每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 趙娜     

◎每經記者 趙娜

“牽手”不成(cheng)，去(qu)(qu)哪(na)兒(er)和攜(xie)(xie)程(cheng)的“舊情”似乎也隨之(zhi)破裂。6月(yue)2日，去(qu)(qu)哪(na)兒(er)在財報中表示，正式拒(ju)絕(jue)攜(xie)(xie)程(cheng)要約收購。這也引來攜(xie)(xie)程(cheng)在次日的回應：已失(shi)去(qu)(qu)興趣。

“反目”背后是這些在線旅游(you)網站并不靚(jing)麗的業績報告。2015年第(di)一季(ji)度，攜程(cheng)、藝龍、途牛和去哪兒步調(diao)一致(zhi)出(chu)現虧損。

勁旅咨詢CEO魏長(chang)仁接(jie)受《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者(zhe)采訪時(shi)認為，即便兩(liang)家公開表達一些信息，這種(zhong)談判未(wei)(wei)果(guo)(guo)可能(neng)只是一種(zhong)階段性結果(guo)(guo)，不代表未(wei)(wei)來仍(reng)有商談的可能(neng)。如果(guo)(guo)雙方真不再考(kao)慮合并(bing)，短期內(nei)國內(nei)在(zai)線旅游市場大幅投入、持續虧損的狀態很難被終(zhong)結。

只是暫時沒談攏？

盡(jin)管繼續被資(zi)本青睞，但國內(nei)OTA廠商持(chi)續虧(kui)損，行業內(nei)正輪番上演著“抱團(tuan)”和(he)“口水戰(zhan)”的(de)戲碼。5月22日，攜程宣布(bu)，已(yi)通過購買(mai)全球在線旅游公司(si)Expedia所(suo)持(chi)有(you)藝龍(long)的(de)部分股(gu)權，實現對后(hou)者的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)投資(zi)；6月初，驢(lv)媽媽獲(huo)錦江國際集團(tuan)5億元戰(zhan)略(lve)(lve)投資(zi)支(zhi)持(chi)。

事實上，攜(xie)(xie)程和藝龍、藝龍和去哪兒(er)(er)、去哪兒(er)(er)和攜(xie)(xie)程之間都(dou)有過合(he)并(bing)傳聞，其中合(he)并(bing)傳言可以按年計算的一對兒(er)(er)——攜(xie)(xie)程、去哪兒(er)(er)，日前對合(he)并(bing)未果一事各執一詞。

據了(le)(le)解(jie)，2014年去(qu)哪(na)兒主(zhu)動尋找攜程，意在(zai)“策略性拖延”。背(bei)景(jing)是(shi)去(qu)年去(qu)哪(na)兒的(de)酒(jiu)店業務處(chu)在(zai)起步(bu)階(jie)段(duan)，去(qu)哪(na)兒從美團挖人，成立了(le)(le)目的(de)地事業部。和攜程相比，去(qu)哪(na)兒的(de)優勢(shi)在(zai)于技(ji)術，公司(si)一度(du)把工程師派(pai)往全(quan)國，幫助客棧(zhan)老板(ban)下載、對接其(qi)APP和系統。

去哪兒(er)首(shou)席運營官彭笑玫(mei)對此稱：“這將全面推動(dong)線(xian)下酒店的(de)在線(xian)化。去哪兒(er)是(shi)一(yi)個(ge)大數(shu)據公司，但是(shi)數(shu)據的(de)得來必須全面真實有(you)效。”

今年3月(yue)，攜(xie)程和去哪(na)兒(er)的(de)(de)并購傳言再起，但最(zui)后雙方還(huan)是(shi)談判破裂，并有各自不同的(de)(de)說辭。去哪(na)兒(er)方面(mian)同期宣(xuan)布獲5億美元投(tou)(tou)資，攜(xie)程方面(mian)則(ze)表示：“基于(yu)去哪(na)兒(er)最(zui)近業績表現和公司行為，攜(xie)程不再保(bao)留(liu)與其繼(ji)續探討(tao)可能的(de)(de)投(tou)(tou)資機會的(de)(de)興趣。”

就沒能與競爭(zheng)對手攜(xie)程合并以及未來(lai)戰略層(ceng)面有無新規劃(hua)等(deng)問題，《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者昨日聯系去哪兒相關負責人(ren)，但截至發稿時間，并未獲得回復(fu)。

對此，魏長仁認為，未來去哪兒和攜(xie)程(cheng)將按現有模式按部就(jiu)班地發展，不(bu)會(hui)有太大差(cha)異。至于(yu)眼下雙方發出的各種公開(kai)信息，也可(ke)視作是“階段(duan)性的”，仍不(bu)排除二者(zhe)繼續(xu)接(jie)觸的可(ke)能。

現在還是良性虧損？

去(qu)哪兒6月2日公布，截至(zhi)(zhi)2015年3月31日第一季度(du)未經審計(ji)財報(bao)顯示，第一季度(du)去(qu)哪兒總營收6.711億元，同比(bi)增(zeng)長100%。從(cong)歸(gui)屬于股東的(de)(de)凈虧(kui)損上看，較2014年第四季度(du)的(de)(de)6.755億元擴大至(zhi)(zhi)7.012億元，這一數(shu)字在去(qu)年同期僅為1.836億元。

不光是去哪兒，另外幾家國內的主流在(zai)線(xian)旅游平臺(tai)(tai)都虧(kui)(kui)損(sun)(sun)明顯。《每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者留意到，2015年第一季度，攜程(cheng)、藝龍、途牛的凈虧(kui)(kui)損(sun)(sun)額度依次(ci)為(wei)1.26億(yi)元、1.807億(yi)元、2.331億(yi)元。這些在(zai)線(xian)旅游平臺(tai)(tai)已連續兩季度呈集體虧(kui)(kui)損(sun)(sun)擴大態勢。

魏長仁(ren)對(dui)記者表示，一兩年內，如果(guo)攜(xie)程和去哪兒(er)兩家依然各(ge)自發展(zhan)、沒有(you)合并，這一行業持(chi)續虧損和“燒錢”的(de)狀(zhuang)態很(hen)難改觀。不過(guo)，旅游行業的(de)整體(ti)在線率仍然很(hen)低，大(da)概在10%左右。從此角度看，雖然企業的(de)虧損幅度很(hen)大(da)，目前(qian)仍可以保(bao)持(chi)高營收增速。

“只要有發展空間，投(tou)入就有其合理性(xing)，現(xian)在的虧損(sun)基本上還是(shi)良性(xing)的。”魏長仁表示。

上述財報還顯示(shi)，今年一季度，去(qu)哪兒的(de)酒店營收1.283億元，同(tong)(tong)比(bi)增長107.6%，主要得(de)益于酒店間夜數81.7%的(de)同(tong)(tong)比(bi)增長，以及每間夜平(ping)均收入14.3%的(de)同(tong)(tong)比(bi)增長。

酒店(dian)業(ye)務作為競爭焦點之一，魏長仁(ren)分析(xi)稱，攜程和藝龍沒合(he)作之前(qian)，去哪兒(er)已經在(zai)間夜(ye)數上趕超藝龍。營收增速上，去哪兒(er)更(geng)高，藝龍已在(zai)降低。但(dan)現在(zai)，攜程和藝龍協(xie)同作戰，去哪兒(er)在(zai)酒店(dian)業(ye)務上會(hui)比較被動，短期、中長期都較難超越“攜程+藝龍”了(le)。

巨頭激烈競爭的背景(jing)(jing)下，小玩家的生(sheng)存前景(jing)(jing)如何？魏長仁(ren)認為(wei)，創(chuang)業型在線(xian)旅游企業的業務更加有(you)利。首(shou)先(xian)，從細(xi)分市(shi)場切入，避開(kai)了(le)和(he)大平臺(tai)(tai)全面競爭；其次，由于旅游市(shi)場存在明顯的區域性(xing)差異和(he)模(mo)式(shi)區分，也給創(chuang)業型企業提供了(le)差異化發展(zhan)的可能性(xing)。對創(chuang)業型的小平臺(tai)(tai)而言，未來(lai)若資本給力，有(you)機(ji)會做到“小而美(mei)”，也存在被線(xian)下旅行社等大企業并購的余(yu)地(di)。