◎文 江南子

1月(yue)28日，支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)(bao)春晚紅包玩(wan)法“福卡”正(zheng)式上線(xian)，用(yong)戶(hu)(hu)新添加10個支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)(bao)好(hao)友，即可獲成3張福卡，有機會平分春晚2億大(da)紅包。這一玩(wan)法瞬間(jian)點燃用(yong)戶(hu)(hu)加支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)(bao)好(hao)友的熱情，為了集齊五福，用(yong)戶(hu)(hu)紛紛用(yong)“吱口令”加支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)(bao)好(hao)友進支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)(bao)群。一夜間(jian)，大(da)批的社交關(guan)系鏈大(da)量流(liu)向支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)(bao)。

今年春晚(wan)，支付寶成(cheng)為(wei)獨家互(hu)動(dong)平(ping)臺，給(gei)全國(guo)人民(min)發(fa)紅包(bao)。除了(le)多輪“咻一咻”現金紅包(bao)外，最受關(guan)注的就是“福(fu)卡”紅包(bao)玩法：用戶(hu)只要集成(cheng)5張福(fu)卡，就可平(ping)分(fen)春晚(wan)支付寶2億元的超級大紅包(bao)。

而針對“福(fu)卡”，支(zhi)付寶設定(ding)了一(yi)個病毒式(shi)玩法：

除了春晚咻一咻搶福(fu)卡外，1月28日起，只(zhi)要添加10個(ge)支付(fu)寶新(xin)好友，就可以(yi)獲得3張(zhang)福(fu)卡，并且(qie)好友間可以(yi)互贈福(fu)卡。截(jie)至筆者發(fa)稿(gao)時，有245個(ge)用戶集齊了五福(fu)，人均可分到紅包金額為81.6萬(wan)。

就是這一創(chuang)新(xin)玩(wan)法(fa)，成為支(zhi)付寶“收割”關系鏈的核武器。支(zhi)付寶之(zhi)前推(tui)出“吱(zhi)(zhi)口令”在(zai)這時(shi)大派用場。“吱(zhi)(zhi)口令”是支(zhi)付寶一個好(hao)(hao)友添加工具，用戶(hu)只要在(zai)支(zhi)付寶里生成一個“吱(zhi)(zhi)口令”，把(ba)它分享到朋友關系圈，看到的朋友只要復制了，下次(ci)打開支(zhi)付寶，就可以(yi)自動添加好(hao)(hao)友。

由于“吱(zhi)口令”不(bu)需要(yao)輸入賬號，用戶(hu)可以很(hen)方便地把好友添加到支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶，于是支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶社(she)交圈(quan)瞬間就(jiu)火爆了起來。上午11點(dian)不(bu)到，支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶“吱(zhi)口令”已經鋪天蓋地。很(hen)人用戶(hu)為了收集福(fu)卡自發在(zai)支(zhi)(zhi)付(fu)(fu)寶里建群共享關系鏈。

而在淘(tao)寶(bao)上，甚至(zhi)有賣家出售福卡。業內(nei)人士分析(xi)，以紅(hong)包為支點，讓用(yong)(yong)戶逐步習慣在支付寶(bao)內(nei)與好友互動，加上超過4億的實(shi)名用(yong)(yong)戶群(qun)體，支付寶(bao)將直(zhi)接殺入社交(jiao)應用(yong)(yong)的腹地，實(shi)現(xian)“諾曼底登陸”。