每經(jing)編(bian)輯｜孟慶建    

每經記者 孟慶(qing)建 發自深圳 

4月27日(ri)，市(shi)場(chang)研究公司GFK公布(bu)了2015年(nian)3月中(zhong)國手機的零售監測數據，華(hua)為(wei)手機以13.57%的占有(you)率成為(wei)中(zhong)國市(shi)場(chang)銷量(liang)第一，這也(ye)是國產手機在中(zhong)國市(shi)場(chang)上(shang)首次在銷量(liang)上(shang)超(chao)過蘋果(guo)等(deng)跨國品牌。

華為(wei)(wei)消費者(zhe)(zhe)業務CEO余(yu)承東接受《每日經濟新聞》記者(zhe)(zhe)采訪時(shi)表(biao)示，華為(wei)(wei)希望在5年之(zhi)內，超(chao)越三星、蘋果(guo)做到智能(neng)終端(duan)全(quan)球(qiu)市場(chang)份額第一。

此外，由(you)于(yu)國內手(shou)機市場(chang)的(de)飽和(he)，華為和(he)小米(mi)在印度(du)(du)(du)市場(chang)開始(shi)競爭(zheng)。28日，在北京開幕的(de)世界移(yi)動互聯網大會(hui)上(shang)，小米(mi)聯合創(chuang)始(shi)人(ren)兼總(zong)裁(cai)林斌與(yu)華為榮耀總(zong)裁(cai)趙(zhao)(zhao)明(ming)均描述(shu)了在印度(du)(du)(du)市場(chang)的(de)布局愿景。林斌表(biao)示，小米(mi)在印度(du)(du)(du)開始(shi)與(yu)印度(du)(du)(du)本土(tu)電商(shang)企業和(he)電信(xin)運營(ying)商(shang)合作，并獲得(de)印度(du)(du)(du)跨國公司(si)塔塔集團投資；趙(zhao)(zhao)明(ming)接受記者(zhe)采訪時稱，預計2015年印度(du)(du)(du)市場(chang)出(chu)貨量增長10倍，達(da)到(dao)200萬部(bu)，華為對印度(du)(du)(du)市場(chang)正在醞釀(niang)新的(de)計劃，不排除(chu)在印度(du)(du)(du)建(jian)工廠(chang)。

國產手機首超蘋果、三星

GFK公布的中(zhong)(zhong)國手(shou)機(ji)零售監測報報告顯示，2015年3月國內智能手(shou)機(ji)份額前三(san)(san)名分(fen)別為華為（13.57%）、蘋(pin)果（12.37%）、三(san)(san)星（10.15%）。這也是(shi)2011年來國產手(shou)機(ji)企(qi)業(ye)終于在國內中(zhong)(zhong)高端市場(chang)超過三(san)(san)星。

GFK數據顯示，三(san)星近6個月市場份(fen)額呈連(lian)續下降趨(qu)勢；蘋果(guo)自2014年(nian)(nian)(nian)11月市場份(fen)額達到頂峰之(zhi)后也開(kai)始連(lian)續下滑；而華(hua)為繼2014年(nian)(nian)(nian)12月在中(zhong)國(guo)(guo)市場超越(yue)三(san)星之(zhi)后，又于(yu)2015年(nian)(nian)(nian)3月超越(yue)蘋果(guo)，首次占據中(zhong)國(guo)(guo)手機市場份(fen)額首位。

從(cong)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)來(lai)看，蘋(pin)果今(jin)年3月(yue)(yue)份銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)189億(yi)(yi)元(yuan)，依(yi)舊領先。三(san)星銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)從(cong)2014年11月(yue)(yue)的91億(yi)(yi)元(yuan)，下降至(zhi)(zhi)72億(yi)(yi)元(yuan)，呈現明顯持續下滑趨勢(shi)。而(er)華為從(cong)45億(yi)(yi)元(yuan)上(shang)升(sheng)至(zhi)(zhi)65億(yi)(yi)元(yuan)，連續6個月(yue)(yue)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額(e)持續上(shang)升(sheng)，在3月(yue)(yue)已逼近三(san)星。

手(shou)機(ji)(ji)中國(guo)聯盟秘書(shu)長王艷輝(hui)分析，GFK調(diao)查報(bao)告主要(yao)集中在4000元(yuan)以(yi)下(xia)區間(jian)，尚不能完整覆蓋國(guo)產手(shou)機(ji)(ji)與蘋(pin)果(guo)、三星(xing)在高端市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)競爭(zheng)情況，但(dan)不失為一(yi)個(ge)重要(yao)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)信號，3000~4000元(yuan)一(yi)直是國(guo)產手(shou)機(ji)(ji)“死(si)亡區”，或者說是蘋(pin)果(guo)和三星(xing)主導的(de)天下(xia)，在這塊市(shi)(shi)場(chang)(chang)，國(guo)產手(shou)機(ji)(ji)品牌逐漸顯示出增長勢能。

華為搶灘印度市場

在(zai)國產手機(ji)品牌增長(chang)勢頭強(qiang)勁的(de)(de)同時，國內智(zhi)能手機(ji)市場增速卻在(zai)下滑。中(zhong)國信息通信研究院發(fa)布的(de)(de)數(shu)據顯示，2014年全年，中(zhong)國手機(ji)市場累計(ji)出(chu)貨量(liang)為4.52億部(bu)，比2013年下降21.9%。    　　

面對趨(qu)于飽和的(de)國(guo)內(nei)市(shi)場，國(guo)產手(shou)機(ji)大佬們繼續向海外市(shi)場發力，其中增速(su)最快(kuai)的(de)印度成為必爭之地。據(ju)Canalys發布的(de)數據(ju)，去年四季度印度市(shi)場銷售智能(neng)手(shou)機(ji)2160萬部，同比增長幅度高達90%，其約65%的(de)智能(neng)手(shou)機(ji)價格在200美元(yuan)以內(nei)。

“僅(jin)次于中國(guo)(guo)的人口(kou)，相對滯后的市(shi)場，這都(dou)給國(guo)(guo)內手機企(qi)業進入印度提供了土(tu)壤。包括華(hua)為、小(xiao)米、摩托羅拉、金立、OPPO等都(dou)在(zai)搶灘印度，但是(shi)目前說誰在(zai)印度布局超(chao)前都(dou)為時尚早，尤其是(shi)榮耀(yao)和小(xiao)米入場，讓(rang)印度市(shi)場充滿了變數。”王艷輝分析(xi)。

市(shi)場研究公司(si)IDC數據顯示，目前印(yin)度(du)(du)的市(shi)場領導者(zhe)依然是三星，而在(zai)去年四季(ji)度(du)(du)，小(xiao)米在(zai)印(yin)度(du)(du)智能手機(ji)市(shi)場份(fen)(fen)額占4%，華為份(fen)(fen)額與(yu)之(zhi)不(bu)相上(shang)下。

在世界移動互聯(lian)網大(da)(da)會上，林斌(bin)與趙明均描述了(le)在印(yin)度市場的布(bu)(bu)局(ju)愿景。4月23日小(xiao)米(mi)(mi)在印(yin)度首都新德里發布(bu)(bu)新品手機，林斌(bin)表示，小(xiao)米(mi)(mi)2014年7月份開始進入印(yin)度市場，目前(qian)與印(yin)度本(ben)土電(dian)商企業Flipkart以及運營商合作，同時，印(yin)度最大(da)(da)的企業塔塔集團(tuan)名譽(yu)董事長拉坦·塔塔（Ratan Tata）近(jin)日對小(xiao)米(mi)(mi)進行(xing)了(le)個人投資(zi)，這也是小(xiao)米(mi)(mi)第一次接受印(yin)度資(zi)本(ben)進入。

趙明則在(zai)接受《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者采訪時稱，印度是(shi)華為重要海外市(shi)場之一，智能(neng)手機市(shi)場潛在(zai)年(nian)出(chu)貨量(liang)1億部，榮耀2015年(nian)在(zai)印度市(shi)場目標是(shi)增長10倍，出(chu)貨量(liang)達到200萬部。

印度市場更復雜

記者在印度一(yi)線(xian)電商網(wang)站(zhan)Flipcart的手機(ji)類目頁面(mian)看到，十大熱銷品(pin)牌(pai)中(zhong)共有六個品(pin)牌(pai)來(lai)自(zi)中(zhong)國，分別是摩(mo)托羅拉(la)、小米、華為榮(rong)耀、華碩、聯想、阿爾卡(ka)特(te)（TCL旗下(xia)）。

事實上，國(guo)產手機進(jin)入(ru)印(yin)(yin)度(du)市(shi)場也并(bing)不如想(xiang)象的(de)簡單。王(wang)艷輝分析(xi)，印(yin)(yin)度(du)市(shi)場相對國(guo)內復雜程度(du)更高，首先印(yin)(yin)度(du)是聯邦制的(de)國(guo)家，語言、文化、法律區(qu)域性很強；其次，物流等基(ji)礎(chu)設施落(luo)后(hou)，電(dian)商(shang)渠道(dao)容(rong)易(yi)受到束縛；再者，印(yin)(yin)度(du)有數十家運營(ying)(ying)商(shang)，運營(ying)(ying)商(shang)渠道(dao)實力(li)弱，與(yu)運營(ying)(ying)商(shang)合作意義不大(da)；專(zhuan)利(li)問題也是中國(guo)手機進(jin)入(ru)印(yin)(yin)度(du)的(de)隱憂，事實上，小(xiao)米在2014年7月進(jin)入(ru)印(yin)(yin)度(du)市(shi)場后(hou)，便遭遇(yu)了愛(ai)立信(xin)專(zhuan)利(li)侵權的(de)指(zhi)控。

在印(yin)度，當地品(pin)牌(pai)也(ye)在迅(xun)速崛(jue)(jue)起。據了(le)解，MICROMAX是近(jin)年崛(jue)(jue)起的印(yin)度本地智(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)，其(qi)發展(zhan)歷程與中國手(shou)(shou)機(ji)類似，通過提供低價(jia)和高性(xing)價(jia)比的智(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)崛(jue)(jue)起，很快(kuai)成為(wei)印(yin)度本地的第一(yi)大(da)智(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)品(pin)牌(pai)。根據Canalys數據，去年四季度，其(qi)占印(yin)度市場份額達(da)到(dao)22%。

在(zai)國(guo)內市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)出(chu)貨量榜單幾番“打架”的華為(wei)和小米，在(zai)印度市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的爭奪還在(zai)繼續。但在(zai)海(hai)外市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的競技兩家(jia)有明(ming)顯區別。“對(dui)于小米，印度是(shi)中國(guo)之(zhi)后(hou)下一個戰略性市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，不容忽(hu)視。但對(dui)華為(wei)，印度還只是(shi)海(hai)外市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的一小部分(fen)，與小米競爭的主要(yao)是(shi)華為(wei)旗下榮(rong)耀。相比印度，歐美市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)才是(shi)海(hai)外市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)中產生利潤的重點市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)。”王艷輝分(fen)析(xi)。