受(shou)經(jing)濟(ji)大勢影響，中國(guo)車(che)市(shi)消費潮在2015年(nian)整體進(jin)入微增長態勢。不過，在今年(nian)春節期間，無論是(shi)汽(qi)車(che)銷售(shou)市(shi)場(chang)還是(shi)租(zu)賃(lin)市(shi)場(chang)卻比往日要(yao)火(huo)爆(bao)(bao)得多。許多經(jing)銷商們表示，2015年(nian)車(che)輛銷售(shou)平平，但春節車(che)市(shi)的(de)火(huo)爆(bao)(bao)讓他(ta)們對(dui)未來一年(nian)的(de)銷售(shou)更(geng)有信(xin)心了。

“春節效應”帶動車市升溫

春節(jie)期間(jian)，《證(zheng)券日報(bao)》記者通過走訪三四線城市(shi)車(che)(che)市(shi)發現，許(xu)多品牌4S店展廳客流(liu)不斷，人氣火爆。一旦有團購會(hui)(hui)、答謝會(hui)(hui)等活動舉辦(ban)，更是座無(wu)虛(xu)席，前來(lai)看(kan)車(che)(che)、試車(che)(che)和(he)買車(che)(che)的(de)消費者明顯(xian)增(zeng)多，汽車(che)(che)市(shi)場呈現出購銷兩旺的(de)局面。

在遼寧省遼陽市的一家汽車4S店(dian)里(li)，銷(xiao)售(shou)人員告訴(su)記(ji)者(zhe)，從今年1月份以來，每天來店(dian)里(li)看車和訂(ding)車的顧客絡繹不絕，有幾款暢銷(xiao)車賣(mai)得十分火(huo)，加上(shang)店(dian)內舉辦相應的優惠活(huo)動，使新車銷(xiao)售(shou)更加火(huo)爆。

記者了解到，進入2015年12月份以來，由于(yu)銷售持(chi)續火爆，不少經(jing)銷商甚(shen)至(zhi)出現了庫存不足的(de)現象。“最(zui)近我們店(dian)的(de)車(che)(che)賣(mai)得特(te)別(bie)好，有些(xie)熱銷車(che)(che)型(xing)已經(jing)斷貨，即便如(ru)此，最(zui)近來垂詢預(yu)定的(de)人依(yi)然非(fei)常多。” 遼陽市某4S店(dian)趙(zhao)經(jing)理對記者如(ru)是說。

“2月份以來，我(wo)們接(jie)到了十幾臺車(che)的(de)新訂(ding)單(dan)，全都是預訂(ding)熱銷(xiao)車(che)型”，市區的(de)一家汽車(che)經銷(xiao)商(shang)告訴記者。但是目(mu)前(qian)廠(chang)家分配給我(wo)們的(de)資(zi)源有限，實際上去年12月份的(de)訂(ding)單(dan)才剛(gang)剛(gang)消化，現在新的(de)訂(ding)單(dan)馬上就來了。”

汽車銷售的大熱甚至使得以(yi)往一直十分順暢(chang)隨(sui)到隨(sui)辦(ban)的新車掛牌也出現(xian)了“塞(sai)車”現(xian)象(xiang)，上牌進度較以(yi)前(qian)大為減慢。

對于春節車市的(de)銷(xiao)售量提升，趙(zhao)經理認為，主要原因是(shi)客戶資金充足，購(gou)買(mai)需求旺盛。一方(fang)面(mian)是(shi)受中國人(ren)傳統觀(guan)念的(de)影響(xiang)，有買(mai)車為了開回老家過年的(de), 有發了年終(zhong)獎犒勞自己的(de)，春節期間大(da)家購(gou)買(mai)欲(yu)顯著增強。另一方(fang)面(mian)，各車企為適的(de)迎合消費者心理，策劃(hua)出了各種的(de)優(you)惠促銷(xiao)活(huo)動，對于提升銷(xiao)量也起到(dao)了一定的(de) 積極作用。

與如火如荼的汽(qi)車(che)銷售市場(chang)(chang)相比，汽(qi)車(che)租賃市場(chang)(chang)更像是在“悶聲發大財”。記(ji)者從多家租車(che)公司了解(jie)到，春(chun)節期間租車(che)價格均出現了翻倍增長，個別門店(dian)甚至出現了“一車(che)難求(qiu)”的現象。這也令各大租車(che)公司感嘆道：“沒有想到會比預期來得更火爆。”

據某租(zu)(zu)(zu)車(che)客(ke)服(fu)人員介紹(shao)，春節期間經濟型車(che)由原來100多(duo)元/天(tian)(tian)上(shang)漲(zhang)到200多(duo)元/天(tian)(tian)。此外，由于需求(qiu)火爆，原本1天(tian)(tian)起租(zu)(zu)(zu)的(de)短租(zu)(zu)(zu)服(fu)務也相應提高到 3天(tian)(tian)起租(zu)(zu)(zu)，而8天(tian)(tian)的(de)最長短租(zu)(zu)(zu)時(shi)間也延長至15天(tian)(tian)。在此基礎上(shang)，大部分租(zu)(zu)(zu)車(che)公(gong)司均打(da)出了(le)類似“多(duo)租(zu)(zu)(zu)多(duo)送”、“租(zu)(zu)(zu)期越(yue)長，優惠越(yue)多(duo)”的(de)促銷廣(guang)告。

特大城市已進(jin)入換購周期

根據最新的(de)1月(yue)份各車(che)企(qi)銷(xiao)量快報顯示(shi)，廣汽(qi)(qi)本田汽(qi)(qi)車(che)有限(xian)公司和東風本田汽(qi)(qi)車(che)有限(xian)公司終端共(gong)銷(xiao)售(shou)國產汽(qi)(qi)車(che)10.74輛(liang)，同比(bi)增長(chang)20.7%，創(chuang)1 月(yue)份單月(yue)銷(xiao)量最高記(ji)錄(lu)；德系車(che)代表上(shang)汽(qi)(qi)大眾(zhong)(zhong)銷(xiao)量達到20.57萬(wan)輛(liang)，同比(bi)增長(chang)1.3%；美系車(che)代表長(chang)安(an)福特銷(xiao)售(shou)9.7萬(wan)輛(liang)，同比(bi)增長(chang)1%。與此同時，在(zai)眾(zhong)(zhong) 多自主品牌車(che)企(qi)1月(yue)份銷(xiao)量成(cheng)績(ji)并不(bu)亮麗的(de)情況下，長(chang)城(cheng)汽(qi)(qi)車(che)卻表現不(bu)俗，實現汽(qi)(qi)車(che)銷(xiao)量8.2萬(wan)輛(liang)，同比(bi)增長(chang)5.8%。