每經編輯｜每經記者 王志福 孟慶(qing)建    

每經記者(zhe) 王志福(fu) 孟(meng)慶建(jian)

2016年1月，寒流侵襲A股(gu)。然(ran)而(er)，虛擬(ni)現(xian)實(shi)概念，卻逆勢走強。未來，VR（虛擬(ni)現(xian)實(shi)）技(ji)術將廣泛應用(yong)于游戲、觀影、看房、旅(lv)游、在線教育等諸多領(ling)域，VR的巨大(da)發(fa)展潛力吸引諸多初創公(gong)司研發(fa)虛擬(ni)現(xian)實(shi)技(ji)術，更令眾多A股(gu)上市公(gong)司逐鹿VR領(ling)域。

2016年(nian)(nian)會不會成為“VR元年(nian)(nian)”？在這(zhe)(zhe)個(ge)集體看好的行業(ye)里，誰是真正的玩家？誰僅僅是來湊個(ge)熱鬧？讓我們從下面這(zhe)(zhe)組(zu)報道里去尋找答(da)案吧。

來自消費市場(chang)的信號，似乎(hu)也在刺激著虛擬現實產業(ye)大爆發期的到來——Oculus、三星、HTC頭(tou)盔(kui)預計2016上半年(nian)都將進入零售貨架。

ABI Research 預測，VR（虛擬現實）設(she)備(bei)在未來(lai)五(wu)年將會快速增長，其間(jian)年復合增長幅(fu)度為(wei) 106%，到(dao) 2020 年 VR 設(she)備(bei)將達到(dao) 4300萬件。這個看上去(qu)還(huan)很“未來(lai)”的行業，讓IT市(shi)(shi)場幾乎(hu)所有(you)的巨頭(tou)參與進來(lai)，由于市(shi)(shi)場一致看好，似(si)乎(hu)已(yi)經(jing)沒有(you)人擔(dan)心成為(wei)先驅，蟻視、3Glass等創業公司(si)也開始大(da)踏步競賽。

安信證券研(yan)究所所長趙曉光(guang)接受(shou)《每(mei)日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)采(cai)訪時表示，“VR行業的‘拐(guai)點’已經到(dao)來，2015年全世界(jie)賣出了(le)100萬臺(tai)VR設備，預計2016年將有(you)1000萬臺(tai)，有(you)10倍以上的增長空間。”市場爆發的預期，讓虛擬現實整個產業鏈成為受(shou)益(yi)者(zhe)。

硬(ying)件發展一騎絕塵，VR設(she)備商層出(chu)不窮(qiong)

“身(shen)處客廳，環游世界”的(de)體驗如何(he)才能實現？這一(yi)切依靠的(de)并(bing)非只是一(yi)個簡單的(de)頭戴設備，它(ta)濃縮了一(yi)整(zheng)套的(de)產業鏈，包括處理平臺(tai)、中間件、運行平臺(tai)、應用、硬件供應商(shang)以及用戶端。

在“硬(ying)件+軟(ruan)件+內容+應用”的(de)(de)VR生態中，硬(ying)件設備的(de)(de)發展可謂一騎絕塵，領先于(yu)其他VR配套，VR設備商(shang)的(de)(de)層出不窮(qiong)正(zheng)是基于(yu)此背(bei)景(jing)。據(ju)游戲行業分析公司Superdata預測(ce)，2017年底將賣出7000萬(wan)臺VR頭顯，帶來高達88億(yi)美元的(de)(de)虛擬現(xian)實硬(ying)件盈利(li)。

科技巨頭(tou)們對VR已經蓄勢(shi)待發。1月27日，蘋(pin)果CEO庫克在一季財報電(dian)話會議中，罕見地提到了(le)VR話題：“我認為VR設備并不小眾(zhong)，它非常酷而且(qie)有(you)許多有(you)趣的應(ying)用。”雖然(ran)他沒有(you)透(tou)露(lu)蘋(pin)果的相關計(ji)劃(hua)，但種(zhong)種(zhong)跡象表(biao)明蘋(pin)果也在研發VR產品。

眼下，除了(le)外界耳熟能詳的(de)OCULUS、三星、暴風(feng)魔(mo)鏡等企業參與VR領(ling)域(yu)外，國內創業公司如蟻視科(ke)技、3GLASS、大朋科(ke)技，智(zhi)能手機廠商如HTC、小米等都(dou)在積極布(bu)局(ju)。

近日，《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者從華(hua)為(wei)(wei)獲悉，華(hua)為(wei)(wei)“2012實驗室”在緊(jin)鑼密鼓研(yan)發VR技術。在2016年CES展(zhan)會期間，華(hua)為(wei)(wei)消費者業務(wu)CEO余承東(dong)在接受記者采訪時表(biao)示：“華(hua)為(wei)(wei)不會錯過VR，只是目前市場沒有成熟，我們在等待合適的時機(ji)。”

國內(nei)多(duo)家(jia)涉及虛(xu)擬(ni)現實概念的A股上市(shi)公(gong)司，也享(xiang)受(shou)了資(zi)本浪(lang)潮的抬升。暴風(feng)科技(ji)旗(qi)下(xia)的暴風(feng)魔鏡于2015年推出第三代虛(xu)擬(ni)現實產品，暴風(feng)科技(ji)CEO馮鑫對記者表示，2016年虛(xu)擬(ni)現實市(shi)場有望(wang)爆(bao)發，整個市(shi)場能實現千萬(wan)級規模的銷量。

與此同時(shi)，暴(bao)(bao)風(feng)(feng)魔(mo)(mo)鏡也(ye)將多家上市公司帶入生態(tai)圈，天音控股(gu)(gu)作(zuo)為暴(bao)(bao)風(feng)(feng)魔(mo)(mo)鏡股(gu)(gu)東持股(gu)(gu)8%，他們希望(wang)通過(guo)參股(gu)(gu)暴(bao)(bao)風(feng)(feng)魔(mo)(mo)鏡來構建(jian)虛擬現實“內容+平臺(tai)+渠道入口”生態(tai)圈。此外，華誼兄弟也(ye)持有暴(bao)(bao)風(feng)(feng)魔(mo)(mo)鏡5%股(gu)(gu)權；愛(ai)施德持有暴(bao)(bao)風(feng)(feng)魔(mo)(mo)鏡3%股(gu)(gu)權。

樂(le)視網2015年(nian)12月推(tui)出(chu)首款VR頭盔(kui)，在(zai)2016年(nian)CES展會上，樂(le)視生(sheng)態旗(qi)下超級(ji)電視、超級(ji)手機(ji)、智能硬件、樂(le)視云和內容(rong)等全系(xi)生(sheng)態產(chan)品(pin)亮相，其中就(jiu)包括最新推(tui)出(chu)的搭載了LEVR OS的手機(ji)式VR頭盔(kui)LEVR COOL1。

多家A股(gu)(gu)公(gong)司也以參股(gu)(gu)方式切(qie)入虛擬(ni)現(xian)(xian)實(shi)消費電子(zi)領域。聯(lian)絡互動全資子(zi)公(gong)司數字天域（香(xiang)港）以1500萬美(mei)元持有(you)美(mei)國公(gong)司Avegant的(de)21.02%股(gu)(gu)份，并聯(lian)合Avegant公(gong)司發布虛擬(ni)現(xian)(xian)實(shi)視網膜眼鏡(jing)Glyph。A股(gu)(gu)上(shang)市公(gong)司奮(fen)達(da)科技旗下的(de)VR設備制造商奧圖科技，于2015年(nian)11月發布了VR眼鏡(jing)“炫視”和可錄制360度全景視頻的(de)“360全景球”，兩款(kuan)產品預(yu)計(ji)今年(nian)底上(shang)市。

A股熱炒VR概念，游戲成為爆點

隨(sui)著VR概念(nian)(nian)的火爆，A股市(shi)場也(ye)掀起(qi)了一波熱潮，更多(duo)的上市(shi)公司切入虛擬現實領域，40多(duo)只股票(piao)被熱炒為“VR概念(nian)(nian)股”。

“A股市場上(shang)VR概念股有幾(ji)十只，然(ran)而實際上(shang)除了歌爾聲學、暴風科(ke)技(ji)等幾(ji)只外，其(qi)(qi)他(ta)股票和VR關系并不大。”中投顧問高(gao)級研究員賀在華對《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者表(biao)示，即使是(shi)炒(chao)概念，投資者依然(ran)對VR產業充滿信心(xin)，主要因為VR發展(zhan)迅猛，未(wei)來將會融入其(qi)(qi)他(ta)行業。

歌爾(er)聲(sheng)學(xue)被業內(nei)公(gong)認為(wei)是“正(zheng)宗(zong)VR概(gai)念股”，平安證(zheng)券一(yi)份研報分析：“歌爾(er)聲(sheng)學(xue)參(can)與設(she)計并(bing)獨家代(dai)工Oculus VR設(she)備(bei)，消費級(ji)VR設(she)備(bei)有望在2016年(nian)一(yi)季度推(tui)出，結合公(gong)司數據，我們(men)預計2016年(nian)該(gai)公(gong)司VR設(she)備(bei)產品（游戲機）出貨量有望達到100萬(wan)臺，每臺售價為(wei)1000元(yuan)，預計2016年(nian)將為(wei)該(gai)公(gong)司帶來10億元(yuan)新增收入，占總體收入的5%”。

1月18日，歌爾聲學副(fu)總經理(li)兼董事會(hui)秘書(shu)賈(jia)軍(jun)安在投資者關系互動中提到，歌爾聲學在2011年就(jiu)開始在虛擬(ni)現(xian)實(shi)領域(yu)深入布(bu)局(ju)，相關產(chan)品在刷新率、余暉、眩暈、視角、噪點等技術指標方(fang)面屬于(yu)全球(qiu)一流(liu)水準，未(wei)來公司(si)目標是成為(wei)重(zhong)要軟(ruan)硬件整體解決方(fang)案的提供(gong)商(shang)。

因(yin)(yin)為VR場(chang)景以視頻(pin)形式展現于用戶眼前，數據(ju)運(yun)算能力與數據(ju)傳輸速度、屏幕刷新率成為VR的“瓶頸”，因(yin)(yin)此芯片、顯示和傳感(gan)技術是VR流暢運(yun)行的核心保障。

作為VR產業鏈中的芯片概(gai)念股(gu)，全志(zhi)科(ke)技(ji)在1月27日公告，擬新募集3.5億元投入(ru)虛擬現實顯(xian)示處理器(qi)芯片與模組研(yan)發(fa)及(ji)應用云建設項目。據悉，全志(zhi)科(ke)技(ji)在VR市(shi)場早有布局，目前偶米科(ke)技(ji)的首款Uranus one VR 一體機(ji)就采用了(le)全志(zhi)科(ke)技(ji)H8芯片方案。

在(zai)(zai)光(guang)學鏡(jing)片、FPC電(dian)(dian)路(lu)板、攝像頭領(ling)域的(de)多(duo)家電(dian)(dian)子產業鏈供(gong)應(ying)商也被熱炒為(wei)潛在(zai)(zai)虛(xu)擬現實公司。如利達(da)光(guang)電(dian)(dian)的(de)微投影(ying)技術(shu)已(yi)經在(zai)(zai)虛(xu)擬顯示領(ling)域有(you)所應(ying)用(yong)，目前是暴風魔鏡(jing)的(de)主(zhu)要供(gong)應(ying)商，市(shi)場預期將分享消費級(ji)虛(xu)擬顯示市(shi)場爆發紅利。此外，還有(you)在(zai)(zai)眼球追蹤(zong)技術(shu)上已(yi)有(you)技術(shu)積累的(de)歐菲光(guang)、深天馬等。

另外(wai)，市場(chang)(chang)預期LOCS（硅基液晶）將(jiang)成(cheng)為虛(xu)擬現實(shi)未(wei)來選擇之一(yi)，水晶光電等(deng)公(gong)(gong)司(si)(si)成(cheng)為潛在(zai)(zai)產業鏈公(gong)(gong)司(si)(si)。但從目前來看，Oculus、SONY等(deng)VR旗艦產品均采(cai)用了AMOLED屏幕，這(zhe)一(yi)市場(chang)(chang)份額多(duo)數(shu)都被韓(han)國企業拿走。數(shu)據(ju)顯(xian)示，2012年韓(han)國廠商在(zai)(zai)AMOLED 產能的全球占有(you)(you)率為97.7%，國內能夠實(shi)現量(liang)產的公(gong)(gong)司(si)(si)只有(you)(you)京東方、和輝光電、深(shen)天馬等(deng)。

VR行業目前呈現(xian)“硬(ying)件(jian)(jian)火(huo)，內容(rong)(rong)冷”的(de)局(ju)面(mian)，與(yu)(yu)國內硬(ying)件(jian)(jian)廠(chang)商(shang)對VR產品的(de)開發熱(re)情與(yu)(yu)投入相比(bi)，VR內容(rong)(rong)供應商(shang)則相對冷靜。率先打(da)破(po)僵局(ju)的(de)是游(you)戲公司，2015年11月18日，順(shun)網科(ke)技發布(bu)公告，宣布(bu)與(yu)(yu)HTC就虛擬現(xian)實達成戰略合作協議，未來(lai)將在VIVE系(xi)列產品銷售(shou)、游(you)戲運營、泛娛樂等多個方(fang)面(mian)展開合作。

有業(ye)內人(ren)士分(fen)析說，VR促(cu)使(shi)VR游戲(xi)(xi)爆(bao)發，同時游戲(xi)(xi)又將(jiang)反哺VR硬件設備，順網科技與HTC的合作或(huo)許(xu)將(jiang)成為VR與游戲(xi)(xi)產業(ye)結(jie)合的經典模(mo)式。

影視(shi)文化(hua)行業也(ye)是(shi)最(zui)先與VR結合(he)的(de)行業之一。影視(shi)巨頭對VR領(ling)域的(de)布局(ju)，可(ke)以將自身擁有(you)的(de)內容(rong)資源與平(ping)臺優勢平(ping)移到VR領(ling)域，從而通(tong)過(guo)新業務帶(dai)給資本市場新的(de)想象空間。目(mu)前，華誼兄弟(di)入股暴風魔(mo)鏡，未來有(you)望(wang)將其已有(you)的(de)豐富游戲、影視(shi)等資源轉(zhuan)制(zhi)為VR內容(rong)。

互聯網巨頭中，BAT、樂(le)視、小(xiao)米均動(dong)作頻(pin)頻(pin)。百度(du)于2015年(nian)(nian)12月推(tui)出VR頻(pin)道，通過(guo)搜索聚合(he)和(he)個性化推(tui)薦聚合(he)VR內容。小(xiao)米與(yu)樂(le)視主打“VR生態”，而以游(you)戲為核心(xin)盈利來源的(de)騰(teng)訊也(ye)公布2016年(nian)(nian)VR發展規劃(hua)，將(jiang)于推(tui)出基于微主機、PC的(de)VR眼鏡。

已形成(cheng)三大投資主(zhu)線，市(shi)場(chang)機會多元化發展

目(mu)前(qian)VR產業已經(jing)形成三大投資主線：一是(shi)以頭戴式顯示器(qi)為代表的(de)VR硬件設備(bei)，二是(shi)以游戲、電影為主的(de)娛樂內(nei)容(rong)，三是(shi)包括遠程醫療(liao)、輔助教學(xue)等全新應用(yong)在內(nei)的(de)跨(kua)界服務。

VR的(de)應用場(chang)景現(xian)在(zai)被(bei)談得最多的(de)無疑是游(you)(you)戲(xi)，VR所帶來的(de)沉(chen)浸感(gan)幾乎是游(you)(you)戲(xi)玩家的(de)“終極夢想”，但其實VR不(bu)僅(jin)僅(jin)是游(you)(you)戲(xi)產業。馮鑫(xin)在(zai)接受《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)采訪時(shi)(shi)表(biao)示，VR將顛覆至少七大(da)行業：游(you)(you)戲(xi)、影像、演唱會、比(bi)賽、社交、電商和新聞業，同時(shi)(shi)也在(zai)切入旅游(you)(you)、教育、觀光等。

在B2B市(shi)場，海外創(chuang)業公司(si)的(de)拓(tuo)展比較大膽。如瑞典神經技(ji)(ji)術初創(chuang)公司(si)MindMaze 試(shi)圖用VR技(ji)(ji)術為醫療康復(fu)提供(gong)虛擬(ni)現實體驗(yan)環(huan)境(jing)，幫助(zhu)中風患者恢復(fu)部分運(yun)動功能，在2015年3月(yue)4日成功融(rong)資850萬(wan)(wan)美元。海外一(yi)家(jia)名為Woofbert的(de)公司(si)試(shi)圖在虛擬(ni)現實平臺上實現藝術教育課程，在2015年6月(yue)1日成功融(rong)資278萬(wan)(wan)美元。

國(guo)內(nei)掌握(wo)虛擬(ni)現(xian)(xian)實技(ji)術的公(gong)司，也在(zai)試圖向更(geng)多(duo)行(xing)業市場拓(tuo)展。如嶺(ling)南(nan)園林(lin)通(tong)過參股公(gong)司恒潤科技(ji)，與位于(yu)英國(guo)的一家感官(guan)體(ti)驗創新及方案供應商Holovis International Ltd簽署戰(zhan)略合作框架協議，向國(guo)內(nei)主題公(gong)園及特種影院開發沉浸式虛擬(ni)現(xian)(xian)實技(ji)術應用。

鳳(feng)凰傳媒旗(qi)下廈門創(chuang)壹(yi)(yi)(yi)擁有創(chuang)壹(yi)(yi)(yi)web3D虛擬現實平(ping)臺(tai)、創(chuang)壹(yi)(yi)(yi)虛擬教(jiao)學培訓系統、創(chuang)壹(yi)(yi)(yi)虛擬數(shu)控機床(chuang)培訓系統、創(chuang)壹(yi)(yi)(yi)虛擬橋吊實訓系統、創(chuang)壹(yi)(yi)(yi)虛擬現實展示系統等，有望借子公司切入VR職業(ye)教(jiao)育市場。

另(ling)外一家(jia)上(shang)市公司安(an)妮股(gu)份(fen)也在(zai)布局虛擬現實的教(jiao)育(yu)市場。日前安(an)妮股(gu)份(fen)以(yi)930萬元增(zeng)資(zi)入股(gu)上(shang)海桎影數(shu)碼科技有限(xian)公司獲(huo)得10%股(gu)份(fen)，后者(zhe)在(zai)2015年4月啟(qi)動虛擬現實項目(mu)(mu)，以(yi)虛擬現實技術(shu)開發兒童教(jiao)育(yu)產品，目(mu)(mu)前處于產品設計階段。

展示(shi)(shi)(shi)(shi)技(ji)術(shu)也是目前(qian)虛擬(ni)現實技(ji)術(shu)之一(yi)，多家房(fang)地(di)產(chan)公司使用虛擬(ni)現實頭(tou)盔展示(shi)(shi)(shi)(shi)樣(yang)板房(fang)。終端品牌展示(shi)(shi)(shi)(shi)廠商易(yi)尚展示(shi)(shi)(shi)(shi)試圖將手機等消費(fei)電子零售展示(shi)(shi)(shi)(shi)的模(mo)式，復制到VR領域，市場預期在線下體驗店日(ri)趨火爆的情況下，展示(shi)(shi)(shi)(shi)類廠商或此前(qian)的零售分銷廠商具備更多切入(ru)市場的機會。