每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記者 吳(wu)瞬    

◎每經記者 吳瞬

2月29日，兆馳(chi)股份（002429，SZ）發(fa)布的業(ye)績快報(bao)顯示，公(gong)(gong)司2015年(nian)營業(ye)總收入(ru)為(wei)(wei)60.77億(yi)元(yuan)，同比下(xia)降(jiang)14.49%，歸屬于上(shang)市(shi)公(gong)(gong)司股東凈利潤(run)則幾近腰斬,降(jiang)幅(fu)達47.94%，僅有3.46億(yi)元(yuan)，而2014年(nian)為(wei)(wei)6.65億(yi)元(yuan)。

對(dui)于(yu)凈利潤大幅(fu)下滑的原因(yin)，《每日經濟新(xin)聞》記者致(zhi)電(dian)兆(zhao)馳股份(fen)總裁康健，對(dui)方(fang)表示不方(fang)便接受采訪(fang)。

在彩(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)行(xing)業(ye)(ye)(ye)大環境競爭嚴峻(jun)的(de)同時，2015年(nian)企業(ye)(ye)(ye)間的(de)價格戰更(geng)是讓業(ye)(ye)(ye)績雪(xue)上加霜。記者(zhe)注意到，某電(dian)(dian)(dian)(dian)商平(ping)臺上一 32寸(cun)智能液晶電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)已直降到千(qian)元水(shui)平(ping)，彩(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)價格戰早(zao)已“無底線(xian)”，惡果已然顯現。此外，兆馳(chi)股份去年(nian)聯合(he)東方明(ming)珠等(deng)企業(ye)(ye)(ye)合(he)作推出(chu)了風行(xing)超維電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)，試圖使企業(ye)(ye)(ye)升級(ji)為互聯網平(ping)臺服務型(xing)企業(ye)(ye)(ye)，但目前該領(ling)域玩家眾多，公司面臨的(de)挑(tiao)戰巨大。

第四季度虧損近8500萬

兆馳股(gu)份在2015業(ye)績快報中分析稱(cheng)，一方面(mian)，由(you)于(yu)受(shou)外部市場環境(jing)的影(ying)響(xiang)，公司液晶電視銷(xiao)售(shou)收入有所下(xia)(xia)降(jiang)，雖(sui)然LED產(chan)品銷(xiao)售(shou)收入較上年略(lve)有增長，但各產(chan)品的毛利率均低于(yu)去年同(tong)期水平進而影(ying)響(xiang)利潤(run)，同(tong)時公司位于(yu)福永、沙(sha)井(jing)、松崗、光(guang)明的工(gong)廠(chang)整體搬遷(qian)至布(bu)吉(ji)下(xia)(xia)李朗兆馳工(gong)業(ye)園(yuan)，使得生產(chan)受(shou)到一定的影(ying)響(xiang)；另一方面(mian)，因(yin)人民幣貶值，導致公司匯兌(dui)損失較去年同(tong)期大幅增加。

而兆馳股(gu)份(fen)2015年(nian)三季報顯示，前三季度(du)凈(jing)利潤(run)為4.32億(yi)元(yuan)，相比上年(nian)同期(qi)僅下滑14.09%，同時(shi)預計2015年(nian)度(du)全(quan)年(nian)凈(jing)利潤(run)降幅為-25%~0。事實上，兆馳股(gu)份(fen)2015年(nian)全(quan)年(nian)的凈(jing)利潤(run)3.46億(yi)元(yuan)，降幅47.94%。這也(ye)意味著，兆馳股(gu)份(fen)在2015年(nian)第(di)四季度(du)虧損了將近(jin)8500萬元(yuan)。

對(dui)此，兆馳股份(fen)表示，公(gong)司2015年度業績快報披露的(de)經營業績與前次(ci)業績預(yu)計存在(zai)差異(yi)的(de)主要(yao)原因(yin)為：2015年第四季(ji)度公(gong)司銷售訂單不如(ru)預(yu)期，營業收入(ru)較上年同期有所下(xia)降；人民(min)幣持(chi)續貶(bian)值(zhi)，公(gong)司外(wai)幣資產(chan)和外(wai)幣負債匯兌損(sun)失(shi)大幅增加，進一步導致利潤低于預(yu)期。

兆馳(chi)股份此前(qian)在2015半(ban)年報中(zhong)即(ji)表達了轉型的(de)(de)(de)決心(xin)：公司(si)深知在家(jia)庭電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)未來競爭中(zhong)，內容和(he)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)價(jia)值將遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過硬件的(de)(de)(de)價(jia)值，即(ji)由內容和(he)平(ping)臺(tai)驅(qu)動(dong)硬件需求。

2015年末，兆馳(chi)股份(fen)正式宣(xuan)布聯合風行在(zai)線、海爾、東方明珠和國美在(zai)北京發布了風行超維(wei)電(dian)視。康健當(dang)時就表示要3年實現1200萬臺的銷量。

兆馳股(gu)份計劃以(yi)工業智能(neng)制造優勢(shi)為基礎，通過外延(yan)發展迅速整合(he)優勢(shi)內容資源及(ji)互聯網平臺，結(jie)合(he)網絡和(he)傳統渠(qu)道建立面向終端消費者(zhe)的(de)渠(qu)道體系，逐(zhu)漸(jian)完成向互聯網電(dian)視業務(wu)聯合(he)運營的(de)轉型。

價(jia)格戰致業績雪上加霜

事實上(shang)，不僅僅是兆馳(chi)股份面臨著巨大(da)的經(jing)營壓力，幾大(da)傳統(tong)彩電巨頭同樣如(ru)此。四川長虹披(pi)露(lu)的業績預(yu)報顯示，預(yu)計2015年(nian)全年(nian)凈利潤(run)虧損19.5億元。深康佳披(pi)露(lu)的2015年(nian)業績預(yu)報也(ye)表示，公司(si)全年(nian)預(yu)計虧損12億~14億元。

據奧維(wei)咨詢數據，未來2~3年(nian)中國電視銷量基本都在(zai)4500萬臺(tai)左右。同時借助(zhu)于(yu)上游(you)液晶面板的產能過剩和(he)價(jia)格快速下滑(hua)，電視的銷售單價(jia)正不斷降低，各個品牌間的價(jia)格戰愈演愈烈。

去年9月(yue)，樂視(shi)(shi)就宣(xuan)布其新(xin)品(pin)(pin)電視(shi)(shi)采用了產品(pin)(pin)定價低于成本價的全新(xin)模式(shi)。樂視(shi)(shi)的這一(yi)新(xin)策略一(yi)出，就招致另一(yi)互聯(lian)(lian)網電視(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)的針鋒相對(dui)，并在次月(yue)推出同配置(zhi)但價格(ge)更(geng)低的互聯(lian)(lian)網電視(shi)(shi)。

兆馳股份發布的(de)風(feng)行超維電(dian)視價(jia)格同樣低(di)得驚人，43英寸(cun)4K電(dian)視價(jia)格已低(di)至1799元，這甚至比一部(bu)國產(chan)旗艦手機的(de)價(jia)格還低(di)。兆馳股份在公告中也坦承，各(ge)產(chan)品的(de)毛(mao)利率均低(di)于去年同期水平進(jin)而影(ying)響利潤。

資深產業(ye)(ye)觀察家梁振鵬此(ci)前告訴《每日經濟新聞》記(ji)者，“現在彩電行業(ye)(ye)價格戰打(da)得(de)越(yue)來越(yue)激(ji)烈，像樂視(shi)、小米、等都(dou)開始(shi)做電視(shi)，但是(shi)絕大多數互聯網企業(ye)(ye)的電視(shi)都(dou)不賺錢，基本是(shi)虧(kui)損賣電視(shi)。”