每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 李菲菲 張斯    

每經記者 李菲(fei)菲(fei) 張斯

2015年，《瑯琊榜(bang)》等劇在(zai)熒屏(ping)上贏得(de)人氣口碑的同時，網(wang)絡(luo)劇也在(zai)熱議與吐槽中(zhong)呈(cheng)井噴之勢。而(er)近日(ri)又曝出(chu)大(da)紅大(da)紫《太子妃升(sheng)職(zhi)記》被暫時停播了，同時還有(you)《心理罪》、《暗黑者(zhe)》、《盜墓筆(bi)記》、《探靈檔案》等已在(zai)視頻網(wang)站無(wu)法觀看，這為在(zai)相對寬(kuan)松的網(wang)絡(luo)平臺上成長起來(lai)的網(wang)絡(luo)劇敲響警鐘(zhong)。在(zai)此(ci)背(bei)景下，網(wang)絡(luo)劇行業的發展，特(te)別是盈利狀況又呈(cheng)現(xian)出(chu)怎(zen)樣的特(te)點(dian)，資本對這一(yi)新興行業的態度是否會(hui)發生變化？

前(qian)幾(ji)日(ri)，大(da)熱網(wang)劇《太子妃(fei)(fei)升職記》（以下(xia)簡(jian)稱《太子妃(fei)(fei)》）下(xia)線(xian)，引發網(wang)友熱議。1月27日(ri)，該(gai)劇宣布將重新上線(xian)。而該(gai)劇在博(bo)盡眼球的(de)同時，亦引爆市場(chang)對于網(wang)絡劇行業的(de)關注。

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者了解到，網(wang)絡劇熱(re)度不斷升(sheng)(sheng)溫的同時(shi)(shi)，伴(ban)隨著制作成本升(sheng)(sheng)級(ji)，曾以(yi)低(di)成本，低(di)投入(ru)示人(ren)的網(wang)劇，儼然進入(ru)“超級(ji)IP”時(shi)(shi)代。

“據我們統(tong)計，今(jin)年公開的IP網絡劇就有108部，其中超(chao)級IP劇集投資千萬甚(shen)至過億的有很(hen)多。”骨朵傳媒(mei)內容(rong)總監鄧瑩告(gao)訴記者。

骨(gu)朵(duo)傳媒數據顯示，2015年(nian)，超過10億(yi)次(ci)點(dian)擊量的(de)劇集達到(dao)9部(bu)，1億(yi)以上的(de)網劇有(you)51部(bu)，而2014年(nian)只(zhi)有(you)29部(bu)超過1億(yi)次(ci)點(dian)播。

“超級IP”意味著高(gao)額制作(zuo)成本，而能玩得(de)起的(de)多因大佬撐腰。記者(zhe)了(le)解到，除(chu)BAT外，慈文傳(chuan)(chuan)媒(mei)、*ST星美(mei)、華策影視(shi)(shi)等上市公(gong)司及傳(chuan)(chuan)統(tong)影視(shi)(shi)制作(zuo)公(gong)司亦(yi)紛(fen)紛(fen)下(xia)場，介入IP開發(fa)。不過，這也使得(de)IP資(zi)源爭奪白熱化，推動價格水漲船高(gao)。

投資“超級IP”成(cheng)趨勢

網絡劇(ju)在2015被點爆(bao)。以《盜墓筆記》為(wei)例(li)，憑(ping)借其IP優勢，該劇(ju)造就了(le)上線5分鐘內，播放請求達到1.6億次(ci)，付費(fei)請求超過260萬次(ci)的狀況。

骨朵傳(chuan)媒的統(tong)計(ji)顯(xian)示(shi)，僅2015上(shang)半(ban)年(nian)，全(quan)網(wang)上(shang)線網(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)166部(bu)，共計(ji)2243集，超(chao)過2014年(nian)全(quan)年(nian)產出總和，2000萬(wan)元投資以上(shang)網(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)近20部(bu)，其中5部(bu)投資超(chao)過5000萬(wan)元。

“超(chao)級網劇的(de)(de)投資模式在2016年仍將繼續。”藝恩高級分析師馮珺(jun)在接受《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者采訪(fang)時表示，“目前公布(bu)的(de)(de)2016年網絡劇已達到108個，其中有很多與(yu)《盜墓筆記(ji)》投資相當，屬(shu)于超(chao)級IP”。

2015下半年(nian)，BAT旗下視頻網站紛紛亮出2016年(nian)網絡(luo)劇(ju)“片單(dan)”。其中最為矚目屬騰(teng)訊視頻旗下企(qi)鵝影(ying)(ying)業，其拋出《鬼吹燈》全系(xi)列等8部(bu)(bu)“超級網劇(ju)”計(ji)劃。企(qi)鵝影(ying)(ying)業電視劇(ju)事(shi)務部(bu)(bu)負(fu)責人方芳在發(fa)布會(hui)中透露，“8部(bu)(bu)網劇(ju)的單(dan)集投(tou)資額超500萬元(yuan)，總投(tou)資近2億元(yuan)。”

從“萬元級(ji)(ji)”到“億元級(ji)(ji)”，網絡(luo)劇對于(yu)(yu)IP的(de)(de)狂熱，推動(dong)制作(zuo)(zuo)成(cheng)本直線上(shang)升。鄧瑩坦言，目前(qian)，網絡(luo)劇對于(yu)(yu)超級(ji)(ji)IP的(de)(de)追(zhui)求已不太理(li)性，制作(zuo)(zuo)公(gong)司購買有粉絲基礎的(de)(de)IP改編，也(ye)是出于(yu)(yu)降低風險(xian)考量(liang)。

“單純影視內容的開發逃(tao)不(bu)開‘二八原(yuan)則’（20%的劇盈利，80%的劇虧(kui)損(sun)），網絡(luo)劇的單項回報有(you)風險(xian)性。”萬合天宜首席運營官柏忠春則向記(ji)者表(biao)示，網絡(luo)劇的單項回報本就(jiu)不(bu)符(fu)合投資原(yuan)理。

值(zhi)得(de)注意的是，超級(ji)IP網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)集(ji)亦引來一眾(zhong)傳(chuan)統(tong)電視劇(ju)大咖“倒戈”，著名導演李少紅 、《偽裝者》制片人(ren)侯鴻(hong)亮、金牌編劇(ju)于正等傳(chuan)統(tong)電視圈的大咖，紛紛加入(ru)網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)制作，大IP網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)已(yi)催生出誘人(ren)的市場(chang)蛋糕。

各路資本入局分羹

超級IP網絡(luo)劇(ju)模(mo)式開啟，帶來同等量級的“玩家”入(ru)場。

“超級IP的制作成本，不是一般小團隊能夠負荷(he)。”鄧瑩(ying)稱。

《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者了解到，超級IP的(de)開發制作背后(hou)，基本都有BAT的(de)身影(ying)，愛奇藝、優酷土豆、騰訊(xun)三大(da)(da)視頻網站(zhan)，背靠BAT，成為了網絡劇最大(da)(da)的(de)”生產車(che)間(jian)“。此外，傳統影(ying)視公(gong)司及(ji)一些上市公(gong)司亦嗅得商機(ji)紛紛入局。

投資拍(pai)攝《盜墓筆記(ji)》的歡瑞世紀于2015年9月借殼(ke)*ST星(xing)美登(deng)陸資本市場，即做出2015~2017年扣非凈利(li)合計(ji)不低于約7.47億元的業(ye)績承諾(nuo)，據1月26日(ri)*ST星(xing)美公布(bu)的2015年業(ye)績預(yu)告顯示(shi)，公司已扭虧，預(yu)計(ji)凈利(li)潤達(da)130萬元。

同年，借(jie)殼禾欣股份的慈文傳(chuan)媒(mei)的董事長馬中駿曾公開表示(shi)，看好(hao)網絡(luo)劇，“網絡(luo)劇是電視劇的未來方向”。

此外(wai)，華策影(ying)視(shi)、華誼兄(xiong)弟、驊威股(gu)份、鹿(lu)港科技、傳視(shi)影(ying)視(shi)等(deng)老牌影(ying)視(shi)公司均紛紛各種形式(shi)涉(she)足網絡劇市場。

《每日經濟新聞》記者了解到，資本(ben)加碼背后，是網(wang)絡劇行業誘人的市(shi)場蛋糕(gao)。

艾瑞(rui)咨詢得《2015年中國網(wang)(wang)絡劇行(xing)業(ye)研究報告(gao)》顯示，2014年，網(wang)(wang)絡劇市場規模約(yue)40億(yi)~50億(yi)元，以(yi)年增長30%測算，預(yu)計2017年網(wang)(wang)絡劇市場規模可達425億(yi)元。

對于上(shang)述(shu)報告給(gei)出的425億元市場規模預測(ce)。

柏忠春則(ze)認為，甚(shen)至(zhi)會更大，“未來隨著網絡劇回收(shou)通道的增(zeng)加，市(shi)場是無可限(xian)量的”。

高IP投入存投資隱患？

不可忽(hu)視的是(shi)(shi)，資本涌入(ru)網(wang)絡劇(ju)背后(hou)是(shi)(shi)飆漲(zhang)的IP價格。

一位不愿具名(ming)的(de)視頻(pin)網站市(shi)場部人士向《每日經(jing)濟新聞》記者透露，目前，一部熱門網絡小說的(de)版權(quan)已經(jing)能賣到(dao)千萬元(yuan)以上(shang)。

盛(sheng)大文學副總裁陳明峰2014年(nian)接受《21世紀經(jing)濟報道》采(cai)訪時便(bian)表示(shi)“2014年(nian)，盛(sheng)大文學的IP價格比2013年(nian)漲了10倍左右。”

“2013年以前，（網(wang)絡(luo)(luo)小說）堆在那里沒人(ren)買(mai)，現在基(ji)本賣(mai)空了(le)，已經要向作家(jia)預購了(le)。不僅是電(dian)視(shi)劇(ju)，電(dian)影也在搶。”網(wang)絡(luo)(luo)文(wen)學IP輸出商(shang)、起點中文(wen)網(wang)創始人(ren)吳文(wen)輝曾在2015網(wang)絡(luo)(luo)視(shi)聽大(da)會上表示(shi)。

可以佐證(zheng)的是(shi)，《每日經濟(ji)新聞》記者梳理2015年網絡劇(ju)排行發現，排名前5的劇(ju)集中，有4部由熱門IP改(gai)編(bian)劇(ju)。

《2014-2015中國自制劇產業發展論壇》報告顯示：2014年，根據IP改編的(de)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)劇有22部，占(zhan)(zhan)全(quan)年播出網(wang)絡(luo)(luo)(luo)劇項目數的(de)10.7%，共計(ji)38.18億點擊(ji)量(liang)，占(zhan)(zhan)了(le)2014年網(wang)絡(luo)(luo)(luo)劇總點擊(ji)量(liang)的(de)31%。

“2015年上(shang)線的(de)網絡(luo)劇有幾百部(bu)，實現收(shou)支平(ping)衡(heng)的(de)并不多，而能成為‘爆款’的(de)大多都是(shi)IP大劇。”藝恩(en)高級分析師馮珺認為，幾部(bu)火爆網絡(luo)劇背后，更多的(de)是(shi)“遍地(di)橫尸”。

“網絡劇(ju)市(shi)場無疑處(chu)在爆發期，很多(duo)投資人看到了一些(xie)低(di)成本(ben)網絡劇(ju)的錢景而進入，投資價碼(ma)越來越高，其實市(shi)場并不成熟”馮珺(jun)稱。

事(shi)實(shi)上，網(wang)絡劇(ju)燒(shao)錢的現狀已是行業內(nei)常態(tai)。

以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出(chu)的網絡劇《暗(an)黑者》為例(li)，雖然有(you)制作公司和視頻網站共擔風險，且創造(zao)了全網累(lei)計播出(chu)量第一(yi)的好成績，但其(qi)編劇白一(yi)驄(cong)仍公開表示，“未(wei)回收成本”。

在成本回(hui)收不明朗的(de)情況(kuang)下，網絡劇IP的(de)高投入(ru)是否(fou)存(cun)在投資隱憂(you)？

“這種隱憂肯定有，很多人(ren)現(xian)在(zai)其實都是(shi)抱著一種賠(pei)錢(qian)心(xin)態在(zai)做，想先把(ba)品牌給立住(zhu)，然后慢慢想盈利的(de)事。”鄧瑩(ying)認為，視(shi)頻行(xing)業燒錢(qian)是(shi)一個暫時的(de)現(xian)象(xiang)。