每經編輯(ji)｜每經記者 蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳

阿里(li)巴巴集(ji)團全(quan)球化進程正不斷加速，繼(ji)在春(chun)節(jie)期間入股(gu)韓(han)國(guo)最(zui)大娛樂公司SM后，又(you)披(pi)露了已入股(gu)全(quan)球團購(gou)鼻祖Groupon。

阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)集(ji)團在(zai)上周(zhou)(zhou)五向美(mei)國證券(quan)交易(yi)委員(yuan)會（SEC）提交的監管文件顯示，截至2015年底，阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)持有Groupon3300萬股(gu)(gu)股(gu)(gu)票，持股(gu)(gu)比例達(da)到5.6%。由(you)此，阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)成為Groupon的第四(si)大(da)股(gu)(gu)東。受此影響，本(ben)周(zhou)(zhou)二(er)阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)集(ji)團和Groupon的股(gu)(gu)價均大(da)幅上漲。其中(zhong)，Groupon報收(shou)4.08美(mei)元，上漲41.18%；阿里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)股(gu)(gu)價報收(shou)66.29美(mei)元，上漲8.87%。

《每日經濟新聞(wen)》記者注意到，除去Groupon之外，阿里巴巴集團目前(qian)還持(chi)有美(mei)國(guo)網絡零售商Jet.com，增(zeng)強現實(shi)公司Magic Leap以及打(da)車應用Lyft等公司的股(gu)份。

互聯(lian)網資深觀(guan)察家(jia)、速(su)途(tu)網副總編丁道師分析(xi)稱，“不僅僅是投資Groupon，在此之前的幾年里阿里巴巴集團已經(jing)投資大(da)概十起(qi)以(yi)上美(mei)國(guo)或者歐美(mei)國(guo)家(jia)的電商企業，大(da)部分投資金額并非小數目，可(ke)謂是一系列的投資。”

Groupon具有可拓展性

盡管Groupon股價大幅上(shang)漲，但過去12個月時(shi)間里(li)(li)下跌了49%。Groupon CEO里(li)(li)奇·威廉姆斯(si)在上(shang)周五接受彭(peng)博社采訪時(shi)表示，Groupon股票遭到了低(di)估。

或許正是業績低迷，股票被低估的(de)Groupon給了阿里巴巴集團(tuan)一(yi)個出手的(de)機會。自上市以(yi)來(lai)，Groupon 一(yi)直都面臨著難以(yi)刺激業績增長和實現盈利(li)的(de)困境。2015年11月，新(xin)上任的(de)里奇·威廉(lian)姆斯就試圖帶(dai)領公司(si)實現走出困境。據悉，為精簡公司(si)的(de)國(guo)(guo)際(ji)業務(wu)，Groupon已經退出了17個國(guo)(guo)家的(de)市場(chang)，目前(qian)在28個國(guo)(guo)家繼續開展業務(wu)。

《每(mei)日經濟新聞》記者注意到，就(jiu)在阿(a)里巴巴集(ji)團(tuan)披露上(shang)(shang)述持股信(xin)息的一天前，Groupon剛剛公(gong)布了2015財年(nian)第(di)四(si)季(ji)度財報，得益(yi)于北美(mei)業務增(zeng)長(chang)的推動，公(gong)司第(di)四(si)季(ji)度的業績超(chao)出了市場預期，實現(xian)營收9.172億美(mei)元，較上(shang)(shang)年(nian)同期的8.832億美(mei)元增(zeng)長(chang)4%。

對于(yu)投資(zi)Groupon的(de)原(yuan)因(yin)，阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集團公司事務(wu)專家易明在接受《每(mei)日經濟新聞》記者采訪時稱(cheng)，“阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)對于(yu)互(hu)聯網企(qi)業(ye)擁抱線下(xia)是(shi)非常有興趣和熱情的(de)，未來主要的(de)戰略就是(shi)利用互(hu)聯網的(de)手段(duan)去(qu)幫助(zhu)線下(xia)的(de)企(qi)業(ye)。”

易明稱(cheng)，Groupon是(shi)(shi)美國(guo)的(de)(de)O2O鼻祖(zu)，也是(shi)(shi)團(tuan)購鼻祖(zu)，是(shi)(shi)第一(yi)家利用(yong)互聯(lian)網的(de)(de)手段去幫助(zhu)線(xian)下(xia)做(zuo)生意或是(shi)(shi)交(jiao)流的(de)(de)企業(ye)。盡(jin)管目(mu)(mu)前中國(guo)在O2O領域已(yi)經非常領先(xian)了(le)，但仍然想從美國(guo)學(xue)習經驗，這是(shi)(shi)阿(a)里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)投資的(de)(de)主要目(mu)(mu)的(de)(de)。

“美國對O2O的(de)接受程度(du)很低，這是Groupon一直被低估的(de)原因。”易明表示，阿里巴巴在O2O上已有很多不同的(de)布局，口碑主要是餐(can)飲，與(yu)銀(yin)泰的(de)合作(zuo)是把商(shang)場數字化，與(yu)蘇寧的(de)合作(zuo)則是如何把門(men)店數字化。

在互聯(lian)網商業模式分析(xi)師郝智(zhi)偉看來，阿(a)里應該是看重Groupon團購(gou)的(de)可拓(tuo)展(zhan)性，阿(a)里巴巴集團成為Groupon的(de)股東也是國(guo)際化的(de)一步，借其更廣泛的(de)歐美分支機構，落子(zi)發(fa)達國(guo)家市場，開發(fa)跨境B2C業務，另外(wai)(wai)也可復制(zhi)自己做聚(ju)劃算的(de)大數(shu)據經驗給Groupon，因(yin)地制(zhi)宜地為其提(ti)供發(fa)展(zhan)動力(li)，同時(shi)也可能(neng)將原本美團在垂(chui)直縱深拓(tuo)展(zhan)的(de)經驗帶到(dao)國(guo)外(wai)(wai)。

以O2O推動國際化

丁道師認為(wei)，盡管Groupon靠團(tuan)購起家，但如(ru)今也在(zai)積極轉(zhuan)型(xing)，只是沒有(you)美團(tuan)轉(zhuan)型(xing)得快，轉(zhuan)型(xing)得好而已。即便如(ru)此，Groupon的基礎仍(reng)在(zai)，影響(xiang)力也在(zai)，阿里巴巴集團(tuan)入股(gu)后可幫助它。

值(zhi)得(de)注意的是，阿里巴(ba)巴(ba)集團旗下的口(kou)(kou)碑與Groupon的業務(wu)非常類似(si)。2015年6月(yue)23日口(kou)(kou)碑復活，口(kou)(kou)碑是阿里巴(ba)巴(ba)集團和(he)螞(ma)蟻金融服務(wu)集團各出資30億元成立(li)的本地生活服務(wu)平臺公司，集合了包括(kuo)超市、餐廳(ting)等線(xian)下資源。

盡管阿(a)里巴巴集團此前也投資(zi)了(le)美團，但(dan)就(jiu)在今年1月19日，合并后(hou)的(de)(de)新美大完成(cheng)了(le)33億美元(yuan)的(de)(de)新一輪融資(zi)，阿(a)里巴巴集團未出現在這輪融資(zi)中。隨后(hou)，阿(a)里巴巴集團公(gong)布了(le)2015年第四(si)(si)季(ji)度(du)業(ye)績(ji)，并首次公(gong)布了(le)口碑的(de)(de)業(ye)績(ji)。據財報披(pi)露，第四(si)(si)季(ji)度(du)口碑交易金額達到158億元(yuan)人(ren)民幣。

阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)集(ji)團董事(shi)局(ju)執行副主(zhu)席蔡崇信(xin)曾在(zai)電話(hua)會議上表(biao)示，阿里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)尚未(wei)拋(pao)售美團股份，但退出(chu)只是(shi)時間問題(ti)，“公司對美團的財務投資非常成功，但是(shi)基(ji)于更好資源配置(zhi)的目的，我們會增加(jia)對口(kou)碑(bei)資源的投入，退出(chu)美團也就是(shi)時間上的問題(ti)。”

在(zai)(zai)業界(jie)看來(lai)，阿里巴巴集(ji)團(tuan)并不缺(que)乏O2O平臺的雛形，在(zai)(zai)該領域(yu)不斷發(fa)力，無論是(shi)曾與大眾(zhong)點評廝(si)殺的美團(tuan)，還是(shi)之后親養的口碑，以O2O業務去推動國(guo)際化或是(shi)阿里巴巴集(ji)團(tuan)未來(lai)重要的一個方向(xiang)。

“巨頭進入一個(ge)領域的時候，只做一個(ge)企(qi)業風(feng)險(xian)會很大，口碑也好，Groupon也罷(ba)，于阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)而言還僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是一個(ge)開(kai)始。”丁道(dao)師表示。

毋庸(yong)置疑的(de)是，阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)旗下的(de)口碑，還將與騰訊入股的(de)新美大，百度旗下的(de)糯米，一起去爭奪未來的(de)O2O市場。

不過，據易明對記者的說(shuo)法(fa)，如果有一天口碑(bei)和支付寶全球(qiu)化(hua)積累非(fei)常快，阿里(li)巴(ba)巴(ba)的全球(qiu)化(hua)也非(fei)常迅速(su)，還(huan)會探索這樣的可(ke)能性：即接入Groupon系統，和Groupon進行合作去做一些拓展。但他同時強調(diao)，Groupon目前(qian)在美國仍處于發展的初步階段。

郝智偉認為，上述做法完全可行，口碑(bei)可以做Groupon用(yong)戶的中(zhong)國(guo)版(ban)接口，支付寶也是這樣，就像滴滴和它投(tou)資(zi)的美國(guo)友商那樣，互(hu)相接駁用(yong)戶的跨(kua)國(guo)使用(yong)。