每(mei)(mei)經編輯(ji)｜每(mei)(mei)經記(ji)者 周(zhou)恒    

每經記者 周恒

9月(yue)2日，中超公司宣(xuan)布面向(xiang)社會公開競標(biao)未來5年的(de)中超版(ban)權(quan)，要價每年至少3億人民幣。今天，競標(biao)結束，價格是5年80億！買家是很多(duo)人并不熟悉的(de)體奧(ao)動力(li)。

如此高的(de)(de)(de)價(jia)格，顯然超出了外界的(de)(de)(de)預期。曾擁有中(zhong)超衛視版權(quan)的(de)(de)(de)云(yun)傳媒董(dong)事長(chang)李璐(lu)瑒向《每日經濟新聞》記者表示，這次中(zhong)超“大(da)躍(yue)進”，比想象中(zhong)的(de)(de)(de)還要生猛，中(zhong)超版權(quan)賣出天(tian)(tian)價(jia)對俱樂部(bu)和(he)球迷來說是(shi)好事，但(dan)天(tian)(tian)價(jia)拿到(dao)版權(quan)的(de)(de)(de)體奧動力極有可能面臨巨(ju)虧。

資(zi)深足(zu)球專(zhuan)家顏強則(ze)表示(shi)，如此(ci)高的(de)版權價格，也會讓中超的(de)話語(yu)權將(jiang)發生(sheng)轉變，話語(yu)權可能因此(ci)由(you)主(zhu)管機構轉移到市(shi)場方。

《每日經濟新聞(wen)》新聞(wen)記者注意到，此(ci)次(ci)再(zai)次(ci)擊敗央視(shi)拿下中(zhong)超(chao)版權(quan)的體(ti)(ti)奧(ao)動(dong)力來(lai)頭不小，今年(nian)3月，體(ti)(ti)奧(ao)動(dong)力就擊敗央視(shi)等十幾家(jia)競爭對手，獲得了(le)未(wei)來(lai)4年(nian)中(zhong)國之隊（七(qi)支中(zhong)國各級男(nan)女國家(jia)足球隊）賽事的版權(quan)。體(ti)(ti)奧(ao)動(dong)力背(bei)后隱藏著一只資(zi)本巨鱷(e)--華(hua)人文化產(chan)業投資(zi)基金。

版權收入將暴漲20多倍

9月(yue)初，中(zhong)超(chao)(chao)公(gong)(gong)司“悄(qiao)悄(qiao)”發出(chu)一(yi)則公(gong)(gong)告：征(zheng)集2016年~2020年中(zhong)超(chao)(chao)聯(lian)賽電視公(gong)(gong)共(gong)信號制作及版(ban)權合作伙(huo)伴(ban)。彼時，中(zhong)超(chao)(chao)公(gong)(gong)司的要價是每年不低于3億。

對于這個價(jia)格(ge)，不少業內(nei)人士已覺得偏(pian)高。然而，今天下午的(de)(de)最終(zhong)價(jia)格(ge)，竟是5年80億，比要價(jia)高出5倍(bei)多。要知道，上賽(sai)季中(zhong)(zhong)超版權(quan)(quan)收入只(zhi)有5000萬，本賽(sai)季也就(jiu)七八千萬。這就(jiu)意(yi)味著，接(jie)下來5年，中(zhong)(zhong)超公(gong)司(si)平均(jun)每年的(de)(de)版權(quan)(quan)收入將是今年的(de)(de)20多倍(bei)。

資深足球(qiu)(qiu)專家顏強(qiang)表示(shi)，這個(ge)價格值不(bu)值，會(hui)有無盡的(de)討論，但大量資金涌入(ru)中超，涌入(ru)中國足球(qiu)(qiu)，對(dui)足球(qiu)(qiu)發展(zhan)是(shi)好事。版權資金，能否將(jiang)中超營(ying)造和包裝得更出色，能否滲(shen)透到最渴求資金的(de)足球(qiu)(qiu)領域，更值得討論。

這(zhe)次中(zhong)超(chao)版(ban)權賣出(chu)天價，各(ge)家中(zhong)超(chao)俱樂部(bu)將是(shi)直接受益(yi)者。按照中(zhong)超(chao)公司的(de)(de)規定，每(mei)(mei)支(zhi)中(zhong)超(chao)球(qiu)隊(dui)每(mei)(mei)年能(neng)從版(ban)權費(fei)用里收(shou)到(dao)(dao)的(de)(de)分(fen)紅(hong)比例為4%，2015年中(zhong)超(chao)版(ban)權收(shou)入七八千萬(wan)(wan)，每(mei)(mei)支(zhi)球(qiu)隊(dui)拿到(dao)(dao)300萬(wan)(wan)左右的(de)(de)分(fen)紅(hong)。此次中(zhong)超(chao)版(ban)權5年賣出(chu)80億，這(zhe)就(jiu)意味著未來五年不(bu)降級的(de)(de)中(zhong)超(chao)球(qiu)隊(dui)，可(ke)以從中(zhong)得到(dao)(dao)3.2億的(de)(de)分(fen)紅(hong)，平(ping)均每(mei)(mei)年6400萬(wan)(wan)。

黃健翔在微博中評論(lun)：中超版權5年80億，相當于每支球隊一(yi)年值(zhi)一(yi)個億！各家俱樂部能分到(dao)多(duo)少？俱樂部再不(bu)舍(she)得(de)花錢投入(ru)配置就對不(bu)起(qi)觀眾了！市(shi)(shi)場的(de)力量(liang)(liang)難以估量(liang)(liang)。足球運動(dong)的(de)價值(zhi)，職業(ye)體育的(de)價值(zhi)，只有交給市(shi)(shi)場去判斷，定價，才有前途(tu)。

買家能否回本？ 

對(dui)于5年80億的價格(ge)，李(li)璐(lu)瑒此次用(yong)“生猛”兩個(ge)字形容。他說(shuo)，如此高的價格(ge)，對(dui)俱(ju)樂(le)部和球迷來說(shuo)是好事情(qing)，俱(ju)樂(le)部以(yi)(yi)后可以(yi)(yi)分(fen)到更多錢(qian)，球迷能看到轉播質(zhi)量(liang)更高的比賽。不過，李(li)璐(lu)瑒認為，以(yi)(yi)如此高的價格(ge)拿下中超版權，體奧動(dong)力(li)有可能巨(ju)虧。

李(li)璐(lu)瑒說，體奧動力拿下版權后，主要向電視(shi)臺和(he)網(wang)站做分(fen)銷。他(ta)給記者算(suan)了(le)一筆賬：以(yi)前(qian)網(wang)站買中超版權大概一年500到(dao)(dao)800萬(wan)(wan)(wan)，接下來就算(suan)賣每年3000萬(wan)(wan)(wan)，能有五六(liu)家(jia)(jia)(jia)網(wang)站購買，網(wang)站收入這塊不到(dao)(dao)兩個億；16家(jia)(jia)(jia)俱樂部所處的省份，按(an)照15家(jia)(jia)(jia)電視(shi)臺買，每家(jia)(jia)(jia)每年就算(suan)按(an)1000萬(wan)(wan)(wan)來算(suan)，估計收入1.5億；央視(shi)此前(qian)和(he)中超簽的有合同，每年1000萬(wan)(wan)(wan)，2017年之前(qian)不會增加。這樣算(suan)下來，體奧動力一年能分(fen)銷出(chu)去多少(shao)錢？

李璐瑒推測，5年80億的天價，有可能倒逼(bi)中超開放(fang)足彩(cai)市(shi)場，如果開放(fang)了(le)足彩(cai)，中超的市(shi)場空間就(jiu)大多了(le)。

北京大學(xue)中(zhong)國體育(yu)產(chan)業研究中(zhong)心執行主任何文義表示，這個價格值不值，要看怎么去用(yong)，用(yong)得好可能(neng)超(chao)值，用(yong)不好會賠錢。企業購買(mai)版權如農民(min)買(mai)鋤頭(tou)，拿著(zhu)鋤頭(tou)不一定(ding)是(shi)去種地，也許是(shi)挖金礦。版權是(shi)個工具(ju)，買(mai)賣者(zhe)怎么用(yong)是(shi)文化創(chuang)意產(chan)業范疇(chou)的(de)事(shi)，可能(neng)超(chao)出傳統體育(yu)產(chan)業的(de)范疇(chou)，但(dan)愿購買(mai)者(zhe)想好了(le)怎么做。

顏強(qiang)向(xiang)《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者表示，5年(nian)(nian)80億(yi)值不值？要到5年(nian)(nian)后才能看得到，此次版權(quan)價(jia)格是市(shi)場(chang)競價(jia)、炒作的(de)結果。如此高的(de)版權(quan)價(jia)格，也將(jiang)令中超的(de)話語權(quan)將(jiang)由(you)(you)此發生(sheng)轉變，將(jiang)由(you)(you)主(zhu)管機構轉移到市(shi)場(chang)方。

關鍵之道體育咨(zi)詢公司(si)CEO張慶(qing)表示(shi)，從過往(wang)橫向比(bi)較看(kan)，這個價格確實非常非常高，讓人(ren)大跌(die)眼鏡；從中(zhong)超(chao)俱樂(le)部(bu)高投入及中(zhong)超(chao)優質資源的唯一(yi)性來看(kan)，目(mu)前版權已(yi)轉向賣方市場，中(zhong)超(chao)有叫價優勢。

至(zhi)于(yu)投(tou)資(zi)方(fang)未來能(neng)否盈(ying)利，張(zhang)慶(qing)認為(wei)，一方(fang)面要看內容開發方(fang)面有(you)沒有(you)質(zhi)的(de)提(ti)升，另一方(fang)面要看能(neng)不能(neng)形(xing)成以新媒(mei)體(ti)公司為(wei)主的(de)競價市場，然后(hou)投(tou)資(zi)方(fang)再進行分銷，這是他們是否能(neng)實現(xian)盈(ying)利的(de)關(guan)鍵(jian)。

王健林公司無緣最終競標

此次競標，共有八家(jia)公司(si)報(bao)名參與，包括五(wu)星體育(yu)傳媒有限(xian)(xian)公司(si)、中視(shi)(shi)體育(yu)娛樂有限(xian)(xian)公司(si)（央視(shi)(shi)的體育(yu)賽(sai)事商業(ye)運營(ying)機構）、體奧動力(li)（北(bei)京(jing)(jing)）體育(yu)傳播(bo)有限(xian)(xian)公司(si)、廣(guang)(guang)東廣(guang)(guang)播(bo)電視(shi)(shi)臺、盈方體育(yu)傳媒（中國）有限(xian)(xian)公司(si)、IMG康(kang)體發(fa)展（上(shang)海）有限(xian)(xian)公司(si)、上(shang)海雙刃劍(jian)和北(bei)京(jing)(jing)永達(da)天恒。

此前，不少人認為，盈(ying)方最終將拿下中超(chao)版(ban)權。盈(ying)方體育傳媒（中國(guo)(guo)）有(you)限公(gong)(gong)司的(de)母公(gong)(gong)司是世界第二大體育營(ying)銷公(gong)(gong)司瑞士盈(ying)方，而瑞士盈(ying)方目前的(de)大股東是中國(guo)(guo)首富王健林。盈(ying)方在中國(guo)(guo)籃(lan)球市場(chang)已深耕(geng)多年，掌握著中國(guo)(guo)男籃(lan)和CBA聯賽的(de)獨家運營(ying)權。

前日，王(wang)健(jian)林接受(shou)《每日經濟新聞》記者采(cai)訪(fang)時表示，中超版權競標(biao)還沒宣布(bu)入圍名單，宣布(bu)以后他們才(cai)會(hui)研究報(bao)價，中超畢竟跟(gen)英超、德甲、意(yi)甲還是有(you)很(hen)大區別(bie)，他們有(you)興趣(qu)，但(dan)不會(hui)盲目地投。

然(ran)而，遺憾的(de)是(shi)，昨日，中(zhong)超方(fang)面宣(xuan)布，盈方(fang)體育傳(chuan)媒（中(zhong)國）有(you)限公(gong)司和(he)IMG康體發展（上海）有(you)限公(gong)司因為此前(qian)在(zai)國內(nei)足球賽事制作和(he)播(bo)出的(de)場次(ci)上沒有(you)達(da)到要求，而失去競(jing)標(biao)資格。李(li)璐瑒表示(shi)，最有(you)實力和(he)體奧動力競(jing)爭的(de)，就是(shi)盈方(fang)，而且盈方(fang)已運(yun)營CBA多年，運(yun)營中(zhong)超應(ying)該(gai)也不在(zai)話下，“央(yang)視和(he)其他幾家是(shi)配角，他們不會出如此高的(de)價格。”

體奧動力大有來頭

看(kan)似默(mo)默(mo)無聞的(de)(de)體奧(ao)動(dong)力，其實(shi)來(lai)頭不小。今年(nian)3月，體奧(ao)動(dong)力就擊(ji)敗(bai)央視(shi)等十(shi)幾家(jia)競爭對手，獲得了未來(lai)4年(nian)中國之隊（七支(zhi)中國各級男女(nv)國家(jia)足球隊）賽事(shi)的(de)(de)版(ban)權。

據公開報道，體奧動力(li)的(de)背后是(shi)一只資本巨鱷--華人(ren)文(wen)化(hua)產(chan)業投(tou)資基(ji)(ji)(ji)金。2009年4月，華人(ren)文(wen)化(hua)產(chan)業投(tou)資基(ji)(ji)(ji)金通過國家發(fa)展改革委備(bei)(bei)案審(shen)批，基(ji)(ji)(ji)金規模50億元(yuan)人(ren)民(min)幣，是(shi)第一個在國家發(fa)改委獲(huo)得(de)備(bei)(bei)案通過的(de)文(wen)化(hua)產(chan)業私募股權(quan)基(ji)(ji)(ji)金。

華人(ren)文(wen)化產業投(tou)資(zi)基金的主要發起人(ren)包括國(guo)家開發銀行、上海東(dong)方(fang)惠金、招(zhao)商局中(zhong)國(guo)基金有限公司、文(wen)匯(hui)新民聯合報業集團、上海大(da)眾(zhong)集團資(zi)本股權投(tou)資(zi)有限公司等(deng)。目(mu)前，華人(ren)文(wen)化產業投(tou)資(zi)基金董事長由(you)上海文(wen)廣集團黨委書記、董事長黎瑞(rui)剛擔任(ren)，董事總經理為徐志豪。華人(ren)文(wen)化投(tou)資(zi)項目(mu)包括星空傳媒、東(dong)方(fang)夢工(gong)廠、TVB中(zhong)國(guo)、IMAX中(zhong)國(guo)等(deng)，其中(zhong)制作出的節目(mu)包括《中(zhong)國(guo)好聲音》、《中(zhong)國(guo)達(da)人(ren)秀》。

工(gong)商資(zi)料顯示(shi)，體(ti)奧(ao)動力（北京）體(ti)育傳播有(you)(you)限(xian)公司的法人(ren)(ren)股(gu)東為(wei)蘇州(zhou)志(zhi)厚投資(zi)管理有(you)(you)限(xian)公司，蘇州(zhou)志(zhi)厚投資(zi)管理有(you)(you)限(xian)公司法人(ren)(ren)代表為(wei)徐志(zhi)豪(hao)(hao)(hao)，股(gu)東為(wei)徐志(zhi)豪(hao)(hao)(hao)、顧炯，而華人(ren)(ren)文化產業(ye)投資(zi)基金董(dong)事總經理亦為(wei)徐志(zhi)豪(hao)(hao)(hao)。