每經(jing)編(bian)輯｜每經(jing)記者 李菲菲      

◎每經記者 李菲菲

對影(ying)視劇這(zhe)個產業來說，《太子妃(fei)升(sheng)職記(ji)》的爆紅對2015年網絡(luo)劇的爆發做了個漂亮的收尾。也因(yin)為如(ru)(ru)此(ci)，一(yi)些網絡(luo)劇制作公司，以及行業外的企(qi)業加緊了斥巨資購(gou)買IP進行制作網絡(luo)劇的步伐。那么(me)，制作企(qi)業和投資人如(ru)(ru)何應(ying)對網絡(luo)劇行業盈利模式不清晰(xi)等風險，成為業內關注的焦(jiao)點。

對此，《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者（以下簡稱(cheng)NBD）專訪北京萬合(he)天(tian)(tian)宜影視文化有(you)限公司(si)（以下簡稱(cheng)萬合(he)天(tian)(tian)宜）首席運(yun)營(ying)官柏忠春。

據了解，萬合天(tian)宜主(zhu)要靠原(yuan)(yuan)創IP孵化產品，并且取得了成功。例如由其原(yuan)(yuan)創的網絡劇《萬萬沒想到(dao)》改編的同名電影，已(yi)于去年登陸院線，并收獲了3億元(yuan)票房。

NBD：原創IP的優(you)點有哪些(xie)？

柏忠(zhong)春：原創IP分兩種(zhong)(zhong)形態，一(yi)(yi)是(shi)原生孵化(hua)出的(de)。這種(zhong)(zhong)IP成長比較(jiao)慢(man)，存在發酵(jiao)周(zhou)期，后期風險性更(geng)大，只有最終形成規(gui)模，才能帶來(lai)更(geng)多(duo)價值，成功率低一(yi)(yi)些，新(xin)團(tuan)隊在沒(mei)有基(ji)礎的(de)情況下(xia)去做，會(hui)比較(jiao)困難；二是(shi)整(zheng)合型IP，是(shi)根據(ju)熱(re)門小說、游(you)戲(xi)等(deng)進行改編，視頻網站現在大多(duo)是(shi)做這種(zhong)(zhong)方(fang)式，比較(jiao)保(bao)險，也是(shi)當下(xia)炒得比較(jiao)熱(re)的(de)一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)方(fang)式。

NBD：2016年，網(wang)絡劇進入“超(chao)級IP”時代，市場對于“超(chao)級IP”的追求(qiu)是(shi)否理性，是(shi)否過熱(re)？

柏忠春(chun)：目前(qian)，超級(ji)IP還是供不(bu)應求，其中多數(shu)由圖書(shu)等改(gai)編而來，創作成網絡劇后影響也很好(hao)，所(suo)以不(bu)能說不(bu)理(li)性(xing)。主要還是看(kan)是不(bu)是在(zai)按需購買(mai)，不(bu)能為了儲備(bei)而儲備(bei)。

NBD：“按(an)需(xu)購(gou)買”是否(fou)會(hui)抬高IP的價格？

柏忠春：國外每年大概有(you)5億美元的(de)(de)資金量在購買IP，其中實現開發的(de)(de)只有(you)四分(fen)之(zhi)一，國內同(tong)樣如(ru)此，有(you)效(xiao)IP量比較少。同(tong)時，一個(ge)團隊(dui)的(de)(de)開發精力(li)有(you)限(xian)，一年也(ye)就(jiu)做兩、三個(ge)項(xiang)目，儲備的(de)(de)IP一旦沒有(you)了“熱(re)度”，便不具備開發價(jia)值，與其花(hua)大價(jia)錢“廣撒網”，還不如(ru)高(gao)價(jia)買對的(de)(de)。

NBD：網絡劇(ju)的風險主要(yao)有哪(na)些？

柏忠春：單(dan)純做影(ying)視內容(rong)開(kai)發逃(tao)不(bu)出“二八”原(yuan)則(ze)，即20%的項目能盈利，剩下的80%虧(kui)損，網絡劇(ju)同樣如此。從商業(ye)投資角(jiao)度上(shang)講，這樣肯定不(bu)合適。如果(guo)作為一個品牌開(kai)發，打通上(shang)下游全(quan)產業(ye)鏈，則(ze)會使風險(xian)相(xiang)對降低。應(ying)該(gai)用“養成”模式制作網絡劇(ju)，就(jiu)像美劇(ju)的“試片模式”，如果(guo)效果(guo)不(bu)好，則(ze)要“及(ji)時止損”。

NBD：目前，很多(duo)傳統(tong)影視(shi)制作公司(si)(si)、上市(shi)公司(si)(si)涌入(ru)網絡劇市(shi)場，是否代表他(ta)們(men)對整個市(shi)場的認可？目前網絡劇市(shi)場存在(zai)什(shen)么(me)問(wen)題(ti)？

柏(bo)忠春：資(zi)本進(jin)入(ru)的越(yue)多，越(yue)能反映行業的熱度。現在，整(zheng)個行業主(zhu)要問(wen)題是，大部(bu)分投資(zi)預算用于(yu)IP購買、明星招募，制作(zuo)上面(mian)花費少，這(zhe)個比例很不合理(li)。