每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記者 陳鵬麗     

◎每經記者 陳鵬麗

近年來(lai)，越來(lai)越多的中國游(you)客到日本、韓國購買電飯(fan)煲等(deng)家電產(chan)品。為(wei)此，韓國廚電巨頭——酷(ku)(ku)晨株式(shi)會社（以下(xia)簡(jian)稱酷(ku)(ku)晨）就發現(xian)了中國市場的巨大(da)商(shang)機。

昨(zuo)日（2月1日），美的集(ji)團(tuan)與酷(ku)晨(chen)舉行合資合作簽約儀式(shi)，雙方將建立合資子公(gong)司，據了(le)解，合資子公(gong)司將使用(yong)酷(ku)晨(chen)品牌。

酷(ku)(ku)晨(chen)CEO李大熙告訴《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)，實際(ji)上從2013年開始(shi)，酷(ku)(ku)晨(chen)就(jiu)已經與美(mei)的(de)(de)(de)就(jiu)其(qi)在中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)線上銷(xiao)售(shou)進行合作(zuo)，不(bu)過當(dang)時酷(ku)(ku)晨(chen)品牌在中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)知(zhi)名度不(bu)高。自從中(zhong)國(guo)游(you)客(ke)到海(hai)外搶(qiang)購電(dian)飯煲后(hou)，酷(ku)(ku)晨(chen)品牌在中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)(de)知(zhi)名度大幅提升，因此選擇與美(mei)的(de)(de)(de)簽約合作(zuo)成立(li)生產(chan)子公司。

美(mei)的(de)(de)集(ji)團生活電(dian)器事(shi)業部國內營銷(xiao)公司總經理任勇(yong)強調，與酷晨的(de)(de)合作完(wan)全不影響美(mei)的(de)(de)廚電(dian)自身的(de)(de)高(gao)端戰(zhan)略，美(mei)的(de)(de)與酷晨在高(gao)端市場不構成互相沖突。

借道美的殺進中國市(shi)場(chang)

昨日，美(mei)(mei)的(de)(de)集(ji)(ji)團(tuan)宣布與韓國酷(ku)晨(chen)(chen)(chen)成立合(he)資(zi)子公司(si)廣東美(mei)(mei)的(de)(de)酷(ku)晨(chen)(chen)(chen)生(sheng)活電器制造(zao)有限公司(si)（以最終(zhong)工商登記(ji)為準）。美(mei)(mei)的(de)(de)集(ji)(ji)團(tuan)相關負責人告訴記(ji)者，此次合(he)作雙(shuang)方(fang)共(gong)出(chu)資(zi)2400萬美(mei)(mei)元，美(mei)(mei)的(de)(de)集(ji)(ji)團(tuan)控股(gu)合(he)資(zi)公司(si)60%股(gu)權，酷(ku)晨(chen)(chen)(chen)持股(gu)40%，合(he)資(zi)子公司(si)將使用酷(ku)晨(chen)(chen)(chen)品牌生(sheng)產(chan)產(chan)品，于2016年4月份投產(chan)。

美的集團生活電器事業部總經理李國林在(zai)接受記(ji)者(zhe)采訪(fang)時表示(shi)，美的與韓國酷晨雙方將開(kai)展(zhan)做精品、搶高端(duan)市(shi)場、爭取合資收益的合作模式。雙方將就(jiu)首先就(jiu)電飯(fan)煲進行合作，逐漸(jian)拓展(zhan)到(dao)其他生活電器品類。

據(ju)介紹，韓(han)國(guo)酷晨(chen)主要生產電(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)、電(dian)磁(ci)爐(lu)等廚電(dian)產品為(wei)主，過去(qu)三年在(zai)韓(han)國(guo)市場(chang)保(bao)持18%年增(zeng)長(chang)率(lv)(lv)水平。酷晨(chen)是韓(han)國(guo)市場(chang)占(zhan)有率(lv)(lv)第一的(de)電(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)品牌，酷晨(chen)方面提(ti)供(gong)的(de)數據(ju)顯示，酷晨(chen)電(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)在(zai)韓(han)國(guo)電(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)市場(chang)占(zhan)有率(lv)(lv)達35%，其(qi)在(zai)韓(han)國(guo)高(gao)(gao)端電(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)市占(zhan)率(lv)(lv)高(gao)(gao)達45%，其(qi)電(dian)磁(ci)爐(lu)產品在(zai)韓(han)國(guo)市場(chang)的(de)占(zhan)有率(lv)(lv)也排名第一。

李大熙表示(shi)，其(qi)實酷(ku)晨與(yu)美的(de)早在2013年就已經有合作，當(dang)時(shi)美的(de)代(dai)理(li)其(qi)IH電飯(fan)煲電商渠道銷售，“但當(dang)時(shi)（中(zhong)國(guo)(guo)）IH電飯(fan)煲市場份額不(bu)大，韓國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)在中(zhong)國(guo)(guo)的(de)知名(ming)度(du)也較(jiao)低。但是從(cong)2015年開始，中(zhong)國(guo)(guo)消費者對韓國(guo)(guo)的(de)品牌(pai)(pai)認知大幅提高，所以我們(men)選擇2016年跟美的(de)簽合同(tong)。”

酷晨選擇與(yu)美的(de)(de)合作，正是因為瞄(miao)準了中國(guo)市場(chang)。李(li)大(da)熙表示(shi)，中國(guo)是全(quan)球(qiu)最大(da)的(de)(de)電(dian)(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)生產(chan)和消費國(guo)，2015年(nian)(nian)，中國(guo)電(dian)(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)市場(chang)就已經達到135億(yi)元的(de)(de)市場(chang)規模，并且已經連(lian)續三年(nian)(nian)保持超過10%的(de)(de)年(nian)(nian)增長(chang)率。酷晨也將借助美的(de)(de)的(de)(de)生產(chan)優(you)勢，生產(chan)出成本優(you)勢更(geng)強大(da)的(de)(de)電(dian)(dian)飯(fan)(fan)煲(bao)產(chan)品。

據(ju)李國林(lin)透(tou)露，雙方合(he)作由(you)電飯(fan)煲切入，但未來合(he)作品類肯定不僅限(xian)電飯(fan)煲。

美的廚電發力高端

美(mei)(mei)的(de)方面(mian)表示，此次酷晨(chen)與(yu)美(mei)(mei)的(de)合(he)作，對雙(shuang)方來說(shuo)都(dou)是(shi)一(yi)個良好契機。對于(yu)酷晨(chen)來說(shuo)，美(mei)(mei)的(de)品(pin)牌和渠道優勢將(jiang)使其在中國(guo)市場的(de)發展中，減少很多阻力(li)。與(yu)美(mei)(mei)的(de)合(he)作有利于(yu)其產(chan)品(pin)打開中國(guo)市場，并借助美(mei)(mei)的(de)大(da)規模高效(xiao)制造(zao)降低成(cheng)本(ben)。而對美(mei)(mei)的(de)來說(shuo)，最直接(jie)的(de)一(yi)點(dian)就是(shi)拓寬(kuan)了(le)美(mei)(mei)的(de)高端產(chan)品(pin)線。雙(shuang)方將(jiang)在研(yan)發、技術、工藝等(deng)方面(mian)展開深(shen)度合(he)作，將(jiang)有利于(yu)提升(sheng)美(mei)(mei)的(de)在電飯(fan)煲方面(mian)的(de)技術和工藝水平。

據了(le)解(jie)，產品高(gao)端化是美(mei)的(de)廚電(dian)2016年重要(yao)戰略(lve)之一。“從今年1月份（電(dian)飯煲(bao)銷(xiao)售）來看，國內電(dian)飯煲(bao)的(de)價格指數上升很快，2016年，我們預計中(zhong)國經濟仍處下行，希望運用(yong)4年內功實現逆風(feng)飛揚，美(mei)的(de)廚電(dian)將(jiang)持(chi)續深化轉型，以用(yong)戶為(wei)中(zhong)心并調節(jie)結構，改善盈(ying)利能力。所有(you)資源都(dou)傾向高(gao)端產品。”任勇在(zai)接(jie)受記者采訪時表示。

據(ju)李國林透露，2015年(nian)美的(de)(de)推出IH電(dian)飯(fan)煲以來，短短半年(nian)時間，售(shou)價2999元(yuan)(yuan)的(de)(de)電(dian)飯(fan)煲產品銷量(liang)為4萬多臺，銷售(shou)額已經過(guo)億元(yuan)(yuan)。而美的(de)(de)高端電(dian)飯(fan)煲的(de)(de)銷售(shou)額已經占到美的(de)(de)電(dian)飯(fan)煲銷售(shou)額50%比重。

李國林表示，東北地(di)區(qu)對韓(han)國品牌(pai)的(de)(de)接(jie)受度較(jiao)高，上海(hai)則對日(ri)本品牌(pai)接(jie)受度高，“我(wo)們成立的(de)(de)合(he)資(zi)公司(si)也(ye)是(shi)‘到有魚的(de)(de)地(di)方抓魚’，所以(yi)合(he)資(zi)公司(si)的(de)(de)產(chan)品可能是(shi)局部地(di)區(qu)銷售，其他地(di)區(qu)還是(shi)主打(da)美(mei)的(de)(de)品牌(pai)。”