每經編(bian)輯｜每經記者 孟慶(qing)建 王志福    

◎每經記者(zhe) 孟慶建 王志福

如果只是一(yi)個簡(jian)單的頭戴設備，虛擬(ni)現實(shi)當然稱(cheng)不(bu)上(shang)是顛覆性的消費產品。市場(chang)透(tou)過一(yi)副鏡(jing)片看到的既有(you)游戲、直播、旅游、教(jiao)育，甚(shen)至(zhi)還有(you)醫療市場(chang)的機會(hui)，但這些(xie)都需(xu)要內容開(kai)發的支持。

眼(yan)下，VR硬(ying)(ying)件(jian)創業熱火朝天(tian)，硬(ying)(ying)件(jian)也最(zui)吸引(yin)資(zi)本(ben)市場眼(yan)球，但參照智能(neng)手機硬(ying)(ying)件(jian)、軟(ruan)件(jian)市場的發展趨勢，智能(neng)終端變現的次(ci)序依次(ci)會是，硬(ying)(ying)件(jian)產品(pin)、內(nei)容產品(pin)和數據產品(pin)。

《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)(zhe)通過(guo)現(xian)場(chang)體驗多(duo)家虛擬(ni)現(xian)實(shi)產(chan)品(pin)(pin)發(fa)現(xian)，雖(sui)然2016年被定義為(wei)VR元年，但高質(zhi)量VR內(nei)容(rong)的(de)(de)極(ji)度(du)匱乏仍(reng)是行業揮之(zhi)不去的(de)(de)痛。產(chan)業發(fa)展初期投資(zi)者(zhe)(zhe)們的(de)(de)偏好也(ye)導致“硬件(jian)火，內(nei)容(rong)冷”的(de)(de)局面，虛擬(ni)現(xian)實(shi)產(chan)品(pin)(pin)用戶過(guo)少，市場(chang)回報緩慢，也(ye)在限制著內(nei)容(rong)開發(fa)者(zhe)(zhe)的(de)(de)積極(ji)性。

硬件還沒有真正成熟

在虛(xu)擬現實內(nei)容供(gong)給方面(mian)，OCULUS希望(wang)模仿蘋(pin)果打造(zao)閉(bi)環的(de)硬件和內(nei)容生態系(xi)統(tong)，帶來更(geng)好的(de)體驗。國內(nei)創業公司多數希望(wang)通過開放(fang)的(de)開發者平臺營(ying)造(zao)開放(fang)的(de)生態，這(zhe)樣場(chang)景更(geng)豐富。

但(dan)即便是售價599美元的Oculus Rift CV1，所能(neng)體(ti)驗到的精品VR游戲或者(zhe)內(nei)容(rong)(rong)也(ye)少(shao)之又少(shao)，VR硬件和內(nei)容(rong)(rong)互相制(zhi)約如同(tong)雞和蛋的問題(ti)。

目前國內(nei)外巨頭發力大多(duo)集中在(zai)硬(ying)件(jian)方面(mian)，通過打造硬(ying)件(jian)聚攏核心粉絲，搶占VR行業的(de)入(ru)口，同時依托硬(ying)件(jian)和用戶(hu)打造自己的(de)生態體(ti)系，而單(dan)做內(nei)容(rong)是(shi)無(wu)法建立生態的(de)。無(wu)論(lun)是(shi)先聲奪人的(de)Oculus，還是(shi)視VR為轉型希望HTC，亦或是(shi)A股龍(long)頭VR眼鏡廠商暴(bao)風魔(mo)鏡，均是(shi)將主(zhu)要精力放到硬(ying)件(jian)方面(mian)。

另外，目前各(ge)個巨頭紛(fen)紛(fen)推出自(zi)己的VR設(she)備，但種類繁(fan)多(duo)的設(she)備標準不一(yi)，使得適配多(duo)版本的優秀內容開發成本很高。

“硬件技術(shu)成熟之后，好的(de)內容(rong)才有更(geng)好的(de)適配(pei)，虛擬(ni)現(xian)實內容(rong)不火的(de)原(yuan)因主(zhu)要是，現(xian)在(zai)硬件也沒有真正成熟的(de)企業，好的(de)內容(rong)產生也要基于硬件產品的(de)適配(pei)。”虛擬(ni)現(xian)實創業公司焰火工坊(fang)CEO婁池對《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者表示。

婁(lou)池表示，事實(shi)上(shang)目前真正做(zuo)好硬件和生態的(de)公司并不(bu)多(duo)，贊同單(dan)獨做(zuo)內(nei)容的(de)也不(bu)多(duo)，因為VR內(nei)容需要在好平(ping)臺(tai)上(shang)生產(chan)，才能(neng)有(you)基本的(de)延(yan)遲保證(zheng)，但是(shi)即(ji)便延(yan)遲有(you)了保證(zheng)，內(nei)容生產(chan)商(shang)適(shi)應(ying)新的(de)表演形式也需要不(bu)斷試錯和學習，過了這個適(shi)應(ying)階段，內(nei)容才會豐富起(qi)來。

成本遠超傳統內容

成本(ben)也是(shi)制約VR內(nei)容(rong)匱乏的(de)一大(da)原因(yin)。銀(yin)河(he)證券研報(bao)中提到(dao)，由于VR強調用(yong)戶的(de)沉浸(jin)感，做(zuo)一款VR內(nei)容(rong)需(xu)要做(zuo)大(da)量的(de)效果渲染，制作費用(yong)和時間均(jun)是(shi)傳統內(nei)容(rong)數十倍。

“現(xian)在網(wang)上(shang)可以(yi)下載的(de)很多所謂VR內(nei)容其實只是(shi)簡單加(jia)了(le)(le)3D效果(guo)，如(ru)(ru)果(guo)要(yao)突出VR特點，需要(yao)專業(ye)設備拍攝加(jia)上(shang)強(qiang)大的(de)后期(qi)制作，成本(ben)是(shi)超乎(hu)想象的(de)。”有行業(ye)人士接受《每日經濟新聞(wen)》記者采訪時表示，“目前出現(xian)的(de)第一部VR電影《LOST》由(you)Oculus團隊打(da)造，時長(chang)不到十分鐘，但花費了(le)(le)1000萬美元。可以(yi)想象如(ru)(ru)果(guo)真正拍成主流(liu)電影時長(chang)兩(liang)小時左右，其成本(ben)恐怕都(dou)是(shi)天文(wen)數字了(le)(le)。”

婁池表示，“現在單純做VR內(nei)容(rong)的(de)團(tuan)隊，都不(bu)能(neng)盈利，但確(que)實資本(ben)市場比較認可，所(suo)以開發(fa)者熱情很高，但真(zhen)正(zheng)殺手級硬件產品沒有出(chu)爐，VR使用群體(ti)基(ji)數太少，這直(zhi)接導致VR內(nei)容(rong)供應(ying)商遲(chi)遲(chi)不(bu)敢大量投入，真(zhen)正(zheng)做VR內(nei)容(rong)并被大家認可的(de)團(tuan)隊也較少。”

3Glass產品經理(li)劉克冰對記者表示：“原(yuan)創的(de)VR游戲(xi)(xi)和(he)影視內容，是(shi)整個(ge)VR行業(ye)的(de)短板，在VR發展早(zao)期，一(yi)些傳統大游戲(xi)(xi)廠商(shang)仍在觀望，只有有一(yi)些小游戲(xi)(xi)公(gong)司能做出(chu)一(yi)些精美的(de)游戲(xi)(xi)來(lai)，未(wei)來(lai)一(yi)旦軟硬件開發成(cheng)熟(shu)，虛(xu)擬現(xian)實平臺發展成(cheng)型，內容產業(ye)必將呈現(xian)出(chu)百花齊放的(de)局面。”

各大巨頭開始進場

從《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)調(diao)查來看，目前做VR內容(rong)的企業(ye)主要(yao)是游戲(xi)公司、視頻和行業(ye)用戶。虛擬現實將為游戲(xi)行業(ye)帶來全新發(fa)展契(qi)機(ji)，國(guo)內游戲(xi)研發(fa)公司也成為虛擬現實內容(rong)的重要(yao)供給群體。

目前游(you)戲(xi)巨(ju)頭(tou)如騰訊、盛大游(you)戲(xi)都選擇了(le)對海外VR廠(chang)商進(jin)行投資，方向以內容為主(zhu)。而以研(yan)發為主(zhu)的(de)游(you)戲(xi)公(gong)司如頑(wan)石、完美世(shi)界、巨(ju)人(ren)網絡三家(jia)廠(chang)商切入VR市場同樣選擇了(le)做內容。值得一提的(de)，上(shang)述多家(jia)公(gong)司表示將推出VR游(you)戲(xi)，不過很(hen)多都還(huan)只是有意向，并未著手進(jin)行研(yan)發。除了(le)游(you)戲(xi)產業之(zhi)外，影(ying)視(shi)巨(ju)頭(tou)也在對VR領域布局，比如華誼兄弟(di)就入股暴風魔鏡。

映墨科技創始(shi)人(ren)吳震對記者表示，虛擬現實(shi)行業(ye)的盈利(li)模式將(jiang)有(you)三個(ge)(ge)階段：第(di)一個(ge)(ge)階段，通過銷售VR硬(ying)件產品(pin)，積累(lei)VR用(yong)戶(hu)；第(di)二個(ge)(ge)階段，依靠自家(jia)特色(se)內(nei)容(rong)，靠賣內(nei)容(rong)盈利(li)；第(di)三個(ge)(ge)階段，利(li)用(yong)用(yong)戶(hu)行為數(shu)據，實(shi)現對接服務(wu)。內(nei)容(rong)盈利(li)應該(gai)在硬(ying)件之后。

不(bu)過隨著市(shi)場(chang)的(de)推進，硬件(jian)廠(chang)商已經開始著手做(zuo)內容。1月24日，Gear VR虛(xu)擬現實設備商的(de)背后(hou)廠(chang)商三星宣(xuan)布，日前在紐約開設了一個全新影視工作(zuo)室，而這一工作(zuo)室的(de)主要工作(zuo)就是(shi)負責為Gear VR虛(xu)擬現實頭盔提供(gong)更(geng)多內容制作(zuo)。

婁池認為，在(zai)內容方面，國內廠商(shang)核(he)心技(ji)術還是(shi)落(luo)后海(hai)外，處在(zai)奮(fen)力(li)追趕的階段。目前最(zui)大的問題還是(shi)讓消費者(zhe)接受VR這種(zhong)產品，如果消費者(zhe)不(bu)使用(yong)產品，就不(bu)會理(li)解這是(shi)個(ge)好東西，他認為VR市場(chang)的增長趨勢是(shi)一個(ge)比較(jiao)漂(piao)亮(liang)上揚(yang)曲線，但不(bu)會是(shi)短(duan)時間(jian)爆炸增長的市場(chang)。