每經編輯｜每經記(ji)者 趙(zhao)娜(na)    

每經記者 趙娜

2月26日(ri)，百度公布了截至(zhi)2015年12月31日(ri)的(de)第四季度及(ji)全年未經審計的(de)財(cai)務報(bao)告。2015年全年，百度總營收663.82億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長35.3%。2015年第四季度，百度營收186.99億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長33.1%，其中移(yi)動(dong)營收占比(bi)上升(sheng)至(zhi)56%；凈利潤247.12億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長663%。

《每日經濟新聞》記者留(liu)意到，該季度百度凈利潤大漲的主要原因在(zai)于(yu)置換了去哪(na)兒(er)(er)股(gu)權后，自2015年10月(yue)26日起，百度不再合計公布去哪(na)兒(er)(er)的財(cai)務數(shu)據(ju)。同時，推動去哪(na)兒(er)(er)與攜(xie)程的合并以及(ji)計劃私有(you)化(hua)愛奇藝等舉動，某種(zhong)程度上可視為(wei)需(xu)要兼顧財(cai)報表現和長期投入的百度，正在(zai)為(wei)財(cai)報“減(jian)負(fu)”。

去年四季度移動營收占比56%

財報顯(xian)示(shi)，去年(nian)第四季度，百度來自網絡營銷的收入176.1億元，同(tong)比(bi)增長27.2%；凈(jing)利(li)潤247.12億元，同(tong)比(bi)增長663%。2015年(nian)全年(nian)，歸屬于百度的凈(jing)利(li)潤336.64億元，同(tong)比(bi)增長155.1%。

《每日經濟新聞》記者(zhe)對比以(yi)往數據發現(xian)，百度(du)的單月移(yi)動搜索收入首超PC端是在2014年12月。2015年，其移(yi)動營收占比穩(wen)步增長，第一、二季(ji)度(du)均保持在50%，第三季(ji)度(du)升至54%，第四季(ji)度(du)升至56%。

而在提(ti)出“連接人和服(fu)務”的轉型背景下(xia)，百(bai)度正努力加快服(fu)務電商化進程(cheng)。去(qu)年第(di)二季度，其(qi)首(shou)次公(gong)布了由百(bai)度糯米、百(bai)度外賣和去(qu)哪兒構成的電商化交(jiao)易(yi)總額（GMV）數據。

由于完成(cheng)了去哪兒(er)和攜程(cheng)的(de)股權置換(huan)，自2015年10月26日(ri)起，百(bai)度(du)不(bu)再合計(ji)公布去哪兒(er)的(de)財務數(shu)據(ju)。此前提下，去年第四季度(du)，百(bai)度(du)的(de)GMV數(shu)據(ju)主(zhu)要由百(bai)度(du)糯米、百(bai)度(du)外賣、百(bai)度(du)錢包等(deng)共(gong)同構成(cheng)，同比(bi)增長397%。

而從運營數(shu)據上看，2015年(nian)12月(yue)，百度(du)移動(dong)搜索月(yue)活躍(yue)(yue)用戶數(shu)達到6.57億(yi)，同比(bi)增(zeng)長21%；百度(du)地圖月(yue)活躍(yue)(yue)用戶數(shu)達到3.02億(yi)，同比(bi)增(zeng)長43%。

百(bai)度(du)董事長(chang)兼首席執行官(guan)李彥(yan)宏表(biao)示，“目(mu)前，對百(bai)度(du)營收貢獻最大的(de)5個領(ling)域(yu)——零售(shou)/電(dian)子(zi)商務(wu)、本(ben)地服(fu)務(wu)、金(jin)融服(fu)務(wu)、醫療和(he)教育，均為服(fu)務(wu)和(he)消費(fei)行業，這意(yi)味著我們在(zai)這些消費(fei)升級的(de)重點(dian)領(ling)域(yu)中扮演(yan)著連接用戶與商家的(de)核心(xin)角(jiao)色。”

繼續培育交易服務和金融布局

值得注意的(de)是，財報同時顯示，2015年(nian)全年(nian)，百度的(de)銷(xiao)售、總務(wu)和行政支(zhi)(zhi)出170.76億元，較(jiao)上年(nian)增(zeng)(zeng)長64.5%，主(zhu)要是由于(yu)交(jiao)易服務(wu)的(de)促(cu)銷(xiao)開支(zhi)(zhi)增(zeng)(zeng)加；研(yan)發(fa)支(zhi)(zhi)出101.76億元，較(jiao)上年(nian)增(zeng)(zeng)長45.8%，主(zhu)要是由于(yu)研(yan)發(fa)人員(yuan)的(de)增(zeng)(zeng)加。

除(chu)了持續加大(da)研發投入，百(bai)度(du)以在(zai)線(xian)視頻、O2O和在(zai)線(xian)旅(lv)游為代表的(de)非搜索(suo)業務正處于燒錢培(pei)育期。而作為上市公(gong)司的(de)百(bai)度(du)，一(yi)方(fang)(fang)面要(yao)有長遠的(de)戰略考量和投入，一(yi)方(fang)(fang)面也要(yao)承受(shou)業績壓力。某種程度(du)上，百(bai)度(du)正在(zai)為財(cai)報(bao)“減(jian)負”，除(chu)了此(ci)前推(tui)動去哪兒與(yu)攜程的(de)合并，本月(yue)中旬百(bai)度(du)發布公(gong)告稱(cheng)計劃私有化愛奇藝(yi)，一(yi)旦意向達成，愛奇藝(yi)相(xiang)關的(de)成本支出將從百(bai)度(du)財(cai)報(bao)中剔除(chu)。

另一方(fang)面(mian)，百度在(zai)去年第(di)四季度成立了金融服(fu)務事(shi)業群組(zu)（FSG），并(bing)在(zai)互(hu)聯網金融領域先后發起設(she)立百信銀行和百安(an)保(bao)險。而(er)截至(zhi)2015年12月(yue)末，百度錢包激活賬(zhang)戶達到5300萬，同比增長(chang)189%，環比增長(chang)18%。

綜(zong)合來看，百度的(de)移動支(zhi)付業(ye)務(wu)處于(yu)積累用戶的(de)初期階段(duan)。這項業(ye)務(wu)做得如何，或者說能否建起自(zi)有支(zhi)付體系的(de)壁壘，又同其O2O等交易服務(wu)業(ye)務(wu)的(de)發展相掛鉤。

此(ci)外(wai)，百(bai)度(du)在(zai)去年7月底啟動了“航母計劃”，意在(zai)把十多(duo)個(ge)項(xiang)目進一步對外(wai)部(bu)投資者(zhe)開放。此(ci)前已有百(bai)度(du)外(wai)賣、91桌面、作業幫(bang)和百(bai)度(du)音樂幾項(xiang)業務完成拆分(fen)。

易(yi)觀智庫高級分析(xi)師孫夢子(zi)此前接受(shou)《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者采訪表(biao)示(shi)，拋開投資能否幫百度糯米打出市(shi)場，至少反映到市(shi)場表(biao)現上有(you)所推(tui)動。整體(ti)而言(yan)，未來一(yi)到兩(liang)年內O2O市(shi)場還無法實現規(gui)模(mo)化(hua)盈利，今年外(wai)賣領域(yu)亦可能出現整合(he)。

另有(you)業內人(ren)士(shi)認為，百度(du)(du)系的產品(pin)整(zheng)合效應(ying)正(zheng)在發揮競爭優勢(shi)，營收穩健提升和(he)GMV增(zeng)長的亮眼表現，說(shuo)明百度(du)(du)向服務交易平臺轉型在快(kuai)速深入(ru)推進。

百度預(yu)計，2016年第一季度其營(ying)收將介于154.1億(yi)元到(dao)159.7億(yi)元之間，同比增(zeng)長21.1%到(dao)25.5%。