每經編輯(ji)｜每經記者 袁東 黃修眉     

◎每經記者(zhe) 袁(yuan)東 黃修眉

2010年沖超成(cheng)功、2011年首(shou)奪(duo)中超、2013年勇(yong)摘亞冠(guan)桂冠(guan)！在金元(yuan)足球(qiu)攻(gong)勢下，廣州恒大(da)球(qiu)隊實現(xian)了三步走，使(shi)得其品牌一夜之(zhi)間家喻戶(hu)曉。足球(qiu)戰略的成(cheng)功，又(you)促(cu)使(shi)恒大(da)與淘寶強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合。縱使(shi)不以(yi)成(cheng)敗論英雄，但“恒大(da)模式”著(zhu)實令業界(jie)一驚。

今年，是5年80億中超“最吸金”開賽的(de)首個賽季(ji)，市場上(shang)(shang)的(de)資(zi)本(ben)似乎也看到了投資(zi)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)帶來的(de)整體(ti)紅利，在(zai)2016年中超開幕(mu)前(qian)，中超球(qiu)(qiu)(qiu)隊在(zai)冬季(ji)轉會(hui)窗口狂(kuang)砸(za)23億元引進球(qiu)(qiu)(qiu)員，高(gao)居全球(qiu)(qiu)(qiu)第一，震撼了世(shi)界足(zu)壇。瘋狂(kuang)燒錢(qian)引援到底能在(zai)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)場上(shang)(shang)產生怎樣(yang)的(de)化學(xue)反應？又能在(zai)資(zi)本(ben)市場上(shang)(shang)博得(de)怎樣(yang)的(de)青(qing)睞？《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者通過調查(cha)研究(jiu)，以恒大為藍本(ben)，試(shi)圖勾勒(le)出一幅(fu)資(zi)本(ben)市場上(shang)(shang)的(de)“中超年”。

恒大淘寶足球掛牌新(xin)三板

在(zai)2010年(nian)恒大地產接手(shou)足球俱樂部以前，恒大地產的名氣遠(yuan)沒有(you)現在(zai)大，當年(nian)，恒大地產的年(nian)收入也僅(jin)為458億元。

恒(heng)大(da)地(di)產接手廣州(zhou)醫藥足球俱樂部之后，持(chi)續重金(jin)投入以引進重量(liang)級教練及(ji)球員，廣州(zhou)恒(heng)大(da)的成績也一路高(gao)開高(gao)走，獲(huo)得中超五連(lian)冠及(ji)兩(liang)奪亞冠。隨著廣州(zhou)恒(heng)大(da)的優異表現，“恒(heng)大(da)”這個品牌也變(bian)得婦孺皆知，而恒(heng)大(da)地(di)產的營業收入也是一年一個臺階。

2013年(nian)，恒(heng)大(da)奪(duo)得亞(ya)冠冠軍，成(cheng)為國內首(shou)支奪(duo)得此項賽(sai)事的球隊，而恒(heng)大(da)地(di)產的銷售(shou)(shou)也實(shi)現歷史性突破(po)。資料顯(xian)示，2013年(nian)度，恒(heng)大(da)地(di)產各項業(ye)(ye)績數據增長顯(xian)著，其中恒(heng)大(da)總資產達3481.5億元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增45.7%；凈利潤137.1億元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增49.3%。此外，恒(heng)大(da)地(di)產在2013年(nian)成(cheng)功突破(po)1000億元(yuan)(yuan)銷售(shou)(shou)額，創下歷史紀錄，其營業(ye)(ye)收入、在建(jian)面積、竣工(gong)面積、項目布局、現金余額、品(pin)牌價值等八項核心(xin)指(zhi)標在行(xing)業(ye)(ye)內居于(yu)領先(xian)地(di)位(wei)。

對(dui)此，海通國(guo)際稱，“這場(chang)(chang)奪冠產(chan)生了全(quan)(quan)方(fang)位的(de)廣告效(xiao)應。這場(chang)(chang)比賽吸(xi)引了全(quan)(quan)國(guo)的(de)注意(yi)，幾乎包括電視、報紙(zhi)和(he)互(hu)聯網(wang)在(zai)內(nei)的(de)所有(you)主(zhu)要媒體(ti)都反復報道了其在(zai)足球領域的(de)勝利(li)。全(quan)(quan)國(guo)媒體(ti)的(de)全(quan)(quan)方(fang)位曝光有(you)助于(yu)提高恒大地產(chan)的(de)品牌(pai)形(xing)象(xiang)，同時對(dui)這家全(quan)(quan)國(guo)性開發商(shang)也意(yi)味著巨大的(de)商(shang)業(ye)利(li)益。”

不過(guo)值得注意的是(shi)，縱使恒(heng)大的足球和地產在2013年取得了歷史性突破，但是(shi)從廣州恒(heng)大俱樂部整體運營來看，還是(shi)處于虧損狀態，只能(neng)靠集團“補血”。

2014年6月，恒大(da)(da)集(ji)團和阿里巴巴集(ji)團宣布達(da)成戰略合作協議，恒大(da)(da)俱樂部(bu)以引入戰略投資(zi)(zi)者的方式增資(zi)(zi)擴(kuo)股，阿里巴巴集(ji)團出資(zi)(zi)12億(yi)元人民幣，與恒大(da)(da)集(ji)團分別持有廣州恒大(da)(da)足球俱樂部(bu)50％的股份。

到(dao)了2015年，恒大地產旗下廣(guang)州恒大淘寶足球(qiu)俱(ju)樂部股份有(you)限公司(si)已遞交掛(gua)牌(pai)(pai)申請，并獲得(de)受理函(han)，目(mu)前已經(jing)在新(xin)三板掛(gua)牌(pai)(pai)交易。

恒大(da)“金(jin)元足球(qiu)(qiu)”在(zai)商(shang)業(ye)(ye)上取得(de)了巨大(da)的成功。國泰君(jun)安(an)認為，恒大(da)淘寶的商(shang)業(ye)(ye)模式與互聯網公司類似，核心是形成高粘性的球(qiu)(qiu)迷或用戶平(ping)臺(tai)。俱樂部投入(ru)資金(jin)運營職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)足球(qiu)(qiu)隊，參與各種職(zhi)(zhi)業(ye)(ye)比賽，通過良好(hao)的競技成績(ji)，持續維護公共關系，獲(huo)得(de)海量的球(qiu)(qiu)迷及受眾。基于上述平(ping)臺(tai)，公司通過向(xiang)球(qiu)(qiu)迷銷(xiao)售比賽門票、球(qiu)(qiu)迷周邊(bian)商(shang)品等獲(huo)得(de)銷(xiao)售收入(ru)，并幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)主向(xiang)目標(biao)受眾投放廣(guang)(guang)告(gao)獲(huo)得(de)廣(guang)(guang)告(gao)收入(ru)或其他(ta)授(shou)權收入(ru)。

A股群(qun)雄開啟(qi)燒錢模式(shi)

恒(heng)大地產(chan)在體育競技(ji)及商業上的(de)(de)全面成功(gong)(gong)，觸動了各路資本的(de)(de)神經。眾(zhong)多企業開始涉足足球，接收球隊并重(zhong)金投入，欲復制(zhi)恒(heng)大的(de)(de)成功(gong)(gong)模(mo)式。值得注意的(de)(de)是，在今年中超開幕前的(de)(de)冬(dong)季轉會窗口(kou)，中超俱樂部的(de)(de)引援金額達(da)到了破天荒的(de)(de)23億元，讓歐(ou)洲(zhou)足球界感到震驚。

本賽(sai)季中超的(de)(de)轉會冠軍非(fei)江蘇(su)蘇(su)寧足球俱樂部（以下簡稱江蘇(su)蘇(su)寧）莫屬，江蘇(su)蘇(su)寧分別以5000萬歐(ou)元及2800萬歐(ou)元的(de)(de)價格引進了特謝拉(la)和拉(la)米雷斯，在今年的(de)(de)花錢力(li)度(du)甚至超過(guo)了廣州恒大。

事(shi)實上(shang)，蘇寧集團(tuan)作為球隊老板還是中超的新(xin)人。蘇寧集團(tuan)在(zai)去年12月才(cai)正式接手江蘇蘇寧，隨后就(jiu)重金(jin)投(tou)入。據估算，江蘇蘇寧在(zai)冬季轉會投(tou)入了約(yue)8億元資金(jin)。

值(zhi)得注意的(de)是，1月27日(ri)消息，蘇寧集團旗下的(de)上市(shi)平(ping)臺蘇寧云商（002024，SZ）宣布(bu)修(xiu)改(gai)2015年全年業績預告數據，將此前公布(bu)的(de)凈虧損2億~3億元修(xiu)改(gai)為(wei)凈盈利8.4億~9.4億元。

面(mian)對如此大(da)(da)的(de)(de)(de)投入，渤(bo)海(hai)證(zheng)券就(jiu)表示，2016年(nian)賽(sai)季中超(chao)聯(lian)賽(sai)最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)看點將是(shi)由這些世界級球(qiu)星IP所(suo)帶(dai)動，聲望(wang)與實力的(de)(de)(de)雙重(zhong)提升將大(da)(da)大(da)(da)增強相關(guan)俱樂部的(de)(de)(de)競技水平與市場關(guan)注度，而(er)中超(chao)聯(lian)賽(sai)冠軍競爭的(de)(de)(de)進(jin)一步白熱化，也將提升整個聯(lian)賽(sai)的(de)(de)(de)商業(ye)價值，并有(you)望(wang)與體奧動力、樂視等(deng)新媒體所(suo)積淀(dian)的(de)(de)(de)高基數用戶(hu)形成更為有(you)效、清(qing)晰(xi)的(de)(de)(de)變現(xian)路徑(jing)，中超(chao)聯(lian)賽(sai)所(suo)蘊藏的(de)(de)(de)巨大(da)(da)商業(ye)價值正在逐步凸顯。

而著名足球(qiu)解說員黃健翔(xiang)更直接(jie)地(di)指出，如果指望足球(qiu)俱(ju)樂部的(de)(de)賬目盈利，那有點(dian)(dian)天方(fang)夜(ye)譚，恒(heng)大地(di)產(chan)通過廣(guang)州恒(heng)大比賽對恒(heng)大品牌(pai)的(de)(de)推廣(guang)，遠超其投入(ru)的(de)(de)資金，效果好于傳(chuan)統媒體的(de)(de)廣(guang)告，中(zhong)超賽場上的(de)(de)資本(ben)不會(hui)忽視這一點(dian)(dian)。

《每日(ri)經濟新聞》記者注(zhu)意(yi)到，除了(le)廣(guang)州恒大(da)和(he)江蘇(su)蘇(su)寧，還有5家中國(guo)聯賽的(de)(de)俱樂(le)部(bu)的(de)(de)冬季引(yin)援支出排(pai)名全(quan)球前15位，分(fen)別是河北華(hua)夏幸福(fu)、天津權健、上(shang)海(hai)綠地申花、上(shang)海(hai)上(shang)港和(he)北京(jing)國(guo)安樂(le)視。在他們燒(shao)錢的(de)(de)背后，站(zhan)著(zhu)華(hua)夏幸福(fu)（600340，SH）、權健集團、綠地集團、上(shang)港集團（600018，SH）和(he)樂(le)視網（300104，SZ）等各行(xing)業(ye)龍(long)頭(tou)企業(ye)，他們的(de)(de)燒(shao)錢模式(shi)能否(fou)轉化(hua)成品(pin)牌收益，復(fu)制恒大(da)在金元足(zu)球上(shang)的(de)(de)成功，值得投資(zi)者關注(zhu)。