原標題：節能補貼首次納入電商企業 家電價(jia)格(ge)戰(zhan)格(ge)局或(huo)生巨變

在一(yi)片爭議聲中(zhong)，節能家電(dian)補貼政策時隔三(san)年(nian)再(zai)度(du)啟動，并且首次電(dian)商和樂視等互聯網(wang)電(dian)視品牌納入名單(dan)。

11月(yue)底，北(bei)京(jing)市(shi)相關(guan)部門發(fa)布公告稱，重啟了已(yi)經中斷三(san)年多的(de)節能家電(dian)補貼政(zheng)策(ce)(ce)。三(san)年前的(de)家電(dian)補貼政(zheng)策(ce)(ce)已(yi)受(shou)到部分家電(dian)企業(ye)的(de)詬病，如今(jin)再(zai)次啟動的(de)新政(zheng)家電(dian)巨頭能否買(mai)賬還未可知。

值(zhi)得關注(zhu)的(de)是，本次(ci)(ci)節能補貼(tie)政策一大(da)亮點(dian)是，電商企業(ye)首次(ci)(ci)納入節能補貼(tie)平臺，消費(fei)者(zhe)通過線上(shang)進行(xing)身份信(xin)息審核通過后(hou)，即可享受(shou)補貼(tie)優惠。同時(shi)，作為(wei)樂(le)視超級(ji)電視等互聯網電視品牌赫然在列，因其主流機型均(jun)符(fu)合此次(ci)(ci)節能減排政策。

互聯網品牌、電商系數加入

價格戰局或生變

此次節(jie)能補(bu)貼(tie)范圍有所(suo)擴(kuo)大(da)(da)。根(gen)據目(mu)前公(gong)布的方案來(lai)看，自(zi)11月27日起，凡是購買(mai)吸(xi)油煙機(ji)、電視機(ji)、洗衣機(ji)、空(kong)調(diao)等9大(da)(da)類(lei)(lei)節(jie)能家(jia)電產(chan)品，可享受政(zheng)府節(jie)能減排補(bu)貼(tie)。其(qi)中，一級能效(xiao)產(chan)品補(bu)貼(tie)13%，二級能效(xiao)產(chan)品補(bu)貼(tie)8%，每類(lei)(lei)商品最高可享800元補(bu)貼(tie)，該活(huo)動將持續至2018年(nian)11月30日，優惠(hui)力度大(da)(da)于三年(nian)前。非京籍長期居住消費者(zhe)也可享補(bu)貼(tie)。

產業經濟(ji)觀察家(jia)梁振鵬表(biao)示：“此次補貼相較往年(nian)有較大變化，電商首次被納入這一(yi)體系。首批2015年(nian)-2016年(nian)北京市節能減(jian)排商品銷(xiao)售(shou)企(qi)業名單，在(zai)入選的(de)21家(jia)企(qi)業中，既有實體企(qi)業，也(ye)有電商企(qi)業。淘寶、京東、當(dang)當(dang)等(deng)電子商務企(qi)業悉數在(zai)列。”

數據顯(xian)示，新(xin)政(zheng)(zheng)實施后，蘇寧(ning)(ning)、國美等雙線(xian)參(can)與節(jie)能(neng)補(bu)貼政(zheng)(zheng)策的(de)平臺(tai)企業的(de)銷(xiao)(xiao)量也(ye)出現大幅增長。記者從蘇寧(ning)(ning)官方銷(xiao)(xiao)售數據平臺(tai)看到，政(zheng)(zheng)策出臺(tai)以來，蘇寧(ning)(ning)易(yi)購(gou)北京線(xian)上線(xian)下(xia)同(tong)比(bi)增長近15%，節(jie)能(neng)家電銷(xiao)(xiao)量漲(zhang)幅高(gao)達40%，其中，線(xian)上參(can)與節(jie)能(neng)補(bu)貼的(de)訂單占比(bi)高(gao)達31.2%。

“目前(qian)大多傳統(tong)家(jia)電企(qi)業都(dou)比較(jiao)重視線上渠道(dao)，將(jiang)更多資源(yuan)和投入(ru)放(fang)在(zai)電商上，補貼政策(ce)(ce)對(dui)這(zhe)一有推(tui)動意義。”京東公關部人(ren)士(shi)認為。“此前(qian)消費者網(wang)上買家(jia)電，拿不到節能補貼。而(er)如(ru)今政策(ce)(ce)實施后，電商銷量更為理想。”

此次政策的(de)(de)轉變(bian)也傳遞著互聯網(wang)對(dui)傳統(tong)家電業的(de)(de)變(bian)革(ge)信號。同(tong)時，不同(tong)于上(shang)次家電補貼(tie)主(zhu)要(yao)是(shi)由傳統(tong)家電制造業企業為主(zhu)要(yao)受益對(dui)象，這(zhe)次家電補貼(tie)的(de)(de)受益覆蓋面(mian)明顯擴(kuo)大到了互聯網(wang)企業這(zhe)個(ge)層(ceng)面(mian)上(shang)。

樂視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)相關負責人表示：“此次(ci)樂視(shi)(shi)(shi)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)最高補貼金額可達800元，樂視(shi)(shi)(shi)商(shang)城(cheng)、京(jing)東等(deng)超級電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)售賣(mai)平(ping)臺均已開始執行此政(zheng)策(ce)。樂視(shi)(shi)(shi)借此機會(hui)將(jiang)能耗上的優勢轉化為市場和銷售上的優勢。”

然而(er)互聯(lian)網企(qi)(qi)業(ye)加(jia)入這(zhe)一戰局，會(hui)讓原本利(li)潤(run)較低(di)(di)的(de)(de)彩(cai)電(dian)企(qi)(qi)業(ye)利(li)潤(run)再次削減。目(mu)前來(lai)(lai)看，整個電(dian)視(shi)整體市場的(de)(de)價格競爭(zheng)相當(dang)激烈，而(er)樂視(shi)等互聯(lian)網電(dian)視(shi)的(de)(de)加(jia)入，各方的(de)(de)利(li)潤(run)空間(jian)其(qi)實都(dou)已經所剩無幾(ji)，甚(shen)至不(bu)少生態(tai)型(xing)的(de)(de)品牌是采用負利(li)的(de)(de)玩(wan)法在開展競爭(zheng)。但隨著節(jie)能家電(dian)補貼到(dao)來(lai)(lai)，低(di)(di)能耗的(de)(de)產品將更(geng)具價格競爭(zheng)力。以(yi)樂視(shi)電(dian)視(shi)為例(li)，其(qi)在售的(de)(de)主流電(dian)視(shi)機型(xing)全部符合節(jie)能減排政策(ce)，加(jia)上(shang)最(zui)高達到(dao)800元的(de)(de)補貼，原本在行(xing)業(ye)以(yi)低(di)(di)價優勢施壓傳統家電(dian)廠(chang)商，補貼之后(hou)更(geng)是將低(di)(di)價“玩(wan)”到(dao)了極致。

分析人士認(ren)為，節能補貼(tie)政策(ce)(ce)第一次(ci)推出時，電(dian)視(shi)行業(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)朝超高清和低能耗這兩個點上進行突破，由(you)此帶來(lai)了一輪技(ji)術領(ling)域的(de)升級換代。但同(tong)時政策(ce)(ce)也(ye)引發用戶新的(de)思考。在樂視(shi)網(wang)等互(hu)聯網(wang)電(dian)視(shi)企(qi)業(ye)的(de)攪局(ju)下(xia)，原本激烈的(de)價(jia)格(ge)戰格(ge)局(ju)或因此次(ci)價(jia)格(ge)補貼(tie)而產生(sheng)變化。

家電企業重調產業結構

渠道偏重線上

雖然節能家電補貼的重啟也被業(ye)內視為(wei)是(shi)對家電制造企業(ye)的一次(ci)利好，但該政(zheng)策的實(shi)施也一直(zhi)伴隨爭議。

格力電(dian)器董事長董明珠曾(ceng)在達沃斯論壇上(shang)建議，取消掉家電(dian)補貼政(zheng)策(ce)。她認為(wei)，雖然(ran)家電(dian)補貼政(zheng)策(ce)的(de)出發(fa)點(dian)是好(hao)的(de)，也(ye)能(neng)給消費者帶來一定的(de)實惠但實際上(shang)卻(que)形成一個(ge)尋租交易(yi)空間(jian)，不(bu)利于市場正(zheng)常競爭(zheng)，攪亂市場。

“家電補(bu)貼政策(ce)有望帶動年前銷量(liang)再(zai)出(chu)現規模(mo)性增長，家電企業需在產業結構(gou)上(shang)有所(suo)調整，加快線上(shang)渠道備貨。”海信(xin)相關人士表(biao)示。

一(yi)位家(jia)(jia)(jia)電(dian)企業負(fu)責人(ren)告(gao)訴記(ji)者：“此次實施(shi)的(de)(de)節(jie)能補貼政策，對(dui)于家(jia)(jia)(jia)電(dian)產(chan)業升級有推(tui)動作用，同時利好線上渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)銷(xiao)量增長。不(bu)過(guo)家(jia)(jia)(jia)電(dian)是(shi)耐用品，補貼會透支未來消費，企業從產(chan)能從擴充轉為(wei)收縮需要周期，準備尚顯不(bu)足。不(bu)過(guo)，家(jia)(jia)(jia)電(dian)企業也需要盡快(kuai)調整這一(yi)步法，去適用銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)變革。”