每經(jing)編(bian)輯(ji)｜每經(jing)記者(zhe) 趙娜 張斯    

◎每經(jing)記(ji)者 趙娜 張斯

隨著投資泡沫被擠破以及同質化(hua)競爭(zheng)、缺乏技術壁(bi)壘(lei)等因素的推動，O2O行業(ye)的競爭(zheng)者數(shu)量正在減少，相關領域(yu)(yu)很可能迎來洗牌期。其中(zhong)，以美甲、美妝為(wei)代表(biao)的美業(ye)這一細(xi)分領域(yu)(yu)已(yi)經出現了這一跡象(xiang)。

2月17日(ri)，58到家(jia)宣布合并嘟嘟美(mei)甲(jia)。據了解，合并后，雙方(fang)將(jiang)對美(mei)甲(jia)業務(wu)進(jin)(jin)行(xing)整合，在(zai)美(mei)甲(jia)師、美(mei)甲(jia)樣式、美(mei)甲(jia)工具等方(fang)面進(jin)(jin)行(xing)資源互補。嘟嘟美(mei)甲(jia)品(pin)牌仍將(jiang)保留并且獨立運營。而通過此次合并，58到家(jia)將(jiang)繼續擴大在(zai)上門(men)美(mei)甲(jia)領域的優勢。

互聯網分析(xi)人(ren)士王利陽在接受《每(mei)日經濟新聞》記者采訪時(shi)認為，美業(ye)O2O今年除了會(hui)面臨“大(da)魚(yu)吃小魚(yu)”的局(ju)面外，還(huan)會(hui)進入深度洗牌(pai)期。

美業“玩家”在減少

公(gong)開(kai)資(zi)料顯示，嘟(du)(du)嘟(du)(du)美(mei)(mei)甲(jia)于2014年(nian)(nian)7月(yue)上線(xian)；2014年(nian)(nian)10月(yue)，其宣(xuan)布(bu)獲得(de)千萬美(mei)(mei)元(yuan)級A輪投(tou)資(zi)；2015年(nian)(nian)12月(yue)，嘟(du)(du)嘟(du)(du)美(mei)(mei)甲(jia)被傳出(chu)(chu)將要被包括(kuo)泰笛洗(xi)滌在內的幾家公(gong)司(si)全資(zi)收(shou)購，但其并未就此給出(chu)(chu)回(hui)應。58到家則在2015年(nian)(nian)10月(yue)宣(xuan)布(bu)獲得(de)阿里領投(tou)，平(ping)安(an)、KKR跟(gen)投(tou)的3億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)A輪融資(zi)。

值得(de)一提的(de)一個細(xi)節是(shi)，58到家公(gong)告中(zhong)的(de)說(shuo)法是(shi)宣布合并嘟(du)嘟(du)美甲，而(er)在業界看來其(qi)實就是(shi)收購(gou)與(yu)被收購(gou)的(de)關系。

據悉，58到家的業(ye)務包(bao)括家政、美(mei)(mei)業(ye)和搬家等(deng)(deng)各類上門生活服(fu)(fu)務，而嘟(du)嘟(du)美(mei)(mei)甲(jia)集中在美(mei)(mei)甲(jia)、美(mei)(mei)睫、護理等(deng)(deng)美(mei)(mei)業(ye)服(fu)(fu)務上。因此，合并(bing)嘟(du)嘟(du)美(mei)(mei)甲(jia)可視為58到家逐步強化其細分類目(mu)的信(xin)號(hao)。

58到(dao)家方(fang)面也(ye)稱(cheng)，完成合并后，嘟(du)嘟(du)美甲品牌(pai)仍將保(bao)留并且獨立(li)運營，58到(dao)家將繼續擴大在上門(men)美甲領域的優勢。對于雙(shuang)方(fang)整合美甲業務的時間規劃，58到(dao)家方(fang)面回應《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記者稱(cheng)，目前還不便透露。

與外賣、洗衣等(deng)O2O細(xi)分(fen)領域類似，美(mei)(mei)(mei)業(ye)(ye)O2O企(qi)業(ye)(ye)要想在短期(qi)內快速擴(kuo)張，就(jiu)意味著需要持續“燒(shao)錢”。此前嘟嘟美(mei)(mei)(mei)甲(jia)就(jiu)和打出“解放手(shou)藝人”口號(hao)的另一(yi)家美(mei)(mei)(mei)業(ye)(ye)O2O企(qi)業(ye)(ye)河(he)貍家激烈競(jing)爭(zheng)。如今，嘟嘟美(mei)(mei)(mei)甲(jia)被58到(dao)家納入(ru)麾(hui)下，河(he)貍家的動(dong)作和表現則有些不溫不火。

據記者了解，河(he)貍家的(de)最新一輪融資披露是(shi)在2015年2月獲(huo)得(de) 5000萬美元C 輪融資。此后(hou)，其(qi)推(tui)出了私教和“高顏值(zhi)”業務(wu)品(pin)類(lei)，前者是(shi)健身品(pin)類(lei)私教，后(hou)者主要(yao)涵蓋口語交(jiao)流(liu)、繪畫攝影、聲樂(le)器(qi)樂(le)等(deng)類(lei)目，這些服(fu)務(wu)由愿(yuan)意分(fen)享相關經驗、知識(shi)和技能的(de)手藝(yi)人完成(cheng)。

業內(nei)人士認為，河貍(li)家(jia)推出上述服(fu)(fu)務品類(lei)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)增(zeng)加同(tong)類(lei)用戶(hu)的(de)(de)使用頻度和(he)粘性(xing)，但本質上難以解決商業模式中的(de)(de)盈利問(wen)題。此外，美(mei)業O2O想實現服(fu)(fu)務標準(zhun)化(hua)(hua)需(xu)要(yao)強(qiang)化(hua)(hua)培(pei)訓，加上用戶(hu)端的(de)(de)補貼(tie)，這(zhe)些支出都會拉高(gao)

O2O創業者(zhe)機會(hui)已不多

實際(ji)上(shang)，上(shang)門美業(ye)的(de)(de)模式一直(zhi)備受(shou)質(zhi)疑，其(qi)消費頻次低(di)、上(shang)門成本(ben)高(gao)的(de)(de)特(te)點(dian)被(bei)認(ren)為(wei)是商業(ye)邏輯的(de)(de)脆弱之處。

其中，單一(yi)APP線上流量沒有(you)明顯優勢，而(er)單純(chun)依靠(kao)補貼(tie)催生(sheng)需求，難以持續。美(mei)業一(yi)般(ban)是(shi)二(er)三周(zhou)一(yi)次，美(mei)容的則更長(chang)，一(yi)般(ban)在兩三個(ge)月，很多創業公司無法(fa)保持收(shou)入的穩定(ding)增(zeng)長(chang)。盡管丟掉了店鋪等租(zu)賃成(cheng)本(ben)，但上門時(shi)間成(cheng)本(ben)很高。如果上門的價(jia)格比到店價(jia)格更便宜，難以平衡成(cheng)本(ben)。

王利陽對《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者表示，美業(ye)(ye)(ye)O2O今年(nian)依然還是“大(da)魚(yu)吃小魚(yu)”的(de)局面，但會(hui)進入深(shen)度洗(xi)牌期。原因在于(yu)，很多(duo)(duo)垂直O2O領(ling)域相對而言都是沒有那么多(duo)(duo)市(shi)場需求(qiu)的(de)業(ye)(ye)(ye)務，之前拿到融(rong)資的(de)，要么死了要么賣了。美業(ye)(ye)(ye)O2O行(xing)業(ye)(ye)(ye)考驗(yan)的(de)是線上的(de)體驗(yan)及線下服務能力。

在此背景下，他進一步(bu)分析稱(cheng)，58到家今年(nian)可能還(huan)會并購(gou)更多垂直O2O領(ling)域(yu)里相對成(cheng)功的小公司，以此來(lai)幫助其完(wan)成(cheng)大的O2O生(sheng)態平臺構建，起(qi)到更好的執行效果。

放到更大的(de)范圍(wei)看，2014年(nian)(nian)和(he)2015年(nian)(nian)前后(hou)曾(ceng)密集涌(yong)現(xian)了一批又(you)一批的(de)O2O初創企業(ye)。但過(guo)度的(de)瘋狂過(guo)后(hou)，現(xian)在(zai)商業(ye)模(mo)式是否成立、行業(ye)老大老二相繼(ji)合并，以及去年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)開始的(de)創投大環境變化下，都(dou)對這(zhe)些企業(ye)的(de)再(zai)融資、運營狀況，甚至是生(sheng)死存(cun)亡帶來(lai)了一定的(de)影響。

今年初，賽富亞(ya)洲(zhou)合伙人王(wang)求樂在創業(ye)邦100未來(lai)領(ling)袖(xiu)峰會(hui)(hui)上接受《每日經(jing)濟新聞》記者采訪(fang)時(shi)直言，“中(zhong)國經(jing)濟面臨(lin)結構(gou)性改變，依靠商業(ye)模式進行簡單顛覆(fu)(fu)的(de)東西，特別在泛消(xiao)費領(ling)域的(de)投資機會(hui)(hui)還是有，但(dan)大的(de)機會(hui)(hui)、大的(de)顛覆(fu)(fu)不多，從中(zhong)抓機會(hui)(hui)的(de)難度會(hui)(hui)越來(lai)越大。”

他判斷，到今年(nian)二三季度，一(yi)級融(rong)資(zi)市場能夠做某種程度的(de)(de)回調，一(yi)旦回調，加快投資(zi)的(de)(de)節奏就會比(bi)外(wai)界(jie)想得(de)要快。因(yin)此(ci)整體來看(kan)，今年(nian)創業者面(mian)臨的(de)(de)環(huan)境(jing)雖不能跟去年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)(de)瘋狂狀態相比(bi)，但會比(bi)去年(nian)下半(ban)年(nian)寬松。