kai)賽當天在樂視體育平臺上(shang)線(xian)。

樂視體育欲嘗新

眾(zhong)所(suo)周知，目前(qian)競(jing)彩(cai)在我國正處于(yu)高速發展時期。數據顯示，2015年(nian)競(jing)彩(cai)銷(xiao)售497.6億(yi)元(yuan)，同比(bi)增加(jia)56.7億(yi)元(yuan)，增長12.86%，創造了(le)上市(shi)以(yi)來的(de)最高銷(xiao)量。值(zhi)得一提的(de)是(shi)，2015年(nian)的(de)競(jing)彩(cai)銷(xiao)量與雙(shuang)色球銷(xiao)量只差11.12億(yi)元(yuan)，這是(shi)一次質的(de)飛(fei)躍。

業內(nei)人(ren)士指出，從(cong)去年數據來(lai)看，國(guo)內(nei)彩(cai)民已超2億大(da)關，從(cong)彩(cai)民購彩(cai)趨勢來(lai)分析(xi)，競(jing)彩(cai)超越(yue)雙色球(qiu)成(cheng)為國(guo)內(nei)第一大(da)彩(cai)種只是時(shi)間問題(ti)，今年若放(fang)開中超競(jing)彩(cai)，將對競(jing)彩(cai)形成(cheng)極大(da)的銷售(shou)刺(ci)激，很可能形成(cheng)球(qiu)市(shi)與彩(cai)市(shi)共贏的局面。

興業證券李躍博分(fen)析指出，“類(lei)競彩(cai)類(lei)中(zhong)超實時(shi)競猜(cai)游(you)戲的(de)上(shang)線，無(wu)疑代表中(zhong)超競彩(cai)游(you)戲的(de)推出為期不遠了(le)。”

今年(nian)2月，在以2年(nian)27億元拿下中超新媒體(ti)版權后，樂(le)視體(ti)育又以1000萬美元領投章(zhang)(zhang)魚彩(cai)票(piao)B輪融(rong)資。樂(le)視體(ti)育認為，入股章(zhang)(zhang)魚彩(cai)票(piao)后，將形成完整(zheng)的(de)足(zu)球產業(ye)鏈(lian)，涵蓋線(xian)上線(xian)下的(de)所有場景，不僅能(neng)滿(man)足(zu)互(hu)聯網時代用戶對中超觀賽(sai)、評(ping)論、互(hu)動(dong)等娛(yu)樂(le)化(hua)需(xu)求，還(huan)將促進(jin)中國足(zu)球產業(ye)與足(zu)球彩(cai)票(piao)、游戲的(de)良性互(hu)動(dong)發展(zhan)。

《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者注(zhu)意到，近年(nian)來中國彩(cai)票銷量以每年(nian)平均(jun)25%的(de)(de)高速增長引起多方關注(zhu)，彩(cai)票事業(ye)才剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)啟(qi)步(bu)，中超(chao)競彩(cai)具有較大(da)的(de)(de)市場(chang)空間。

目前有20只概念股

目(mu)前，網(wang)絡(luo)售(shou)彩還在(zai)繼續“過冬”，但一些上市公司仍(reng)不(bu)遺余(yu)力地涉足網(wang)絡(luo)售(shou)彩行(xing)業。

去年底(di)，天音控股(gu)通(tong)(tong)(tong)過子(zi)公司天音通(tong)(tong)(tong)信(xin)收購香港(gang)益亮旗下掌信(xin)彩(cai)通(tong)(tong)(tong)。天音控股(gu)的(de)并購范圍包括掌信(xin)彩(cai)通(tong)(tong)(tong)的(de)全(quan)資(zi)子(zi)公司深(shen)圳(zhen)穗彩(cai)及深(shen)圳(zhen)穗彩(cai)控股(gu)子(zi)公司北(bei)京穗彩(cai)。其中深(shen)圳(zhen)穗彩(cai)作為掌信(xin)彩(cai)通(tong)(tong)(tong)的(de)主(zhu)要(yao)運(yun)營(ying)主(zhu)體，因其擁(yong)有福彩(cai)與體彩(cai)市場的(de)雙重(zhong)準入資(zi)格，且占據福彩(cai)巨大的(de)市場份額而在彩(cai)票行業屈指可(ke)數，被坊間稱為“稀(xi)缺資(zi)源”。

比(bi)天音控股早一(yi)個月的(de)時間，國旅(lv)聯合通(tong)過(guo)子(zi)公(gong)司國旅(lv)體(ti)育(yu)持(chi)股5%的(de)華旅(lv)新績擬(ni)通(tong)過(guo)股權(quan)轉讓及(ji)增資(zi)的(de)方式持(chi)有(you)盈(ying)博(bo)訊(xun)(xun)彩51%的(de)股權(quan)，交易對價為(wei)人民幣1.5億元。而盈(ying)博(bo)訊(xun)(xun)彩是一(yi)家主要從事(shi)為(wei)競猜型彩票提供大數據服(fu)務(wu)、體(ti)育(yu)自媒體(ti)和聊球(qiu)吧APP運營業務(wu)的(de)有(you)限責(ze)任公(gong)司。

深圳(zhen)太和投(tou)資某投(tou)資經(jing)理告訴《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者(zhe)，“隨著互聯網(wang)彩票(piao)政策的明朗和開放，盈博(bo)訊彩會(hui)與國旅(lv)聯合(he)做(zuo)協同，未來(lai)在合(he)適(shi)的時間會(hui)介入(ru)體(ti)育彩票(piao)銷售的方向(xiang)，畢竟(jing)盈博(bo)訊彩其中(zhong)一(yi)個股東中(zhong)彩匯是(shi)主要針對移動互聯網(wang)彩票(piao)銷售的企業。因此，未來(lai)不(bu)論(lun)從專(zhuan)業性，還是(shi)從產品(pin)服(fu)務的層(ceng)面，都會(hui)給(gei)予(yu)很多支持(chi)。”

除了上(shang)述兩家(jia)最新涉足網絡售(shou)彩行業(ye)的上(shang)市(shi)(shi)公司外，截至3月3日，在A股(gu)市(shi)(shi)場，約(yue)有20家(jia)以上(shang)的上(shang)市(shi)(shi)公司涉及博(bo)彩概念(nian)，包括(kuo)彩票品種及游戲的研發、印制、銷(xiao)售(shou)、設備生產。

廣(guang)發證券則指出，在經歷了行業(ye)洗牌之后，擁有(you)專(zhuan)業(ye)性和(he)合規性壁(bi)壘的龍頭企業(ye)將進一步提(ti)升(sheng)市場份(fen)額，建議關注(zhu)500彩票(piao)網(wang)、鴻(hong)博股份(fen)、中(zhong)體(ti)產業(ye)、綜藝(yi)股份(fen)和(he)凱瑞德。

概 念 股

泛體(ti)育產業(ye)風起云涌(yong) 社區(qu)視頻概念股或成黑馬

◎每經記者 劉明濤 蓋(gai)源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)

以足(zu)球為圓心、資本收益為半徑，畫(hua)一(yi)個(ge)圈(quan)，這個(ge)圈(quan)到底有多大？

5年80億(yi)元(yuan)中超(chao)元(yuan)年開啟，各大行業(ye)(ye)龍(long)頭已(yi)在競相燒錢(qian)。有一類企業(ye)(ye)目(mu)前并(bing)未受到資本高度重視(shi)，那就是打造(zao)專(zhuan)業(ye)(ye)體育社區、比賽(sai)視(shi)頻(pin)的企業(ye)(ye)。

在(zai)“互(hu)聯網+”的風(feng)口上，目前A股上市的一些(xie)體育(yu)產業相關公司已顯露出在(zai)體育(yu)社區、視頻生態(tai)圈發力的黑馬姿(zi)態(tai)。

阿里、樂視“圈地”成(cheng)典范

今年2月24日(ri)，阿里(li)體育宣布與德國(guo)wige成為合作伙伴(ban)，wige在(zai)體育轉播領域(yu)一(yi)直走(zou)在(zai)前列，他(ta)們(men)擁有3D視野(ye)、VR虛擬(ni)現實技術，而在(zai)FOM（指德國(guo)埃(ai)森(sen)經(jing)濟管理應用科技大(da)學）把制(zhi)作權都收(shou)編之前，wige還曾負責制(zhi)作F1大(da)獎賽大(da)多數(shu)歐洲分站的轉播信號。

短短一(yi)天之后，阿(a)里體(ti)育(yu)宣(xuan)布(bu)與(yu)盛開體(ti)育(yu)合作(zuo)，雙方(fang)表示(shi)在基(ji)于體(ti)育(yu)票務開發的(de)高端體(ti)育(yu)觀賽(sai)展開深度合作(zuo)。而盛開體(ti)育(yu)是中國第一(yi)家(jia)獲得國際體(ti)育(yu)賽(sai)事票務官方(fang)授權的(de)公司(si)，與(yu)國際奧(ao)委會、國際足聯、歐足聯和(he)國際籃(lan)聯等體(ti)育(yu)組織有著密切(qie)的(de)合作(zuo)，獨(du)家(jia)代理和(he)運營過(guo)2010年和(he)2014年世界杯(bei)以及2012年歐洲杯(bei)中國區（含港澳臺地(di)區）的(de)官方(fang)賽(sai)事款待計(ji)劃。

2月29日(ri)晚(wan)間，歐迅體(ti)育在北京召開新聞發布(bu)會，與阿里體(ti)育共同宣布(bu)雙方建立(li)全方位戰略(lve)協作伙伴關系。

令(ling)業界極為(wei)震驚的是，阿(a)里體育與上述(shu)三家(jia)國內外(wai)體育公(gong)司結成合(he)作(zuo)伙伴，僅(jin)僅(jin)用了1周的時間(jian)。可以說(shuo)，阿(a)里體育正用實際(ji)行動表(biao)達(da)出打造大體育基礎平臺(tai)的決心。

《每日(ri)經濟新聞》記者(zhe)注意到(dao)，跟(gen)阿里(li)體(ti)育(yu)(yu)相似(si)，萬達體(ti)育(yu)(yu)、樂視(shi)體(ti)育(yu)(yu)、騰(teng)訊(xun)等資(zi)(zi)本大鱷均(jun)在搶(qiang)灘體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業這(zhe)塊熱土，并對(dui)拿下的(de)體(ti)育(yu)(yu)賽事資(zi)(zi)源進(jin)行深度開發，通過社區、視(shi)頻等平臺對(dui)多維度的(de)體(ti)育(yu)(yu)消費進(jin)行引導。

北(bei)京一位不愿具(ju)名(ming)的私(si)募(mu)人士(shi)告訴記者，“樂視(shi)網(wang)持股11%的樂視(shi)體(ti)育目前在(zai)資本市場運作(zuo)得(de)風(feng)生(sheng)水起，在(zai)2015年8月完成8億(yi)元(yuan)(yuan)的A輪融資后，目前計劃數十億(yi)元(yuan)(yuan)的B輪融資，這(zhe)也(ye)讓他(ta)們(men)有能(neng)力拿下體(ti)育賽事版權，比如樂視(shi)體(ti)育以27億(yi)元(yuan)(yuan)獲得(de)了(le)中超兩年的的新媒體(ti)獨家轉播權，不斷地收購合作(zuo)和創新，將為其(qi)打造體(ti)育生(sheng)態鏈打下基(ji)礎。”

記者了解到(dao)，樂視體(ti)育還與拿(na)下中(zhong)超未來5年版權(quan)銷(xiao)售(shou)權(quan)的(de)體(ti)奧動力以互相參(can)股的(de)形式進行資本合作，正式確立(li)了全(quan)面(mian)戰略合作關系，雙方承諾在2018、2019、2020年三個賽季，共(gong)同(tong)經營中(zhong)超版權(quan)，并將中(zhong)超全(quan)面(mian)帶入收費時代。

三(san)大(da)上市公司或成黑馬(ma)

正是有(you)了巨(ju)頭(tou)(tou)涉足的帶頭(tou)(tou)模范作(zuo)用，目(mu)前(qian)A股市場也有(you)三家正在(zai)做強做大泛體育類(lei)的上市公司，已經有(you)成功(gong)經驗的便是雷曼(man)股份。

早在2011年，雷曼股(gu)(gu)份(fen)就與中(zhong)國足球有親密接觸，為全部(bu)場次中(zhong)超(chao)足球聯(lian)賽(sai)提供(gong)賽(sai)場LED顯示屏設(she)備贊助(zhu)及(ji)服務，成為中(zhong)國足協戰略合作伙伴(ban)、中(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)官(guan)方合作伙伴(ban)，同(tong)時獲得了中(zhong)超(chao)聯(lian)賽(sai)12分鐘的(de)廣告資(zi)(zi)源。盡管當時中(zhong)超(chao)處于低谷(gu)期(qi)，投入價值并未完(wan)全顯現，但隨(sui)著這兩年中(zhong)超(chao)市場大(da)反轉，雷曼股(gu)(gu)份(fen)在中(zhong)超(chao)的(de)商務資(zi)(zi)源也陡(dou)然升(sheng)值，獲得了豐厚回報。

去(qu)年7月(yue)，雷曼(man)股份的(de)(de)“雷曼(man)凱(kai)興(xing)體育文化基(ji)(ji)金(jin)”宣(xuan)告成立，出資(zi)規模為5億元(yuan)，該基(ji)(ji)金(jin)作(zuo)為雷曼(man)體育產業布(bu)局的(de)(de)平臺，將對優質的(de)(de)體育文化、體育科技、互聯網(wang)等(deng)領域的(de)(de)標的(de)(de)進行篩選、儲備和(he)孵化。

業內人士指出(chu)，雷(lei)曼股份此舉將充分發(fa)揮資本市場的作用，為雷(lei)曼整合(he)體育產業鏈資源提供充足準備，可幫助公司獲取新的投資機會(hui)和新的利(li)潤增長點。

目前，雷曼“體(ti)育營銷資源+互(hu)聯網(wang)+投資并(bing)購(gou)”的戰略布局已經成形，并(bing)獲得市場的充分認可(ke)，今年中超的火爆(bao)預期(qi)，將給公司(si)帶來(lai)怎樣的經濟效應，值得期(qi)待。

另一家上(shang)市公(gong)司(si)貴(gui)(gui)人(ren)鳥的(de)立足點則是體(ti)育社區，其對虎撲體(ti)育進行了(le)2.4億元的(de)投資(zi)(zi)，完(wan)成了(le)從體(ti)育用(yong)品公(gong)司(si)到體(ti)育產業的(de)布局。與(yu)此同時，貴(gui)(gui)人(ren)鳥還聯(lian)合虎撲成立了(le)動域(yu)資(zi)(zi)本(ben)(ben)，動域(yu)資(zi)(zi)本(ben)(ben)目前投資(zi)(zi)了(le)15個以上(shang)的(de)互聯(lian)網體(ti)育項(xiang)目，其中包括(kuo)中國最(zui)大(da)的(de)移動互聯(lian)網足球(qiu)球(qiu)迷社區“懂球(qiu)帝”、中國最(zui)大(da)的(de)體(ti)育場館(guan)預訂(ding)平臺(tai)“趣運動”等(deng)。

廣發證(zheng)券表示，通過(guo)對(dui)虎(hu)撲的(de)投資(zi)，有利(li)于貴人鳥進一步(bu)與虎(hu)撲體(ti)育(yu)開展戰(zhan)略合作(zuo)，增強雙方互(hu)(hu)信，充分利(li)用雙方在各(ge)自領(ling)域的(de)優(you)勢，加大公司對(dui)體(ti)育(yu)產(chan)業優(you)質資(zi)源的(de)布局(ju)，加強線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下的(de)互(hu)(hu)動，實現(xian)雙方合作(zuo)共贏的(de)目的(de)。

此外，去年收購(gou)盈(ying)博訊彩51%股權的(de)國旅聯合同樣值得關注，其收購(gou)的(de)盈(ying)搏訊彩除了有最樂彩這(zhe)一專業的(de)競彩網站，還有“聊球(qiu)吧”APP和圍繞知名足(zu)球(qiu)評(ping)論(lun)員黃(huang)健翔等打造的(de)“足(zu)球(qiu)黃(huang)腔”。

廣發證券的分(fen)析(xi)師安鵬告訴《每日經(jing)濟新聞》記者，“‘聊(liao)球(qiu)(qiu)吧’是(shi)融合新媒(mei)體、足球(qiu)(qiu)數據的球(qiu)(qiu)迷吐槽PK垂(chui)直社區，能夠以足球(qiu)(qiu)賽事(shi)引導流量(liang)及話題，會員分(fen)級、道具來(lai)實現(xian)收(shou)費。‘足球(qiu)(qiu)黃(huang)腔’是(shi)個人品牌的體育類(lei)視頻節目，收(shou)入主(zhu)要來(lai)自(zi)于企業(ye)客戶的廣告投放、版權分(fen)發等(deng)。”