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每經實習記(ji)者 吳林靜

RIO預調酒身價翻(fan)倍5563倍！跑男兄(xiong)弟(di)望洋(yang)興嘆(tan)

預調酒行業未來年復合增長率將(jiang)超(chao)50%！RIO能否趁勢起飛？

【一夜間，預調酒成為各路資本和酒企眼中的“香餑餑”。他們看重的是這巨大的市場，幾年后將達百億級。】

#蛋糕有多大#

市場容量50億，年復合增長率超50%

方正證(zheng)券(quan)(quan)研究員(yuan)成(cheng)雨(yu)軒分析(xi)，預(yu)調酒(jiu)行業2003年的市場規模2億(yi)元，2014年達(da)到30億(yi)元。中信證(zheng)券(quan)(quan)分析(xi)師黃(huang)巍預(yu)測，預(yu)調酒(jiu)在2015年的銷售額將超過40億(yi)元。興業證(zheng)券(quan)(quan)則認為，預(yu)調酒(jiu)行業長(chang)期市場規模有可能超過300億(yi)元。

多名行(xing)業分析師(shi)表示，未(wei)來幾年(nian)，預調(diao)酒(jiu)的年(nian)復合(he)增長率會超過50%。招商證券去年(nian)研報稱，國內市場迎來高速滲(shen)透期，有(you)仍有(you)5倍行(xing)業空(kong)間。

根(gen)據中國酒業協會數據，2013年(nian)(nian)預調雞尾酒銷(xiao)售(shou)量(liang)近(jin)千萬(wan)箱，銷(xiao)售(shou)金額(e)(e)約(yue)為10億元，2020年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)量(liang)將達到(dao)1.5億箱以上，銷(xiao)售(shou)金額(e)(e)達到(dao)百億元級別(bie)，有望成為酒類(lei)飲品(pin)的一個重要品(pin)類(lei)。

中金公(gong)司預(yu)計(ji)，2013年(nian)預(yu)調酒(jiu)市(shi)場產值約10億元，2014年(nian)預(yu)計(ji)30億元，同比(bi)增(zeng)速(su)200%，預(yu)計(ji)2015年(nian)將擴張到(dao)70億元，行業遠未達到(dao)天花板，目前仍然在快速(su)增(zeng)長期。

TIPS：

RIO的銷售業(ye)績增長，更能(neng)體(ti)現行(xing)業(ye)的發展軌(gui)跡(ji)。RIO的品(pin)牌公司(si)巴克斯酒業(ye)，其2012年(nian)(nian)(nian)的營業(ye)收入為5880萬元(yuan)，2013年(nian)(nian)(nian)達(da)(da)到1.86億(yi)元(yuan)，2014年(nian)(nian)(nian)達(da)(da)到9.82億(yi)元(yuan)，2015年(nian)(nian)(nian)一季度就達(da)(da)到7.7億(yi)元(yuan)，業(ye)績扶搖(yao)直上。

【預調酒高利潤已是業界公開的秘密。有業內人士指出，預調酒是用基酒調的，要加入大量水稀釋，添加的香精成本也很低，因此每瓶的生產成本不超過三四元。】

#利潤有多高#

成本3元，毛利率超70%，妥妥的

根據白酒專家晉育鋒的測算，“RIO的成本(ben)在(zai)1.8元左右，出廠價(jia)在(zai)7元左右。”

預(yu)調酒利潤到底有多高？從(cong)上市公司的公告中可略(lve)窺一二。

巴克斯酒業的毛利率達到70%以上，2013年、2014主營業務毛利率分別(bie)為72.32%、75.36%。

黑(hei)牛食品(pin)的毛利(li)率更顯豐厚，其2014年(nian)(nian)報(bao)顯示，報(bao)告期(qi)內“含酒(jiu)飲料(liao)”營(ying)業收(shou)入為(wei)1692.4萬元(yuan)，毛利(li)率為(wei)76.73%。2014年(nian)(nian)12月6號后不到(dao)一個月內，營(ying)業收(shou)入為(wei)1692.4萬元(yuan)，銷(xiao)量亦顯可觀。

不過，也有(you)證券分析師表示，預調酒因為(wei)更接近飲料，因此(ci)整個(ge)行業毛(mao)利(li)率并不算特別高(gao)，“大概在(zai)(zai)50%左(zuo)右，遠不及白酒的毛(mao)利(li)率，凈利(li)潤應該在(zai)(zai)10%左(zuo)右。”

【成都糖酒會上，亮相的預調酒企業有近30家。賣奶的、做果汁的、釀啤酒都來了，連茅臺、五糧液大哥也提刀進軍預調酒。】

#大佬也看好#

茅臺宣布進軍 五糧液先推中式預調酒

去年，五糧液集(ji)團(tuan)的中(zhong)式預調(diao)酒德古拉在業(ye)內率先亮相。

古井貢酒(jiu)(jiu)去年8月宣布(bu)，投入(ru)3000萬元成立(li)安徽(hui)百(bai)味露酒(jiu)(jiu)有(you)限(xian)公司，打造BESE預調(diao)酒(jiu)(jiu)。白酒(jiu)(jiu)大佬洋河更視預調(diao)酒(jiu)(jiu)為未來“新增(zeng)長(chang)極”。

“與歐洲酒業合作(zuo)，歷經兩(liang)年(nian)研發，今(jin)年(nian)上半年(nian)預調酒DEW將投入市場。”今(jin)年(nian)2月(yue)，洋河股份(fen)新任(ren)董事長王耀(yao)表(biao)示，公司看好預調酒這(zhe)個(ge)品類(lei)的發展(zhan)。對于預調酒，洋河提出(chu)，今(jin)年(nian)保(bao)守目標是達到5000萬~8000萬元的銷售額(e)。

有消息(xi)稱(cheng)，貴州茅臺、瀘州老(lao)窖、金楓酒(jiu)業等都瞄準了預調酒(jiu)。

賣(mai)奶的、賣(mai)飲料的、乃至啤酒巨(ju)頭也來(lai)湊熱鬧。

2014年9月(yue)，黑牛食(shi)品(pin)宣(xuan)布(bu)，金秀賢成(cheng)為旗下(xia)TAKI預(yu)調雞尾酒(jiu)形象(xiang)代(dai)言(yan)人(ren)；2015年1月(yue)，匯源果汁集團推(tui)(tui)出(chu)“真炫”預(yu)調酒(jiu)；2015年3月(yue)，百威英博在深圳推(tui)(tui)出(chu)旗下(xia)預(yu)調雞尾酒(jiu)品(pin)牌MIXXTAIL魅夜(ye)。很(hen)多中(zhong)小企業(ye)，也(ye)開(kai)始推(tui)(tui)出(chu)預(yu)調酒(jiu)產(chan)品(pin)，甚至山寨名預(yu)調酒(jiu)品(pin)牌，打起(qi)擦(ca)邊球(qiu)。

【一枝獨秀的RIO能否坐穩寶座，言必談預調酒的白酒企業能否成功嫁接渠道，熟悉快消品的奶企、啤酒企是否更懂預調酒……行業格局，遠未定型。】

#誰能搶得到#

先發制人還是后來居上

幾(ji)天前，飲料(liao)巨頭匯源集團旗下(xia)真(zhen)炫預(yu)調雞尾酒最新推出(chu)PET瓶(ping)裝。據(ju)媒體報道，這種塑(su)料(liao)瓶(ping)的批(pi)發價為4.7元/瓶(ping)，而原先(xian)磨砂玻(bo)璃瓶(ping)的產(chan)品每(mei)瓶(ping)批(pi)發價是(shi)7元多。

下調(diao)產品價格，預調(diao)酒行業會不會爆發價格戰(zhan)？還能保持(chi)高利潤嗎(ma)？

成雨軒認為，各路紛紛進軍預(yu)調酒(jiu)行業(ye)，勢必會導(dao)致競爭加劇，可能會擠掉部分(fen)價(jia)格(ge)泡沫。不過，她(ta)亦指出，相(xiang)對(dui)于白酒(jiu)，預(yu)調酒(jiu)毛(mao)利率不算高，本身降價(jia)的空間(jian)不是很大(da)，但短期難以(yi)引發(fa)價(jia)格(ge)戰。