每經(jing)(jing)編輯｜每經(jing)(jing)記者 張斯 發(fa)自北(bei)京    

◎每經記(ji)者 張(zhang)斯 發(fa)自北京(jing)

一波未平，一波又起。

唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會(hui)旗下樂蜂網(wang)涉(she)嫌走私售假一事(shi)尚未(wei)平息，4月(yue)17日，聚(ju)(ju)美(mei)優品(pin)(pin)(pin)高級副(fu)總(zong)裁劉惠璞微博“炮轟(hong)”唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會(hui)涉(she)嫌售假、抄襲聚(ju)(ju)美(mei)海(hai)外購頁(ye)(ye)面(mian)，包括產(chan)品(pin)(pin)(pin)介紹、文案詳(xiang)情、模(mo)特頭(tou)像及品(pin)(pin)(pin)牌(pai)授(shou)權文件等(deng)，并亮(liang)出(chu)了聚(ju)(ju)美(mei)與韓(han)國(guo)方面(mian)簽署的(de)(de)獨家授(shou)權合(he)同。唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會(hui)副(fu)總(zong)裁馮佳(jia)路則(ze)回(hui)應稱，此次出(chu)現的(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)問題，是唯(wei)品(pin)(pin)(pin)會(hui)對(dui)供應商提(ti)供的(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)設(she)計(ji)審核不嚴格造成的(de)(de)，但(dan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)都是合(he)法的(de)(de)正品(pin)(pin)(pin)。

這場“口(kou)水戰(zhan)”使得目前跨境(jing)電商生存(cun)鏈條上存(cun)在(zai)的(de)各種問題(ti)更加凸顯。鼎堃跨境(jing)電商俱樂部(bu)創(chuang)始人徐鼎鑫在(zai)接(jie)受《每日(ri)經濟(ji)新聞(wen)》記(ji)者采訪時表示，過去很多(duo)跨境(jing)電商銷售的(de)產品，其(qi)實是國(guo)貨“一日(ri)游”后的(de)產物(wu)，對于一些海外源(yuan)頭品牌商來說，為了保證(zheng)品牌信譽和供貨鏈，并(bing)不愿意與電商渠道合作。

業內：不摻(chan)假賺不了錢

唯品(pin)(pin)(pin)會最近(jin)可謂麻煩不斷。對(dui)于馮佳(jia)路的回應(ying)(ying)，劉惠璞(pu)堅持(chi)認(ren)為(wei)唯品(pin)(pin)(pin)會疑似售(shou)假(jia)，因為(wei)“聚美與韓國方(fang)面簽署的是(shi)獨家授權(quan)合同(tong)”，并要求唯品(pin)(pin)(pin)會直接(jie)貼(tie)授權(quan)書。對(dui)此，唯品(pin)(pin)(pin)會并未給出任何回應(ying)(ying)。值(zhi)得一提(ti)的是(shi)，這起(qi)風(feng)波距離唯品(pin)(pin)(pin)樂蜂網被查(cha)涉(she)嫌售(shou)假(jia)剛剛過(guo)去不到(dao)一周(zhou)。

一(yi)直以(yi)來，美妝(zhuang)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)所售(shou)賣化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)“真實身份”備受質疑，因電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)一(yi)再“打(da)破底價(jia)”的(de)(de)(de)做法(fa)，使得(de)多數進口(kou)美膚用品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)售(shou)價(jia)甚至(zhi)可(ke)低至(zhi)專柜價(jia)格的(de)(de)(de)2折(zhe)。根據《21世紀經濟報道(dao)》此(ci)前對多個電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)網站(zhan)(zhan)化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)來源(yuan)進行檢驗和(he)回溯調查的(de)(de)(de)結果，未獲授權的(de)(de)(de)走私貨(huo)和(he)高(gao)仿化妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)據了美妝(zhuang)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)絕(jue)大多數。該(gai)報道(dao)稱，今年(nian)初，美國彩(cai)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)玫(mei)琳凱(kai)曾特別委(wei)托(tuo)第(di)三方(fang)檢驗鑒定機(ji)構(gou)，對多個購物網站(zhan)(zhan)上售(shou)賣的(de)(de)(de)玫(mei)琳凱(kai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)進行抽(chou)樣購買和(he)檢驗，結果顯(xian)示49%為假(jia)冒產品(pin)(pin)(pin)(pin)。

即便(bian)是(shi)保(bao)稅(shui)區(qu)模式，似乎也(ye)難以避免(mian)假貨(huo)的(de)出現。徐鼎鑫(xin)對《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者表示，過去很多跨(kua)境電(dian)商銷(xiao)售(shou)的(de)產品，其實是(shi)國(guo)(guo)貨(huo)“一(yi)日(ri)游(you)”后的(de)產物(wu)。現在也(ye)或(huo)多或(huo)少(shao)會存在“保(bao)稅(shui)區(qu)一(yi)日(ri)游(you)”偷梁換柱的(de)情況，通過轉(zhuan)運(yun)(yun)的(de)運(yun)(yun)輸(shu)(shu)公司整集裝箱運(yun)(yun)輸(shu)(shu)到國(guo)(guo)外，然后再從國(guo)(guo)外正常(chang)程(cheng)序弄到國(guo)(guo)內(nei)保(bao)稅(shui)區(qu)轉(zhuan)一(yi)圈“洗白”。

去年以(yi)來，陸續推(tui)進(jin)的(de)跨境(jing)保稅進(jin)口試點城市(shi)，為(wei)海淘代(dai)購開辟(pi)了一條陽(yang)光(guang)大道。各大跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)項目如雨后春筍般冒了出來，相繼宣布獲(huo)得融資，并投入大量資金搶(qiang)占市(shi)場。但表面繁(fan)華的(de)跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)依然面臨“貨(huo)源真假(jia)”的(de)難題(ti)。去年9月，跨境(jing)母嬰電(dian)(dian)商(shang)蜜芽寶貝因其(qi)銷售的(de)瑪格(ge)羅蘭品牌兒童手(shou)推(tui)車為(wei)假(jia)貨(huo)而陷(xian)入信任(ren)危機。

“通關之后(hou)的(de)文件不可能每份(fen)都(dou)查驗，在正品中混(hun)假(jia)貨成為經銷商(shang)喜歡使用(yong)的(de)手段，因為按照目前的(de)售價，不摻假(jia)誰也賺不了(le)錢。”一位電商(shang)人士對此直言。

面臨正品授權難題

政策“風口”讓跨境電商(shang)由原來“個(ge)人海淘+代購(gou)”的小(xiao)打(da)小(xiao)鬧，升級為大規模作業模式。

中國(guo)電(dian)子(zi)商務(wu)研究(jiu)中心監測數據顯示，2014年上半(ban)年，我國(guo)跨(kua)境(jing)電(dian)子(zi)商務(wu)交(jiao)易總額(e)在3萬(wan)億元左右(you)。其中，跨(kua)境(jing)零售額(e)約3000億元。我國(guo)跨(kua)境(jing)電(dian)子(zi)商務(wu)平臺已經(jing)超過(guo)5000家，企業超過(guo)20萬(wan)家。其中，80%的企業來自廣(guang)州、寧波等有傳統外貿基礎(chu)的地區(qu)。

但跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)采(cai)貨(huo)方式(shi)上的風險(xian)依然(ran)存(cun)在(zai)(zai)(zai)。從業務形態來看，跨(kua)境(jing)電(dian)商(shang)事關(guan)國(guo)(guo)外(wai)和國(guo)(guo)內(nei)(nei)兩(liang)段，采(cai)貨(huo)方式(shi)無非是(shi)兩(liang)種：第一種是(shi)直接派人在(zai)(zai)(zai)國(guo)(guo)外(wai)采(cai)貨(huo)發往國(guo)(guo)內(nei)(nei)，這種方式(shi)供應鏈端都在(zai)(zai)(zai)海外(wai)，渠道雜亂(luan)，在(zai)(zai)(zai)一些緊俏(qiao)又易仿(fang)的商(shang)品上，容易出(chu)現漏洞而真假難辨，有的甚至就是(shi)國(guo)(guo)內(nei)(nei)的假貨(huo)，報關(guan)單也存(cun)在(zai)(zai)(zai)造假現象。此外(wai)還存(cun)在(zai)(zai)(zai)走私品，俗(su)稱“水貨(huo)”。

第(di)二(er)種便是獲得品(pin)牌(pai)(pai)授權(quan)，這(zhe)種方(fang)式最(zui)能夠保(bao)證正品(pin)，但面臨海外品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)不愿直接授權(quan)國內電商(shang)渠道的(de)困境，還有些品(pin)牌(pai)(pai)為了防止串貨(huo)和(he)糾(jiu)紛，每個(ge)渠道只允(yun)許(xu)與一家供應(ying)商(shang)合作(zuo)。

對此(ci)，徐鼎鑫透露，這是因為海外源頭品(pin)牌商(shang)并不愿意電商(shang)渠道破壞品(pin)牌信譽和(he)供應鏈。

此外，業(ye)內普遍擔心(xin)，雖然(ran)目前正在運行的(de)跨(kua)境(jing)電商(shang)進(jin)(jin)口試點進(jin)(jin)展順利(li)，但隨著跨(kua)境(jing)業(ye)務的(de)不斷(duan)擴大，如果(guo)沒有更加(jia)嚴(yan)厲的(de)跨(kua)境(jing)監管措施，將(jiang)會(hui)(hui)使跨(kua)境(jing)保(bao)稅進(jin)(jin)口面臨巨(ju)大挑戰。跨(kua)境(jing)進(jin)(jin)口的(de)試點平(ping)臺(tai)(tai)都以政府信用作為(wei)背書，一旦出(chu)現較為(wei)嚴(yan)重的(de)安全事件或造假事件，將(jiang)會(hui)(hui)對政府平(ping)臺(tai)(tai)的(de)公信力產生影響，也會(hui)(hui)影響跨(kua)境(jing)保(bao)稅進(jin)(jin)口企業(ye)的(de)信譽(yu)。