每經編輯(ji)｜陳(chen)鵬(peng)麗    

每經記者 陳鵬麗

2月25日凌晨，唯(wei)品會(hui)(hui)（VIPS.N）發布2015財年第四季度及全(quan)年未經審計(ji)財報。財報顯示，去年全(quan)年唯(wei)品會(hui)(hui)實現總(zong)凈營(ying)收402億元人(ren)民幣，同比增長(chang)74%，凈利潤(run)增長(chang)78%。

其(qi)中(zhong)，去年第(di)四季度(du)凈營收為139億元(yuan)人民(min)幣，同比增65%，超(chao)出公司預(yu)期(qi)。電商分(fen)析師李成東認為，唯品會(hui)四季度(du)增長(chang)應仍主(zhu)要來自服裝品類，業績增長(chang)超(chao)預(yu)期(qi)很大程度(du)是因為天氣(qi)因素(su)。不過(guo)，唯品會(hui)方面表(biao)示與(yu)天氣(qi)關(guan)系不大。

唯品會(hui)董事長兼CEO沈亞說(shuo)，公司(si)全年實(shi)現(xian)凈(jing)營收(shou)突破(po)400億，這(zhe)與公司(si)在服裝、美妝、母嬰、跨境(jing)等核心業務(wu)上(shang)的(de)精(jing)耕細作密(mi)不分(fen)。

第四季度業績超預期

根據唯品會財報，2015年(nian)第四季度實現凈營收達139億(yi)元人民幣，同(tong)比增(zeng)長(chang)65%；運營利(li)(li)潤較(jiao)去(qu)年(nian)同(tong)增(zeng)114%至8.02億(yi)元。按非(fei)美(mei)國通(tong)用會計(ji)準(zhun)則計(ji)量，歸屬(shu)于唯品會股東的凈利(li)(li)潤同(tong)比增(zeng)長(chang)61%，至7.41億(yi)元。

《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者注意到(dao)，相對于第三季(ji)度稱因暖(nuan)秋氣候業績(ji)未能達增長預期，第四季(ji)度業績(ji)則超出唯品會(hui)此前的預期。

據(ju)此(ci)前(qian)預(yu)計，唯(wei)品會(hui)2015財(cai)年(nian)第(di)四季(ji)度凈營收為人民幣120億元~125億元，同(tong)比增長幅(fu)度約43%~49%。據(ju)華爾(er)街10位(wei)分析師平(ping)均預(yu)期，唯(wei)品會(hui)第(di)四季(ji)度總營收為人民幣123億元，唯(wei)品會(hui)四季(ji)度業(ye)績(ji)表現也(ye)超出分析師預(yu)期。

李成東認(ren)為(wei)，目(mu)前唯品(pin)會(hui)仍以服(fu)飾品(pin)類(lei)為(wei)主，增(zeng)長應(ying)還是(shi)(shi)主要(yao)來自(zi)于服(fu)飾，“業績增(zeng)長超預期主要(yao)是(shi)(shi)因(yin)(yin)為(wei)天(tian)氣因(yin)(yin)素(su)，今(jin)年的(de)冬(dong)天(tian)比較冷，消費者購買(mai)服(fu)裝的(de)數(shu)量會(hui)多一點。”

記者留(liu)意(yi)到，今年1月份(fen)，美國頂峰研究公司分析師郭(guo)琪也曾撰文，預測2015年第四季(ji)(ji)度后半(ban)段唯(wei)品會業績將(jiang)表現(xian)(xian)強勁(jing)。“在(zai)這個季(ji)(ji)度后半(ban)段，中國出現(xian)(xian)了(le)非常寒冷的天氣，特別是(shi)某些(xie)北方省份(fen)遭受創紀(ji)錄的低(di)溫，我們認為這將(jiang)極大促進唯(wei)品會核心業務在(zai)第四季(ji)(ji)的表現(xian)(xian)。”

不(bu)過，唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會方面(mian)在(zai)(zai)接(jie)受記者采訪(fang)時，對此說法未給予正面(mian)回(hui)應。談(tan)及去(qu)年(nian)服(fu)裝品(pin)(pin)(pin)類的業績表(biao)現，唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會相關人士表(biao)示，“服(fu)裝品(pin)(pin)(pin)類是唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會的傳統優(you)勢品(pin)(pin)(pin)類，冬季(ji)歷來都是衣服(fu)銷售的旺(wang)季(ji)，同時，訂單(dan)量增長也離不(bu)開唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會在(zai)(zai)雙十(shi)一、粉色星期(qi)五、128周(zhou)年(nian)慶及舉辦(ban)時尚(shang)買手大賽等(deng)促銷活動的推動。”

財報顯示(shi)，2015年第(di)四季度(du)，唯(wei)品(pin)會活躍(yue)用戶(hu)總(zong)人數同比增長58%至1980萬(wan)，第(di)四季度(du)總(zong)訂單(dan)數也實現同比增長67%，達6490萬(wan)單(dan)。

易觀國際分析師王小星則(ze)認為，除了密集的促銷活(huo)動(dong)外，唯品會致力品類多樣化也是(shi)業績增長超預期原因(yin)之一。

品類多樣化也有短板

2015年唯品會(hui)全年總凈(jing)營(ying)收(shou)為402億元(yuan)人民(min)幣，同比增(zeng)長74%，年度凈(jing)營(ying)收(shou)增(zeng)速進一步(bu)放(fang)緩。2014年唯品會(hui)全年凈(jing)營(ying)收(shou)同比增(zeng)速仍能(neng)維持122.4%。

唯品會去年(nian)運營(ying)利潤同比(bi)增(zeng)148%至(zhi)20.7億元，按非美(mei)國通(tong)用(yong)會計(ji)(ji)準(zhun)則計(ji)(ji)量，年(nian)凈利潤同比(bi)增(zeng)長(chang)78%，達22億元人民(min)幣。

沈亞將全面(mian)營收(shou)突破400億元歸功(gong)為服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業務上(shang)的精(jing)耕(geng)細作。唯品(pin)會方面(mian)也告訴記者，跨境、母嬰和互聯網金(jin)融(rong)將成新增長點。

記者(zhe)了解到，在(zai)(zai)服裝品(pin)(pin)(pin)類(lei)迎來行業(ye)天花板(ban)后，唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)也在(zai)(zai)不(bu)斷拓(tuo)展業(ye)務(wu)品(pin)(pin)(pin)類(lei)，2014年收購樂蜂網(wang)發力(li)美妝業(ye)務(wu)，同年上線“唯品(pin)(pin)(pin)國際”。去年唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)還對母嬰業(ye)務(wu)進(jin)行全新升級(ji)。

唯品(pin)會提供的數據顯示，“唯品(pin)國際(ji)”僅(jin)用1年時(shi)間日均(jun)訂單就增長(chang)了100倍。目前唯品(pin)國際(ji)交易占比已經(jing)達到GMV的5%，增長(chang)勢頭強勁。

據了解，去年“雙十(shi)一”當天唯品(pin)會銷(xiao)售(shou)額同比增(zeng)長3倍。李成東也認為，這與唯品(pin)會去年在(zai)新品(pin)類上的突破有(you)關(guan)。

李成東(dong)告訴記者，唯(wei)品(pin)(pin)會是女(nv)性為主的購(gou)物平(ping)臺，延伸做女(nv)性相關品(pin)(pin)類，相對而(er)言有用戶(hu)(hu)群體(ti)優(you)勢，但也有短板。“用戶(hu)(hu)規模還(huan)是有限。畢竟活(huo)躍用戶(hu)(hu)數和(he)天貓(mao)、京(jing)東(dong)等相比(bi)較(jiao)還(huan)是有比(bi)較(jiao)大的差距。”

目前唯品會跨(kua)境電商業務的(de)規模(mo)也不足以(yi)支撐其(qi)構建更好更完整的(de)海外供應(ying)鏈(lian)。“海外供應(ying)鏈(lian)跟對手的(de)差距還是有。”在談及(ji)其(qi)跨(kua)境電商業務時，李成東評論(lun)道。

王小星則(ze)認為，目(mu)前(qian)尚未有數據佐(zuo)證唯(wei)品(pin)(pin)會(hui)其(qi)他品(pin)(pin)類(lei)的發展(zhan)情況(kuang)。“不(bu)過，唯(wei)品(pin)(pin)會(hui)品(pin)(pin)類(lei)多(duo)樣(yang)化(hua)的戰(zhan)略是正確的。整體(ti)而(er)言在國內，唯(wei)品(pin)(pin)會(hui)還是一個發展(zhan)比較(jiao)健康(kang)的電商企業(ye)。”