每經編(bian)輯｜每經記者 王志福 孟慶建      

每經記者 王志福 孟慶建

2016年1月，寒(han)流侵襲A股。然(ran)而，虛(xu)擬(ni)現實概念，卻逆勢走強(qiang)。未來，VR（虛(xu)擬(ni)現實）技術將(jiang)廣泛應用于游(you)(you)戲、觀影、看房、旅游(you)(you)、在線教(jiao)育等(deng)諸多領域，VR的巨大發展潛力(li)吸引(yin)諸多初創公司(si)(si)研發虛(xu)擬(ni)現實技術，更令眾多A股上市公司(si)(si)逐鹿VR領域。

2016年會(hui)(hui)不會(hui)(hui)成為“VR元年”？在(zai)這(zhe)個(ge)集(ji)體看好的行(xing)業(ye)里(li)，誰是真正的玩家？誰僅僅是來湊個(ge)熱(re)鬧？讓我(wo)們從下面(mian)這(zhe)組報道里(li)去尋找答案(an)吧。

來(lai)自消費市場的信號，似乎也在(zai)刺(ci)激著虛擬現實(shi)產業大爆發期的到來(lai)——Oculus、三星、HTC頭(tou)盔(kui)預計2016上(shang)半年都(dou)將進(jin)入零售貨架(jia)。

ABI Research 預測，VR（虛擬現(xian)實）設(she)備在未來五年將會(hui)快速增長(chang)，其(qi)間年復合增長(chang)幅度為(wei) 106%，到 2020 年 VR 設(she)備將達(da)到 4300萬件。這(zhe)個看上去(qu)還很“未來”的(de)行(xing)業，讓IT市場幾(ji)乎所有(you)的(de)巨頭參與進來，由于市場一致看好(hao)，似乎已經沒有(you)人擔心(xin)成為(wei)先驅，蟻視、3Glass等創業公司也(ye)開始大踏步競賽。

安信證(zheng)券研究所(suo)所(suo)長趙曉光接受(shou)《每日經(jing)濟新聞》記者采(cai)訪時表(biao)示，“VR行業(ye)的‘拐點’已經(jing)到來，2015年全(quan)世(shi)界賣出了100萬(wan)臺VR設備，預(yu)計2016年將(jiang)有(you)1000萬(wan)臺，有(you)10倍以上(shang)的增(zeng)長空間。”市(shi)場爆(bao)發的預(yu)期(qi)，讓虛(xu)擬現實整個產(chan)業(ye)鏈成為(wei)受(shou)益(yi)者。

硬(ying)件(jian)發展一騎絕塵，VR設備商層出不窮

“身處(chu)客廳(ting)，環游世(shi)界”的體驗(yan)如(ru)何才能實現？這一切依(yi)靠的并非只是一個簡單的頭戴設備，它濃縮(suo)了一整套的產(chan)業鏈，包括處(chu)理平(ping)臺(tai)、中間件、運行平(ping)臺(tai)、應用、硬件供應商以(yi)及用戶端。

在“硬(ying)(ying)件+軟(ruan)件+內(nei)容(rong)+應用”的VR生態中(zhong)，硬(ying)(ying)件設備(bei)的發展(zhan)可(ke)謂一騎絕塵，領先(xian)于其他VR配(pei)套，VR設備(bei)商的層出不(bu)窮正是基于此背(bei)景(jing)。據游戲行(xing)業分析公司Superdata預(yu)測，2017年(nian)底(di)將賣出7000萬(wan)臺VR頭顯，帶(dai)來高(gao)達88億美(mei)元的虛(xu)擬(ni)現(xian)實硬(ying)(ying)件盈利。

科技巨頭們對VR已經蓄勢待發。1月(yue)27日，蘋(pin)果(guo)(guo)CEO庫克在一季(ji)財報電話會議(yi)中，罕見地(di)提到(dao)了VR話題：“我認為(wei)VR設備并不小眾(zhong)，它非(fei)常酷而且有許多(duo)有趣的(de)應用。”雖然他沒(mei)有透露(lu)蘋(pin)果(guo)(guo)的(de)相(xiang)關計劃，但種種跡象表明蘋(pin)果(guo)(guo)也在研發VR產品。

眼(yan)下，除了外界耳(er)熟能詳(xiang)的OCULUS、三(san)星、暴風(feng)魔鏡(jing)等企業(ye)參(can)與VR領域外，國內創業(ye)公司如蟻視科技、3GLASS、大朋(peng)科技，智能手機(ji)廠商如HTC、小米(mi)等都在積極(ji)布局(ju)。

近日，《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)(zhe)從華(hua)為(wei)(wei)獲悉，華(hua)為(wei)(wei)“2012實驗室”在緊(jin)鑼密鼓研發VR技術。在2016年(nian)CES展會期(qi)間，華(hua)為(wei)(wei)消費(fei)者(zhe)(zhe)業務CEO余承(cheng)東在接受(shou)記(ji)者(zhe)(zhe)采訪時(shi)表示：“華(hua)為(wei)(wei)不會錯過VR，只是目前市(shi)場沒有(you)成熟，我們在等待(dai)合適的時(shi)機。”

國內多家涉及虛(xu)擬現(xian)實(shi)概念(nian)的(de)A股(gu)上市(shi)公司，也享受了資本浪潮的(de)抬升(sheng)。暴風科技旗下的(de)暴風魔鏡于2015年(nian)推出(chu)第三代虛(xu)擬現(xian)實(shi)產品，暴風科技CEO馮鑫對記(ji)者表示，2016年(nian)虛(xu)擬現(xian)實(shi)市(shi)場有望爆發，整個市(shi)場能實(shi)現(xian)千(qian)萬級規模的(de)銷量。

與(yu)此同時，暴(bao)(bao)風魔鏡也將多家上市公司(si)帶入生(sheng)態圈(quan)(quan)，天音控股(gu)(gu)作為暴(bao)(bao)風魔鏡股(gu)(gu)東持股(gu)(gu)8%，他們希望通過參股(gu)(gu)暴(bao)(bao)風魔鏡來構建虛擬現實“內(nei)容+平臺+渠道入口”生(sheng)態圈(quan)(quan)。此外，華誼(yi)兄弟(di)也持有暴(bao)(bao)風魔鏡5%股(gu)(gu)權(quan)；愛施德持有暴(bao)(bao)風魔鏡3%股(gu)(gu)權(quan)。

樂視(shi)網2015年12月推(tui)出首款VR頭盔，在(zai)2016年CES展會(hui)上，樂視(shi)生態(tai)旗下超級電視(shi)、超級手機、智能硬件、樂視(shi)云(yun)和內容等全系生態(tai)產品亮相(xiang)，其中(zhong)就(jiu)包括(kuo)最(zui)新推(tui)出的搭(da)載了(le)LEVR OS的手機式VR頭盔LEVR COOL1。

多家A股(gu)公司也以(yi)參股(gu)方式切入虛擬現實(shi)(shi)消(xiao)費電(dian)子(zi)領域。聯絡(luo)互動全資子(zi)公司數字天域（香港(gang)）以(yi)1500萬美(mei)元持有(you)美(mei)國公司Avegant的(de)21.02%股(gu)份，并聯合Avegant公司發布(bu)虛擬現實(shi)(shi)視網膜眼鏡(jing)Glyph。A股(gu)上市(shi)公司奮達科技旗下的(de)VR設備制造商奧圖科技，于2015年11月發布(bu)了VR眼鏡(jing)“炫視”和可錄制360度全景視頻(pin)的(de)“360全景球”，兩款產(chan)品預計今(jin)年底上市(shi)。

A股(gu)熱炒(chao)VR概念，游戲成為爆點

隨著VR概念(nian)的(de)火爆(bao)，A股(gu)(gu)市場也(ye)掀起了(le)一波熱潮，更多的(de)上市公司切入虛擬現實領域(yu)，40多只股(gu)(gu)票(piao)被熱炒(chao)為“VR概念(nian)股(gu)(gu)”。

“A股(gu)市場(chang)上VR概(gai)念股(gu)有(you)幾十只，然而實際上除了歌爾聲學(xue)、暴風科技等幾只外，其他股(gu)票(piao)和VR關系并不大。”中投顧問高(gao)級研究(jiu)員賀(he)在華對《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者表示(shi)，即使(shi)是炒概(gai)念，投資者依然對VR產業充滿信心，主要(yao)因為VR發展迅猛，未來將會融入其他行業。

歌爾聲(sheng)(sheng)學(xue)被業內公(gong)認為是“正宗(zong)VR概念(nian)股(gu)”，平安證券一份(fen)研報(bao)分析(xi)：“歌爾聲(sheng)(sheng)學(xue)參與設計并獨家(jia)代(dai)工Oculus VR設備，消費級VR設備有(you)望在2016年(nian)一季度(du)推出，結合公(gong)司(si)數(shu)據，我們預(yu)計2016年(nian)該公(gong)司(si)VR設備產品（游戲(xi)機）出貨量有(you)望達到(dao)100萬臺，每(mei)臺售價(jia)為1000元，預(yu)計2016年(nian)將為該公(gong)司(si)帶來10億元新增收入，占(zhan)總體收入的5%”。

1月18日，歌(ge)(ge)爾聲學(xue)副總經理兼董事會(hui)秘(mi)書(shu)賈(jia)軍(jun)安在(zai)投(tou)資者關系互動中(zhong)提(ti)到，歌(ge)(ge)爾聲學(xue)在(zai)2011年就開(kai)始(shi)在(zai)虛擬現實領域(yu)深入布局，相(xiang)關產品(pin)在(zai)刷新率、余暉、眩暈、視角(jiao)、噪點等(deng)技術指標方(fang)面屬于全球一(yi)流水準，未來公司目標是成為(wei)重要軟(ruan)硬件整(zheng)體解決方(fang)案(an)的提(ti)供商。

因為VR場(chang)景以視頻形(xing)式展(zhan)現于用(yong)戶眼(yan)前，數據運(yun)(yun)算能力與(yu)數據傳輸速度、屏幕刷新率成為VR的“瓶頸”，因此(ci)芯片(pian)、顯示和傳感技術(shu)是VR流(liu)暢(chang)運(yun)(yun)行的核(he)心保(bao)障。

作為VR產業鏈中的芯(xin)(xin)(xin)片概念股，全志科技在1月27日公告(gao)，擬新募集3.5億元投入虛擬現(xian)實顯示(shi)處理器芯(xin)(xin)(xin)片與(yu)模組研發及(ji)應用(yong)云建(jian)設項目(mu)。據悉，全志科技在VR市場早(zao)有布局，目(mu)前偶米科技的首(shou)款(kuan)Uranus one VR 一體機就(jiu)采用(yong)了全志科技H8芯(xin)(xin)(xin)片方案。

在光(guang)學鏡片(pian)、FPC電(dian)路板、攝像(xiang)頭領(ling)域的(de)多家電(dian)子產業鏈供應商也被(bei)熱炒(chao)為(wei)潛(qian)在虛擬現實公司。如利達(da)光(guang)電(dian)的(de)微投影技(ji)術(shu)已經在虛擬顯示領(ling)域有所應用，目前是暴風(feng)魔(mo)鏡的(de)主(zhu)要供應商，市場(chang)預期(qi)將分享消(xiao)費級(ji)虛擬顯示市場(chang)爆發紅利。此(ci)外，還有在眼球追蹤技(ji)術(shu)上(shang)已有技(ji)術(shu)積累的(de)歐菲(fei)光(guang)、深天馬等。

另外，市(shi)場預期(qi)LOCS（硅基液(ye)晶）將成為虛擬(ni)現實未(wei)來(lai)選擇之一，水晶光電等(deng)公司成為潛在產(chan)業(ye)鏈公司。但從目前來(lai)看，Oculus、SONY等(deng)VR旗(qi)艦產(chan)品均采用(yong)了AMOLED屏幕(mu)，這(zhe)一市(shi)場份額多(duo)數都被韓國(guo)企(qi)業(ye)拿走(zou)。數據顯示(shi)，2012年韓國(guo)廠商在AMOLED 產(chan)能(neng)的全球占有率為97.7%，國(guo)內能(neng)夠實現量產(chan)的公司只有京東方、和輝光電、深(shen)天馬等(deng)。

VR行業(ye)目(mu)前呈現“硬件(jian)火，內(nei)容(rong)冷(leng)”的局面，與國內(nei)硬件(jian)廠(chang)商對(dui)VR產品的開(kai)(kai)發熱情與投入相比，VR內(nei)容(rong)供應(ying)商則相對(dui)冷(leng)靜。率先打破(po)僵局的是游戲公司(si)，2015年11月18日，順(shun)網(wang)科技發布公告，宣布與HTC就虛擬現實(shi)達成戰略合(he)作(zuo)協議(yi)，未來將在VIVE系列產品銷售、游戲運(yun)營(ying)、泛娛樂等多個方面展開(kai)(kai)合(he)作(zuo)。

有業(ye)(ye)內人士分析說，VR促使VR游(you)戲(xi)爆發，同時游(you)戲(xi)又將(jiang)反哺VR硬件設備，順網(wang)科技(ji)與HTC的合作或(huo)許(xu)將(jiang)成為VR與游(you)戲(xi)產業(ye)(ye)結(jie)合的經(jing)典模式。

影(ying)視(shi)文化(hua)行業也是最先與VR結合的(de)(de)行業之一。影(ying)視(shi)巨頭對(dui)VR領(ling)域的(de)(de)布局，可以(yi)將(jiang)自身(shen)擁有(you)(you)的(de)(de)內容資(zi)源與平臺優勢平移到VR領(ling)域，從而通過新業務帶給資(zi)本市(shi)場新的(de)(de)想象空(kong)間。目前，華誼兄弟入股暴(bao)風魔鏡，未來有(you)(you)望(wang)將(jiang)其已有(you)(you)的(de)(de)豐富游(you)戲(xi)、影(ying)視(shi)等(deng)資(zi)源轉制為VR內容。

互聯網巨(ju)頭中，BAT、樂視、小米(mi)均動作頻頻。百度于(yu)(yu)2015年12月推(tui)出(chu)VR頻道，通(tong)過搜索聚合和個性化推(tui)薦聚合VR內容。小米(mi)與樂視主(zhu)打“VR生態”，而以游戲(xi)為核心盈利來源的(de)騰訊(xun)也公布2016年VR發展規劃，將于(yu)(yu)推(tui)出(chu)基于(yu)(yu)微主(zhu)機、PC的(de)VR眼鏡(jing)。

已形(xing)成三大投(tou)資主線，市場機會多元(yuan)化發展

目前VR產業已(yi)經(jing)形成三大投資主線：一(yi)是(shi)以頭戴(dai)式(shi)顯示器為(wei)代表的(de)VR硬件設備，二(er)是(shi)以游戲、電影為(wei)主的(de)娛樂內(nei)容，三是(shi)包括遠程醫療(liao)、輔助教學等(deng)全新應用在內(nei)的(de)跨(kua)界(jie)服(fu)務。

VR的(de)應(ying)用場景現在被談得最多的(de)無疑(yi)是(shi)(shi)游戲，VR所帶來的(de)沉浸感幾(ji)乎是(shi)(shi)游戲玩家的(de)“終(zhong)極夢想”，但(dan)其(qi)實VR不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)游戲產業。馮鑫在接(jie)受《每日經濟(ji)新聞(wen)(wen)》記者采訪(fang)時表示，VR將顛覆(fu)至(zhi)少(shao)七大(da)行業：游戲、影像(xiang)、演唱會、比賽、社交、電(dian)商和新聞(wen)(wen)業，同時也在切入旅游、教育(yu)、觀光等。

在B2B市(shi)場，海外創(chuang)(chuang)業公(gong)(gong)司的(de)拓展比較大膽。如(ru)瑞典神經技術初創(chuang)(chuang)公(gong)(gong)司MindMaze 試(shi)圖用VR技術為(wei)醫療康復提供虛擬(ni)現實體(ti)驗環(huan)境，幫助中風患者恢復部分運(yun)動(dong)功(gong)能，在2015年3月4日(ri)(ri)成(cheng)功(gong)融資850萬美元。海外一家(jia)名(ming)為(wei)Woofbert的(de)公(gong)(gong)司試(shi)圖在虛擬(ni)現實平臺上實現藝術教育課程，在2015年6月1日(ri)(ri)成(cheng)功(gong)融資278萬美元。

國內(nei)掌握虛擬現(xian)實(shi)技(ji)術的公(gong)司，也在試圖(tu)向更多行業(ye)市場拓展。如嶺南園林通過參股公(gong)司恒潤科(ke)技(ji)，與位于英國的一家感(gan)官體驗創新及(ji)(ji)方案供應商Holovis International Ltd簽署(shu)戰略合(he)作框架協議(yi)，向國內(nei)主題公(gong)園及(ji)(ji)特種影院(yuan)開發沉(chen)浸(jin)式虛擬現(xian)實(shi)技(ji)術應用。

鳳凰傳媒旗下廈(sha)門創(chuang)(chuang)壹(yi)擁有創(chuang)(chuang)壹(yi)web3D虛擬(ni)現實(shi)平臺、創(chuang)(chuang)壹(yi)虛擬(ni)教學培訓系(xi)統(tong)、創(chuang)(chuang)壹(yi)虛擬(ni)數控機床培訓系(xi)統(tong)、創(chuang)(chuang)壹(yi)虛擬(ni)橋吊實(shi)訓系(xi)統(tong)、創(chuang)(chuang)壹(yi)虛擬(ni)現實(shi)展示系(xi)統(tong)等(deng)，有望借子公(gong)司切(qie)入VR職業教育市場。

另外一家上市公(gong)司(si)安妮股份(fen)也(ye)在(zai)布局(ju)虛(xu)(xu)擬(ni)現實的教(jiao)育(yu)市場。日前安妮股份(fen)以(yi)930萬元增(zeng)資入股上海桎影數碼(ma)科技(ji)有限公(gong)司(si)獲得10%股份(fen)，后者在(zai)2015年4月啟(qi)動虛(xu)(xu)擬(ni)現實項目，以(yi)虛(xu)(xu)擬(ni)現實技(ji)術開發兒童教(jiao)育(yu)產(chan)品(pin)，目前處于產(chan)品(pin)設計階(jie)段(duan)。

展示(shi)技術也(ye)是目前(qian)虛擬(ni)現(xian)實技術之一，多家房(fang)地產公司使用虛擬(ni)現(xian)實頭(tou)盔展示(shi)樣板(ban)房(fang)。終端品牌展示(shi)廠商(shang)易尚(shang)展示(shi)試圖將(jiang)手機等消費電子零售(shou)展示(shi)的(de)模式，復制(zhi)到VR領域，市(shi)(shi)場預(yu)期在線下體驗店(dian)日趨火爆的(de)情況下，展示(shi)類廠商(shang)或此(ci)前(qian)的(de)零售(shou)分銷廠商(shang)具(ju)備更多切入市(shi)(shi)場的(de)機會。