每經記者 吳林靜

未來，或許“恒源(yuan)祥(xiang)，羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)”的(de)小孩(hai)兒聲、QQ好友上線的(de)敲門聲也許就不能隨(sui)便使用了，因為“聲音商標(biao)”來了。

2月13日，經(jing)過一年多的審(shen)(shen)查，國(guo)家工(gong)商(shang)總局(ju)初步(bu)審(shen)(shen)定(ding)了我國(guo)首個擬核準(zhun)注冊的聲音(yin)(yin)商(shang)標。這意味著，那些能夠標識商(shang)品(pin)或服務來源(yuan)的聲音(yin)(yin)，同樣可以躋(ji)身(shen)商(shang)標的大舞臺。

不過，中(zhong)國政法大學知(zhi)識產權(quan)研究(jiu)中(zhong)心李偉民律師告訴(su)《每經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者，不像文字、圖形(xing)商(shang)標(biao)(biao)，聲音商(shang)標(biao)(biao)在有限時(shi)空(kong)傳播的特性，讓(rang)其(qi)即便放開(kai)申(shen)請面也(ye)不會(hui)過大，“應該(gai)(gai)鼓(gu)勵聲音商(shang)標(biao)(biao)的申(shen)請，應該(gai)(gai)多通(tong)過一(yi)些”。

首例聲音商標初審公告發布

相(xiang)比(bi)傳統(tong)視覺類(lei)(lei)商(shang)標(biao)，聽覺類(lei)(lei)商(shang)標(biao)資(zi)源(yuan)幾(ji)乎是一(yi)塊未開墾(ken)的處女地(di)。昨(zuo)日，工商(shang)總局一(yi)則公告為(wei)我國的聲音注冊成為(wei)商(shang)標(biao)打開了大門(men)。

工商總(zong)局稱(cheng)，“中國國際廣播(bo)電臺廣播(bo)節目(mu)開始曲”經審(shen)(shen)查，符合商標(biao)(biao)法(fa)相(xiang)關規(gui)定(ding)，于2月(yue)13日初步審(shen)(shen)定(ding)公(gong)告，成為中國初審(shen)(shen)公(gong)告擬核準注冊的首個(ge)聲音商標(biao)(biao)。

如果(guo)常聽廣播(bo)，對這段旋律(lv)不會陌(mo)生。《每日經濟新聞》記者在(zai)工商(shang)(shang)(shang)(shang)總局(ju)的公告上(shang)看到，該(gai)聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)標被描(miao)述為(wei)：全長40秒，共18小(xiao)節，四分(fen)(fen)之二拍慢(man)板節奏，G大(da)調(diao)和C大(da)調(diao)交替轉換(huan)。前(qian)(qian)四小(xiao)節為(wei)整段聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)標前(qian)(qian)奏部分(fen)(fen)，曲調(diao)為(wei)G大(da)調(diao)；中(zhong)(zhong)間11小(xiao)節為(wei)整段聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)標主題部分(fen)(fen)，曲調(diao)為(wei)C大(da)調(diao)，其中(zhong)(zhong)第十二、十三小(xiao)節播(bo)音(yin)員報出(chu)“中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際廣播(bo)電(dian)臺”的呼號后音(yin)樂(le)延續兩小(xiao)節，主題部分(fen)(fen)結束(shu)；最后三小(xiao)節鋼片琴(qin)再次奏響主題音(yin)樂(le)，轉調(diao)回G大(da)調(diao)，該(gai)聲(sheng)音(yin)商(shang)(shang)(shang)(shang)標結束(shu)。

2013年(nian)修訂的新《商標(biao)(biao)法(fa)》將聲音(yin)納入可申請注冊范(fan)圍以來，自(zi)2014年(nian)5月(yue)1日(ri)起(qi)至2016年(nian)1月(yue)，據悉(xi)，工(gong)商總局已受(shou)理聲音(yin)商標(biao)(biao)申請450件。

工商(shang)總局(ju)透露，受理申(shen)(shen)請(qing)(qing)以來(lai)，包括恒源祥的(de)(de)“羊(yang)羊(yang)羊(yang)”、微信搖(yao)一搖(yao)的(de)(de)聲音等耳熟能詳的(de)(de)旋(xuan)律都(dou)在申(shen)(shen)請(qing)(qing)之列。此次初審，首個通過(guo)的(de)(de)“中國國際廣播(bo)電臺廣播(bo)節(jie)目開始(shi)曲”，亦(yi)是我國第一例遞(di)交聲音商(shang)標申(shen)(shen)請(qing)(qing)的(de)(de)。

聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)(shang)標以什么標準(zhun)進行審查(cha)？工商(shang)(shang)總(zong)局回復，通常情況下，聲(sheng)音(yin)(yin)商(shang)(shang)標只有(you)經過(guo)長期(qi)使用，才能(neng)取得顯著特征(zheng)。李偉民解(jie)釋道(dao)，只有(you)消費(fei)者在某種聲(sheng)音(yin)(yin)與商(shang)(shang)品或服(fu)務提供(gong)者之(zhi)間建立起特定聯系時(shi)，聲(sheng)音(yin)(yin)才可能(neng)獲得核準(zhun)注冊為(wei)商(shang)(shang)標，申請注冊商(shang)(shang)標的(de)聲(sheng)音(yin)(yin)一定“需要(yao)這樣的(de)關聯度匹(pi)配過(guo)程”。

為互聯網產品樹立品牌

“如(ru)聞其(qi)聲，如(ru)見(jian)其(qi)人”，聲音商標可以(yi)從聽覺角度幫助消(xiao)費者識別商品(pin)。

“燈(deng)，等燈(deng)等燈(deng)”，聽到(dao)這段開(kai)機聲(sheng)音就(jiu)知道是英特爾產(chan)品(pin)，它從(cong)第一代586電腦沿用至今，成(cheng)為傳奇，也如愿(yuan)成(cheng)功在美國申(shen)請聲(sheng)音商標。

其實，“聲(sheng)音商標(biao)”在美國(guo)、歐盟(meng)等國(guo)家早就可(ke)以(yi)注(zhu)冊，1992年(nian)，米高(gao)梅公(gong)司申請(qing)將其標(biao)志性的(de)獅子吼聲(sheng)音在加(jia)拿大注(zhu)冊為商標(biao)；2012年(nian)，蘋果Mac電腦(nao)的(de)開機聲(sheng)在美國(guo)注(zhu)冊成(cheng)功……

在(zai)整(zheng)個(ge)(ge)國際舞臺上，聲(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)標的(de)申請已(yi)經比較成熟(shu)，不(bu)(bu)過(guo)(guo)李(li)偉民介紹，即便(bian)是(shi)(shi)歐美，申請數量也(ye)不(bu)(bu)多(duo)。“這是(shi)(shi)因(yin)為(wei)聲(sheng)(sheng)音(yin)穩(wen)定(ding)(ding)性不(bu)(bu)足，不(bu)(bu)易固定(ding)(ding)、難(nan)以(yi)保存，而且用(yong)肉(rou)眼無法直接識別。”李(li)偉民告訴記者，把(ba)聲(sheng)(sheng)音(yin)納入新《商(shang)標法》是(shi)(shi)因(yin)為(wei)其具(ju)有(you)基(ji)本的(de)識別功能，但感(gan)知這類商(shang)標需要在(zai)有(you)限的(de)時(shi)空中(zhong)，“這個(ge)(ge)特(te)性決定(ding)(ding)了聲(sheng)(sheng)音(yin)商(shang)標即便(bian)放開注冊，市場(chang)也(ye)不(bu)(bu)會過(guo)(guo)大”。

根據新(xin)初審通過的“開場曲”申請商標類型，李偉民(min)分(fen)析，除了(le)服務領域，還申請了(le)在互(hu)聯網(wang)方(fang)面的應(ying)用。

隨著(zhu)互聯(lian)網(wang)(wang)音頻、網(wang)(wang)絡電(dian)臺以及(ji)游戲(xi)產業(ye)、網(wang)(wang)絡視頻產業(ye)的興(xing)起，聲音在互聯(lian)網(wang)(wang)渠(qu)道將(jiang)得(de)(de)到更(geng)多(duo)的傳(chuan)播，而目前(qian)，聲音版(ban)權的保護顯得(de)(de)尤為薄弱(ruo)。

據媒體報道，國(guo)家工商(shang)總局商(shang)標(biao)局有關負責(ze)人表示，將推動更多獨(du)具創新性的“中國(guo)好聲音”成長為“中國(guo)好品牌(pai)”，助(zhu)力企業更好地開拓(tuo)市場。

李(li)偉民(min)分析稱，在一(yi)定程度(du)上(shang)可(ke)以認為(wei)，隨(sui)著上(shang)述領(ling)域的興(xing)起，聲音商標將為(wei)移(yi)動端產(chan)品樹立品牌，成(cheng)為(wei)更多互聯網產(chan)品的識別標志(zhi)。