每經編(bian)輯(ji)｜每經記者 李(li)菲菲    

◎每經記者 李菲菲

尚處于(yu)成(cheng)長期的網絡劇，盈利(li)模(mo)式(shi)尚不明確，而資本(ben)不會做虧本(ben)買賣，探(tan)索(suo)出一條具有成(cheng)熟模(mo)式(shi)生財之道(dao)，成(cheng)為(wei)業內關(guan)注焦(jiao)點(dian)。

“網絡劇盈利(li)模式不(bu)明確(que)(que)，主要是指視(shi)頻網站的(de)盈利(li)模式不(bu)明確(que)(que)。”中國國際(ji)金(jin)融股份有限公(gong)司（以下簡(jian)稱中金(jin)公(gong)司）副總經(jing)理(li)孟瑋對《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者表(biao)示。

隨著視頻網站在網絡劇(ju)上下游(you)不(bu)(bu)斷(duan)延伸，從前(qian)期購買IP介入(ru)劇(ju)集制(zhi)作，到后期全產業鏈開發(fa)拓展(zhan)(zhan)周邊產品，其僅靠傳(chuan)統廣告收(shou)入(ru)難以支撐開銷，特(te)別是(shi)IP價格等成本不(bu)(bu)斷(duan)上漲，更是(shi)讓視頻網站備感壓力(li)。在此背景(jing)下，各大視頻網站已把發(fa)展(zhan)(zhan)方(fang)向鎖在付費觀(guan)看上。

據愛奇藝日前發布(bu)的《網絡視頻(pin)個(ge)人付(fu)費行業白皮書》，2015年(nian)第三季度，我國(guo)視頻(pin)付(fu)費市場規(gui)模(mo)突(tu)破10億元大關，達到11.9億元。

網劇成盈利突破口？

《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者了(le)解(jie)到，目前，國(guo)內(nei)視頻(pin)網站雖(sui)在極力突圍，但仍處于“燒(shao)錢(qian)”階段。

以愛奇藝為例，在(zai)2015年12月召開的(de)第三屆(jie)中國文(wen)化(hua)產業峰會，百度CEO李彥宏透露(lu)，愛奇藝每年都在(zai)虧(kui)損，且虧(kui)損還(huan)在(zai)擴大。

優酷土豆的財報也顯示，2014年，優酷土豆的總(zong)虧損規模達(da)2.19億美(mei)元(yuan)，2015年前三季度分別虧損2960萬美(mei)元(yuan)、5130萬美(mei)元(yuan)和(he)8310萬美(mei)元(yuan)。

骨朵傳(chuan)媒(mei)內容(rong)總監鄧瑩認為，國內視頻(pin)(pin)網站的(de)(de)內容(rong)存在比較嚴重的(de)(de)同質化(hua)現(xian)象，對(dui)于靠(kao)流量變現(xian)的(de)(de)視頻(pin)(pin)網站而言(yan)，如何做(zuo)到“差異化(hua)”是(shi)實(shi)現(xian)盈利的(de)(de)關鍵(jian)。“網絡劇投資(zi)相(xiang)對(dui)較少，風(feng)險性相(xiang)對(dui)較低(di)，這是(shi)視頻(pin)(pin)網站喜聞(wen)樂(le)見的(de)(de)。”

而網(wang)絡劇則一定(ding)程度上使視(shi)頻網(wang)站實現(xian)了“名利(li)雙(shuang)收”。以(yi)《太子妃升(sheng)(sheng)職記》為例(li)，北京樂(le)漾影視(shi)傳媒有限公(gong)司董事長甘薇在接(jie)受媒體(ti)采訪(fang)時透(tou)(tou)露，該劇制作費2000萬(wan)元(yuan)，帶動樂(le)視(shi)網(wang)VIP會員數量增長超(chao)過(guo)50萬(wan)，直接(jie)帶來的(de)收入在1000萬(wan)元(yuan)以(yi)上。還有消息稱，樂(le)視(shi)網(wang)首席(xi)營(ying)銷官兼CMO張旻翚透(tou)(tou)露，《太子妃升(sheng)(sheng)職記》目前盈利(li)保守(shou)已過(guo)億元(yuan)，第二部正在籌(chou)備中，電影也即將在春節后進入籌(chou)備階段。

用戶(hu)付費突破10億元

“網絡劇(ju)的主要收入板塊(kuai)就是廣(guang)告、用(yong)戶付費和周邊產品開發，然而廣(guang)告費用(yong)收入存在天花板，如何拓展(zhan)用(yong)戶付費版塊(kuai)是實現(xian)盈利的關(guan)鍵。”孟瑋對(dui)《每日經濟新聞》記者表示。

艾瑞咨詢的(de)統計(ji)數據顯示(shi)，2015年第三季(ji)度，在線視頻市場的(de)規模達115.3億元，其中廣告(gao)市場規模占比56.3%，與上一季(ji)度及2014年同期(qi)相比，占比小幅(fu)下降(jiang)。版權(quan)分(fen)銷和其他業務項收(shou)入則在該季(ji)度擴大了份額，分(fen)別為10.3%和31.9%。

“會員(yuan)付費(fei)是(shi)比廣告(gao)更(geng)有(you)效的收入模式，以美國的netflix為例(li)，其唯一商業模式就是(shi)會員(yuan)付費(fei)，通過會員(yuan)付費(fei)支撐(cheng)了資源采購成本。”孟瑋表(biao)示。

值得(de)注(zhu)意的(de)是，國內(nei)的(de)視頻網站的(de)付費(fei)模式也日(ri)趨成熟，2015年，網絡劇(ju)《盜墓筆記》首次讓視頻網站嘗(chang)到了“付費(fei)”甜頭(tou)。

“《盜墓筆記》將(jiang)在(zai)愛(ai)奇藝(yi)播(bo)放的(de)消息一(yi)放出，愛(ai)奇藝(yi)就(jiu)收獲了周環比超(chao)100%的(de)新增(zeng)會員，付費請求一(yi)度擠(ji)癱了服(fu)務(wu)器。”鄧(deng)瑩表示，用(yong)戶付費已成為視頻網(wang)站回收成本的(de)重要(yao)板塊。

愛奇藝(yi)日(ri)前發布的《網絡視頻個(ge)人付(fu)費(fei)行(xing)業白(bai)皮書》顯示(shi)，2015年(nian)第三季度，中國視頻行(xing)業個(ge)人付(fu)費(fei)市場規模(mo)突破(po)10億元(yuan)大關，達到11.9億元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)幅達256%，較上一個(ge)季度環比(bi)增(zeng)(zeng)長137%。

“2015年(nian)是付費(fei)商(shang)業模式，在網(wang)絡視頻領(ling)域正式養(yang)成的一年(nian)。”騰訊公(gong)司副總裁孫忠懷(huai)曾公(gong)開表示。