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每經記者 李娜

在(zai)上周推出公(gong)募基金(jin)微信服務(wu)號(hao)總(zong)(zong)評(ping)榜后，理(li)財(cai)(cai)不二牛（微信號(hao)：buerniu5188）就收(shou)到(dao)了好多來自基金(jin)公(gong)司(si)的反饋，基民也對部分服務(wu)號(hao)流于形式(shi)甚(shen)至寂靜無(wu)聲的情(qing)形，表達了自己的不滿。今日，理(li)財(cai)(cai)不二牛繼續推出其訂閱(yue)(yue)號(hao)排(pai)行(xing)榜——《2015年基金(jin)公(gong)司(si)微信公(gong)眾號(hao)總(zong)(zong)評(ping)榜（訂閱(yue)(yue)號(hao)）》，該榜單由《每日經濟新聞(wen)》和權威機構清博新媒體指(zhi)數聯(lian)合(he)發布(bu)。

此外，《每日經濟新(xin)聞》和清博指數還將面向機構(gou)提供單家公(gong)募基金2015年公(gong)眾號數據專業分析報告，以及(ji)周榜深度(du)報告，如(ru)需購買請聯系理財不二牛。

那(nei)么(me)，拼粉絲(si)、拼閱讀量、拼點贊數，2015年基金(jin)公司訂(ding)閱號到底(di)孰強孰弱？這些訂(ding)閱號全(quan)年都(dou)在忙什么(me)？有(you)沒有(you)為投資(zi)人提供(gong)有(you)價值的投資(zi)干貨？而它們上萬的粉絲(si)數到底(di)是怎(zen)么(me)弄出來的？來看(kan)這份基金(jin)公司訂(ding)閱號的大數據報告(gao)。

理財(cai)不二(er)牛據同(tong)時發布的《2015基(ji)(ji)金(jin)(jin)微(wei)信年度報告》統計，基(ji)(ji)金(jin)(jin)公(gong)(gong)司(si)(si)訂閱(yue)號根據粉(fen)絲(si)數(shu)大致可分為三類(lei)(lei)：首先是(shi)有(you)錢又(you)舍得花的基(ji)(ji)金(jin)(jin)公(gong)(gong)司(si)(si)，其粉(fen)絲(si)數(shu)自然排(pai)在前列，二(er)三十(shi)萬(wan)的用(yong)戶量能(neng)輕(qing)松達到(dao)，只是(shi)這(zhe)類(lei)(lei)公(gong)(gong)司(si)(si)很少；其次是(shi)銀行系基(ji)(ji)金(jin)(jin)公(gong)(gong)司(si)(si)，因背靠各自的大股東銀行，粉(fen)絲(si)增長有(you)銀行當任務攤(tan)派(pai)；最后，則是(shi)沒錢又(you)沒內容的訂閱(yue)號，只能(neng)墊底。

清博新(xin)媒體指(zhi)數(shu)(shu)在對62家(jia)基(ji)金公司官方訂閱(yue)號調查(cha)后發(fa)(fa)現，2015年基(ji)金公司訂閱(yue)號共發(fa)(fa)布1.7745萬(wan)篇(pian)(pian)文章(zhang)，總閱(yue)讀數(shu)(shu)為2682萬(wan)次(ci)(ci)，點贊(zan)數(shu)(shu)為17.8萬(wan)次(ci)(ci)，點贊(zan)人數(shu)(shu)不到(dao)總閱(yue)讀人數(shu)(shu)的1%；單家(jia)基(ji)金公司全年平(ping)均(jun)發(fa)(fa)布296篇(pian)(pian)文章(zhang)，平(ping)均(jun)閱(yue)讀數(shu)(shu)為44.7萬(wan)次(ci)(ci)，平(ping)均(jun)點贊(zan)數(shu)(shu)只有2966次(ci)(ci)。

相較于基(ji)(ji)金公(gong)司服(fu)務(wu)(wu)號(hao)(hao)，訂閱號(hao)(hao)盡(jin)管耗去了基(ji)(ji)金公(gong)司微信(xin)運營(ying)中的(de)大量(liang)精力(li)和財力(li)，優勢(shi)卻并不突(tu)出。盡(jin)管訂閱號(hao)(hao)推送文章(zhang)次(ci)數(shu)遠(yuan)遠(yuan)多于服(fu)務(wu)(wu)號(hao)(hao)，但對(dui)比兩(liang)者的(de)閱讀(du)數(shu)和點(dian)贊(zan)數(shu)，差(cha)距并不大。基(ji)(ji)金公(gong)司訂閱號(hao)(hao)的(de)閱讀(du)數(shu)、點(dian)贊(zan)數(shu)分別(bie)約(yue)為(wei)(wei)2682萬和17.8萬次(ci)，服(fu)務(wu)(wu)號(hao)(hao)相應數(shu)據(ju)為(wei)(wei)2221萬和17.3萬次(ci)。

理財不二牛發現整體分化明顯，極少數訂(ding)閱(yue)號單(dan)篇稿(gao)件的(de)閱(yue)讀數輕松破千；而(er)有些訂(ding)閱(yue)號，即(ji)使是頭條的(de)閱(yue)讀量也不到500次，點(dian)贊數更停留在個(ge)位(wei)。

這種案(an)例不僅發生在小(xiao)型基金公司，老牌大(da)型基金公司也難(nan)以避免。歸根到底，還是不夠重(zhong)視。

那么，在2015年基(ji)(ji)金公司訂閱號發布(bu)的這1.77萬篇文章(zhang)中，什么類型的文章(zhang)是基(ji)(ji)金公司的最(zui)愛？

《2015基(ji)(ji)(ji)金微信年度報告》這樣寫(xie)道：在(zai)各(ge)類基(ji)(ji)(ji)金公(gong)眾號(hao)文章中(zhong)(zhong)，“基(ji)(ji)(ji)金活(huo)(huo)動”、“企業盈利(li)狀況”和(he)“節日(ri)福利(li)”占比居前三位，分(fen)別為20%、16%和(he)13%，幾乎(hu)占據了內容的(de)(de)一半。其中(zhong)(zhong)“基(ji)(ji)(ji)金活(huo)(huo)動”是(shi)(shi)為滿足(zu)其對外(wai)宣(xuan)傳(chuan)需(xu)要，如基(ji)(ji)(ji)金營銷、基(ji)(ji)(ji)金線(xian)下會(hui)議、基(ji)(ji)(ji)金頒獎等。“基(ji)(ji)(ji)金活(huo)(huo)動”也是(shi)(shi)線(xian)上實況展播聯(lian)通線(xian)下活(huo)(huo)動執(zhi)行的(de)(de)推(tui)(tui)動力，一能承擔推(tui)(tui)廣功能，二能到達公(gong)號(hao)潛在(zai)和(he)現有的(de)(de)目標受眾。

其次，“企業盈利狀況”是(shi)持續為投資(zi)者注(zhu)射穩定劑(ji)的(de)(de)文章(zhang)類型，“節日福利”則是(shi)不定期(qi)提振(zhen)投資(zi)熱情的(de)(de)興奮(fen)劑(ji)，這樣就(jiu)表現了其文章(zhang)選(xuan)取的(de)(de)規律(lv)性。相(xiang)反，對投資(zi)者最(zui)為實用的(de)(de)理(li)財投資(zi)策略占(zhan)比僅6%，還趕不上社會熱點8%的(de)(de)比例(li)。

從運(yun)營來看，基金公司微信(xin)號幾乎周(zhou)一(yi)到周(zhou)五都會推(tui)出相(xiang)關文章，當日推(tui)出的(de)文章通(tong)常在3~4條，有(you)些(xie)(xie)注(zhu)重(zhong)品(pin)質的(de)公司只有(you)2條。推(tui)出的(de)頭兩(liang)條往往是公司的(de)宣傳(chuan)任務，第(di)三條則側重(zhong)于(yu)一(yi)些(xie)(xie)科(ke)普(pu)知(zhi)識(shi)、生活常識(shi)等。

理財不(bu)二牛(niu)發(fa)(fa)現，絕大多(duo)數基(ji)金(jin)公司(si)微信文(wen)章扮演(yan)著公司(si)第一宣傳員的(de)角色，新品(pin)介紹、老基(ji)推薦、市(shi)場觀點研判、投資(zi)策(ce)略、基(ji)金(jin)分紅、基(ji)金(jin)公司(si)資(zi)產(chan)管理規模等內容占據重要位置。特別是趕在基(ji)金(jin)公司(si)新產(chan)品(pin)即將步(bu)入發(fa)(fa)行階(jie)段時，其官方微信的(de)通(tong)常做法(fa)是，一天之內不(bu)會(hui)少于5條(tiao)，甚至可(ke)以達到8條(tiao)，以期望產(chan)生密集轟炸的(de)效果。

數據二(er)：6篇“10萬+稿件(jian)”4篇是紅包(bao)

基金公司訂(ding)閱號運作得怎么樣？行業內大多數人心里都有數：靠(kao)紅(hong)包刷(shua)，誰舍得掏(tao)錢，誰的粉絲就(jiu)漲得快。

清博(bo)抓取的(de)(de)數據顯示，2015年(nian)(nian)度基(ji)金(jin)公司(si)微(wei)信(xin)訂(ding)閱(yue)號(hao)熱門文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)中(zhong)，點擊量10萬(wan)+的(de)(de)僅(jin)6篇(pian)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)，其中(zhong)4篇(pian)為紅(hong)包(bao)活動，1篇(pian)為新基(ji)金(jin)軟文(wen)(wen)，還有1篇(pian)是股(gu)市心靈雞湯。這6篇(pian)文(wen)(wen)章(zhang)(zhang)分(fen)別為：南方(fang)基(ji)金(jin)推出的(de)(de)《［微(wei)信(xin)紅(hong)包(bao)］我已(yi)驗證(zheng)，速(su)搶！》，點贊數達(da)1.28萬(wan)次(ci)；融通基(ji)金(jin)旗下訂(ding)閱(yue)號(hao)的(de)(de)《請珍惜給你(ni)推薦股(gu)票的(de)(de)人》，點贊數為7022次(ci)；嘉實基(ji)金(jin)的(de)(de)《7萬(wan)紅(hong)包(bao)陪你(ni)跨年(nian)(nian)》；易(yi)方(fang)達(da)微(wei)理財的(de)(de)《易(yi)方(fang)達(da)新絲路混合基(ji)金(jin)（001373）5月25日震撼首發》；建(jian)信(xin)基(ji)金(jin)訂(ding)閱(yue)號(hao)的(de)(de)《建(jian)信(xin)基(ji)金(jin)給您送新年(nian)(nian)紅(hong)包(bao)啦！人手一個！》；廣發基(ji)金(jin)的(de)(de)《您有一個紅(hong)包(bao)未領取》。

不僅是前十名(ming)，即(ji)使選出前20名(ming)的(de)文章，其中有(you)(you)12篇都屬(shu)于微信紅包，只有(you)(you)少數幾(ji)篇是關(guan)于投資的(de)精(jing)品文章。

從基金公(gong)眾號前100熱門文章的(de)(de)(de)(de)(de)類型分布來看(kan)，屬于(yu)行業高質量文章的(de)(de)(de)(de)(de)，非常(chang)少，只(zhi)有訂(ding)閱號小基快跑的(de)(de)(de)(de)(de)《請(qing)珍(zhen)惜給你(ni)推薦(jian)股票的(de)(de)(de)(de)(de)人》、《我為什么不向朋友推薦(jian)股票？》和(he)《止損永遠是(shi)對(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)，哪怕(pa)事后看(kan)是(shi)錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)(de)》這三(san)篇文章進(jin)入(ru)熱文前二十(shi)，其他熱門文章基本圍繞紅(hong)包、節日禮(li)物、基金促銷(xiao)三(san)個話題展開。由(you)于(yu)趕上(shang)行情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)配合，《請(qing)珍(zhen)惜給你(ni)推薦(jian)股票的(de)(de)(de)(de)(de)人》也(ye)以心靈(ling)雞(ji)湯的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式，撫(fu)慰投(tou)資者受(shou)傷的(de)(de)(de)(de)(de)心靈(ling)，贏得54萬的(de)(de)(de)(de)(de)點擊量。

通過上述數據(ju)可以(yi)看出，基金公司微信(xin)號的定位(wei)并非站在投資(zi)人角度，更多以(yi)公司實現短期利益(yi)為主(zhu)，以(yi)股東利益(yi)最大化為前提定位(wei)。

數(shu)據三：紅包多為話費、流量、貨基

當下(xia)紅(hong)包已成為(wei)基金(jin)(jin)公(gong)司(si)(si)(si)快速(su)吸(xi)粉最直接、最快捷的手段。多數(shu)基金(jin)(jin)公(gong)司(si)(si)(si)推出紅(hong)包的時間常(chang)在國慶、中(zhong)秋、春節等節假日，少數(shu)基金(jin)(jin)公(gong)司(si)(si)(si)也(ye)會(hui)(hui)將(jiang)其周(zhou)年慶考慮在內。另(ling)外，也(ye)會(hui)(hui)通過做游戲、猜指數(shu)漲跌幅(fu)等回答有關基金(jin)(jin)或(huo)公(gong)司(si)(si)(si)問題的形式，獲取紅(hong)包福利。但這些只能(neng)在短期內吸(xi)引(yin)投資(zi)者興(xing)趣(qu)。

根(gen)據理財不二牛（微信號：buerniu5188）統計發現，從基金公(gong)司發布的獎(jiang)品(pin)來看，其(qi)常規的福利紅(hong)包多(duo)為小面值的手(shou)機話(hua)費、手(shou)機流(liu)量和(he)自家的貨幣基金。尤其(qi)是話(hua)費和(he)流(liu)量，一(yi)般以基金公(gong)司設定(ding)總額度，粉絲(si)先到(dao)先得，或(huo)選擇每(mei)位粉絲(si)固定(ding)金額的形式(shi)。

為了增強自(zi)家的客戶(hu)量，基(ji)金公(gong)司也是煞(sha)費(fei)苦(ku)心，獎(jiang)品當然是自(zi)家的貨(huo)幣基(ji)金最實在。因為貨(huo)幣基(ji)金擁有(you)較強的變現能(neng)力，能(neng)吸引更多的客戶(hu)，比如(ru)華(hua)夏(xia)(xia)基(ji)金的微信紅包就經常送華(hua)夏(xia)(xia)活(huo)期通產品，少數時間則(ze)(ze)會(hui)選擇(ze)音樂會(hui)門票。而南(nan)方基(ji)金則(ze)(ze)對滴滴打車禮券青睞有(you)加。

與此同時(shi)，基金公司也喜(xi)歡實物獎勵，如送購物卡、iPad3、自(zi)拍神器、電(dian)視機(ji)、重要賽事門票等。天弘基金在2015年8月周(zhou)年慶上就(jiu)是大手(shou)筆，電(dian)視機(ji)等大額實物都在獎品范圍內(nei)。